现将《“台 * 鲜”农产品区域公用品 (略) 动计划（ 点击查看>> 年）》(征求意见稿)传上，，若有意见，请于5月6日前反馈至 (略) (略) 乡 (略) ，联系电话： 点击查看>> 。

“台 * 鲜”农产品区域公用品 (略) 动计划（ 点击查看>> 年）（征求意见稿）

为贯彻《 (略) 省人民政府关于推进乡村产业高质量发展的若干意见》（浙政发〔 * 〕 * 号）文件精神和全省乡村产业高质量发展推进会、市 * 届 * 次党代会、市 * 届人大 * 次会议精神，深入实施“台 * 鲜”品牌强农工程，打响“台 * 鲜”农产品区域公用品牌，推动农业提质增效和乡村 (略) ，现制定如下实施方案。

* 、总体要求

（ * ）指导思想

以习近平新时 (略) 会主义思想为指导，深入贯彻党的十 * 大和十 * 届 * 中、 * 中全会以及中央农村工作会议、省委农村工作会议精神，强化“台 * 鲜”农产品区域公用品牌的引领作用，全面推动农业规模化、标准化、数字化、品牌化生产，加快构建现代农业产业体系、生产体系、经营体系，以打造乡村产业高质量发展新动能,促进农业供给侧结构性改革，促进农业增效、农民增收。

（ * ）基本原则

* 是坚持政府主导、市场运作的原则。强化政府在农产品区域公用品牌建设中的主导作用，加强顶层设计、政策保障和质量监管，积极营造良好的氛围。 (略) 主体的作用，鼓励和支持国有、 (略) 会资本参与农产品公用品牌建设。

* 是坚持市县联动、共建共赢原则。既发挥原有的县域品牌、企业品牌的发展优势，调动各方积极性， (略) 会参与、共建共享共赢的品牌发展态势,又要强化全域协同发展理念，逐步增强“台 * 鲜”的引领功能，构建“台 * 鲜+县域品牌+企业品牌”、“台 * 鲜+企业品牌” (略) 。

* 是坚持统 * 管理、多元拓展的原则。建立“台 * 鲜”公用管理规则和产品质量标准，规范品牌授权和标识应用，加强集中统 * 管理，打造统 * 的品牌形象。同时，立足生产领域，逐步向观光旅游、文化创意、商业活动等领域拓展。

* 是坚持品质为基、提升价值的原则。品质是品牌的基础， (略) 竞争力的核心，通过产品定位、标准实施、全程监管，全面提升“台 * 鲜”的产品质量和品牌形象。同时，以高品质的产品定位、 (略) 定位、高附加值的目标追求，增强品牌营销的凝聚力、影响力和竞争力，有力地提升品牌溢出效应。

（ * ）工作目标

聚焦全品类、全地域、全产业链 * 大维度，全面推进“台 * 鲜”标准化品控管理、数字化冷链集配、品牌化营销推广、市场化运营服务 * 大支撑体系，全面树立“台 * 鲜”农产品优质、安全、高端的品牌形象，提升品牌附加值，将“台 * 鲜”打造成“省内 * 流、全国知名”的农产品区域公用品牌。

