一、项目编号：JH24-*-29070

二、项目名称：在国内重点新媒体平台进行辽宁文旅宣传

三、中标（成交）信息

包组编号：001

包组名称：新媒体统筹协调

供应商名称：辽宁易 (略)

供应商地址：皇姑区黄浦江街16-1号462

中标（成交）金额：249,400（元）

评审总得分：96.49（分）

包组编号：002

包组名称：“抖音、哔哩哔哩”账号运营

供应商名称：上海达 (略)

供应商地址： (略) 辖区 (略) 闵行区申滨南路1126号龙湖虹桥天街C栋505A

中标（成交）金额：997,900（元）

评审总得分：96.33（分）

包组编号：003

包组名称：“今日头条、小红书”账号运营

供应商名称：辽宁新辽 (略)

供应商地址： (略) (略) (略) 大东区滂江街22号长峰中心2602室

中标（成交）金额：600,000（元）

评审总得分：89.67（分）

四、主要标的信息

包组编号：001

包组名称：新媒体统筹协调

服务类

名称：在国内重点新媒体平台进行辽宁文旅宣传（C*其他商务服务）

服务范围：满足采购人要求

服务要求：（一）主要任务：坚持正确舆论导向，严守党的宣传纪律，严把辽宁文旅指定社交媒体信息传播、平台言论的政治关、导向关、纪律关，充分发挥科学研判、统筹谋划、专业指导、日常检查、分析总结等作用，引领辽宁文旅新媒体矩阵各项运营数据稳步提升向好，在全国排行不断前移，营造引导各项文旅业务优秀成果不断涌现的良好氛围。具体任务有六项：1.统筹安排重点选题。 (略) 文旅系统中心工作，统筹调度安排年度、季度、月度重要选题。2.策划设计精品内容。 (略) 文旅重点资源和重要节庆活动，统筹策划4个新媒体账号推出有趣味、有温度、有传播力的精品内容，提升辽宁文旅新媒体矩阵的知名度和影响力。3.参与重要文旅活动现场素材拍摄。根据“抖音、哔哩哔哩、小红书及头条”这四个号的代运营机构内容需求，实时整理辽宁文旅重大事件及重点景区宣发内容的原素材。涉及到现场拍摄的，需现场拍摄执行。4.统计分析数据材料。重点活动结束后，及时统计发布稿件数量、阅读量、浏览量等数据，开展信息采集，数据分析等工作，通过周碰头的形式及时通报给各新媒体平台。对年度行业新媒体发展形势、文旅厅新媒体矩阵发展情况进行分析，并出具研究报告。5.做好新媒体矩阵日常管理。规范采、编、发工作流程，制定完善《新媒体发布规范》。规范新媒体发布内容，避免出现版权等问题。发挥好“中转枢纽”的工作，及时妥善处理可能出现的舆情风险和突发情况。统筹设计安排各平台线上线下吸粉活动。6.及时做好工作总结。统筹做好新媒体矩阵年度工作总结。通过多种形式， (略) 文旅系统新媒体宣传培训。对上报道，新媒体平台上发布的视频、图片等信息，筛选整理后报送上级媒体。（二）工作分工： (略) 文化和旅游厅确定宣传主题和稿件终审；统筹协调基本宣传内容、宣传素材的制作。新媒体中心两人以上驻厅专职办公，负责对新媒体账号日常舆情监管；重要原始素材采集；对拟发布的宣传内容进行复审；按时间节点出具整体情况报告等。

