乌兰布统机场度假区品牌IP嘉年华相关活动策划执行营销推广

市场询价公告

一、整体规划及要求

明确目标：提高度假区品牌知名度，通过传统媒体、新媒体平台及相关活动扩大乌兰布统机场度假区的知名度。

增加游客量：吸引更多游客前往度假区体验，提升住宿、餐饮、娱乐等服务的消费量。

提升用户粘性：建立稳定的用户群体，增强用户与品牌之间的互动和忠诚度。

市场调研：深入了解目标受众的喜好、需求和行为台上的推广策略和效果，找出差异化和创新点。

推广方式：线上OTA+线下地推+飞行嘉年华、体验日等活动

二、营销推广时间：2024年8月--12月

三、具体内容

（一）抖音平台

账号建设：注册并认证官方抖音账号，完善账号信息，包括头像、昵称、简介等，确保与乌兰布统机场度假区的品牌形象一致。

投放策略：精准投放：利用抖音的定向功能，将广告精准投放给对旅游、自然风光感兴趣的目标受众；热点借势：结合时事热点或节假日，制作相关主题的短视频，提高内容的时效性和吸引力；据分析：定期分析视频数据，了解用户反馈和互动情况，根据数据调整内容和投放策略。

3.互动与运营

回复评论：及时回应用户评论，解答疑问，增强用户粘性。

定期直播：开展直播活动，带领用户“云游”度假区，增加互动性和参与感。

社群建设：建立抖音粉丝群，定期发布福利、优惠信息，增强粉丝归属感。

内容定位：以短视频形式展示乌兰布统机场度假区的自然风光、特色活动、住宿环境等。

创意策划：结合热点话题、节日活动或用户痛点，设计有趣、有吸引力的短视频内容。

发布策略：选择用户活跃的时间段发布视频，如晚上和周末。利用抖音的算法推荐机制，提高视频的曝光率。

互动与转化：在视频下方设置购买链接或活动参与方式，引导用户进行预订或参与活动。

KOL合作：与知名旅游博主或网红合作，实体探店，通过他们的影响力推广度假区，增加曝光度和粉丝量。

（二）小红书平台

内容定位：以图文或短视频形式分享度假区的旅行攻略、美食推荐、住宿体验等。

KOL合作：与旅游、美食等领域的知名KOL合作，通过他们的推荐和分享吸引更多用户关注。

话题挑战：发起与度假区相关的话题挑战活动，鼓励用户参与并分享自己的旅行体验。

（三）公众号及视频平台

内容定位：发布高质量的长视频内容，如度假区的全景介绍、深度游体验等。

直播活动：定期进行直播活动，如直播度假区的特色活动、美食制作过程等，增加用户的参与感和互动性。

社群建设：建立视频号社群，通过社群互动、用户调研等方式深入了解用户需求并提升用户体验。

（四）OTA平台、线下推广

1、OTA平台推广

平台选择与入驻主要平台：选择国内主流的OTA平台，如携程、去哪儿等，这些平台拥有庞大的用户基础和成熟的预订系统。

入驻流程：按照各平台的入驻要求，提交度假区的相关信息，包括图片、视频、价格、政策等，完成入驻审核。

产品优化与展示产品丰富性：在OTA平台上展示度假区的多种房型、套餐和增值服务，满足不同游客的需求。

高清图片与视频：上传高质量的景区图片和视频，展现度假区的自然风光和设施环境，提升游客的预订意愿。

详细描述：编写详细的产品描述，包括度假区的位置、交通、周边景点、设施服务等，帮助游客全面了解度假区。

2、线下推广

（1）广告宣传

传统媒体：利用电视、广播、报纸等传统媒体进行广告宣传，覆盖更广泛的受众群体。

户外广告：在交通枢纽和人流密集区域投放户外广告，吸引过往游客的注意。

旅行社合作：与旅行社、导游、景区建立合作关系，将度假区纳入其旅游线路中，共同推广。

跨界合作：与自驾游车队、汽车品牌等进行跨界合作，通过联合营销提升度假区的知名度。

地面活动

（2）主题活动：在度假区举办飞行体验日等主题活动，吸引游客前来参与和体验。口碑营销提供优质服务：提供高质量的住宿、餐饮和娱乐服务，确保游客的满意度和口碑传播。线下游客互动：鼓励游客在社交媒体上分享自己的旅行体验和照片，利用UGC（用户生成内容）进行口碑传播。