——“台 * 鲜”品牌授权经营主体达到 * 家，建成 * 家规模化、标准化、数字化“台 * 鲜” (略) 。

——初步建成“ (略) +中央厨房+冷链配送”等直供模式和全程物联、全链可溯、全域可视的“台 * 鲜农产品数字化冷链监管平台”，冷链集配能力显著提升。

——初步建成以长 * 角为重点、面向全国的“台 * 鲜”“线上+线下”营销体系。

——初步建立“ (略) 门监管+ (略) 服务+专业机构运营”的公共服务体系和品牌统 * 管理、多元发展的运营机制。

* 、工作任务

（ * ）构建标准化的品控管理体系

* 是加快生产标准制定。按照国内领先、行业领先的“两个领先”要求， (略) 环境、种子种苗、农业投入品管理、农产品分等分级、贮藏运输、包装标识等生产全流程，制定杨梅、蜜桔、葡萄、茶叶、水产品等主要授权品类及其深加工品的生产标准， (略) 有品类，以实现从田间地头到其加工品的全链条管理。推动建设 * 个以上“台 * 鲜”标准 (略) 。 * 是建立质量追溯管理平台。以RFID及 * 维码标签等为载体，赋予农产品数字化“身份证”，打通种、管、收、储、运、销各个环节，确保“台 * 鲜”农产品“源头可溯、去向可查、责任可究”。 * 是严格品牌准入和日常监管。完善品牌授权规则，制定授权主体认定和管理办法，严格品牌准入机制。建立授权农产品定期和随机抽样检测制度，强化生 (略) 为，严格落实食用农产品合格证制度。对 (略) 不到位、质量检 (略) 为的，及时启动退出机制。“台 * 鲜”授权主体达到 * 家左右。

（ * ）构建数字化的冷链集配体系

* 是加快生产端 (略) 。聚焦“最先 * 公里”，依托特色农产品主产地、优势区建设 * 批“台 * 鲜”主题产业园，打造成为面向长 * 角地区的冷链集配重要节点。在田间地头就近新建或改扩建 * 批产地型冷库，配备产后清洗、加工、预冷、烘干、分级、包装、冷藏等设备，提升 (略) 理、保鲜储存和错峰销售能力。支持渔船和水产品加工企业开展技术改造，加快推广应用零下 * ℃、零下 * ℃深冷速冻锁鲜技术。 * 是提升销售端冷链集配能力。推动建设 * 批“台 * 鲜”中央厨房，探索“ (略) +中央厨房+冷链宅配”等统 * 直供新模式。开展生鲜超市、 (略) 、 (略) 、智能无人自提柜 (略) 络冷链改造提升，打通农产品“最后 * 公里”。 * 是建立数字化冷链监管平台。推广应用云计算、 (略) 、大数据等数字化技术，推动产地仓储、冷藏运输车辆、销售终端等安装温度传感器、记录仪等监控设备，建设全程物联、全链可溯、全域可视的“台 * 鲜农产品数字化冷链监管平台”。

（ * ）构建品牌化的营销推广体系

* 是打造 (略) 网络。按照形象标识、门店管理、设施配置、服务标准、产品采购、冷链物流等“ * 统 * ”标准，在 (略) 、 (略) 等长 * (略) 市 (略) “台 * 鲜” (略) 。发 (略) 的渠道优势， (略) 体系建设，加快“台 * 鲜” (略) 建设。 * 是打通线上营销渠道。 (略) 络平台开设“台 * 鲜” (略) 、 (略) (略) 。充分利用微信、抖音、 (略) 上农博等平台，加强 (略) ，开展宣传推广，提升客服、物流等客户体验。 * 是加大品牌形象推广。每年制定推广活动计划，有侧重地在重要媒介、 (略) 市、重 (略) 开展品牌营销宣传，扩大品牌影响力；不定期举办“台 * 鲜”品牌包装设计大赛，提升经营主体品牌理念；统筹举办全市性冠名“台 * 鲜”的杨梅、蜜桔、茶叶和小海鲜等农事节庆、农产品促销、优质产品评比和产销对接活动。借助中国农交会、 (略) 省农博会、 (略) · (略) 周等会展活动 (略) 推介活动。

（ * ） (略) 化的运营服务体系

* 是建立统 * 管理体制。在市农业产业化工作领导小组的统 * 领导下，成立“台 * 鲜” (略) 营 (略) （以下简称“市公 (略) ”），具体负责品牌的日 (略) 推广工作。 (略) 市 (略) 业协会在市公 (略) 指导下，承担品牌注册保护、文化挖掘、标准制定、电商培训、包装设计、 (略) 业服务功能。 (略) 化运营机制。 (略) 牵头， (略) 会资本参与， (略) ，由市公 (略) 授权，具体承担品牌日常管理、市场推广和营销渠道构建等业务。 (略) 与协会的融合协作，确保品牌运营有序、健康推进。 * 是推动品牌多元化运营。 (略) 会各界通过股权 (略) 、经销、代理等多种方式，参与“台 * 鲜”品牌建设，形成合力。立足农业生产领域，逐步向餐饮、民宿、旅游、文创等多元领域延伸，打造多元业态， (略) 景化体验。 (略) 门协同，建立健全“台 * 鲜”知识产权保护体系，坚决打击各 (略) 为。

