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回力虚拟人黎荔社媒运营
敬启者：
为了更好塑造回力品牌，更好地开展回力品牌推广和品牌建设工作， (略) 拟进行回力虚拟人黎荔社媒运营项目公开招标。欢迎对本次招标感兴趣的优秀单位参与投标。
投标人可在 2024年12月25日 12:30前递交运营项目参标方案。
地址： (略) (略) (略) 36号D座
市场营销部：万芳
第二部分 投标须知
2.1 背景
(略) 是上 (略) (略) 全资子公司，专业从事回力、飞跃等品牌鞋类产品及其衍生产品的开发、制造及销售，产品涵盖时尚休闲鞋、运动鞋等多个品类，畅销全国，并出口东南亚、中东、欧洲等几十个国 (略) 。
回力品牌创建于1927年，是中国最早的运动品牌之一，著名中华老字号品牌。品牌融汇中国优秀传统文化和深厚的历史底蕴，自诞生起就蕴含着一股积极向上、朝气蓬勃的力量，承载了几代国人对青春时代的美好回忆。回力品牌传承弘扬“历久弥新，国潮经典”品牌内涵，坚持“大众化、高品质、全系列、更时尚”的品牌定位，成为一代代消费者“永远的陪伴、永恒的记忆”。
回力1927：作为回力品牌的子品牌，以“时代”为主题，将“经典”“潮流”“先锋”作为品牌内核，秉持“始于此，不止于此。HIT THE ROAD”的品牌精神，传递年轻新态度，打造经典、潮流、轻运动系列的鞋服产品。
2.2 项目内容
2.2.1 招标内容
项目名称：回力虚拟人黎荔社媒运营
2.2.2 采购内容
1) 项目名称：回力虚拟人黎荔社媒运营；
2) 项目日期：2025年1月1日-2025年12月31日；
3) 采购内容：回力虚拟人黎荔社媒运营。
回力虚拟人黎荔社媒运营具体内容：
序号 | 类目 | 类目描述 |
1 | 回力虚拟人黎荔人物角色规划 | 需对虚拟人黎荔人物角色做年度规划，同时在设立角色画像内容中需符合回力品牌的价值观，提升回力虚拟人形象青春化，根据行业发展趋势提升运营内容的丰富性。 |
2 | 回力虚拟人黎荔社媒日常热点运营 | 负责策划传播内容、设定传播节奏、运营社媒账号及引流。确保内容选题符合账号定位，紧跟流行趋势和热点。每周至少发布2篇图文和1套造型。 |
3 | 内容拍摄 | 提供社媒账号的内容拍摄服务，包括每次拍摄前的妆发、穿搭造型方案及定妆效果确认。拥有完整的脚本设计，可执行内外景拍摄和AI换脸后期制作不限于平面内容制作，每月至少制作四期AI换脸内容，包括至少10张露脸照片。 |
4 | 商务合作/资源置换 | 每年为虚拟人接洽至少2次商务合作/资 (略) 宣发物料，为虚拟人拓展外部宣传资源。 |
5 | 流量投放/数据监测 | 每个 (略) （微博、小红书）进行流量投放与监测。每月同步账号运营数据，定期输出流量监控及账号分析报告。 |
6 | KPI制定与完成 | 在规划虚拟人年度运营策略时，应设定清晰的KPI指标，包括内容发布量的详细规划。具体地，小红书和微博的年度粉丝增长目标应具体化为数字，小红书笔记的阅读量、评论互动、收藏数以及爆文产出量等应按季度设定具体目标，并进行月度的进度追踪。 |
2.3 投标人资格
参加投标的单位需满足以下要求：
1) 有一定行业背景、投标人具备运营虚拟人同类项目的案例及品牌运营案例；
2) 在国内注册的法定代表单位，相关行业从业经验；
3) 本项目不接受联合体竞标。
2.3.1 其他说明
1) 准备投标方案、合同谈判、拜访招等各人等项费用不作为业务的直接费用；
2) 招标人不一定要接受所提交的任一投标方案；
3) 本招标文件及附件中涉及的内容均属我司商业机密，投标人须妥善保管，不得将知悉的商业秘密向任何第三方泄露，否则我司将依法追究其法律责任。
2.4 投标书的准备
2.4.1 投标书要求
投标人编写的标书应包括但不限于以下部分：
1) 需提供运营方案目录，其内容需要对应虚拟人社媒运营要求；
2) 投标函；
3) 公司情况介绍（相关案例介绍）；
4) 竞投人近三年内无违法违规记录。（具体参照“信用中国”站（http://**.cn））国家企业信用公示系统（http://**）和中国执行 (略) （http://**）需纸质版盖公章；
