2024年杭州娃哈哈集团有限公司抖音代运营服务招标
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2024年杭州娃哈哈集团有限公司抖音代运营服务招标
| 品牌背景 | ||
| 平台账号 | 娃哈哈官方旗舰店（抖音） 抖音号：Wahaha.douyin | |
| 品牌方向 | 努力方向——新潮、年轻、活力、向上 | |
| 品牌定位 | 核心诉求：品牌年轻化 销售占比： 焕新产品（占比约30%）——椰子牛乳、老汽水、纯茶、咖位咖啡、高钙多维奶、乐酸乳 基础产品（占比约70%）——AD系列、快线系列等娃哈哈产品 | |
| 销售层面 | ||
| 目标规划 | GMV2100w | |
| 产品目标 | 整体层次为：推广新品；老款升级以及稳 (略) 场。 | |
| 项目信息 | ||
| 目标人群 | 快消品受众人群相对宽泛，结合品牌年轻化的战略目标，我们重点关注 1、年龄：18-40岁，重点、新一线以 (略) ； 2、性别：男女均分； 3、人群：新锐白领、精致妈妈、Z时代、小镇青年 | |
| 时间周期 | 一年 | |
| 合作形式（具体可谈） | ||
| 1、纯佣提点（倾向此 优先） 2、服务费+提点 | ||
| 核心需求：请结合以下需求，对应给出配置方案及报价，最后给出打包价。 | ||
| 1.直播间搭建及使用： 根据品牌调性与直播需求进行直播间装修和场景搭建，保证不低于两个品牌专属直播间，并配置直播设备。 2.账号日常运营： 1）基础运营：产品上架、日常&活动价格设定、资料完善等基础工作；并根据平台特性，制定运营方案； 2）引流短视频拍摄：每月发布不低于30个视频内容； 3）短视频投流：切片广告素材进行广告投放形成二次销售和宣传； 4）活动提报：官方各类活动提报，获取平台流量； 5）客服：回复消费者咨询，处理售前售后各类问题，平台考核时段在线客服回复率不得低于95%； 6）评分：根据店铺运营情况，保证小店评分在90分以上； 7）达人直播：需要自带达人资源，对抖音达人对接工作负责，服务期内合作纯佣达人不低于100个。 3.直播模块: 1）主播：安排主播人员进行分班直播；采用赛马机制，择优轮动； 2）运营：结合品牌方推广诉求及当季热销、平台实际情况等进行产品组合及售卖政策建议； 3）日常直播：日常自播，每月不低于150h的直播时长；另结合品牌推广需求，承接大场直播项目； 4）场控&中控：直播节奏把控，突发情况处理等； 5）直播投流：直播投流推广，提升直播效果。 4.人员配备：主播、运营、场控、中控、订单售后、客服、摄影。 预算控制在8w以内/月（含福袋及直播间优惠互动产品），Roi不低于5，月销量不低于100万（供参考） | ||
| 品牌背景 | ||
| 平台账号 | 新品号（抖音） | |
| 品牌方向 | 努力方向——新潮、年轻、活力、向上 | |
| 品牌定位 | 核心诉求：品牌年轻化 产品布局： 焕新产品（占比约70%）——椰子牛乳、老汽水、纯茶、咖位咖啡、高钙多维奶、乐酸乳 基础产品（占比约30%）——AD系列、快线系列、经典八宝粥、纯净水、乳酸菌等 | |
| 销售层面 | ||
| 目标规划 | GMV500w | |
| 产品目标 | 整体层次为：推广新品；老款升级以及稳 (略) 场。 | |
| 项目信息 | ||
| 目标人群 | 快消品受众人群相对宽泛，结合品牌年轻化的战略目标，我们重点关注 1、年龄：18-40岁，重点、新一线以 (略) ； 2、性别：男女均分； 3、人群：新锐白领、精致妈妈、Z时代、小镇青年 | |
| 时间周期 | 一年 | |
| 合作形式（具体可谈） | ||
