安徽省体育彩票管理中心2021年03月政府采购意向
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安徽省体育彩票管理中心2021年03月政府采购意向
| 序号 | 采购项目名称 | 采购需求概况 | 预算金额（万元） | 预计采购时间（填写到月） | 备注 |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | (略) 体彩 * 年品牌营销策划 | 标的名称: (略) 体彩 * 年品牌营销策划；标的数量:1；主要功能或目标:（ * ）品牌维护与管理 1．市场调研。全年安排品牌健康度及地市媒体研究 * 次。品牌健康度研究包括：体育彩票在 (略) 地区的知名度、渗透率、保持指数、转换率、再次购买率、推荐率；品牌个性化特征、品质感知、品牌归属与区隔、情感感知、品牌联想等方面研究；地市媒体研究包括省内不少于 * 个地级市的 (略) 占有分析、阅读率分析；电视媒体收视排名情况；广播媒体收听率排名情况；网络媒体影响力排名、自媒体公众号影响力排名情况等。2．视觉识别系统（VI）应用规范指导。合同期间开展不少于1次神秘顾客调研活动（样本量：覆 (略) ），检查体育彩票管理机构、体育彩票VI系统应用方面存在的问题，并针对性开展培训工作（不少于1次，可为线上培训）。3．视觉设计。根据采购方要求，合同期间提采购方提供宣传片策划服务（内容策划、拍摄脚本撰写，不含制作）1次；主题活动辅助设计（含海报、展架、网络焦点图、平面媒体广告、视频贴图等）不少于 * 次；（ * ）媒体策略制订1．根据省内媒体调研情况，制订《 (略) 体育彩票媒体投放指南》，为省、市中心媒体投放决策提供依据。2． (略) 开展的公益、公信品牌建设的广告投放，提供媒体投放策略。3． (略) 开展的玩法品牌建设、市场推广活动的广告投放，提供媒体策划。（ * ）营销推广活动 (略) 合同期内，策划、实施不少于1次大型线上活动、1次地面推广活动。线上活动以玩法营销、拓展新购彩群体、公益公信品牌传播为主题，活动形式包含但不限于：利于微信、今日 (略) 络媒体开展的线上分享活动、公众号留言点赞活动、抢红包活动、签语类活动、大转盘抽奖活动、有奖转发活动、有奖问答活动、有奖调查活动、投票排名类活动、趣味测试活动等； (略) 群类、游戏类APP开展的游戏、电竞赛事等；地面推广活动以拓展新购彩群体、公益品牌传播为主题，活动形式包含但不限于：在社区、大型商业区开展的路演活动；结合省内开展的大型赛事， (略) 展示、路演或互动活动等。其中玩法营销活动，须围绕体彩重点玩法，如7星彩玩法调整规则等，制定完整的营销活动方案、执行方案等，明确营销目标。如因采购方原因，或受不可抗因素影响，致线下活动无法开展的，经采购方认可，可以调整活动方式，或提供同等价值的其他服务。；需满足的要求:优质服务； | * | 点击查看>> |
| 序号 | 采购项目名称 | 采购需求概况 | 预算金额（万元） | 预计采购时间（填写到月） | 备注 |
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| 1 | (略) 体彩 * 年品牌营销策划 | 标的名称: (略) 体彩 * 年品牌营销策划；标的数量:1；主要功能或目标:（ * ）品牌维护与管理 1．市场调研。全年安排品牌健康度及地市媒体研究 * 次。品牌健康度研究包括：体育彩票在 (略) 地区的知名度、渗透率、保持指数、转换率、再次购买率、推荐率；品牌个性化特征、品质感知、品牌归属与区隔、情感感知、品牌联想等方面研究；地市媒体研究包括省内不少于 * 个地级市的 (略) 占有分析、阅读率分析；电视媒体收视排名情况；广播媒体收听率排名情况；网络媒体影响力排名、自媒体公众号影响力排名情况等。2．视觉识别系统（VI）应用规范指导。合同期间开展不少于1次神秘顾客调研活动（样本量：覆 (略) ），检查体育彩票管理机构、体育彩票VI系统应用方面存在的问题，并针对性开展培训工作（不少于1次，可为线上培训）。3．视觉设计。根据采购方要求，合同期间提采购方提供宣传片策划服务（内容策划、拍摄脚本撰写，不含制作）1次；主题活动辅助设计（含海报、展架、网络焦点图、平面媒体广告、视频贴图等）不少于 * 次；（ * ）媒体策略制订1．根据省内媒体调研情况，制订《 (略) 体育彩票媒体投放指南》，为省、市中心媒体投放决策提供依据。2． (略) 开展的公益、公信品牌建设的广告投放，提供媒体投放策略。3． (略) 开展的玩法品牌建设、市场推广活动的广告投放，提供媒体策划。（ * ）营销推广活动 (略) 合同期内，策划、实施不少于1次大型线上活动、1次地面推广活动。线上活动以玩法营销、拓展新购彩群体、公益公信品牌传播为主题，活动形式包含但不限于：利于微信、今日 (略) 络媒体开展的线上分享活动、公众号留言点赞活动、抢红包活动、签语类活动、大转盘抽奖活动、有奖转发活动、有奖问答活动、有奖调查活动、投票排名类活动、趣味测试活动等； (略) 群类、游戏类APP开展的游戏、电竞赛事等；地面推广活动以拓展新购彩群体、公益品牌传播为主题，活动形式包含但不限于：在社区、大型商业区开展的路演活动；结合省内开展的大型赛事， (略) 展示、路演或互动活动等。其中玩法营销活动，须围绕体彩重点玩法，如7星彩玩法调整规则等，制定完整的营销活动方案、执行方案等，明确营销目标。如因采购方原因，或受不可抗因素影响，致线下活动无法开展的，经采购方认可，可以调整活动方式，或提供同等价值的其他服务。；需满足的要求:优质服务； | * | 点击查看>> |
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