体育彩票管理中心2021年3至4月政府意向招标预告
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体育彩票管理中心2021年3至4月政府意向招标预告
| 序号 | 采购项目名称 | 采购需求概况 | 预算金额（万元） | 预计采购时间（填写到月） | 备注 |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | (略) 体彩 * 年竞彩拉新推广活动 | 围绕 * 年重大竞彩赛事在全省5个以上地市开展地面推广、线上推广活动。在皖南、皖中、皖北选择5- (略) 市做大型路演活动，开展地市核心商圈做路演活 (略) ，包括但不限于人流量密集的核心商圈。 （ * ）线上推广活动要求：负责设计活动前、中、后期方案，以“ (略) 体彩”微信小程序为服务平台，在“欧洲杯”或“奥运会”等重点赛事期间，选择开展“进球送红包”活动，活动费用 * 万。（ * ）线下推广活动要求：全省启 (略) 设在 (略) ，其余地 (略) 。 (略) (略) 人流量密集的核心商圈，现场 (略) 舞台搭建、LED大屏、音响、座椅板凳， (略) 地沟通、协调。整场活动半天结束，现场需要互动性，奖品需定制 (略) 体彩品牌LOGO。 (略) 电子竞技模拟竞猜活动。 | * | 点击查看>> | |
| 2 | (略) 体彩 * 年竞彩拉新推广活动 | 围绕 * 年重大竞彩赛事在全省5个以上地市开展地面推广、线上推广活动。线上活动包括欧洲杯等重点赛事的模拟竞猜、进行送红包等活动；线下推广包括电子竞技模拟赛事体验等。 | * | 点击查看>> | |
| 3 | (略) 体彩 * 年品牌营销策划 | （ * ）品牌维护与管理 1．市场调研。全年安排品牌健康度及地市媒体研究 * 次。品牌健康度研究包括：体育彩票在 (略) 地区的知名度、渗透率、保持指数、转换率、再次购买率、推荐率；品牌个性化特征、品质感知、品牌归属与区隔、情感感知、品牌联想等方面研究；地市媒体研究包括省内不少于 * 个地级市的 (略) 占有分析、阅读率分析；电视媒体收视排名情况；广播媒体收听率排名情况；网络媒体影响力排名、自媒体公众号影响力排名情况等。2．视觉识别系统（VI）应用规范指导。合同期间开展不少于1次神秘顾客调研活动（样本量：覆 (略) ），检查体育彩票管理机构、体育彩票VI系统应用方面存在的问题，并针对性开展培训工作（不少于1次，可为线上培训）。3．视觉设计。根据采购方要求，合同期间提采购方提供宣传片策划服务（内容策划、拍摄脚本撰写，不含制作）1次；主题活动辅助设计（含海报、展架、网络焦点图、平面媒体广告、视频贴图等）不少于 * 次；（ * ）媒体策略制订1．根据省内媒体调研情况，制订《 (略) 体育彩票媒体投放指南》，为省、市中心媒体投放决策提供依据。2． (略) 开展的公益、公信品牌建设的广告投放，提供媒体投放策略。3． (略) 开展的玩法品牌建设、市场推广活动的广告投放，提供媒体策划。（ * ）营销推广活动 (略) 合同期内，策划、实施不少于1次大型线上活动、1次地面推广活动。线上活动以玩法营销、拓展新购彩群体、公益公信品牌传播为主题，活动形式包含但不限于：利于微信、今日 (略) 络媒体开展的线上分享活动、公众号留言点赞活动、抢红包活动、签语类活动、大转盘抽奖活动、有奖转发活动、有奖问答活动、有奖调查活动、投票排名类活动、趣味测试活动等； (略) 群类、游戏类APP开展的游戏、电竞赛事等；地面推广活动以拓展新购彩群体、公益品牌传播为主题，活动形式包含但不限于：在社区、大型商业区开展的路演活动；结合省内开展的大型赛事， (略) 展示、路演或互动活动等。其中玩法营销活动，须围绕体彩重点玩法，如7星彩玩法调整规则等，制定完整的营销活动方案、执行方案等，明确营销目标。如因采购方原因，或受不可抗因素影响，致线下活动无法开展的，经采购方认可，可以调整活动方式，或提供同等价值的其他服务。 | * | 点击查看>> | |
| 4 | (略) 体彩 * 年“相约体彩” (略) | 组织 * 名购彩者分 * 批赴 (略) 参加“相约体彩”看开奖活动，行程4日，含全程食宿、参加门票等。1．“相约看开奖”人员招募。全年分 * 批实施，2批为购彩者团；1批为供销者团；1批为媒体团。供应商须提供活动报名、组织、游览、交通等全程服务。2． (略) 程4日，住宿4星以上标准，全程高铁，市内大巴。 (略) 所、体彩相关景点等。3．确保活动安全，为活动参与人员提供意外伤害保险等。 | * | 点击查看>> | |
