2024.05-2026.04大众品牌产品(新能源及全品牌) 营销策略及创意代理招标项目2024.05-2026.04大众品牌产品(新能源及全品牌) 营销策略及创意代理标段资格预审公告

1. 招标条件

本招标项目招标人为一汽- (略) ，招标项目资金来自企业自筹,出资比例为100%。该项目已具备招标条件，现对该项目的相关服务采购进行公开招标，特邀请有兴趣的潜在投标人（以下简称申请人）提出资格预审申请。

2. 项目概况

2.1标段名称：2024.05-2026.04大众品牌产品(新能源及全品牌) 营销策略及创意代理

2.2项目概述：为大众品牌的ID车型、品牌、全品牌及售后整合营销策略、 (略) ，负责提供整合营销策略制定、产品阶段性诊断复盘、营销洞察工作以及相关传播创意开发和落地执行。（全品牌传播：此处指同时包括新能源及燃油车的传播行动，借此实现与品牌、销售相关的传播诉求）

2.3招标内容：2024.05-2026.04大众品牌产品(新能源及全品牌) 营销策略及创意代理

2.4服务期限：2024年5月-2026月4月

2.5实施地点：全国（常驻北京）

2.6其他：招标项目名称：2024.05-2026.04大众品牌产品(新能源及全品牌) 营销策略及创意代理（招标编号：0736-ZB*/01）（以下简称项目1）与招标项目名称：2024.05-2026.04大众品牌产品(新能源及全品牌) 营销策略及创意代理（招标编号：0736-ZB*/01）（以下简称项目2）联合评标。

两包可兼投不能兼中：即同一供应商可以参加其中一个项目或同时参与两个项目，但招标阶段（即报价阶段）只能中标其中一个项目。若招标阶段（即报价阶段）经评审的最低投标价最低的供应商是同一家，则该供应商在项目1中标，并且不进入项目2中标候选人排序，项目2中其他有效投标人按经评审的最低投标价由低至高进行排序；

价格拉齐：针对项目1、项目2中标的两家供应商对应报价模板中的行条目报价（单项报价）取最低价拉齐，2个项目中标供应商需遵循价格拉齐原则，即以中标供应商的分项报价中的单项低价作为最终的单项项目执行价格。资格申请文件中递交相关承诺函。

项目1、项目2中任一个项目递交资格预审申请文件不足3家或通过资格预审合格家数不足3家，两个项目均流标。

本次资格预审要求申请人提供技术方案并进行方案讲解

3. 申请人资格要求

3.1本次资格预审要求申请人须具有与本招标项目相应的服务能力，并具备如下所列的资质、财务、业绩、人员等条件：

3.1.1资质要求：资格预审申请人应是依法从事经营，有能力完成招标项目的法人或其他组织；资格预审申请人须成立于**日之前,注册资金500万人民币及以上（公告发布后增资无效）。

资格预审申请人无需直接提供资质证书扫描件，评审时按照以下标准评审资格预审申请人资质：

申请人的基本信息以文件开启当日国家企业信用信息公示系统（http://**）查询结果为准，登记状态应为正常或存续（在营、开业、在册）状态；

3.1.2财务要求：

资格预审申请人近三年（2020-2022年）年平均营业收入1000万元（含）及以上（如提供合并报表，以合并数据为准）。

提供2020年、2021年、 (略) 资产负债表、利润表、现金流量表的复印件。

3.1.3业绩要求：

3.1.3．1资格预审申请人近三年（2021-2023年）内拥有与 1 家及以上主流新能源汽车品牌合作相关包含且不限于传统策略创意、数字策略创意或整合策略创意服务经验，以及提供品牌或产品传播诊断经验的项目经验；

（主流新能源汽车品牌指：特斯拉、比亚迪、蔚来、小鹏、理想、极狐、飞凡、极氪、埃安、奇瑞新能源、长安新能源、启源、五菱新能源、问界、欧拉、哪吒、吉利新能源、智己、阿维塔、腾势、领克新能源、零跑、银河、岚图、仰望、深蓝、小米、智界、宝马i、奔驰EQ、奥迪e-tron、沃尔沃新能源、凯迪拉克IQ、大众ID）

提供对应的合同证明材料；

3.1.3．2资格预审申请人近三年（2021-2023年） 需有一家汽车客户的策略创意服务年费（即合同金额。含传统、数字策略及创意，可叠加）年均不低于500万人民币，所有汽车客户或其他行业主流品牌的策略创意服务年费（合同金额）每年总计不低于1000万人民币；