服务时间：10个月

服务标准：满足采购人要求

包组编号：002

包组名称：“抖音、哔哩哔哩”账号运营

服务类

名称：在国内重点新媒体平台进行辽宁文旅宣传（C*其他商务服务）

服务范围：在国内重点新媒体平台——抖音和哔哩哔哩上进行辽宁文旅宣传项目，团队服务范围广泛且细致入微，旨在全方位提升辽宁文化旅游的知名度、 (略) 场竞争力。以下是对服务范围的详尽阐述：1、策略规划与内容定制(1)市场调研与分析①目标受众分析：通过数据分析工具收集并分析目标受众的年龄、性别、地域分布等基本信息，以便更精确地定位潜在游客群体。②兴趣偏好：利用社交媒体或其他具有权威性平台的数据分析功能，研究目标受众的兴趣标签、关注的话题和热门视频类型，识别与辽宁文旅相关联的热点。③行为模式：分析用户的浏览习惯、观看时长、互动频率（点赞、评论、分享）等，了解何时何地他们最活跃，以及什么样的内容能引发他们的共鸣。(2)平台特性融合①抖音策略：鉴于抖音的短视频和算法推荐机制，我们将侧重于创造视觉冲击力强、节奏快、易于传播的短视频内容。利用热门创意、直播互动和旅游攻略，结合辽宁的自然风光、文化遗产，制作符合年轻人口味的创意视频。②哔哩哔哩策略：针对哔哩哔哩的年轻且具有高黏性的社区特点，我们规划制作深度游记、文化解读、Vlog系列等内容，强调故事性和知识性，利用弹幕互动提升参与感，同时考虑与UP主合作，借力其粉丝基础和影响力。2、运营计划制定(1)内容发布时间表①根据目标受众的活跃时间（如晚上和周末），安排视频发布时间，确保内容能最大化曝光。②制定日度/周度/月度/季度发布计划，平衡不同类型内容的发布频率，保持账号内容的多样性和新鲜感。(2)主题策划①设计一系列主题周/月活动，如“辽宁美食之旅”“古迹探索系列”“四季美景摄影大赛”，每个主题下策划一系列相关视频，形成连续的内容流。②结合节假日和重要事件（如夏季避暑、国庆节、冬奥会后续效应等），推出应景专题内容，提高内容的时效性和关联度。(3)互动活动设计①线上挑战赛：在抖音发起如“#我与辽宁的故事#”挑战赛，鼓励用户上传自己在辽宁的旅行视频，设置奖项激励，增加用户参与度和内容的自传播。②直播互动：定期举办直播拉流活动，如景区实况直播、文化讲座直播、戏曲晚会直播等，利用直播的即时互动性，增强粉丝粘性。③社群建设：在哔哩哔哩建立官方粉丝群，组织线上线下活动，加深粉丝对品牌的忠诚度。(4)实施监控与优化①设立KPIs（如观看量、点赞率、分享数、新增关注数等），定期评估视频内容表现，根据数据反馈调整策略。

服务要求：1.策划制作短视频。结合辽宁文旅实际需要，分阶段、有层次、有计划地进行作品拍摄与制作，打造推介系列短视频，持续发力产出爆款视频。抖音、哔哩哔哩每月发布作品60条以上，作品双平台月总播放量3000万以上。月爆款内容（点赞量过1万）不低于2个。2.打造热点话题。 (略) 旅发大会等重点活动和春季、元旦等重要节庆打造热点话题，抖音、哔哩哔哩10个月打造热点话题不少于3个，爆款视频内容不少于5个（每个不低于500万播放量）。热点话题所涉及的内容总播放量不少于1亿。3.新媒体矩阵账号粉丝互动增长要求：账号内容常规生产中，引导读者进行正向评论、转发，增强粉丝粘性，增加互动性，确保粉丝量稳定增长，确保平台在全国同类型排名稳定增长。账号粉丝平均每月增加：抖音号不少于10000人、哔哩哔哩不少于1500人。4.新媒体账号负责本账号日常维护，突发情况处理；日常宣传内容制作、编辑；积极开展平台线上线下吸粉活动；对发布内容初审，重要节点活动策划制作；定期或按内容分类出具发布情况报告等。

服务时间：10个月

服务标准：履约地点：采购人指定地点付款方式及条件：合同签订后付合同总价款的80%，合同期满后支付剩余20%。验收标准：符合《 (略) 政府采购履约验收管理办法》★验收程序：符合《 (略) 政府采购履约验收管理办法》验收报告：符合《 (略) 政府采购履约验收管理办法》组织验收主体：本项目的履约验收工作由采购人依法组织实施

包组编号：003

包组名称：“今日头条、小红书”账号运营

服务类

名称：在国内重点新媒体平台进行辽宁文旅宣传 003包（C*其他商务服务）

服务范围：1.结合辽宁文旅重点节庆活动、重要景区景点打造热点话题，创作高质量文章。头条、小红书10个月内原创文章数量不少于150个，所输出内容千赞文章个数不少于10个，万赞文章个数不少于2个。平均每月发表文章、视频不低于300篇。2.新媒体矩阵账号粉丝互动增长要求：账号内容常规生产中，引导读者进行正向评论、转发，增强粉丝粘性，增加互动性，确保粉丝量稳定增长，确保平台在全国同类型排名稳定增长。账号粉丝平均每月增加：头条号不少于2000人、小红书号不少于1500人。3.新媒体账号负责本账号日常维护，突发情况处理；日常宣传内容制作、编辑；积极开展平台线上线下吸粉活动；对发布内容初审，重要节点活动策划制作，定期或按内容分类出具发布情况报告等。

