第2部分 投标须知

2.1 背景

(略) 是上海 (略) 下属国有企业。公司成立于2000年，传承并从事著名中华老字号“回力”系列品牌、以及“飞跃”等品牌的运营发展。公司专注于鞋服、配饰、文创等领域，致力于为广大消费者提供时尚、品质的产品和服务。近 (略) 场保持较为领先的行业位置，各类产品在天猫、抖音等主流电商平台的多项销售榜单中位居前列。先后荣获中华老字号传承创新先进单位、中国新消费品牌年度增长力品牌、SuperElle 2021年轻力国货焕新品牌等荣誉， (略) 体育产业示范单位。2022年，市场零售规模逾百亿元，鞋品年销量突破1亿双。

公司以“品牌运营、创新发展”为核心，凝聚国内 (略) 所、设计机构，优质供应链群组及完善的分销渠道共同构建品牌生态圈。整合提升数字化运营能力及一体化产业效率，助力国民健康生活新方式打造，树立老字号发展新模式。

公司旗下品牌主要包括：

回力：始创于1927年，是中国最早的运动品牌之一，著名中华老字号品牌。品牌融汇中国优秀传统文化和深厚的历史底蕴，自诞生起就蕴含着一股积极向上、朝气蓬勃的力量，承载了几代国人对青春时代的美好回忆。回力品牌传承弘扬“历久弥新，国潮经典”品牌内涵，坚持“大众化、高品质、全系列、更时尚”的品牌定位，成为一代代消费者“永远的陪伴、永恒的记忆”。

回力1927：作为回力品牌的子品牌，以“时代”为主题，将“经典”、“潮流”、“先锋”作为品牌内核，秉持“始于此，不止于此。HIT THE ROAD”的品牌精神，传递年轻新态度，打造经典、潮流、轻运动（覆盖慢跑、综训、乒乓、羽毛球等轻运动场景）系列的鞋服产品。回力1927品牌的目标消费人群是18-30岁，愿意探索未知，坚持自己的年轻消费者。

1927品牌内核一：传承经典，彰显复古。始于1927，从前的回力是一代中国人的青春记忆，今天的回力，始于经典，传承创新。

1927品牌内核二：潮流文化，街头风格。回力1927贴近当代潮流文化，亦将成为时尚风向标。

1927品牌内核三：先锋精神，勇敢向前。回力陪伴了上一代中国体育探索运动的边界；而回力1927将于新时代年轻人一起勇敢向前，探索新时代的运动先锋精神。

飞跃：始创于1931年，是中国早期的运动品牌之一，知名运动鞋品牌。品牌以简洁鲜明的设计风格，舒适的穿着体验，深受广大大消费者的喜爱。飞跃品牌传承弘扬“经典、酷感”品牌内涵，坚持清新、率性、舒适的设计风格，为广大消费者提供个性化的选择。

展望未来， (略) 将“不忘初心、顺势而为”，继续贯彻落实新发展理念和品牌强国战略，积极履行社会责任，弘扬中国优秀文化，用更优的产品更好地满足广大消费者幸福生活的需要，为推进中华民族伟大复兴而努力奋斗。

虚拟人项目以回力的品牌形象升级和文化输出为目的， (略) 的产品运营和品牌宣传需求，将回力的品牌文化、新品宣传和潮流生活方式有效结合，以数字虚拟人作为载体输出回力的品牌内容。作为拥有回力DNA的虚拟人,黎荔Lia是代表了回力精神的数字虚拟人Icon，对话新一代年轻消费者，从而进一步 (略) 场影响力。

2.2项目概述

2.2.1招标范围

回力公司虚拟人宣传视频拍摄，涉及品牌包括回力及回力1927。

2.2.2 招标内容

a.宣传片视频：含脚本策划、场景布置、道具（可能包含车辆运输、车美）、拍摄、特效动画、剪辑、配音、后期等。

b.根据虚拟人宣传片的拍摄创意和拍摄素材，剪辑制作分别为快剪版和预告版各15秒、完整版45秒至60秒各一条，横屏和竖屏版本均需要，清晰度为1080p。

c.需要阐述宣传片剪辑思路或提供分镜头脚本。以及拍摄素材等物 (略) 。

d.宣传片的主题方向

1.影片的主要内容为回力虚拟人Lia的自我介绍，视频需体现Lia所代表的勇敢、阳光、积极乐观、不断探索、充满生命力的人物形象，结合回力品牌的运动时尚基因，传递回力创新精神，并与当代年轻人的潮流生活方式产生共鸣。

2.影片风格需凸显时尚感、高级感，体现时尚无界限的主题。以回力品牌官宣的虚拟人的方式，引出回来1927“始于此止，不止于此/Hit the Road”的品牌精神，结合回力1927品牌发布会重塑品牌新形象。