四、执行计划

1.内容创作与发布

定期更新：各平台内容保持定期更新，确保用户持续关注和互动。

质量把控：确保发布内容的质量，包括画质、音质、文案等方面。

2.数据分析与优化

数据监控：定期监控各平台的播放量、点赞量、评论量等数据指标。

效果评估：根据数据指标和目标完成情况评估推广效果，并进行优化调整。

策略调整：根据数据分析结果调整内容策划、发布时间和互动策略等，以提高推广效果。

3.合作与资源整合

跨界合作：与其他旅游目的地、航空公司等建立合作关系，共同推广乌兰布统机场度假区。

资源整合：整合线上线下资源，如与当地旅行社合作推出旅游套餐、在机场内设置宣传展位等。

五、风险与应对

内容违规风险：严格遵守各平台的内容规范，避免发布违规内容。

用户投诉风险：及时回应用户投诉和反馈，采取有效措施解决问题。

市场竞争风险： (略) 场动态和竞争对手的推广策略，灵活调整自身的推广 (略) 场变化。

通过以上新媒体营销宣传推广方案和计划的实施，可以有效提升乌兰布统机场度假区的品牌知名度和游客量，促进度假区的长期发展。

六、报价单位的资格要求

（一）报价单位必须是中华人民共和国境内依法成立的法人或非法人组织（提供营业执照扫描件）；

（二）报价单位 (略) 列为失信被执行人、重大税收违法失信主体，提供网页截图，以信用中国（http://**.cn）网站查询结果为准；

七、报价要求

报价包含全过程伴随的一切费用，报价格式自拟。

八、市场询价方式

(略) 场询价的报价单位，请于**日至**日12时00分将报价单位的资格要求证明材料及报价函（加盖公章扫描件，详见附件）发送至邮箱：*@*39.com，截止时间后发送的报价函不予接受。

注：

1.具体采购项目情况以相关招标公告和招标文件为准。

2.报价单位可 (略) 基本情况、技术服务方案等相关材料。

3.报价单位提供的报价仅作为采购人采购预算编制的参考。

4.报价表格式自拟。

内蒙古航空旅游投资（集团）有限公司

地址： (略) 赛罕区万正广场D座8楼

联系人：陈彬

联系电话：*

询价组织方：内蒙古阳光采购 (略)

地址：内蒙 (略) 赛罕区阿吉泰路3号

联系人：李辉

联系电话：*

邮箱：*@*39.com

**日

乌兰布统机场度假区品牌IP嘉年华相关活动策划执行营销推广

市场询价公告

一、整体规划及要求

明确目标：提高度假区品牌知名度，通过传统媒体、新媒体平台及相关活动扩大乌兰布统机场度假区的知名度。

增加游客量：吸引更多游客前往度假区体验，提升住宿、餐饮、娱乐等服务的消费量。

提升用户粘性：建立稳定的用户群体，增强用户与品牌之间的互动和忠诚度。

市场调研：深入了解目标受众的喜好、需求和行为台上的推广策略和效果，找出差异化和创新点。

推广方式：线上OTA+线下地推+飞行嘉年华、体验日等活动

二、营销推广时间：2024年8月--12月

三、具体内容

（一）抖音平台

账号建设：注册并认证官方抖音账号，完善账号信息，包括头像、昵称、简介等，确保与乌兰布统机场度假区的品牌形象一致。

投放策略：精准投放：利用抖音的定向功能，将广告精准投放给对旅游、自然风光感兴趣的目标受众；热点借势：结合时事热点或节假日，制作相关主题的短视频，提高内容的时效性和吸引力；据分析：定期分析视频数据，了解用户反馈和互动情况，根据数据调整内容和投放策略。