服务要求：1.结合辽宁文旅重点节庆活动、重要景区景点打造热点话题，创作高质量文章。头条、小红书10个月内原创文章数量不少于150个，所输出内容千赞文章个数不少于10个，万赞文章个数不少于2个。平均每月发表文章、视频不低于300篇。2.新媒体矩阵账号粉丝互动增长要求：账号内容常规生产中，引导读者进行正向评论、转发，增强粉丝粘性，增加互动性，确保粉丝量稳定增长，确保平台在全国同类型排名稳定增长。账号粉丝平均每月增加：头条号不少于2000人、小红书号不少于1500人。3.新媒体账号负责本账号日常维护，突发情况处理；日常宣传内容制作、编辑；积极开展平台线上线下吸粉活动；对发布内容初审，重要节点活动策划制作，定期或按内容分类出具发布情况报告等。

服务时间：10个月

服务标准：1.结合辽宁文旅重点节庆活动、重要景区景点打造热点话题，创作高质量文章。头条、小红书10个月内原创文章数量不少于150个，所输出内容千赞文章个数不少于10个，万赞文章个数不少于2个。平均每月发表文章、视频不低于300篇。2.新媒体矩阵账号粉丝互动增长要求：账号内容常规生产中，引导读者进行正向评论、转发，增强粉丝粘性，增加互动性，确保粉丝量稳定增长，确保平台在全国同类型排名稳定增长。账号粉丝平均每月增加：头条号不少于2000人、小红书号不少于1500人。3.新媒体账号负责本账号日常维护，突发情况处理；日常宣传内容制作、编辑；积极开展平台线上线下吸粉活动；对发布内容初审，重要节点活动策划制作，定期或按内容分类出具发布情况报告等。

五、评审专家（单一来源采购人员）名单： 李朝章、张强　

六、代理服务收费标准及金额：

包组编号：001

包组名称：新媒体统筹协调

代理服务收费标准及金额：参考计价格[2002]1980号文件规定的费率收取，不足5000元按5000元收取。 向成交人收取代理服务费金额5,000.00（元）

包组编号：002

包组名称：“抖音、哔哩哔哩”账号运营

代理服务收费标准及金额：参考计价格[2002]1980号文件规定的费率收取，不足5000元按5000元收取。 向成交人收取代理服务费金额14,968.50（元）

包组编号：003

包组名称：“今日头条、小红书”账号运营

代理服务收费标准及金额：参考计价格[2002]1980号文件规定的费率收取，不足5000元按5000元收取。 向成交人收取代理服务费金额9,000.00（元）

七、公告期限

自本公告发布之日起1个工作日。

八、其他补充事宜

九、凡对本次公告内容提出询问，请按以下方式联系。

名称： (略) 文化和旅游厅　　　　　　　　　　　　

地址：北陵大街45-11号　　　　　　　　　　　　　　

联系方式：024-*　　　　　　　　　　

名称：辽宁 (略) 　　　　　　　　　　

地址： (略) 铁西区卫工北街50-1号（10门）　　　　　　　　　　　

联系方式：024-*　　　　　　　　　

项目联系人：杨国帏　　　　　　　　　　　

电　话：024-*

十、附件

采购文件：

包组编号：001

包组名称：新媒体统筹协调

供应商名称：辽宁易 (略)

1.中小企业声明函：

包组编号：002

包组名称：“抖音、哔哩哔哩”账号运营

供应商名称：上海达 (略)

1.中小企业声明函：

2.其他：

包组编号：003

包组名称：“今日头条、小红书”账号运营

供应商名称：辽宁新辽 (略)

1.中小企业声明函：

一、项目编号：JH24-*-29070

二、项目名称：在国内重点新媒体平台进行辽宁文旅宣传

三、中标（成交）信息

包组编号：001

包组名称：新媒体统筹协调

供应商名称：辽宁易 (略)

