济南市农业农村局泉水人家品牌宣传运营服务采购需求公示
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济南市农业农村局泉水人家品牌宣传运营服务采购需求公示
| 一、项目名称：泉水人家品牌宣传运营服务 | |
| 二、采购单位： (略) 农业农村局 | |
| 三、编制单位： (略) 农业农村局 | |
| 四、编制时间：2023年6月30日 | |
| 五、需求调查方式： | |
| 六、需求调查对象： | |
| 七、项目概况：一、泉水人家品牌宣传打造 1.主流媒体+地方媒体宣传。在央媒、省媒、市媒每月发稿不少于20篇，到年底发稿不少于120篇（其中央媒不少于20篇）。对泉水人家已开设的微信公众号进行提升打造，申请新的泉水人家抖音号、视频号、快手账号，随时检测泉水人家品牌舆情声量（含客群分析），建立泉水人家百度百科。2.广告设计与投放。新策划设计泉水人家广告，印象济南及部分写字楼宇等户外大屏投放泉水人家宣传海报或视频。3.伴手礼及泉水人家授权产品包装设计。创新运营模式，组建“泉水人家”设计包装团队，对包装进行高水平设计，制定统一模式，争取产生品牌溢价。4.品牌价值评估。积极对接全国权威品牌评价机构，开展泉水人家品牌价值评估，年底使泉水人家品牌进入中国农产品区域公用品牌影响力前十强。 二、泉水人家品牌系列推广活动 1.搭建旗舰展厅。选择奥体中心附近1处不低于500平方米左右的沿街商铺打造泉水人家旗舰展厅。2. (略) 庆祝2023年中国农民丰收节活动暨现代农业成果展。拟于9月下旬，安排1个主会场活动、4个分会场活动、N个系列活动。主会场设在奥体北广场，4个分会场分别设在长清区、章丘区、济阳区、商河县，N个系列活动将 (略) 地域、民俗、农事特点实际开展。3.举办北京泉水人家展销推介会。组织不少于35家授权企业140款产品参加，设置“泉水人家”特色农产品展台及品鉴区域，聚焦农产品精深加工，展示品牌产品，两地相关参会企业面对面对接洽谈，参会嘉宾、媒体现场品鉴体验，以助力达成合作意向。 三、泉水人家品牌产销对接活动 1.推进泉水人家品牌进社区进商超活动。 (略) 大型商超（家家悦、银座、大润发、 (略) 等）开设“泉水人家”销售专柜，入驻授权企业和产品免费按排期入驻推广。2.开展农产品直播带货活动。邀请直播电商领头羊（比如东方甄选等）与泉水人家新农人连麦或一起出镜，在泉水人家产品生产车间或田间地头开展直播带货销售活动，截至12月底开展不少于3场流量带货。加上视频号、抖音号等日常电商带货，销售额不低于1300万元，争取达到3500万。邀请山东农口代表人物参与直播，如全国劳模陈德国、全国人大代表高淑贞、 (略) “乡村好青年”王元虎、新农人商文凯等。 | |
| 八、总预算：520万元 | |
| 一、项目名称：泉水人家品牌宣传运营服务 | |
| 二、采购单位： (略) 农业农村局 | |
| 三、编制单位： (略) 农业农村局 | |
| 四、编制时间：2023年6月30日 | |
| 五、需求调查方式： | |
| 六、需求调查对象： | |
| 七、项目概况：一、泉水人家品牌宣传打造 1.主流媒体+地方媒体宣传。在央媒、省媒、市媒每月发稿不少于20篇，到年底发稿不少于120篇（其中央媒不少于20篇）。对泉水人家已开设的微信公众号进行提升打造，申请新的泉水人家抖音号、视频号、快手账号，随时检测泉水人家品牌舆情声量（含客群分析），建立泉水人家百度百科。2.广告设计与投放。新策划设计泉水人家广告，印象济南及部分写字楼宇等户外大屏投放泉水人家宣传海报或视频。3.伴手礼及泉水人家授权产品包装设计。创新运营模式，组建“泉水人家”设计包装团队，对包装进行高水平设计，制定统一模式，争取产生品牌溢价。4.品牌价值评估。积极对接全国权威品牌评价机构，开展泉水人家品牌价值评估，年底使泉水人家品牌进入中国农产品区域公用品牌影响力前十强。 二、泉水人家品牌系列推广活动 1.搭建旗舰展厅。选择奥体中心附近1处不低于500平方米左右的沿街商铺打造泉水人家旗舰展厅。2. (略) 庆祝2023年中国农民丰收节活动暨现代农业成果展。拟于9月下旬，安排1个主会场活动、4个分会场活动、N个系列活动。主会场设在奥体北广场，4个分会场分别设在长清区、章丘区、济阳区、商河县，N个系列活动将 (略) 地域、民俗、农事特点实际开展。3.举办北京泉水人家展销推介会。组织不少于35家授权企业140款产品参加，设置“泉水人家”特色农产品展台及品鉴区域，聚焦农产品精深加工，展示品牌产品，两地相关参会企业面对面对接洽谈，参会嘉宾、媒体现场品鉴体验，以助力达成合作意向。 三、泉水人家品牌产销对接活动 1.推进泉水人家品牌进社区进商超活动。 (略) 大型商超（家家悦、银座、大润发、 (略) 等）开设“泉水人家”销售专柜，入驻授权企业和产品免费按排期入驻推广。2.开展农产品直播带货活动。邀请直播电商领头羊（比如东方甄选等）与泉水人家新农人连麦或一起出镜，在泉水人家产品生产车间或田间地头开展直播带货销售活动，截至12月底开展不少于3场流量带货。加上视频号、抖音号等日常电商带货，销售额不低于1300万元，争取达到3500万。邀请山东农口代表人物参与直播，如全国劳模陈德国、全国人大代表高淑贞、 (略) “乡村好青年”王元虎、新农人商文凯等。 | |
| 八、总预算：520万元 | |
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