3.影片中Lia将身穿回力1927的2024SS全新产品，中之人演员由我司安排配合拍摄。（如对本项目有兴趣，请填写保密承诺书，*@*arriorshoes.com获得具体需求及相关内容）

2.2.3 拍摄及交片时间:

需在8月21日前交付Acopy具体根据初步沟通后具体方案安排，拍摄地点不限。

要求：中标方应先根据*方要求出具视频的创意脚本、分镜头脚本及拍摄计划，在得到*方认可后方可进行拍摄、剪辑等后续工作。

产品外景的拍摄需要中标方同*方共同确认拍摄工况后进行，并保证拍摄质量。项目进行中，中标方应根据项目进度及*方要求进行现场沟通、堪景等工作。

2.2.4 项目预算:

本项目预算为20万元，费用超出总预算按照废标处理。

2.2.5投标流程：

获取投标书后，请于8月7日16：*@*arriorshoes.com，同时完成附件中的投标保密承诺书的签署（以附件形式发送），并表达是否有意向参标后，获取附件内容信息（包含一份项目详细需求及产品资料）。浏览附件内容完毕后，请于8月8日16：*@*arriorshoes.com回复是否确认参标，如有疑问请一并提出，我司将统一收集各投标方的疑问并尽快给出答复。讲标顺序抽签链接将于8月9日以邮件形式发送。

2.3投标资格

参加投标的单位需满足以下要求：

a)有一定行业背景、具备视频拍摄及制作相关资质、具备承接宣传片拍摄及制作服务内容的能力和实力。

b)有承接过3个以上品牌的宣传片拍摄及制作经验，鞋服类优先。

c)在国内注册的法定代表单位，主要人员至少有五年以上（含五年）相关行业从业经验。

d)竞投人近三年内无违法违规记录。（具体参照“信用中国”网站（http://**.cn））、国家企业信用公示系统（http://**）和中国执行信息公开网（http://**）。

e)本项目不接受联合体竞标。

2.3.1其他说明

a)准备投标方案、合同谈判、拜访招标人等项费用不作为业务的直接费用。

b)招标人不一定要接受所提交的任一投标方案。

c)本招标文件及附件中涉及的内容均属我司商业机密，投标人须妥善保管，不得将知悉的商业秘密向任何第三方泄露，否则我司将依法追究其法律责任。

第2部分 投标须知

2.1 背景

(略) 是上海 (略) 下属国有企业。公司成立于2000年，传承并从事著名中华老字号“回力”系列品牌、以及“飞跃”等品牌的运营发展。公司专注于鞋服、配饰、文创等领域，致力于为广大消费者提供时尚、品质的产品和服务。近 (略) 场保持较为领先的行业位置，各类产品在天猫、抖音等主流电商平台的多项销售榜单中位居前列。先后荣获中华老字号传承创新先进单位、中国新消费品牌年度增长力品牌、SuperElle 2021年轻力国货焕新品牌等荣誉， (略) 体育产业示范单位。2022年，市场零售规模逾百亿元，鞋品年销量突破1亿双。

公司以“品牌运营、创新发展”为核心，凝聚国内 (略) 所、设计机构，优质供应链群组及完善的分销渠道共同构建品牌生态圈。整合提升数字化运营能力及一体化产业效率，助力国民健康生活新方式打造，树立老字号发展新模式。

公司旗下品牌主要包括：

回力：始创于1927年，是中国最早的运动品牌之一，著名中华老字号品牌。品牌融汇中国优秀传统文化和深厚的历史底蕴，自诞生起就蕴含着一股积极向上、朝气蓬勃的力量，承载了几代国人对青春时代的美好回忆。回力品牌传承弘扬“历久弥新，国潮经典”品牌内涵，坚持“大众化、高品质、全系列、更时尚”的品牌定位，成为一代代消费者“永远的陪伴、永恒的记忆”。

回力1927：作为回力品牌的子品牌，以“时代”为主题，将“经典”、“潮流”、“先锋”作为品牌内核，秉持“始于此，不止于此。HIT THE ROAD”的品牌精神，传递年轻新态度，打造经典、潮流、轻运动（覆盖慢跑、综训、乒乓、羽毛球等轻运动场景）系列的鞋服产品。回力1927品牌的目标消费人群是18-30岁，愿意探索未知，坚持自己的年轻消费者。

