第2部分 投标须知

2.1 概述

2.1.1 背景

(略) 是上海 (略) 下属国有企业。公司成立于2000年，传承并从事著名中华老字号“回力”系列品牌、以及“飞跃”等品牌的运营发展。公司专注于鞋服、配饰、文创等领域，致力于为广大消费者提供时尚、品质的产品和服务。近 (略) 场保持较为领先的行业位置，各类产品在天猫、抖音等主流电商平台的多项销售榜单中位居前列。先后荣获中华老字号传承创新先进单位、中国新消费品牌年度增长力品牌、SuperElle 2021 年轻力国货焕新品牌等荣誉， (略) 体育产业示范单位。2022年，市场零售规模逾百亿元，鞋品年销量突破 1 亿双。

公司以“品牌运营、创新发展”为核心，凝聚国内 (略) 所、设计机构，优质供应链群组及完善的分销渠道共同构建品牌生态圈。整合提升数字化运营能力及一体化产业效率，助力国民健康生活新方式打造，树立老字号发展新模式。

公司旗下品牌主要包括：

回力：始创于1927年，是中国最早的运动品牌之一，著名中华老字号品牌。品牌融汇中国优秀传统文化和深厚的历史底蕴，自诞生起就蕴含着一股积极向上、朝气蓬勃的力量，承载了几代国人对青春时代的美好回忆。回力品牌传承弘扬“历久弥新，国潮经典”品牌内涵，坚持“大众化、高品质、全系列、更时尚”的品牌定位，成为一代代消费者“永远的陪伴、永恒的记忆”。

飞跃：始创于1931年，是中国早期的运动品牌之一，知名运动鞋品牌。品牌以简洁鲜明的设计风格，舒适的穿着体验，深受广大大消费者的喜爱。飞跃品牌传承弘扬“经典、酷感”品牌内涵，坚持清新、率性、舒适的设计风格，为广大消费者提供个性化的选择。

展望未来， (略) 将“不忘初心、顺势而为”，继续贯彻落实新发展理念和品牌强国战略，积极履行社会责任，弘扬中国优秀文化，用更优的产品更好地满足广大消费者幸福生活的需要，为推进中华民族伟大复兴而努力奋斗。

2.1.2项目需求

为了更好塑造和宣传 (略) 旗下子品牌回力1927， (略) 拟于8月11日进行回力1927品牌概念宣传片项目公开招标。

回力1927品牌介绍：

回力：始创于1927年，是中国最早的运动品牌之一，著名中华老字号品牌。品牌融汇中国优秀传统文化和深厚的历史底蕴，自诞生起就蕴含着一股积极向上、朝气蓬勃的力量，承载了几代国人对青春时代的美好回忆。回力品牌传承弘扬“历久弥新，国潮经典”品牌内涵，坚持“大众化、高品质、全系列、更时尚”的品牌定位，成为一代代消费者“永远的陪伴、永恒的记忆”。

回力1927：作为回力品牌的子品牌，以“时代”为主题，将“经典”、“潮流”、“先锋”作为品牌内核，秉持“始于此，不止于此。HIT THE ROAD”的品牌精神，传递年轻新态度，打造经典、潮流、轻运动（覆盖慢跑、综训、乒乓、羽毛球等轻运动场景）系列的鞋服产品。回力1927品牌的目标消费人群是18-30岁，愿意探索未知，坚持自己的年轻消费者。

品牌内核一：传承经典，彰显复古。始于1927，从前的回力是一代中国人的青春记忆，今天的回力，始于经典，传承创新。

品牌内核二：潮流文化，街头风格。回力1927贴近当代潮流文化，亦将成为时尚风向标。

品牌内核三：先锋精神，勇敢向前。回力陪伴了上一代中国体育探索运动的边界；而回力1927将于新时代年轻人一起勇敢向前，探索新时代的运动先锋精神。

拍摄主题方向：以品牌文化出发挖掘回力1927品牌精神，符合品牌文化理念，拍摄产品露出可以包含但不限于回力1927的2024SS产品。

物料使用渠道：我司计划预计于2023年9月15日举办回力1927品牌发布会，该宣传片将同期在发布会现场、线上及线下全渠道发布。

物料数量及时长（五个版本均需横屏、竖屏两个尺寸）:2分半到3分钟完整版一支，60秒剪辑版一支，30秒剪辑版两支（需两个内容版本），15秒剪辑版一支，TVC标准。

Acopy交付时间:8月31日，在9月6日前完成交片。

2.1.3投标人资格

参加投标的单位需满足以下要求：

a)有一定行业背景、具备视频拍摄及制作相关资质、具备承接宣传片拍摄及制作服务内容的能力和实力。

b)有承接过3个以上品牌的宣传片拍摄及制作经验，鞋服类优先。

c)在国内注册的法定代表单位，主要人员至少有五年以上（含五年）相关行业从业经验。

d)竞投人近三年内无违法违规记录。（具体参照“信用中国”网站（http://**.cn））、国家企业信用公示系统（http://**）和中国执行信息公开网（http://**）。

e)本项目不接受联合体竞标。

2.1.4项目预算

本项目预算为30万元，费用超出总预算按照废标处理。

2.1.5其他说明

a)准备投标方案、合同谈判、拜访招标人等项费用不作为业务的直接费用。

b)招标人不一定要接受所提交的任一投标方案。

c)本招标文件及附件中涉及的内容均属我司商业机密，投标人须妥善保管，不得将知悉的商业秘密向任何第三方泄露，否则我司将依法追究其法律责任。

第2部分 投标须知

2.1 概述

2.1.1 背景

(略) 是上海 (略) 下属国有企业。公司成立于2000年，传承并从事著名中华老字号“回力”系列品牌、以及“飞跃”等品牌的运营发展。公司专注于鞋服、配饰、文创等领域，致力于为广大消费者提供时尚、品质的产品和服务。近 (略) 场保持较为领先的行业位置，各类产品在天猫、抖音等主流电商平台的多项销售榜单中位居前列。先后荣获中华老字号传承创新先进单位、中国新消费品牌年度增长力品牌、SuperElle 2021 年轻力国货焕新品牌等荣誉， (略) 体育产业示范单位。2022年，市场零售规模逾百亿元，鞋品年销量突破 1 亿双。