提供对应的合同证明材料；

针对以上业绩要求的证明材料，注：

1）以服务合同中服务时间、金额为准（如合同无具体服务期限，则以签订时间为准）；

2）合同应有各方的签字或（和）盖章（根据合同约定），电子合同、订单等特殊形式合同除外；

3）合同复印件应至少包括合同各方名称、合同服务内容、合同金额（至少针对3.1.3．2要求需展示金额）、合同日期和签字盖章页；

4）业绩必须为资格预审申请人主体业绩， (略) 、子公司、 (略) 业绩无效；

5）建议英文合同中涉及评审的关键信息如服务时间、服务项目、服务内容等提供中文翻译。

3.1.4人员要求： (略) 各类专业人员总计100人以上。

提供资格预审申请人为以上人员缴纳近6个月（至少6个月，缴费期至少包含2023年8月-2024年1月）社保证明），注：

a.需是资格预审申请人自有人员， (略) 、 (略) 的人员无效；

b. (略) 代缴社保，需另提供资格 (略) 社保代缴合同复印件；

c.社保证明需包含验真渠道或验真方法，不得遮挡。

d.外籍人员若无社保，可提供劳务合同等其他证明材料。

3.1.4其他要求：资格预审申请人有较强的创意能力和专业素质，近三年（2021-2023年）内汽车品牌或其他行业主流品牌视频广告创意及制作数量不少于3个，平面创意不少于9个，广告作品或营销案例（全行业）在广告业内获得国内外知名奖项数量在3个以上（包括金、银、铜奖），其中汽车营销案例至少1个奖项；（知名奖项指但不限于：优于或相当于国内-金瞳奖，虎啸奖，IAI国际广告奖，中国广告长城奖，中国艾菲奖，国外-D&AD Awards，London International Awards，Cannes Lions International Festival of Creativity，Mobius Awards for Advertising，Effie Awards等）

提供获奖证书或官方证明；

3.2本次资格预审不接受联合体资格预审申请。

3.3本次 (略) 资格预审申请。

3.4本次资格预审不接受小规模纳税人资格预审申请。

3.5申请人不得存在下列情形之一：

1）与招标人存在利害关系且可能影响招标公正性；

2）与本招标项目的其他申请人为同一个单位负责人；

3）与本招标项目的其他申请人存在控股、管理关系；

4）为本招标项目提供过设计、编制技术规范和其他文件的咨询服务；

5）为本招标项目的招标代理机构或代建人或监理人；与招标代理机构或代建人或监理人同为一个法定代表人；与招标代理机构或代建人或监理人存在控股或参股关系；

6）被依法暂停或者取消投标资格；

7）被责令停产停业，暂扣或者吊销许可证，暂扣或者吊销执照；

8）进入清算程序，或被宣告破产，或其他丧失履约能力的情形；

9）被工商行政管理机关在国家企业信用信息公示系统（http://**）中列入严重违法失信企业名单；

10）被 (略) 在“信用中国”网站（http://**.cn） (略) 级“信用中国”网站中列入失信被执行人名单；

11）处于被招标 (略) 列入禁入名单期限内；

12）法律法规规定的其他情形。

4. 资格预审方法

本次资格预审采用合格制。综合评审分数（主观+客观）≥75分的申请人合格。

5. 资格预审文件的获取

5.1请申请人于** 23:00:00至** 23:59:00 (北京时间，下同），登录中国一汽电子招标采购交易平台（http://**，以下简称一汽电子交易平台）下载电子资格预审文件。

5.2本招标项目平台服务费为600元。

5.3 企业数字认证证书及法定代表人个人数字认证证书（以下分别简称“企业CA”和“法定代表人CA”）一次性办理费用500元，一年内有效。

6. 资格预审申请文件的递交

6.1资格预审申请文件递交的截止时间为** 09:00:00。温馨提醒，资格预审申请文件上传受文件大小和网络速度影响，成功上传可能会需要一定时间，为避免近截止时间网络拥堵，建议提前一日上传资格预审申请文件，已递交的文件处于加密状态，不会泄露申请信息。

6.2逾期送达的资格预审申请文件，一汽电子交易平台将予以拒收。

7. 发布公告的媒介

本次资格预审公告同时在以下媒介上发布：

l 中国一汽电子招标采购交易平台（http://**）

l 中国招标投标公共服务平台（http://**）

8. 联系方式

8.1 申请单位操作指南

http://**

申请人在使用一汽电子交易平台时遇到的各类问题，应当首先通过上述链接进入“帮助中心-用户指南”界面，查看相应操作文件或视频

8.2电子交易平台客服

电话：400-691-7888，工作时间周一至周五8:00至20:00

负责答复您在使用一汽电子交易平台时遇到的各类操作问题，如平台注册、资格预审文件购买、资格预审申请文件编制、递交等

8.3 CA办理（由第三方受理业务）

0431-*工作时间：周一至周五8:30至11:30，13:00至17:00，负责受理您办理CA及密码重置解锁业务

*工作时间：周一至周五8:30至11:30，13:00至17:00，负责受理您CA发票开具及其进度查询业务

8.4 财务专员

0431-*工作时间：周一至周五8:30至11:30，13:00至17:00

负责答复您关于招标文件费、平台服务费、招标代理服务费的发票开具问题。

8.5 招标人

招标人名称：一汽- (略)