1927品牌内核一：传承经典，彰显复古。始于1927，从前的回力是一代中国人的青春记忆，今天的回力，始于经典，传承创新。

1927品牌内核二：潮流文化，街头风格。回力1927贴近当代潮流文化，亦将成为时尚风向标。

1927品牌内核三：先锋精神，勇敢向前。回力陪伴了上一代中国体育探索运动的边界；而回力1927将于新时代年轻人一起勇敢向前，探索新时代的运动先锋精神。

飞跃：始创于1931年，是中国早期的运动品牌之一，知名运动鞋品牌。品牌以简洁鲜明的设计风格，舒适的穿着体验，深受广大大消费者的喜爱。飞跃品牌传承弘扬“经典、酷感”品牌内涵，坚持清新、率性、舒适的设计风格，为广大消费者提供个性化的选择。

展望未来， (略) 将“不忘初心、顺势而为”，继续贯彻落实新发展理念和品牌强国战略，积极履行社会责任，弘扬中国优秀文化，用更优的产品更好地满足广大消费者幸福生活的需要，为推进中华民族伟大复兴而努力奋斗。

虚拟人项目以回力的品牌形象升级和文化输出为目的， (略) 的产品运营和品牌宣传需求，将回力的品牌文化、新品宣传和潮流生活方式有效结合，以数字虚拟人作为载体输出回力的品牌内容。作为拥有回力DNA的虚拟人,黎荔Lia是代表了回力精神的数字虚拟人Icon，对话新一代年轻消费者，从而进一步 (略) 场影响力。

2.2项目概述

2.2.1招标范围

回力公司虚拟人宣传视频拍摄，涉及品牌包括回力及回力1927。

2.2.2 招标内容

a.宣传片视频：含脚本策划、场景布置、道具（可能包含车辆运输、车美）、拍摄、特效动画、剪辑、配音、后期等。

b.根据虚拟人宣传片的拍摄创意和拍摄素材，剪辑制作分别为快剪版和预告版各15秒、完整版45秒至60秒各一条，横屏和竖屏版本均需要，清晰度为1080p。

c.需要阐述宣传片剪辑思路或提供分镜头脚本。以及拍摄素材等物 (略) 。

d.宣传片的主题方向

1.影片的主要内容为回力虚拟人Lia的自我介绍，视频需体现Lia所代表的勇敢、阳光、积极乐观、不断探索、充满生命力的人物形象，结合回力品牌的运动时尚基因，传递回力创新精神，并与当代年轻人的潮流生活方式产生共鸣。

2.影片风格需凸显时尚感、高级感，体现时尚无界限的主题。以回力品牌官宣的虚拟人的方式，引出回来1927“始于此止，不止于此/Hit the Road”的品牌精神，结合回力1927品牌发布会重塑品牌新形象。

3.影片中Lia将身穿回力1927的2024SS全新产品，中之人演员由我司安排配合拍摄。（如对本项目有兴趣，请填写保密承诺书，*@*arriorshoes.com获得具体需求及相关内容）

2.2.3 拍摄及交片时间:

需在8月21日前交付Acopy具体根据初步沟通后具体方案安排，拍摄地点不限。

要求：中标方应先根据*方要求出具视频的创意脚本、分镜头脚本及拍摄计划，在得到*方认可后方可进行拍摄、剪辑等后续工作。

产品外景的拍摄需要中标方同*方共同确认拍摄工况后进行，并保证拍摄质量。项目进行中，中标方应根据项目进度及*方要求进行现场沟通、堪景等工作。

2.2.4 项目预算:

本项目预算为20万元，费用超出总预算按照废标处理。

2.2.5投标流程：

获取投标书后，请于8月7日16：*@*arriorshoes.com，同时完成附件中的投标保密承诺书的签署（以附件形式发送），并表达是否有意向参标后，获取附件内容信息（包含一份项目详细需求及产品资料）。浏览附件内容完毕后，请于8月8日16：*@*arriorshoes.com回复是否确认参标，如有疑问请一并提出，我司将统一收集各投标方的疑问并尽快给出答复。讲标顺序抽签链接将于8月9日以邮件形式发送。

2.3投标资格

参加投标的单位需满足以下要求：

a)有一定行业背景、具备视频拍摄及制作相关资质、具备承接宣传片拍摄及制作服务内容的能力和实力。

b)有承接过3个以上品牌的宣传片拍摄及制作经验，鞋服类优先。

c)在国内注册的法定代表单位，主要人员至少有五年以上（含五年）相关行业从业经验。

d)竞投人近三年内无违法违规记录。（具体参照“信用中国”网站（http://**.cn））、国家企业信用公示系统（http://**）和中国执行信息公开网（http://**）。

e)本项目不接受联合体竞标。

2.3.1其他说明

a)准备投标方案、合同谈判、拜访招标人等项费用不作为业务的直接费用。

b)招标人不一定要接受所提交的任一投标方案。

c)本招标文件及附件中涉及的内容均属我司商业机密，投标人须妥善保管，不得将知悉的商业秘密向任何第三方泄露，否则我司将依法追究其法律责任。