项目名称： (略) 家用除 (略) 传播项目(以下简称“项目”)。
项目编号：*
项目概述：
**一、项目背景与目标**
随着2024年夏季向秋季过渡，家庭环境湿度管理成为消费者关注的焦点， (略) 场需求迎来新一轮增长。 (略) 场先机，我司定于2024年9月下旬推出全新系列家用除湿机，旨在通过差异化产品优势与创新营销策略，引领行业潮流。 (略) 在电商领域的领先地位及其对用户需求的深刻理解，我们诚邀 (略) 参与本次家用除 (略) 传播项目的招标，共同打造一场集品牌声量、市场引流与销售转化于一体的营销盛宴。
**二、项目要求**
**1. **整合营销策略规划**
- (略) 用户画像，精准定位目标消费群体，制定差异化传播策略。
- 结合京东的差异化利益点（如快速物流、品质保障、售后服务等），设计专属营销活动，强化用户“首发抢购首选京东”的认知。
**2. **创意大事件策划**
- 围绕新品特性（ (略) 性价比最高、高颜值、高效除湿、智能控制、节能环保等），策划一场具有话题性、参与度的创意大事件，如“干爽生活挑战赛”、“智能除湿故事征集”等，通过线上互动+线下体验相结合的方式，激发用户兴趣与参与度。
- 利用KOL/网红、社交媒体、 (略) 等多渠道传播，形成病毒式传播效应， (略) 声量高点。
**3. **创意物料与即时传播创意**
- 制作高质量的视频广告（如产品展示、使用场景模拟、用户评价等），平面海报、社交媒体图文等创意物料，突出新品亮点与京东独家优惠。
- 设计即时传播创意，如限时抢购倒计时、用户晒单激励活动、直播带货脚本等，增强紧迫感与互动性，促进销售转化。
**4. **传播资源配合建议**
- 提供京东站内外资源整合建议，包括但不限于京东超级品牌日、直播带货合作、首页推荐位、精准广告投放等，确保传播效果最大化。
- (略) 联动方案，如与微博、微信、抖音、小红书、分众、地 (略) 合作，拓宽传播渠道，吸引更多潜在用户。
**三、项目目标**
1. **声量目标**： (略) (略) 曝光量不低于3亿次，话题讨论量突破*次，形成广泛的社会关注度。
2. **引流目标**：引导至少XX万用户进入京东新品活动页面，提 (略) 及京东旗舰店访问量XX%。
3. **销售目标**：助力新 (略) 销量达到XX万台，销售额突破XX万元。
**四、交付需求**
1. **提案报告**：包含项目概述、策略规划、创意大事件详细方案、创意物料样本、传播资源配合建议及预期效果评估等。
2. **执行计划**：明确时间节点、任务分配、执行团队、预算分配等具体执行细节。
3. **执行过程监控**：定期提供项目进展报告，及时调整优化策略。
4. **项目总结报告**：项目结束后，提供详细的数据分析报告，包括声量、引流、销售成果及用户反馈等，为后续合作提供参考。
**五、投标须知**
请贵公司于[2024年8月21日]前提交电子投标材料至[*@*arkoo.com]，并附上公司资质证明、过往成功案例等相关资料。 (略) 携手，共创 (略) 场新篇章！

**六、项目预算*

30-50W

七：答疑时间预计8月中下旬，招标结果公示时间预计8月底或9月初，最终时间以后续通知为准；

---

供应商资质要求：1. 日常单个整合项目费用量级（含传播）在千万级，需有相关优秀案例示意； 2. (略) (略) 、socialbeta等主动收录的案例，过往项目创意洞察、执行出圈，获得行业内外好评，不做飞机稿； 3. 多服务 (略) （如苹果或华为等头部品牌），洞察深入、犀利并具备开脑洞创意能力； 4. 具备一定赶热度能力/经验，能在传播期内迅速响应并发散即时营销创意； 5. 获得过金投赏、艾菲奖等众多奖项； 6. 服务态度积极灵活，可配备足够的执行人员、能够及时响应、按时交付物料。 7. 成立时间不少于1年，近3年无重大诉讼案件，同意签署保密协议 ； 8.禁止中标后转标或拆分项目。