公司以“品牌运营、创新发展”为核心，凝聚国内 (略) 所、设计机构，优质供应链群组及完善的分销渠道共同构建品牌生态圈。整合提升数字化运营能力及一体化产业效率，助力国民健康生活新方式打造，树立老字号发展新模式。

公司旗下品牌主要包括：

回力：始创于1927年，是中国最早的运动品牌之一，著名中华老字号品牌。品牌融汇中国优秀传统文化和深厚的历史底蕴，自诞生起就蕴含着一股积极向上、朝气蓬勃的力量，承载了几代国人对青春时代的美好回忆。回力品牌传承弘扬“历久弥新，国潮经典”品牌内涵，坚持“大众化、高品质、全系列、更时尚”的品牌定位，成为一代代消费者“永远的陪伴、永恒的记忆”。

飞跃：始创于1931年，是中国早期的运动品牌之一，知名运动鞋品牌。品牌以简洁鲜明的设计风格，舒适的穿着体验，深受广大大消费者的喜爱。飞跃品牌传承弘扬“经典、酷感”品牌内涵，坚持清新、率性、舒适的设计风格，为广大消费者提供个性化的选择。

展望未来， (略) 将“不忘初心、顺势而为”，继续贯彻落实新发展理念和品牌强国战略，积极履行社会责任，弘扬中国优秀文化，用更优的产品更好地满足广大消费者幸福生活的需要，为推进中华民族伟大复兴而努力奋斗。

2.1.2项目需求

为了更好塑造和宣传 (略) 旗下子品牌回力1927， (略) 拟于8月11日进行回力1927品牌概念宣传片项目公开招标。

回力1927品牌介绍：

回力：始创于1927年，是中国最早的运动品牌之一，著名中华老字号品牌。品牌融汇中国优秀传统文化和深厚的历史底蕴，自诞生起就蕴含着一股积极向上、朝气蓬勃的力量，承载了几代国人对青春时代的美好回忆。回力品牌传承弘扬“历久弥新，国潮经典”品牌内涵，坚持“大众化、高品质、全系列、更时尚”的品牌定位，成为一代代消费者“永远的陪伴、永恒的记忆”。

回力1927：作为回力品牌的子品牌，以“时代”为主题，将“经典”、“潮流”、“先锋”作为品牌内核，秉持“始于此，不止于此。HIT THE ROAD”的品牌精神，传递年轻新态度，打造经典、潮流、轻运动（覆盖慢跑、综训、乒乓、羽毛球等轻运动场景）系列的鞋服产品。回力1927品牌的目标消费人群是18-30岁，愿意探索未知，坚持自己的年轻消费者。

品牌内核一：传承经典，彰显复古。始于1927，从前的回力是一代中国人的青春记忆，今天的回力，始于经典，传承创新。

品牌内核二：潮流文化，街头风格。回力1927贴近当代潮流文化，亦将成为时尚风向标。

品牌内核三：先锋精神，勇敢向前。回力陪伴了上一代中国体育探索运动的边界；而回力1927将于新时代年轻人一起勇敢向前，探索新时代的运动先锋精神。

拍摄主题方向：以品牌文化出发挖掘回力1927品牌精神，符合品牌文化理念，拍摄产品露出可以包含但不限于回力1927的2024SS产品。

物料使用渠道：我司计划预计于2023年9月15日举办回力1927品牌发布会，该宣传片将同期在发布会现场、线上及线下全渠道发布。

物料数量及时长（五个版本均需横屏、竖屏两个尺寸）:2分半到3分钟完整版一支，60秒剪辑版一支，30秒剪辑版两支（需两个内容版本），15秒剪辑版一支，TVC标准。

Acopy交付时间:8月31日，在9月6日前完成交片。

2.1.3投标人资格

参加投标的单位需满足以下要求：

a)有一定行业背景、具备视频拍摄及制作相关资质、具备承接宣传片拍摄及制作服务内容的能力和实力。

b)有承接过3个以上品牌的宣传片拍摄及制作经验，鞋服类优先。

c)在国内注册的法定代表单位，主要人员至少有五年以上（含五年）相关行业从业经验。

d)竞投人近三年内无违法违规记录。（具体参照“信用中国”网站（http://**.cn））、国家企业信用公示系统（http://**）和中国执行信息公开网（http://**）。

e)本项目不接受联合体竞标。

2.1.4项目预算

本项目预算为30万元，费用超出总预算按照废标处理。

2.1.5其他说明

a)准备投标方案、合同谈判、拜访招标人等项费用不作为业务的直接费用。

b)招标人不一定要接受所提交的任一投标方案。

c)本招标文件及附件中涉及的内容均属我司商业机密，投标人须妥善保管，不得将知悉的商业秘密向任何第三方泄露，否则我司将依法追究其法律责任。