地址： (略) 绿园区东风大街

联系人：董莹

电话：+86-431-*

8.6 招标代理机构

招标代理机构名称：长春 (略)

地址： (略) 汽开区东风大街3462号

招标项目负责人：邵明月、汪楠、郭佳宝

座机：0431-*、0431-*

手机：*、*

邮箱：*@*ttp://**、*@*ttp://**

8.7 项目投诉电话：400-691-7888，工作时间周一至周五8:00至20:00。投诉要求详见第二章申请人须知前附表第10.7款

9. 申请人网上注册

凡首次在一汽电子交易平台参加电子资格预审或投标活动的资格预审申请人必须登录平台进行网上免费注册，注册时需提交相关资料，平台工作人员审核通过后完成注册，完成注册后方可办理企业CA和法定代表人CA（办理并邮寄大约需要3-5日），若申请人未及时注册并办理CA，由此引起的后果由申请人自行承担。

10. 招标代理机构信息的发布

招标代理机构通过一汽电子交易平台发布的资格预审公告、资格预审文件及其澄清、修改、资格审查结果通知书等资格预审过程信息，一经发布，视为已送达各申请人, 无论申请人下载与否，均视同申请人已知晓相关内容。

11. 申请人异地解密资格预审申请文件须知

11.1申请人电脑须安装“一汽招投标编制工具系列驱动”、IE浏览器最新版，正版office办公软件和Adobe Flash Player插件；

11.2解密资格预审申请文件时，申请人必须使用CA登录一汽电子交易平台并且要保持网络畅通，使用加密资格预审申请文件的CA进行资格预审申请文件环节的解密操作；

11.3若在规定的解密资格预审申请文件时间内，由于申请人的原因没有解密成功，视为撤销资格预审申请文件，申请人须自行承担后果。

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1. 招标条件

本招标项目招标人为一汽- (略) ，招标项目资金来自企业自筹,出资比例为100%。该项目已具备招标条件，现对该项目的相关服务采购进行公开招标，特邀请有兴趣的潜在投标人（以下简称申请人）提出资格预审申请。

2. 项目概况

2.1标段名称：2024.05-2026.04大众品牌产品(新能源及全品牌) 营销策略及创意代理

2.2项目概述：为大众品牌的ID车型、品牌、全品牌及售后整合营销策略、 (略) ，负责提供整合营销策略制定、产品阶段性诊断复盘、营销洞察工作以及相关传播创意开发和落地执行。（全品牌传播：此处指同时包括新能源及燃油车的传播行动，借此实现与品牌、销售相关的传播诉求）

2.3招标内容：2024.05-2026.04大众品牌产品(新能源及全品牌) 营销策略及创意代理

2.4服务期限：2024年5月-2026月4月

2.5实施地点：全国（常驻北京）

2.6其他：招标项目名称：2024.05-2026.04大众品牌产品(新能源及全品牌) 营销策略及创意代理（招标编号：0736-ZB*/01）（以下简称项目1）与招标项目名称：2024.05-2026.04大众品牌产品(新能源及全品牌) 营销策略及创意代理（招标编号：0736-ZB*/01）（以下简称项目2）联合评标。

两包可兼投不能兼中：即同一供应商可以参加其中一个项目或同时参与两个项目，但招标阶段（即报价阶段）只能中标其中一个项目。若招标阶段（即报价阶段）经评审的最低投标价最低的供应商是同一家，则该供应商在项目1中标，并且不进入项目2中标候选人排序，项目2中其他有效投标人按经评审的最低投标价由低至高进行排序；

价格拉齐：针对项目1、项目2中标的两家供应商对应报价模板中的行条目报价（单项报价）取最低价拉齐，2个项目中标供应商需遵循价格拉齐原则，即以中标供应商的分项报价中的单项低价作为最终的单项项目执行价格。资格申请文件中递交相关承诺函。