* 、工作保障

（ * ）强化组织领导

公用品牌建设是 * 项系统工程，离不开强有力的组织领导。各县（市、区）党委政府要切实加强组织领导，农业农村、市场监管、商务、 (略) 门要明确职责任务，落实工作措施，形成推进合力。市农业产业化工作领导小组定期召开会议，听取品牌推广工作情况汇报，研究解决品牌推广的困难和问题。市公 (略) 要按照市委市政府的要求，建立相应工作制度，制定年度创建计划，分解落实任务，确保品牌推广工作有序推进。

（ * ）强化政策扶持

进 * 步研究制定出台“台 * 鲜”品牌推广的专项扶持政策，重点扶持“台 * 鲜”品牌标识应用、市场营销推广、展示展销平台建设、品牌宣传等，支持农产品质量追溯、检测、监管、信用体系建设。市政府出台的乡村产业发展扶持政策，也将对“台 * 鲜”产业园项目建设在资金、土地、金 (略) 倾斜支持。 (略) 门要发挥各自优势，支持“台 * 鲜”品牌推广和相关项目建设。

（ * ）强化绩效考核

强化目标考核。 (略) 动计划， (略) 将进 * 步研究制定年度工作目标，分解 (略) 门的职责和任务，工作任务纳入市对县（市、区） (略) 会发展综合考核和乡村 (略) 实绩考核内容。建立激励机制，每年开展“台 * 鲜” (略) 营销推广工作评优活动，充分 (略) 门和农业生产经营企业的积极性。

现将《“台 * 鲜”农产品区域公用品 (略) 动计划（ 点击查看>> 年）》(征求意见稿)传上，，若有意见，请于5月6日前反馈至 (略) (略) 乡 (略) ，联系电话： 点击查看>> 。

“台 * 鲜”农产品区域公用品 (略) 动计划（ 点击查看>> 年）（征求意见稿）

为贯彻《 (略) 省人民政府关于推进乡村产业高质量发展的若干意见》（浙政发〔 * 〕 * 号）文件精神和全省乡村产业高质量发展推进会、市 * 届 * 次党代会、市 * 届人大 * 次会议精神，深入实施“台 * 鲜”品牌强农工程，打响“台 * 鲜”农产品区域公用品牌，推动农业提质增效和乡村 (略) ，现制定如下实施方案。

* 、总体要求

（ * ）指导思想

以习近平新时 (略) 会主义思想为指导，深入贯彻党的十 * 大和十 * 届 * 中、 * 中全会以及中央农村工作会议、省委农村工作会议精神，强化“台 * 鲜”农产品区域公用品牌的引领作用，全面推动农业规模化、标准化、数字化、品牌化生产，加快构建现代农业产业体系、生产体系、经营体系，以打造乡村产业高质量发展新动能,促进农业供给侧结构性改革，促进农业增效、农民增收。

（ * ）基本原则

* 是坚持政府主导、市场运作的原则。强化政府在农产品区域公用品牌建设中的主导作用，加强顶层设计、政策保障和质量监管，积极营造良好的氛围。 (略) 主体的作用，鼓励和支持国有、 (略) 会资本参与农产品公用品牌建设。

* 是坚持市县联动、共建共赢原则。既发挥原有的县域品牌、企业品牌的发展优势，调动各方积极性， (略) 会参与、共建共享共赢的品牌发展态势,又要强化全域协同发展理念，逐步增强“台 * 鲜”的引领功能，构建“台 * 鲜+县域品牌+企业品牌”、“台 * 鲜+企业品牌” (略) 。

