招标编号：2025DPCG-18

各（潜在）投标单位：

广东 (略) 就2025年东鹏瓷砖整合营销传播项目进行公开招标，欢迎符合资格条件的供应商参与投标。

一、项目背景：

1、品牌介绍：东鹏始创于1972年，拥有53年历史，是中国最大的陶瓷生产和经营商。东鹏拥有遍布全国所有省份近7000家门店，产品销往全世界106个国 (略) 。

2、品牌定位及理念：2022年，东鹏进行品牌焕新升级，在对用户进行深度场景需求研究的基础上，提出了“对每个空间的期待，都值得被认真对待”的品牌主张以及“美好空间，焕新生活”的品牌口号。

3、行业基本认知：瓷砖行业具有低频、低关注、低复购的特征，大部分消费者缺乏瓷砖品类认知，市场产品同质化严重。选购瓷砖时，消费者除关注其使用功能外，也关注品牌、纹理、触感、设计等因素。

二、整合营销目标：

1. 强化品牌影响力和辨识度，突出产品优势与品牌价值。

2. 深入洞察用户需求，将产品主张转化为有效沟通点，激发用户对产品的兴趣与购买欲望。

3. 基于营销策略， (略) 定制差异化内容，精准展现品牌主张，提高传播效率与转化率。

三、推广时间：3月为关键战役节点，覆盖上半年

四、招标内容：

本次招标服务周期为 2025年3月-2025年6月。

请按照以上要求提交相应方案，并根据项目目标提出对应 KPI，需提供项目团队简介及资源报价。

制定2025年东鹏瓷砖整合营销传播全案，包括但不仅限于以下：

1、整合营销策略：基于产品主张，构建 (略) 径与策略，设计传播主题，构思创意亮点。

2、传播执行规划：分阶段规划预热、爆发、长尾期的传播，围绕核心创意， (略) 制定沟通内容策略，设置并运营话题，确保沟通信息的一致与连贯。

3、物料规划输出与执行：全面规划并制作各阶段传播所需的多样化物料，确保物料内容丰富、视角多元，并负责执行到位。

4、资源整合与优化配置：充分利用现有新品、线下门店及导购等资源，通过多种传播手段，寻找并匹配合适的达人/明星与跨界合作机会，提出高效的资源分配策略与推荐清单，以实现资源效能的最大化。

5、推广KPI：在AI工具助力下要求供应商挑战更高KPI目标，包括但不仅限于传播数据、爆款内容比例、成本等。

五、投标资格：

1、公司依法成立，具备独立法人资格和承担民事责任的能力；

2、公司成立时间≥3年，注册资金（实缴）≥*元；

3、业绩要求：近一年有（全）行业TOP3品牌的同类项目合作经验；

4、具备以下条件者优先入围参与比稿（免比稿费）：

4.1资质：各平台一级核心服务商；

4.2公司有完整的配套服务团队；

4.3项目经验：近一年来（全）行业TOP3品牌同类项目出圈案例：如平台/知名第三方机构推荐/获奖/报道案例等。

六、报名方式（文件提交）

1、 提供有效的企业经营资料的复印件并加盖公章；

2、 提供注册资本不少于*元的证明文件；

3、 提供贵司合作客户名单及过去一年的销售业绩（提供合同或项目实例）；

4、投标负责人联系方式（电话/邮箱）、授权委托书及被授权人身份证复印件（加盖公章）。

注：与招标联系人获取投标相关附件目标；如招标方需要，投标方需提供上述资料原件供核验。

有意向参与投标者请于2025年3月4日24时前将以上资料发送至招标联系人邮箱（*@*ongpeng.net），招标联系人收到上述文件并审核通过后，邀请投标方完成线上注册，注册成功视为报名成功。