| 1、纯佣提点（倾向此 优先） 2、服务费+提点 | ||
| 核心需求：请结合以下需求，对应给出配置方案及报价，最后给出打包价。 | ||
| 1.直播间搭建及使用： 根据品牌调性与直播需求进行直播间装修和场景搭建，保证不低于两个品牌专属直播间，并配置直播设备。 2.账号日常运营： 1）基础运营：产品上架、日常&活动价格设定、资料完善等基础工作；并根据平台特性，制定运营方案； 2）引流短视频拍摄：每月发布不低于30个视频内容； 3）短视频投流：切片广告素材进行广告投放形成二次销售和宣传； 4）活动提报：官方各类活动提报，获取平台流量； 5）客服：回复消费者咨询，处理售前售后各类问题，平台考核时段在线客服回复率不得低于95%； 6）评分：根据店铺运营情况，保证小店评分在90分以上； 7）达人直播：需要自带达人资源，对抖音达人对接工作负责，服务期内合作纯佣达人不低于100个。 3.直播模块: 1）主播：安排主播人员进行分班直播；采用赛马机制，择优轮动； 2）运营：结合品牌方推广诉求及当季热销、平台实际情况等进行产品组合及售卖政策建议； 3）日常直播：日常自播，每月不低于120h的直播时长；另结合品牌推广需求，承接大场直播项目； 4）场控&中控：直播节奏把控，突发情况处理等； 5）直播投流：直播投流推广，提升直播效果。 4.人员配备：主播、运营、场控、中控、订单售后、客服、摄影。 预算控制在5w以内/月（含福袋及直播间优惠互动产品），Roi不低于2，月销量不低于50万（供参考） | ||
| 平台 | 店铺 | 账号 | 目标人群 | 直播间定位 | |
| 抖音 | 娃哈哈官方旗舰店 | 娃哈哈官方旗舰店（已开） | 18-40岁，泛人群 | 品牌官方直播间，主要销售AD、快线等拳头产品，为其他矩阵账号打基础。 | |
| 新品账号（待开） | 18-40岁，都市白领，优质中产 | 娃哈哈新品尝鲜直播间，延伸品牌高端线 |
| 品牌背景 | ||
| 平台账号 | 娃哈哈官方旗舰店（抖音） 抖音号：Wahaha.douyin | |
| 品牌方向 | 努力方向——新潮、年轻、活力、向上 | |
| 品牌定位 | 核心诉求：品牌年轻化 销售占比： 焕新产品（占比约30%）——椰子牛乳、老汽水、纯茶、咖位咖啡、高钙多维奶、乐酸乳 基础产品（占比约70%）——AD系列、快线系列等娃哈哈产品 | |
| 销售层面 | ||
| 目标规划 | GMV2100w | |
| 产品目标 | 整体层次为：推广新品；老款升级以及稳 (略) 场。 | |
| 项目信息 | ||
| 目标人群 | 快消品受众人群相对宽泛，结合品牌年轻化的战略目标，我们重点关注 1、年龄：18-40岁，重点、新一线以 (略) ； 2、性别：男女均分； 3、人群：新锐白领、精致妈妈、Z时代、小镇青年 | |
| 时间周期 | 一年 | |
| 合作形式（具体可谈） | ||
| 1、纯佣提点（倾向此 优先） 2、服务费+提点 | ||
| 核心需求：请结合以下需求，对应给出配置方案及报价，最后给出打包价。 | ||
| 1.直播间搭建及使用： 根据品牌调性与直播需求进行直播间装修和场景搭建，保证不低于两个品牌专属直播间，并配置直播设备。 2.账号日常运营： 1）基础运营：产品上架、日常&活动价格设定、资料完善等基础工作；并根据平台特性，制定运营方案； 2）引流短视频拍摄：每月发布不低于30个视频内容； 3）短视频投流：切片广告素材进行广告投放形成二次销售和宣传； 4）活动提报：官方各类活动提报，获取平台流量； 5）客服：回复消费者咨询，处理售前售后各类问题，平台考核时段在线客服回复率不得低于95%； 6）评分：根据店铺运营情况，保证小店评分在90分以上； 7）达人直播：需要自带达人资源，对抖音达人对接工作负责，服务期内合作纯佣达人不低于100个。 