2024年阿维塔品牌健康度监测项目
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2024年阿维塔品牌健康度监测项目
2024年阿维塔品牌健康度监测项目询价采购公告
(略) 受阿维塔科技(重庆)有限公司委托，对其“2024年阿维塔品牌健康度监测项目”实行询价采购。
一．项目名称：2024年阿维塔品牌健康度监测项目
二．项目编号：CA23B2L4A0323
三．项目概况：
1.项目背景
阿维塔的企业愿景是“通过前瞻设计和温暖科技，在2030年成为全球高端智能电动汽车引领者”，2023年阿维塔品牌策略进化，以成为世界级高端SEV中国品牌为己任，以用户为核心，产品为抓手，聚焦到“悦己”的品牌情感价值主张，品牌口号进化为“情感智能 悦己而行”。
通过持续定期监测识别阿维塔与核心竞品的品牌健康度情况，包括品牌资产构建过程中用户的品牌认知、品牌联想、态度和共鸣，反馈广宣效果和品牌溢价情况，为品牌营销策略制定提供方向参考，识别品牌营销中可优化的方向。
2022-2023年已开展品牌健康度调研，调研输出的数据，包括品牌知名度、喜好度、品牌形象监测数据。2024年在2023年保持持续监测的基础上，深化研究内容。强化数据支撑与分析维度，为品牌营销业务提供更深度业务支撑。
2. 项目范围
2.1 研究品牌：阿维塔与对标品牌。
2.2 对标品牌选择：10-15个乘用车主机厂品牌。具体对标品牌提供建议，最终由阿维塔确定。
2.3 研究模块与研究内容说明如下：
研究模块 | 研究内容 | 说明 | ||||||||||||||||||||||||||||
品牌漏斗模型监测 | 指标监测 | （无提示/有提示）知名度、熟悉度、喜好度、考虑购买度、推荐度等 | ||||||||||||||||||||||||||||
指标改善分析 | 分析如何提升品牌知名度，喜好度 | |||||||||||||||||||||||||||||
品牌漏斗流失原因分析 | 了解用户在各漏斗阶段流失的原因 | |||||||||||||||||||||||||||||
其它品牌研究模型 | 指标监测与分析 | 除品牌漏斗模型以外，需在方案中提出至少一个其它品牌研究模型及应用案例 | ||||||||||||||||||||||||||||
品牌形象 | 品牌形象指标监测 | 用户期望形象诉求、功能/情感形象、形象区隔与差异 | ||||||||||||||||||||||||||||
原因分析 | 不同人群对品牌的诉求，寻找共性与差异点，寻找影响品牌形象的关键原因 | |||||||||||||||||||||||||||||
广宣效果 | 广宣指标监测 | 广宣触达率、触达渠道、触达效果、广告画面/内容效果、大事件活动效果…… | ||||||||||||||||||||||||||||
高端新能源汽车目标用户触媒台线上调研（不含电话调研）项目经验；且有2家及以上乘用车主机厂线下面访调研项目经验；且有2家及以上乘用车主机厂车主座谈会项目经验。上述合同连续服务周期至少6个月（含），且上述各类项目服务经验至少有1个合同起始日期是2022年1月之后。（如上四类项目服务的乘用车主机厂可重叠计算）。提供相关服务合同扫描件, 包含但不限于合同有效页复印件、合同双方名称、项目名称、实施范围等，复印件需加盖公章。本次项目认可的项目经验所涉及的“乘用车”品牌约定为以下（如有超出不做认可）：
6.8 业绩材料须知： （1）本项目仅 (略) （持股比例超过50%）与乘用车主机厂直签业绩，业绩材料提供方式为提供与乘用车主机厂直签的合同扫描件，如涉及信息保密部分可遮掩，但遮掩部分不可影响招标人判断识别其合同服务内容，所有资料需提供原件备查； （2）供应商所提供业绩须清晰识别出其服务内容，必须包括汽车行业品牌健康度调研（合同名称或项目服务内容中需包含：品牌漏斗指标/品牌知名度/品牌美誉度/品牌喜好度/品牌推荐度/产品知名度/品牌形象/品牌溢价/品牌广告效果等方面的调研）、汽车行业线上Panel样本库类或其它平台线上（在线）调研项目、线下面访或线下访谈、车主座谈会； （3）以上2条“须知”内容需同时成立才视为合格业绩。 