项目名称： (略) 家用除 (略) 传播项目(以下简称“项目”)。
项目编号：*
项目概述：
**一、项目背景与目标**
随着2024年夏季向秋季过渡，家庭环境湿度管理成为消费者关注的焦点， (略) 场需求迎来新一轮增长。 (略) 场先机，我司定于2024年9月下旬推出全新系列家用除湿机，旨在通过差异化产品优势与创新营销策略，引领行业潮流。 (略) 在电商领域的领先地位及其对用户需求的深刻理解，我们诚邀 (略) 参与本次家用除 (略) 传播项目的招标，共同打造一场集品牌声量、市场引流与销售转化于一体的营销盛宴。
**二、项目要求**
**1. **整合营销策略规划**
- (略) 用户画像，精准定位目标消费群体，制定差异化传播策略。
- 结合京东的差异化利益点（如快速物流、品质保障、售后服务等），设计专属营销活动，强化用户“首发抢购首选京东”的认知。
**2. **创意大事件策划**
- 围绕新品特性（ (略) 性价比最高、高颜值、高效除湿、智能控制、节能环保等），策划一场具有话题性、参与度的创意大事件，如“干爽生活挑战赛”、“智能除湿故事征集”等，通过线上互动+线下体验相结合的方式，激发用户兴趣与参与度。
- 利用KOL/网红、社交媒体、 (略) 等多渠道传播，形成病毒式传播效应， (略) 声量高点。
**3. **创意物料与即时传播创意**
- 制作高质量的视频广告（如产品展示、使用场景模拟、用户评价等），平面海报、社交媒体图文等创意物料，突出新品亮点与京东独家优惠。
- 设计即时传播创意，如限时抢购倒计时、用户晒单激励活动、直播带货脚本等，增强紧迫感与互动性，促进销售转化。
**4. **传播资源配合建议**
- 提供京东站内外资源整合建议，包括但不限于京东超级品牌日、直播带货合作、首页推荐位、精准广告投放等，确保传播效果最大化。
- (略) 联动方案，如与微博、微信、抖音、小红书、分众、地 (略) 合作，拓宽传播渠道，吸引更多潜在用户。
**三、项目目标**
1. **声量目标**： (略) (略) 曝光量不低于3亿次，话题讨论量突破*次，形成广泛的社会关注度。
2. **引流目标**：引导至少XX万用户进入京东新品活动页面，提 (略) 及京东旗舰店访问量XX%。
3. **销售目标**：助力新 (略) 销量达到XX万台，销售额突破XX万元。
**四、交付需求**
1. **提案报告**：包含项目概述、策略规划、创意大事件详细方案、创意物料样本、传播资源配合建议及预期效果评估等。
2. **执行计划**：明确时间节点、任务分配、执行团队、预算分配等具体执行细节。
3. **执行过程监控**：定期提供项目进展报告，及时调整优化策略。
4. **项目总结报告**：项目结束后，提供详细的数据分析报告，包括声量、引流、销售成果及用户反馈等，为后续合作提供参考。
**五、投标须知**
请贵公司于[2024年8月21日]前提交电子投标材料至[*@*arkoo.com]，并附上公司资质证明、过往成功案例等相关资料。 (略) 携手，共创 (略) 场新篇章！

**六、项目预算*

30-50W

七：答疑时间预计8月中下旬，招标结果公示时间预计8月底或9月初，最终时间以后续通知为准；

---

供应商资质要求：1. 日常单个整合项目费用量级（含传播）在千万级，需有相关优秀案例示意； 2. (略) (略) 、socialbeta等主动收录的案例，过往项目创意洞察、执行出圈，获得行业内外好评，不做飞机稿； 3. 多服务 (略) （如苹果或华为等头部品牌），洞察深入、犀利并具备开脑洞创意能力； 4. 具备一定赶热度能力/经验，能在传播期内迅速响应并发散即时营销创意； 5. 获得过金投赏、艾菲奖等众多奖项； 6. 服务态度积极灵活，可配备足够的执行人员、能够及时响应、按时交付物料。 7. 成立时间不少于1年，近3年无重大诉讼案件，同意签署保密协议 ； 8.禁止中标后转标或拆分项目。