| 5 | (略) 体彩 * 年广播媒体广告 | 1．本次采购广告包括：①音频硬广( * 秒、 * 秒)；②在每周 * 至周日节目中拟开通专题栏目《体彩“奖”出来》，时长：1分钟，全年 * 次，主要播报体彩开奖信息和相关体彩资讯；③投放时间段：（ * : * - * : * ）、（ * : * - * : * ），每个时间段播出正负偏差控制在5分钟，专题广告天数须按照采购方 (略) ；④节目话题植入（在品牌栏目中植入体彩公益或营销话题，不少于 * 期）。其中硬广投放不少于总投放的 * %。2．本次采购要求覆盖不少于3个广播频率，成交供应商须提供组合式投放方案， (略) 选广播媒体的影响力、覆盖情况，以及品牌硬广的播出时段是否为收听高峰时段等。3．建立良好的沟通机制，成交供应商需明确由专人负责，主动 (略) 沟通， (略) 中遇到的问题、采用的解决方法、产生的阶段性成果等相关事项及时地反馈给采购人。4．广告音频由采购人提供，成交供应商须提供广告规格、格式等制作要求，配合采购人做好配音等制作工作；广告资源在投放时，可以根据实际需求调整使用（如合并成 * 秒广告，或拆分使用等）。 | * | 点击查看>> | |
| 6 | (略) 体彩 (略) 络广告（视频类） | (略) 站广告资源，用于体育彩票公益宣传、品牌宣传、玩法及促销宣传等。具体需求：1．短视频账号代运营。进行两个方向的内容输出， (略) 体彩理念的输出，另 * 方面通过内容运营孵化 (略) 体彩IP人物，持续性的传递体彩公益理念。2．短视频内容及传播服务：主要包括提供话题推广、视频直播以及短视频制作技能培训。“官方话题”搭建：整合 (略) 体彩文化资源，引导用户海量共创，提高内容的原创能力，尽可能打造高质量短视频，建立品牌形象，通过多样化内容和表现形式丰富品牌内涵。3．短视频账号周边及线下活动:KOL达人线下品牌地推活动：采购 * 个KOL达人线下推广活动，进 * 步推广体彩品牌地推活动；可根据短视频账号IP形象定制周边礼品设计；短视频流量投放：定向 (略) 、 (略) 、 (略) 、 * 安、 (略) 等重点客 (略) 抖音、今日头条两个平台持续推流宣传，采购至少 * 个CPM信息流广告。为 (略) 体彩官方抖音账号涨粉至少3万人次。短视频开屏流量采购：通过抖音开屏广告投放中国体育彩票素材，定向 (略) 2期，可实现用户高效互动。 | * | 点击查看>> |
| 序号 | 采购项目名称 | 采购需求概况 | 预算金额（万元） | 预计采购时间（填写到月） | 备注 |
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| 1 | (略) 体彩 * 年竞彩拉新推广活动 | 围绕 * 年重大竞彩赛事在全省5个以上地市开展地面推广、线上推广活动。在皖南、皖中、皖北选择5- (略) 市做大型路演活动，开展地市核心商圈做路演活 (略) ，包括但不限于人流量密集的核心商圈。 （ * ）线上推广活动要求：负责设计活动前、中、后期方案，以“ (略) 体彩”微信小程序为服务平台，在“欧洲杯”或“奥运会”等重点赛事期间，选择开展“进球送红包”活动，活动费用 * 万。（ * ）线下推广活动要求：全省启 (略) 设在 (略) ，其余地 (略) 。 (略) (略) 人流量密集的核心商圈，现场 (略) 舞台搭建、LED大屏、音响、座椅板凳， (略) 地沟通、协调。整场活动半天结束，现场需要互动性，奖品需定制 (略) 体彩品牌LOGO。 (略) 电子竞技模拟竞猜活动。 | * | 点击查看>> | |
| 2 | (略) 体彩 * 年竞彩拉新推广活动 | 围绕 * 年重大竞彩赛事在全省5个以上地市开展地面推广、线上推广活动。线上活动包括欧洲杯等重点赛事的模拟竞猜、进行送红包等活动；线下推广包括电子竞技模拟赛事体验等。 | * | 点击查看>> | |
| 3 | (略) 体彩 * 年品牌营销策划 | （ * ）品牌维护与管理 1．市场调研。全年安排品牌健康度及地市媒体研究 * 次。品牌健康度研究包括：体育彩票在 (略) 地区的知名度、渗透率、保持指数、转换率、再次购买率、推荐率；品牌个性化特征、品质感知、品牌归属与区隔、情感感知、品牌联想等方面研究；地市媒体研究包括省内不少于 * 个地级市的 (略) 占有分析、阅读率分析；电视媒体收视排名情况；广播媒体收听率排名情况；网络媒体影响力排名、自媒体公众号影响力排名情况等。2．视觉识别系统（VI）应用规范指导。合同期间开展不少于1次神秘顾客调研活动（样本量：覆 (略) ），检查体育彩票管理机构、体育彩票VI系统应用方面存在的问题，并针对性开展培训工作（不少于1次，可为线上培训）。