项目1、项目2中任一个项目递交资格预审申请文件不足3家或通过资格预审合格家数不足3家，两个项目均流标。

本次资格预审要求申请人提供技术方案并进行方案讲解

3. 申请人资格要求

3.1本次资格预审要求申请人须具有与本招标项目相应的服务能力，并具备如下所列的资质、财务、业绩、人员等条件：

3.1.1资质要求：资格预审申请人应是依法从事经营，有能力完成招标项目的法人或其他组织；资格预审申请人须成立于**日之前,注册资金500万人民币及以上（公告发布后增资无效）。

资格预审申请人无需直接提供资质证书扫描件，评审时按照以下标准评审资格预审申请人资质：

申请人的基本信息以文件开启当日国家企业信用信息公示系统（http://**）查询结果为准，登记状态应为正常或存续（在营、开业、在册）状态；

3.1.2财务要求：

资格预审申请人近三年（2020-2022年）年平均营业收入1000万元（含）及以上（如提供合并报表，以合并数据为准）。

提供2020年、2021年、 (略) 资产负债表、利润表、现金流量表的复印件。

3.1.3业绩要求：

3.1.3．1资格预审申请人近三年（2021-2023年）内拥有与 1 家及以上主流新能源汽车品牌合作相关包含且不限于传统策略创意、数字策略创意或整合策略创意服务经验，以及提供品牌或产品传播诊断经验的项目经验；

（主流新能源汽车品牌指：特斯拉、比亚迪、蔚来、小鹏、理想、极狐、飞凡、极氪、埃安、奇瑞新能源、长安新能源、启源、五菱新能源、问界、欧拉、哪吒、吉利新能源、智己、阿维塔、腾势、领克新能源、零跑、银河、岚图、仰望、深蓝、小米、智界、宝马i、奔驰EQ、奥迪e-tron、沃尔沃新能源、凯迪拉克IQ、大众ID）

提供对应的合同证明材料；

3.1.3．2资格预审申请人近三年（2021-2023年） 需有一家汽车客户的策略创意服务年费（即合同金额。含传统、数字策略及创意，可叠加）年均不低于500万人民币，所有汽车客户或其他行业主流品牌的策略创意服务年费（合同金额）每年总计不低于1000万人民币；

提供对应的合同证明材料；

针对以上业绩要求的证明材料，注：

1）以服务合同中服务时间、金额为准（如合同无具体服务期限，则以签订时间为准）；

2）合同应有各方的签字或（和）盖章（根据合同约定），电子合同、订单等特殊形式合同除外；

3）合同复印件应至少包括合同各方名称、合同服务内容、合同金额（至少针对3.1.3．2要求需展示金额）、合同日期和签字盖章页；

4）业绩必须为资格预审申请人主体业绩， (略) 、子公司、 (略) 业绩无效；

5）建议英文合同中涉及评审的关键信息如服务时间、服务项目、服务内容等提供中文翻译。

3.1.4人员要求： (略) 各类专业人员总计100人以上。

提供资格预审申请人为以上人员缴纳近6个月（至少6个月，缴费期至少包含2023年8月-2024年1月）社保证明），注：

a.需是资格预审申请人自有人员， (略) 、 (略) 的人员无效；

b. (略) 代缴社保，需另提供资格 (略) 社保代缴合同复印件；

c.社保证明需包含验真渠道或验真方法，不得遮挡。

d.外籍人员若无社保，可提供劳务合同等其他证明材料。

3.1.4其他要求：资格预审申请人有较强的创意能力和专业素质，近三年（2021-2023年）内汽车品牌或其他行业主流品牌视频广告创意及制作数量不少于3个，平面创意不少于9个，广告作品或营销案例（全行业）在广告业内获得国内外知名奖项数量在3个以上（包括金、银、铜奖），其中汽车营销案例至少1个奖项；（知名奖项指但不限于：优于或相当于国内-金瞳奖，虎啸奖，IAI国际广告奖，中国广告长城奖，中国艾菲奖，国外-D&AD Awards，London International Awards，Cannes Lions International Festival of Creativity，Mobius Awards for Advertising，Effie Awards等）