供应商地址：皇姑区黄浦江街16-1号462

中标（成交）金额：249,400（元）

评审总得分：96.49（分）

包组编号：002

包组名称：“抖音、哔哩哔哩”账号运营

供应商名称：上海达 (略)

供应商地址： (略) 辖区 (略) 闵行区申滨南路1126号龙湖虹桥天街C栋505A

中标（成交）金额：997,900（元）

评审总得分：96.33（分）

包组编号：003

包组名称：“今日头条、小红书”账号运营

供应商名称：辽宁新辽 (略)

供应商地址： (略) (略) (略) 大东区滂江街22号长峰中心2602室

中标（成交）金额：600,000（元）

评审总得分：89.67（分）

四、主要标的信息

包组编号：001

包组名称：新媒体统筹协调

服务类

名称：在国内重点新媒体平台进行辽宁文旅宣传（C*其他商务服务）

服务范围：满足采购人要求

服务要求：（一）主要任务：坚持正确舆论导向，严守党的宣传纪律，严把辽宁文旅指定社交媒体信息传播、平台言论的政治关、导向关、纪律关，充分发挥科学研判、统筹谋划、专业指导、日常检查、分析总结等作用，引领辽宁文旅新媒体矩阵各项运营数据稳步提升向好，在全国排行不断前移，营造引导各项文旅业务优秀成果不断涌现的良好氛围。具体任务有六项：1.统筹安排重点选题。 (略) 文旅系统中心工作，统筹调度安排年度、季度、月度重要选题。2.策划设计精品内容。 (略) 文旅重点资源和重要节庆活动，统筹策划4个新媒体账号推出有趣味、有温度、有传播力的精品内容，提升辽宁文旅新媒体矩阵的知名度和影响力。3.参与重要文旅活动现场素材拍摄。根据“抖音、哔哩哔哩、小红书及头条”这四个号的代运营机构内容需求，实时整理辽宁文旅重大事件及重点景区宣发内容的原素材。涉及到现场拍摄的，需现场拍摄执行。4.统计分析数据材料。重点活动结束后，及时统计发布稿件数量、阅读量、浏览量等数据，开展信息采集，数据分析等工作，通过周碰头的形式及时通报给各新媒体平台。对年度行业新媒体发展形势、文旅厅新媒体矩阵发展情况进行分析，并出具研究报告。5.做好新媒体矩阵日常管理。规范采、编、发工作流程，制定完善《新媒体发布规范》。规范新媒体发布内容，避免出现版权等问题。发挥好“中转枢纽”的工作，及时妥善处理可能出现的舆情风险和突发情况。统筹设计安排各平台线上线下吸粉活动。6.及时做好工作总结。统筹做好新媒体矩阵年度工作总结。通过多种形式， (略) 文旅系统新媒体宣传培训。对上报道，新媒体平台上发布的视频、图片等信息，筛选整理后报送上级媒体。（二）工作分工： (略) 文化和旅游厅确定宣传主题和稿件终审；统筹协调基本宣传内容、宣传素材的制作。新媒体中心两人以上驻厅专职办公，负责对新媒体账号日常舆情监管；重要原始素材采集；对拟发布的宣传内容进行复审；按时间节点出具整体情况报告等。