3．视觉设计。根据采购方要求，合同期间提采购方提供宣传片策划服务（内容策划、拍摄脚本撰写，不含制作）1次；主题活动辅助设计（含海报、展架、网络焦点图、平面媒体广告、视频贴图等）不少于 * 次；（ * ）媒体策略制订1．根据省内媒体调研情况，制订《 (略) 体育彩票媒体投放指南》，为省、市中心媒体投放决策提供依据。2． (略) 开展的公益、公信品牌建设的广告投放，提供媒体投放策略。3． (略) 开展的玩法品牌建设、市场推广活动的广告投放，提供媒体策划。（ * ）营销推广活动 (略) 合同期内，策划、实施不少于1次大型线上活动、1次地面推广活动。线上活动以玩法营销、拓展新购彩群体、公益公信品牌传播为主题，活动形式包含但不限于：利于微信、今日 (略) 络媒体开展的线上分享活动、公众号留言点赞活动、抢红包活动、签语类活动、大转盘抽奖活动、有奖转发活动、有奖问答活动、有奖调查活动、投票排名类活动、趣味测试活动等； (略) 群类、游戏类APP开展的游戏、电竞赛事等；地面推广活动以拓展新购彩群体、公益品牌传播为主题，活动形式包含但不限于：在社区、大型商业区开展的路演活动；结合省内开展的大型赛事， (略) 展示、路演或互动活动等。其中玩法营销活动，须围绕体彩重点玩法，如7星彩玩法调整规则等，制定完整的营销活动方案、执行方案等，明确营销目标。如因采购方原因，或受不可抗因素影响，致线下活动无法开展的，经采购方认可，可以调整活动方式，或提供同等价值的其他服务。 | * | 点击查看>> | |
| 4 | (略) 体彩 * 年“相约体彩” (略) | 组织 * 名购彩者分 * 批赴 (略) 参加“相约体彩”看开奖活动，行程4日，含全程食宿、参加门票等。1．“相约看开奖”人员招募。全年分 * 批实施，2批为购彩者团；1批为供销者团；1批为媒体团。供应商须提供活动报名、组织、游览、交通等全程服务。2． (略) 程4日，住宿4星以上标准，全程高铁，市内大巴。 (略) 所、体彩相关景点等。3．确保活动安全，为活动参与人员提供意外伤害保险等。 | * | 点击查看>> | |
| 5 | (略) 体彩 * 年广播媒体广告 | 1．本次采购广告包括：①音频硬广( * 秒、 * 秒)；②在每周 * 至周日节目中拟开通专题栏目《体彩“奖”出来》，时长：1分钟，全年 * 次，主要播报体彩开奖信息和相关体彩资讯；③投放时间段：（ * : * - * : * ）、（ * : * - * : * ），每个时间段播出正负偏差控制在5分钟，专题广告天数须按照采购方 (略) ；④节目话题植入（在品牌栏目中植入体彩公益或营销话题，不少于 * 期）。其中硬广投放不少于总投放的 * %。2．本次采购要求覆盖不少于3个广播频率，成交供应商须提供组合式投放方案， (略) 选广播媒体的影响力、覆盖情况，以及品牌硬广的播出时段是否为收听高峰时段等。3．建立良好的沟通机制，成交供应商需明确由专人负责，主动 (略) 沟通， (略) 中遇到的问题、采用的解决方法、产生的阶段性成果等相关事项及时地反馈给采购人。4．广告音频由采购人提供，成交供应商须提供广告规格、格式等制作要求，配合采购人做好配音等制作工作；广告资源在投放时，可以根据实际需求调整使用（如合并成 * 秒广告，或拆分使用等）。 | * | 点击查看>> | |
| 6 | (略) 体彩 (略) 络广告（视频类） | (略) 站广告资源，用于体育彩票公益宣传、品牌宣传、玩法及促销宣传等。具体需求：1．短视频账号代运营。进行两个方向的内容输出， (略) 体彩理念的输出，另 * 方面通过内容运营孵化 (略) 体彩IP人物，持续性的传递体彩公益理念。2．短视频内容及传播服务：主要包括提供话题推广、视频直播以及短视频制作技能培训。“官方话题”搭建：整合 (略) 体彩文化资源，引导用户海量共创，提高内容的原创能力，尽可能打造高质量短视频，建立品牌形象，通过多样化内容和表现形式丰富品牌内涵。3．短视频账号周边及线下活动:KOL达人线下品牌地推活动：采购 * 个KOL达人线下推广活动，进 * 步推广体彩品牌地推活动；可根据短视频账号IP形象定制周边礼品设计；短视频流量投放：定向 (略) 、 (略) 、 (略) 、 * 安、 (略) 等重点客 (略) 抖音、今日头条两个平台持续推流宣传，采购至少 * 个CPM信息流广告。为 (略) 体彩官方抖音账号涨粉至少3万人次。短视频开屏流量采购：通过抖音开屏广告投放中国体育彩票素材，定向 (略) 2期，可实现用户高效互动。 | * | 点击查看>> |
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