5) 投标人资质材料和其他证明材料；
6) 投标人营业执照副本A4复印件一份加盖公章（处于有效期内或已年检）；投标人法定代表人资格代表证明、授权委托书（格式见第3部分）；
7) 关键性案例需提供证明材料含案例品牌双方盖章文件；
8) 可以提供多种回力虚拟人黎荔社媒运营方案及投标总报价。
2.4.2 其他要求
1) 投标完整的填写招标文件提供的招标函格式和费用方案格式；
2) 投标货币应为人民币；
3) 投标人资质证明材料和其他证明材料，如：公司简介、营业执照复印件（或相应证明文件）、既往项目案例的证明材料。
4) 投标书应用不褪色墨水书写，一般不准在行间加写、重写、覆盖等。投标人在修改自己的错误时，必须由投标书签名人草签并加盖公章。如非投标书签名人本人，需对负责人的授权出具一份授权书，并附在投标书中。投标书应一件正本、三件副本，标书必须装订成册，不得有零散页，样式请参考3.6 封标样式参考。并在封 (略) 标注“正本”与“副本”字样，加盖骑缝章。正本与副本如有不符，以正本为准；
5) 投标书应在投标截止日以后90天保持有效，在投标文件中对此明确表示，否则将视为有效期不足；
6) 本次招标须通过邮寄方式递交竞投文件。
2.4.3 招标文件的澄清
投标人在收到招标文件以后，若有问题需要澄清应于收到招标文件后1日内以书面形式（包括书面文字、电子邮件）向招标人提出，招标人认为有必要澄清的将以书面形式作答复。该答复将送达所有获得招标文件的投标人，并作为招标文件的组成部分。
2.4.4 招标文件的修改
招标人有权对已发出的招标文件进行必要的修改，若需要进行必要的修改，应在投标截止时间1日前传达至所有招标文件收受人，该修改内容为招标文件的组成部分。
2.5 开标要求、中标
开标申明：我司将完全本着公正、公平的招标原则，充分尊重每一竞标提案，并根据自身的综合判断，认真、慎重、负责地选择合作伙伴。在投标过程中不得以任何不正当方式企图影响招标方的行为，此行为可能导致投标资格被取消。
开标时间：2024年12月25日13:30
开标地点： (略) (略) (略) 36号D座回力创新中心
敬启者：
为了更好塑造回力品牌，更好地开展回力品牌推广和品牌建设工作， (略) 拟进行回力虚拟人黎荔社媒运营项目公开招标。欢迎对本次招标感兴趣的优秀单位参与投标。
投标人可在 2024年12月25日 12:30前递交运营项目参标方案。
地址： (略) (略) (略) 36号D座
市场营销部：万芳
第二部分 投标须知
2.1 背景
(略) 是上 (略) (略) 全资子公司，专业从事回力、飞跃等品牌鞋类产品及其衍生产品的开发、制造及销售，产品涵盖时尚休闲鞋、运动鞋等多个品类，畅销全国，并出口东南亚、中东、欧洲等几十个国 (略) 。
回力品牌创建于1927年，是中国最早的运动品牌之一，著名中华老字号品牌。品牌融汇中国优秀传统文化和深厚的历史底蕴，自诞生起就蕴含着一股积极向上、朝气蓬勃的力量，承载了几代国人对青春时代的美好回忆。回力品牌传承弘扬“历久弥新，国潮经典”品牌内涵，坚持“大众化、高品质、全系列、更时尚”的品牌定位，成为一代代消费者“永远的陪伴、永恒的记忆”。
回力1927：作为回力品牌的子品牌，以“时代”为主题，将“经典”“潮流”“先锋”作为品牌内核，秉持“始于此，不止于此。HIT THE ROAD”的品牌精神，传递年轻新态度，打造经典、潮流、轻运动系列的鞋服产品。
2.2 项目内容
2.2.1 招标内容
项目名称：回力虚拟人黎荔社媒运营
2.2.2 采购内容
1) 项目名称：回力虚拟人黎荔社媒运营；
2) 项目日期：2025年1月1日-2025年12月31日；
3) 采购内容：回力虚拟人黎荔社媒运营。
回力虚拟人黎荔社媒运营具体内容：
序号 | 类目 | 类目描述 |
1 | 回力虚拟人黎荔人物角色规划 | 需对虚拟人黎荔人物角色做年度规划，同时在设立角色画像内容中需符合回力品牌的价值观，提升回力虚拟人形象青春化，根据行业发展趋势提升运营内容的丰富性。 |
2 | 回力虚拟人黎荔社媒日常热点运营 | 负责策划传播内容、设定传播节奏、运营社媒账号及引流。确保内容选题符合账号定位，紧跟流行趋势和热点。每周至少发布2篇图文和1套造型。 |