* 是坚持统 * 管理、多元拓展的原则。建立“台 * 鲜”公用管理规则和产品质量标准，规范品牌授权和标识应用，加强集中统 * 管理，打造统 * 的品牌形象。同时，立足生产领域，逐步向观光旅游、文化创意、商业活动等领域拓展。

* 是坚持品质为基、提升价值的原则。品质是品牌的基础， (略) 竞争力的核心，通过产品定位、标准实施、全程监管，全面提升“台 * 鲜”的产品质量和品牌形象。同时，以高品质的产品定位、 (略) 定位、高附加值的目标追求，增强品牌营销的凝聚力、影响力和竞争力，有力地提升品牌溢出效应。

（ * ）工作目标

聚焦全品类、全地域、全产业链 * 大维度，全面推进“台 * 鲜”标准化品控管理、数字化冷链集配、品牌化营销推广、市场化运营服务 * 大支撑体系，全面树立“台 * 鲜”农产品优质、安全、高端的品牌形象，提升品牌附加值，将“台 * 鲜”打造成“省内 * 流、全国知名”的农产品区域公用品牌。

——“台 * 鲜”品牌授权经营主体达到 * 家，建成 * 家规模化、标准化、数字化“台 * 鲜” (略) 。

——初步建成“ (略) +中央厨房+冷链配送”等直供模式和全程物联、全链可溯、全域可视的“台 * 鲜农产品数字化冷链监管平台”，冷链集配能力显著提升。

——初步建成以长 * 角为重点、面向全国的“台 * 鲜”“线上+线下”营销体系。

——初步建立“ (略) 门监管+ (略) 服务+专业机构运营”的公共服务体系和品牌统 * 管理、多元发展的运营机制。

* 、工作任务

（ * ）构建标准化的品控管理体系

* 是加快生产标准制定。按照国内领先、行业领先的“两个领先”要求， (略) 环境、种子种苗、农业投入品管理、农产品分等分级、贮藏运输、包装标识等生产全流程，制定杨梅、蜜桔、葡萄、茶叶、水产品等主要授权品类及其深加工品的生产标准， (略) 有品类，以实现从田间地头到其加工品的全链条管理。推动建设 * 个以上“台 * 鲜”标准 (略) 。 * 是建立质量追溯管理平台。以RFID及 * 维码标签等为载体，赋予农产品数字化“身份证”，打通种、管、收、储、运、销各个环节，确保“台 * 鲜”农产品“源头可溯、去向可查、责任可究”。 * 是严格品牌准入和日常监管。完善品牌授权规则，制定授权主体认定和管理办法，严格品牌准入机制。建立授权农产品定期和随机抽样检测制度，强化生 (略) 为，严格落实食用农产品合格证制度。对 (略) 不到位、质量检 (略) 为的，及时启动退出机制。“台 * 鲜”授权主体达到 * 家左右。

（ * ）构建数字化的冷链集配体系

* 是加快生产端 (略) 。聚焦“最先 * 公里”，依托特色农产品主产地、优势区建设 * 批“台 * 鲜”主题产业园，打造成为面向长 * 角地区的冷链集配重要节点。在田间地头就近新建或改扩建 * 批产地型冷库，配备产后清洗、加工、预冷、烘干、分级、包装、冷藏等设备，提升 (略) 理、保鲜储存和错峰销售能力。支持渔船和水产品加工企业开展技术改造，加快推广应用零下 * ℃、零下 * ℃深冷速冻锁鲜技术。 * 是提升销售端冷链集配能力。推动建设 * 批“台 * 鲜”中央厨房，探索“ (略) +中央厨房+冷链宅配”等统 * 直供新模式。开展生鲜超市、 (略) 、 (略) 、智能无人自提柜 (略) 络冷链改造提升，打通农产品“最后 * 公里”。 * 是建立数字化冷链监管平台。推广应用云计算、 (略) 、大数据等数字化技术，推动产地仓储、冷藏运输车辆、销售终端等安装温度传感器、记录仪等监控设备，建设全程物联、全链可溯、全域可视的“台 * 鲜农产品数字化冷链监管平台”。