提供获奖证书或官方证明；

3.2本次资格预审不接受联合体资格预审申请。

3.3本次 (略) 资格预审申请。

3.4本次资格预审不接受小规模纳税人资格预审申请。

3.5申请人不得存在下列情形之一：

1）与招标人存在利害关系且可能影响招标公正性；

2）与本招标项目的其他申请人为同一个单位负责人；

3）与本招标项目的其他申请人存在控股、管理关系；

4）为本招标项目提供过设计、编制技术规范和其他文件的咨询服务；

5）为本招标项目的招标代理机构或代建人或监理人；与招标代理机构或代建人或监理人同为一个法定代表人；与招标代理机构或代建人或监理人存在控股或参股关系；

6）被依法暂停或者取消投标资格；

7）被责令停产停业，暂扣或者吊销许可证，暂扣或者吊销执照；

8）进入清算程序，或被宣告破产，或其他丧失履约能力的情形；

9）被工商行政管理机关在国家企业信用信息公示系统（http://**）中列入严重违法失信企业名单；

10）被 (略) 在“信用中国”网站（http://**.cn） (略) 级“信用中国”网站中列入失信被执行人名单；

11）处于被招标 (略) 列入禁入名单期限内；

12）法律法规规定的其他情形。

4. 资格预审方法

本次资格预审采用合格制。综合评审分数（主观+客观）≥75分的申请人合格。

5. 资格预审文件的获取

5.1请申请人于** 23:00:00至** 23:59:00 (北京时间，下同），登录中国一汽电子招标采购交易平台（http://**，以下简称一汽电子交易平台）下载电子资格预审文件。

5.2本招标项目平台服务费为600元。

5.3 企业数字认证证书及法定代表人个人数字认证证书（以下分别简称“企业CA”和“法定代表人CA”）一次性办理费用500元，一年内有效。

6. 资格预审申请文件的递交

6.1资格预审申请文件递交的截止时间为** 09:00:00。温馨提醒，资格预审申请文件上传受文件大小和网络速度影响，成功上传可能会需要一定时间，为避免近截止时间网络拥堵，建议提前一日上传资格预审申请文件，已递交的文件处于加密状态，不会泄露申请信息。

6.2逾期送达的资格预审申请文件，一汽电子交易平台将予以拒收。

7. 发布公告的媒介

本次资格预审公告同时在以下媒介上发布：

l 中国一汽电子招标采购交易平台（http://**）

l 中国招标投标公共服务平台（http://**）

8. 联系方式

8.1 申请单位操作指南

http://**

申请人在使用一汽电子交易平台时遇到的各类问题，应当首先通过上述链接进入“帮助中心-用户指南”界面，查看相应操作文件或视频

8.2电子交易平台客服

电话：400-691-7888，工作时间周一至周五8:00至20:00

负责答复您在使用一汽电子交易平台时遇到的各类操作问题，如平台注册、资格预审文件购买、资格预审申请文件编制、递交等

8.3 CA办理（由第三方受理业务）

0431-*工作时间：周一至周五8:30至11:30，13:00至17:00，负责受理您办理CA及密码重置解锁业务

*工作时间：周一至周五8:30至11:30，13:00至17:00，负责受理您CA发票开具及其进度查询业务

8.4 财务专员

0431-*工作时间：周一至周五8:30至11:30，13:00至17:00

负责答复您关于招标文件费、平台服务费、招标代理服务费的发票开具问题。

8.5 招标人

招标人名称：一汽- (略)

地址： (略) 绿园区东风大街

联系人：董莹

电话：+86-431-*

8.6 招标代理机构

招标代理机构名称：长春 (略)

地址： (略) 汽开区东风大街3462号

招标项目负责人：邵明月、汪楠、郭佳宝

座机：0431-*、0431-*

手机：*、*

邮箱：*@*ttp://**、*@*ttp://**

8.7 项目投诉电话：400-691-7888，工作时间周一至周五8:00至20:00。投诉要求详见第二章申请人须知前附表第10.7款

9. 申请人网上注册

凡首次在一汽电子交易平台参加电子资格预审或投标活动的资格预审申请人必须登录平台进行网上免费注册，注册时需提交相关资料，平台工作人员审核通过后完成注册，完成注册后方可办理企业CA和法定代表人CA（办理并邮寄大约需要3-5日），若申请人未及时注册并办理CA，由此引起的后果由申请人自行承担。

10. 招标代理机构信息的发布

招标代理机构通过一汽电子交易平台发布的资格预审公告、资格预审文件及其澄清、修改、资格审查结果通知书等资格预审过程信息，一经发布，视为已送达各申请人, 无论申请人下载与否，均视同申请人已知晓相关内容。

11. 申请人异地解密资格预审申请文件须知

11.1申请人电脑须安装“一汽招投标编制工具系列驱动”、IE浏览器最新版，正版office办公软件和Adobe Flash Player插件；

11.2解密资格预审申请文件时，申请人必须使用CA登录一汽电子交易平台并且要保持网络畅通，使用加密资格预审申请文件的CA进行资格预审申请文件环节的解密操作；

11.3若在规定的解密资格预审申请文件时间内，由于申请人的原因没有解密成功，视为撤销资格预审申请文件，申请人须自行承担后果。