6.9 本次招标不接受联合体投标，不允许整体转包，不接受二级分包（需提供承诺函，格式自拟，加盖公章）； 6.10 服务阿维塔的专项汽车项目研究团队要求（提供提供团队成员表、简历，服务本项目的项目总监（研究总监）或项目经理需为项目提案人，并提供内容真实的承诺函，格式自拟，加盖公章）： （1）研究总监：保障1名专职研究总监（需具有8年及以上与本项目类似的从业经验，服务过5个及以上乘用车品牌或新能源品牌）； （2）项目经理：保障1名及以上专职项目经理（项目经理需具有5年及以上与本项目类似的从业经验，服务过3个及以上乘用车品牌或新能源品牌）； （3）质控经理/总监：保障1名质控经理/总监（需具有5年及以上与本项目类似的从业经验、服务过5个以上品牌的项目质量工作） 6.11 质量和保密：有完善的质量控制体系和保密流程制度确保项目质量和保密（提供承诺书，格式自拟加盖公章）。 ★七. 费用结算办法： 费用由采购人（阿维塔科技(重庆)有限公司）与供应商（中选方）直接结算，具体结算办法如下： 每月服务完成且验收合格后，买方收到卖方开具【100】%增值税票，挂账后90天支付。 八．报名时间：2024年01月02日18时00分至2024年01月11日18时00分 （北京时间）。 九．采购文件的获取： 供应商凭用户名和密码登录长安汽车询价竞价电子交易平台（http://**），缴纳报名费后在网上下载采购文件。 十．质疑截止时间：2024年01月11日18时30分（北京时间） 十一. 答疑截止时间：2024年01月11日19时00分（北京时间） 十二．报价截止时间：2024年01月12日09时00分（北京时间） 十三．评审时间：2024年01月12日09时00分（北京时间） 评审地点： (略) 江北区建新东路51号附10号金陵大厦二层办公楼205会议室 十四.报价方式：网上报价 十五.报名费：800元（供应商须在报价前登录长安汽车询价竞价电子交易平台按要求在网页上缴纳） 十六.保证金：6万元（线下电汇缴纳到以下账户，汇款时请标注项目编号） 收款单位： (略) 开 户 行：招商银行武汉分行经济技术开发区支行 帐 号：* 行 号：* 十七.报价：供应商须在报价截止时间前登录长安汽车询价竞价电子交易平台按要求缴纳报名费，方可填写报价信息、上传报价文件并成功提交。超过报价截止时间，供应商将无法再通过长安汽车询价竞价电子交易平台缴纳相关费用、填写和提交报价信息和报价文件。 十八. 代理机构联系人： 代理机构： (略) 联 系 人：赵恺童 联系电话：* 邮 箱：*@*fmbidding.com 十九.业主联系方式： 联系单位：阿维塔科技(重庆)有限公司 地 址： (略) 渝北区金开大道西段106号1幢1层24号 联 系 人：陈老师 电 话：* 二十.分包：除采购人书面同意外，中选人不得在中选后就本采购项目进行分包。 二十一．候选人公示媒体：中国招标投标公共服务平台（http://**）及长安汽车电子采购平台（http://**） 二十二. 供应商网上注册：凡首次参加长安汽车询价竞价电子交易平台采购活动的供应商必须登录长安汽车询价竞价电子交易平台（http://**）进行网上注册，同时进行企业身份认证。若供应商未及时在长安汽车询价竞价电子交易平台中注册并进行企业身份认证，由此引起的后果由供应商自行承担。 二十三. 平台技术支持 联系人：张经理 电 话：* 二十四. 带★号条款为关键项，对关键项的偏离将导致其报价被否决。 2024年阿维塔品牌健康度监测项目询价采购公告 (略) 受阿维塔科技(重庆)有限公司委托，对其“2024年阿维塔品牌健康度监测项目”实行询价采购。 一．项目名称：2024年阿维塔品牌健康度监测项目 二．项目编号：CA23B2L4A0323 三．项目概况： 1.项目背景 阿维塔的企业愿景是“通过前瞻设计和温暖科技，在2030年成为全球高端智能电动汽车引领者”，2023年阿维塔品牌策略进化，以成为世界级高端SEV中国品牌为己任，以用户为核心，产品为抓手，聚焦到“悦己”的品牌情感价值主张，品牌口号进化为“情感智能 悦己而行”。 通过持续定期监测识别阿维塔与核心竞品的品牌健康度情况，包括品牌资产构建过程中用户的品牌认知、品牌联想、态度和共鸣，反馈广宣效果和品牌溢价情况，为品牌营销策略制定提供方向参考，识别品牌营销中可优化的方向。 2022-2023年已开展品牌健康度调研，调研输出的数据，包括品牌知名度、喜好度、品牌形象监测数据。2024年在2023年保持持续监测的基础上，深化研究内容。强化数据支撑与分析维度，为品牌营销业务提供更深度业务支撑。 2. 项目范围 2.1 研究品牌：阿维塔与对标品牌。 2.2 对标品牌选择：10-15个乘用车主机厂品牌。具体对标品牌提供建议，最终由阿维塔确定。 2.3 研究模块与研究内容说明如下：
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