3.互动与运营

回复评论：及时回应用户评论，解答疑问，增强用户粘性。

定期直播：开展直播活动，带领用户“云游”度假区，增加互动性和参与感。

社群建设：建立抖音粉丝群，定期发布福利、优惠信息，增强粉丝归属感。

内容定位：以短视频形式展示乌兰布统机场度假区的自然风光、特色活动、住宿环境等。

创意策划：结合热点话题、节日活动或用户痛点，设计有趣、有吸引力的短视频内容。

发布策略：选择用户活跃的时间段发布视频，如晚上和周末。利用抖音的算法推荐机制，提高视频的曝光率。

互动与转化：在视频下方设置购买链接或活动参与方式，引导用户进行预订或参与活动。

KOL合作：与知名旅游博主或网红合作，实体探店，通过他们的影响力推广度假区，增加曝光度和粉丝量。

（二）小红书平台

内容定位：以图文或短视频形式分享度假区的旅行攻略、美食推荐、住宿体验等。

KOL合作：与旅游、美食等领域的知名KOL合作，通过他们的推荐和分享吸引更多用户关注。

话题挑战：发起与度假区相关的话题挑战活动，鼓励用户参与并分享自己的旅行体验。

（三）公众号及视频平台

内容定位：发布高质量的长视频内容，如度假区的全景介绍、深度游体验等。

直播活动：定期进行直播活动，如直播度假区的特色活动、美食制作过程等，增加用户的参与感和互动性。

社群建设：建立视频号社群，通过社群互动、用户调研等方式深入了解用户需求并提升用户体验。

（四）OTA平台、线下推广

1、OTA平台推广

平台选择与入驻主要平台：选择国内主流的OTA平台，如携程、去哪儿等，这些平台拥有庞大的用户基础和成熟的预订系统。

入驻流程：按照各平台的入驻要求，提交度假区的相关信息，包括图片、视频、价格、政策等，完成入驻审核。

产品优化与展示产品丰富性：在OTA平台上展示度假区的多种房型、套餐和增值服务，满足不同游客的需求。

高清图片与视频：上传高质量的景区图片和视频，展现度假区的自然风光和设施环境，提升游客的预订意愿。

详细描述：编写详细的产品描述，包括度假区的位置、交通、周边景点、设施服务等，帮助游客全面了解度假区。

2、线下推广

（1）广告宣传

传统媒体：利用电视、广播、报纸等传统媒体进行广告宣传，覆盖更广泛的受众群体。

户外广告：在交通枢纽和人流密集区域投放户外广告，吸引过往游客的注意。

旅行社合作：与旅行社、导游、景区建立合作关系，将度假区纳入其旅游线路中，共同推广。

跨界合作：与自驾游车队、汽车品牌等进行跨界合作，通过联合营销提升度假区的知名度。

地面活动

（2）主题活动：在度假区举办飞行体验日等主题活动，吸引游客前来参与和体验。口碑营销提供优质服务：提供高质量的住宿、餐饮和娱乐服务，确保游客的满意度和口碑传播。线下游客互动：鼓励游客在社交媒体上分享自己的旅行体验和照片，利用UGC（用户生成内容）进行口碑传播。

四、执行计划

1.内容创作与发布

定期更新：各平台内容保持定期更新，确保用户持续关注和互动。

质量把控：确保发布内容的质量，包括画质、音质、文案等方面。

2.数据分析与优化

数据监控：定期监控各平台的播放量、点赞量、评论量等数据指标。

效果评估：根据数据指标和目标完成情况评估推广效果，并进行优化调整。

策略调整：根据数据分析结果调整内容策划、发布时间和互动策略等，以提高推广效果。

3.合作与资源整合

跨界合作：与其他旅游目的地、航空公司等建立合作关系，共同推广乌兰布统机场度假区。

资源整合：整合线上线下资源，如与当地旅行社合作推出旅游套餐、在机场内设置宣传展位等。

五、风险与应对

内容违规风险：严格遵守各平台的内容规范，避免发布违规内容。

用户投诉风险：及时回应用户投诉和反馈，采取有效措施解决问题。

市场竞争风险： (略) 场动态和竞争对手的推广策略，灵活调整自身的推广 (略) 场变化。

通过以上新媒体营销宣传推广方案和计划的实施，可以有效提升乌兰布统机场度假区的品牌知名度和游客量，促进度假区的长期发展。

六、报价单位的资格要求

（一）报价单位必须是中华人民共和国境内依法成立的法人或非法人组织（提供营业执照扫描件）；

（二）报价单位 (略) 列为失信被执行人、重大税收违法失信主体，提供网页截图，以信用中国（http://**.cn）网站查询结果为准；

七、报价要求

报价包含全过程伴随的一切费用，报价格式自拟。

八、市场询价方式

(略) 场询价的报价单位，请于**日至**日12时00分将报价单位的资格要求证明材料及报价函（加盖公章扫描件，详见附件）发送至邮箱：*@*39.com，截止时间后发送的报价函不予接受。

注：

1.具体采购项目情况以相关招标公告和招标文件为准。

2.报价单位可 (略) 基本情况、技术服务方案等相关材料。

3.报价单位提供的报价仅作为采购人采购预算编制的参考。

4.报价表格式自拟。

内蒙古航空旅游投资（集团）有限公司

地址： (略) 赛罕区万正广场D座8楼

联系人：陈彬

联系电话：*

询价组织方：内蒙古阳光采购 (略)

地址：内蒙 (略) 赛罕区阿吉泰路3号

联系人：李辉

联系电话：*

邮箱：*@*39.com

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