3.直播模块: 1）主播：安排主播人员进行分班直播；采用赛马机制，择优轮动； 2）运营：结合品牌方推广诉求及当季热销、平台实际情况等进行产品组合及售卖政策建议； 3）日常直播：日常自播，每月不低于150h的直播时长；另结合品牌推广需求，承接大场直播项目； 4）场控&中控：直播节奏把控，突发情况处理等； 5）直播投流：直播投流推广，提升直播效果。 4.人员配备：主播、运营、场控、中控、订单售后、客服、摄影。 预算控制在8w以内/月（含福袋及直播间优惠互动产品），Roi不低于5，月销量不低于100万（供参考） | ||
| 品牌背景 | ||
| 平台账号 | 新品号（抖音） | |
| 品牌方向 | 努力方向——新潮、年轻、活力、向上 | |
| 品牌定位 | 核心诉求：品牌年轻化 产品布局： 焕新产品（占比约70%）——椰子牛乳、老汽水、纯茶、咖位咖啡、高钙多维奶、乐酸乳 基础产品（占比约30%）——AD系列、快线系列、经典八宝粥、纯净水、乳酸菌等 | |
| 销售层面 | ||
| 目标规划 | GMV500w | |
| 产品目标 | 整体层次为：推广新品；老款升级以及稳 (略) 场。 | |
| 项目信息 | ||
| 目标人群 | 快消品受众人群相对宽泛，结合品牌年轻化的战略目标，我们重点关注 1、年龄：18-40岁，重点、新一线以 (略) ； 2、性别：男女均分； 3、人群：新锐白领、精致妈妈、Z时代、小镇青年 | |
| 时间周期 | 一年 | |
| 合作形式（具体可谈） | ||
| 1、纯佣提点（倾向此 优先） 2、服务费+提点 | ||
| 核心需求：请结合以下需求，对应给出配置方案及报价，最后给出打包价。 | ||
| 1.直播间搭建及使用： 根据品牌调性与直播需求进行直播间装修和场景搭建，保证不低于两个品牌专属直播间，并配置直播设备。 2.账号日常运营： 1）基础运营：产品上架、日常&活动价格设定、资料完善等基础工作；并根据平台特性，制定运营方案； 2）引流短视频拍摄：每月发布不低于30个视频内容； 3）短视频投流：切片广告素材进行广告投放形成二次销售和宣传； 4）活动提报：官方各类活动提报，获取平台流量； 5）客服：回复消费者咨询，处理售前售后各类问题，平台考核时段在线客服回复率不得低于95%； 6）评分：根据店铺运营情况，保证小店评分在90分以上； 7）达人直播：需要自带达人资源，对抖音达人对接工作负责，服务期内合作纯佣达人不低于100个。 3.直播模块: 1）主播：安排主播人员进行分班直播；采用赛马机制，择优轮动； 2）运营：结合品牌方推广诉求及当季热销、平台实际情况等进行产品组合及售卖政策建议； 3）日常直播：日常自播，每月不低于120h的直播时长；另结合品牌推广需求，承接大场直播项目； 4）场控&中控：直播节奏把控，突发情况处理等； 5）直播投流：直播投流推广，提升直播效果。 4.人员配备：主播、运营、场控、中控、订单售后、客服、摄影。 预算控制在5w以内/月（含福袋及直播间优惠互动产品），Roi不低于2，月销量不低于50万（供参考） | ||
| 平台 | 店铺 | 账号 | 目标人群 | 直播间定位 | |
| 抖音 | 娃哈哈官方旗舰店 | 娃哈哈官方旗舰店（已开） | 18-40岁，泛人群 | 品牌官方直播间，主要销售AD、快线等拳头产品，为其他矩阵账号打基础。 | |
| 新品账号（待开） | 18-40岁，都市白领，优质中产 | 娃哈哈新品尝鲜直播间，延伸品牌高端线 |
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