（ * ）构建品牌化的营销推广体系

* 是打造 (略) 网络。按照形象标识、门店管理、设施配置、服务标准、产品采购、冷链物流等“ * 统 * ”标准，在 (略) 、 (略) 等长 * (略) 市 (略) “台 * 鲜” (略) 。发 (略) 的渠道优势， (略) 体系建设，加快“台 * 鲜” (略) 建设。 * 是打通线上营销渠道。 (略) 络平台开设“台 * 鲜” (略) 、 (略) (略) 。充分利用微信、抖音、 (略) 上农博等平台，加强 (略) ，开展宣传推广，提升客服、物流等客户体验。 * 是加大品牌形象推广。每年制定推广活动计划，有侧重地在重要媒介、 (略) 市、重 (略) 开展品牌营销宣传，扩大品牌影响力；不定期举办“台 * 鲜”品牌包装设计大赛，提升经营主体品牌理念；统筹举办全市性冠名“台 * 鲜”的杨梅、蜜桔、茶叶和小海鲜等农事节庆、农产品促销、优质产品评比和产销对接活动。借助中国农交会、 (略) 省农博会、 (略) · (略) 周等会展活动 (略) 推介活动。

（ * ） (略) 化的运营服务体系

* 是建立统 * 管理体制。在市农业产业化工作领导小组的统 * 领导下，成立“台 * 鲜” (略) 营 (略) （以下简称“市公 (略) ”），具体负责品牌的日 (略) 推广工作。 (略) 市 (略) 业协会在市公 (略) 指导下，承担品牌注册保护、文化挖掘、标准制定、电商培训、包装设计、 (略) 业服务功能。 (略) 化运营机制。 (略) 牵头， (略) 会资本参与， (略) ，由市公 (略) 授权，具体承担品牌日常管理、市场推广和营销渠道构建等业务。 (略) 与协会的融合协作，确保品牌运营有序、健康推进。 * 是推动品牌多元化运营。 (略) 会各界通过股权 (略) 、经销、代理等多种方式，参与“台 * 鲜”品牌建设，形成合力。立足农业生产领域，逐步向餐饮、民宿、旅游、文创等多元领域延伸，打造多元业态， (略) 景化体验。 (略) 门协同，建立健全“台 * 鲜”知识产权保护体系，坚决打击各 (略) 为。

* 、工作保障

（ * ）强化组织领导

公用品牌建设是 * 项系统工程，离不开强有力的组织领导。各县（市、区）党委政府要切实加强组织领导，农业农村、市场监管、商务、 (略) 门要明确职责任务，落实工作措施，形成推进合力。市农业产业化工作领导小组定期召开会议，听取品牌推广工作情况汇报，研究解决品牌推广的困难和问题。市公 (略) 要按照市委市政府的要求，建立相应工作制度，制定年度创建计划，分解落实任务，确保品牌推广工作有序推进。

（ * ）强化政策扶持

进 * 步研究制定出台“台 * 鲜”品牌推广的专项扶持政策，重点扶持“台 * 鲜”品牌标识应用、市场营销推广、展示展销平台建设、品牌宣传等，支持农产品质量追溯、检测、监管、信用体系建设。市政府出台的乡村产业发展扶持政策，也将对“台 * 鲜”产业园项目建设在资金、土地、金 (略) 倾斜支持。 (略) 门要发挥各自优势，支持“台 * 鲜”品牌推广和相关项目建设。

（ * ）强化绩效考核

强化目标考核。 (略) 动计划， (略) 将进 * 步研究制定年度工作目标，分解 (略) 门的职责和任务，工作任务纳入市对县（市、区） (略) 会发展综合考核和乡村 (略) 实绩考核内容。建立激励机制，每年开展“台 * 鲜” (略) 营销推广工作评优活动，充分 (略) 门和农业生产经营企业的积极性。