招标联系人：谌小姐 电话： */0757-*

七、招标公告发布：东 (略) ：http://**；微信公众号： (略) ；：http://； (略) ：http://**。

东鹏控股集采中心

日期：2025年3月3日

您好，为了方便我司与您联系，请您填写相关信息并提交，感谢您的支持！

文件1：招标文件

招标编号：2025DPCG-18

各（潜在）投标单位：

广东 (略) 就2025年东鹏瓷砖整合营销传播项目进行公开招标，欢迎符合资格条件的供应商参与投标。

一、项目背景：

1、品牌介绍：东鹏始创于1972年，拥有53年历史，是中国最大的陶瓷生产和经营商。东鹏拥有遍布全国所有省份近7000家门店，产品销往全世界106个国 (略) 。

2、品牌定位及理念：2022年，东鹏进行品牌焕新升级，在对用户进行深度场景需求研究的基础上，提出了“对每个空间的期待，都值得被认真对待”的品牌主张以及“美好空间，焕新生活”的品牌口号。

3、行业基本认知：瓷砖行业具有低频、低关注、低复购的特征，大部分消费者缺乏瓷砖品类认知，市场产品同质化严重。选购瓷砖时，消费者除关注其使用功能外，也关注品牌、纹理、触感、设计等因素。

二、整合营销目标：

1. 强化品牌影响力和辨识度，突出产品优势与品牌价值。

2. 深入洞察用户需求，将产品主张转化为有效沟通点，激发用户对产品的兴趣与购买欲望。

3. 基于营销策略， (略) 定制差异化内容，精准展现品牌主张，提高传播效率与转化率。

三、推广时间：3月为关键战役节点，覆盖上半年

四、招标内容：

本次招标服务周期为 2025年3月-2025年6月。

请按照以上要求提交相应方案，并根据项目目标提出对应 KPI，需提供项目团队简介及资源报价。

制定2025年东鹏瓷砖整合营销传播全案，包括但不仅限于以下：

1、整合营销策略：基于产品主张，构建 (略) 径与策略，设计传播主题，构思创意亮点。

2、传播执行规划：分阶段规划预热、爆发、长尾期的传播，围绕核心创意， (略) 制定沟通内容策略，设置并运营话题，确保沟通信息的一致与连贯。

3、物料规划输出与执行：全面规划并制作各阶段传播所需的多样化物料，确保物料内容丰富、视角多元，并负责执行到位。

4、资源整合与优化配置：充分利用现有新品、线下门店及导购等资源，通过多种传播手段，寻找并匹配合适的达人/明星与跨界合作机会，提出高效的资源分配策略与推荐清单，以实现资源效能的最大化。

5、推广KPI：在AI工具助力下要求供应商挑战更高KPI目标，包括但不仅限于传播数据、爆款内容比例、成本等。

五、投标资格：

1、公司依法成立，具备独立法人资格和承担民事责任的能力；

2、公司成立时间≥3年，注册资金（实缴）≥*元；

3、业绩要求：近一年有（全）行业TOP3品牌的同类项目合作经验；

4、具备以下条件者优先入围参与比稿（免比稿费）：

4.1资质：各平台一级核心服务商；

4.2公司有完整的配套服务团队；

4.3项目经验：近一年来（全）行业TOP3品牌同类项目出圈案例：如平台/知名第三方机构推荐/获奖/报道案例等。

六、报名方式（文件提交）

1、 提供有效的企业经营资料的复印件并加盖公章；

2、 提供注册资本不少于*元的证明文件；

3、 提供贵司合作客户名单及过去一年的销售业绩（提供合同或项目实例）；

4、投标负责人联系方式（电话/邮箱）、授权委托书及被授权人身份证复印件（加盖公章）。

注：与招标联系人获取投标相关附件目标；如招标方需要，投标方需提供上述资料原件供核验。

有意向参与投标者请于2025年3月4日24时前将以上资料发送至招标联系人邮箱（*@*ongpeng.net），招标联系人收到上述文件并审核通过后，邀请投标方完成线上注册，注册成功视为报名成功。

招标联系人：谌小姐 电话： */0757-*

七、招标公告发布：东 (略) ：http://**；微信公众号： (略) ；：http://； (略) ：http://**。

东鹏控股集采中心

日期：2025年3月3日

您好，为了方便我司与您联系，请您填写相关信息并提交，感谢您的支持！

文件1：招标文件