3 | 内容拍摄 | 提供社媒账号的内容拍摄服务，包括每次拍摄前的妆发、穿搭造型方案及定妆效果确认。拥有完整的脚本设计，可执行内外景拍摄和AI换脸后期制作不限于平面内容制作，每月至少制作四期AI换脸内容，包括至少10张露脸照片。 |
4 | 商务合作/资源置换 | 每年为虚拟人接洽至少2次商务合作/资 (略) 宣发物料，为虚拟人拓展外部宣传资源。 |
5 | 流量投放/数据监测 | 每个 (略) （微博、小红书）进行流量投放与监测。每月同步账号运营数据，定期输出流量监控及账号分析报告。 |
6 | KPI制定与完成 | 在规划虚拟人年度运营策略时，应设定清晰的KPI指标，包括内容发布量的详细规划。具体地，小红书和微博的年度粉丝增长目标应具体化为数字，小红书笔记的阅读量、评论互动、收藏数以及爆文产出量等应按季度设定具体目标，并进行月度的进度追踪。 |
2.3 投标人资格
参加投标的单位需满足以下要求：
1) 有一定行业背景、投标人具备运营虚拟人同类项目的案例及品牌运营案例；
2) 在国内注册的法定代表单位，相关行业从业经验；
3) 本项目不接受联合体竞标。
2.3.1 其他说明
1) 准备投标方案、合同谈判、拜访招等各人等项费用不作为业务的直接费用；
2) 招标人不一定要接受所提交的任一投标方案；
3) 本招标文件及附件中涉及的内容均属我司商业机密，投标人须妥善保管，不得将知悉的商业秘密向任何第三方泄露，否则我司将依法追究其法律责任。
2.4 投标书的准备
2.4.1 投标书要求
投标人编写的标书应包括但不限于以下部分：
1) 需提供运营方案目录，其内容需要对应虚拟人社媒运营要求；
2) 投标函；
3) 公司情况介绍（相关案例介绍）；
4) 竞投人近三年内无违法违规记录。（具体参照“信用中国”站（http://**.cn））国家企业信用公示系统（http://**）和中国执行 (略) （http://**）需纸质版盖公章；
5) 投标人资质材料和其他证明材料；
6) 投标人营业执照副本A4复印件一份加盖公章（处于有效期内或已年检）；投标人法定代表人资格代表证明、授权委托书（格式见第3部分）；
7) 关键性案例需提供证明材料含案例品牌双方盖章文件；
8) 可以提供多种回力虚拟人黎荔社媒运营方案及投标总报价。
2.4.2 其他要求
1) 投标完整的填写招标文件提供的招标函格式和费用方案格式；
2) 投标货币应为人民币；
3) 投标人资质证明材料和其他证明材料，如：公司简介、营业执照复印件（或相应证明文件）、既往项目案例的证明材料。
4) 投标书应用不褪色墨水书写，一般不准在行间加写、重写、覆盖等。投标人在修改自己的错误时，必须由投标书签名人草签并加盖公章。如非投标书签名人本人，需对负责人的授权出具一份授权书，并附在投标书中。投标书应一件正本、三件副本，标书必须装订成册，不得有零散页，样式请参考3.6 封标样式参考。并在封 (略) 标注“正本”与“副本”字样，加盖骑缝章。正本与副本如有不符，以正本为准；
5) 投标书应在投标截止日以后90天保持有效，在投标文件中对此明确表示，否则将视为有效期不足；
6) 本次招标须通过邮寄方式递交竞投文件。
2.4.3 招标文件的澄清
投标人在收到招标文件以后，若有问题需要澄清应于收到招标文件后1日内以书面形式（包括书面文字、电子邮件）向招标人提出，招标人认为有必要澄清的将以书面形式作答复。该答复将送达所有获得招标文件的投标人，并作为招标文件的组成部分。
2.4.4 招标文件的修改
招标人有权对已发出的招标文件进行必要的修改，若需要进行必要的修改，应在投标截止时间1日前传达至所有招标文件收受人，该修改内容为招标文件的组成部分。
2.5 开标要求、中标
开标申明：我司将完全本着公正、公平的招标原则，充分尊重每一竞标提案，并根据自身的综合判断，认真、慎重、负责地选择合作伙伴。在投标过程中不得以任何不正当方式企图影响招标方的行为，此行为可能导致投标资格被取消。
开标时间：2024年12月25日13:30
开标地点： (略) (略) (略) 36号D座回力创新中心
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