服务时间：10个月

服务标准：满足采购人要求

包组编号：002

包组名称：“抖音、哔哩哔哩”账号运营

服务类

名称：在国内重点新媒体平台进行辽宁文旅宣传（C*其他商务服务）

服务范围：在国内重点新媒体平台——抖音和哔哩哔哩上进行辽宁文旅宣传项目，团队服务范围广泛且细致入微，旨在全方位提升辽宁文化旅游的知名度、 (略) 场竞争力。以下是对服务范围的详尽阐述：1、策略规划与内容定制(1)市场调研与分析①目标受众分析：通过数据分析工具收集并分析目标受众的年龄、性别、地域分布等基本信息，以便更精确地定位潜在游客群体。②兴趣偏好：利用社交媒体或其他具有权威性平台的数据分析功能，研究目标受众的兴趣标签、关注的话题和热门视频类型，识别与辽宁文旅相关联的热点。③行为模式：分析用户的浏览习惯、观看时长、互动频率（点赞、评论、分享）等，了解何时何地他们最活跃，以及什么样的内容能引发他们的共鸣。(2)平台特性融合①抖音策略：鉴于抖音的短视频和算法推荐机制，我们将侧重于创造视觉冲击力强、节奏快、易于传播的短视频内容。利用热门创意、直播互动和旅游攻略，结合辽宁的自然风光、文化遗产，制作符合年轻人口味的创意视频。②哔哩哔哩策略：针对哔哩哔哩的年轻且具有高黏性的社区特点，我们规划制作深度游记、文化解读、Vlog系列等内容，强调故事性和知识性，利用弹幕互动提升参与感，同时考虑与UP主合作，借力其粉丝基础和影响力。2、运营计划制定(1)内容发布时间表①根据目标受众的活跃时间（如晚上和周末），安排视频发布时间，确保内容能最大化曝光。②制定日度/周度/月度/季度发布计划，平衡不同类型内容的发布频率，保持账号内容的多样性和新鲜感。(2)主题策划①设计一系列主题周/月活动，如“辽宁美食之旅”“古迹探索系列”“四季美景摄影大赛”，每个主题下策划一系列相关视频，形成连续的内容流。②结合节假日和重要事件（如夏季避暑、国庆节、冬奥会后续效应等），推出应景专题内容，提高内容的时效性和关联度。(3)互动活动设计①线上挑战赛：在抖音发起如“#我与辽宁的故事#”挑战赛，鼓励用户上传自己在辽宁的旅行视频，设置奖项激励，增加用户参与度和内容的自传播。②直播互动：定期举办直播拉流活动，如景区实况直播、文化讲座直播、戏曲晚会直播等，利用直播的即时互动性，增强粉丝粘性。③社群建设：在哔哩哔哩建立官方粉丝群，组织线上线下活动，加深粉丝对品牌的忠诚度。(4)实施监控与优化①设立KPIs（如观看量、点赞率、分享数、新增关注数等），定期评估视频内容表现，根据数据反馈调整策略。

服务要求：1.策划制作短视频。结合辽宁文旅实际需要，分阶段、有层次、有计划地进行作品拍摄与制作，打造推介系列短视频，持续发力产出爆款视频。抖音、哔哩哔哩每月发布作品60条以上，作品双平台月总播放量3000万以上。月爆款内容（点赞量过1万）不低于2个。2.打造热点话题。 (略) 旅发大会等重点活动和春季、元旦等重要节庆打造热点话题，抖音、哔哩哔哩10个月打造热点话题不少于3个，爆款视频内容不少于5个（每个不低于500万播放量）。热点话题所涉及的内容总播放量不少于1亿。3.新媒体矩阵账号粉丝互动增长要求：账号内容常规生产中，引导读者进行正向评论、转发，增强粉丝粘性，增加互动性，确保粉丝量稳定增长，确保平台在全国同类型排名稳定增长。账号粉丝平均每月增加：抖音号不少于10000人、哔哩哔哩不少于1500人。4.新媒体账号负责本账号日常维护，突发情况处理；日常宣传内容制作、编辑；积极开展平台线上线下吸粉活动；对发布内容初审，重要节点活动策划制作；定期或按内容分类出具发布情况报告等。

服务时间：10个月

服务标准：履约地点：采购人指定地点付款方式及条件：合同签订后付合同总价款的80%，合同期满后支付剩余20%。验收标准：符合《 (略) 政府采购履约验收管理办法》★验收程序：符合《 (略) 政府采购履约验收管理办法》验收报告：符合《 (略) 政府采购履约验收管理办法》组织验收主体：本项目的履约验收工作由采购人依法组织实施

包组编号：003

包组名称：“今日头条、小红书”账号运营

服务类

名称：在国内重点新媒体平台进行辽宁文旅宣传 003包（C*其他商务服务）

服务范围：1.结合辽宁文旅重点节庆活动、重要景区景点打造热点话题，创作高质量文章。头条、小红书10个月内原创文章数量不少于150个，所输出内容千赞文章个数不少于10个，万赞文章个数不少于2个。平均每月发表文章、视频不低于300篇。2.新媒体矩阵账号粉丝互动增长要求：账号内容常规生产中，引导读者进行正向评论、转发，增强粉丝粘性，增加互动性，确保粉丝量稳定增长，确保平台在全国同类型排名稳定增长。账号粉丝平均每月增加：头条号不少于2000人、小红书号不少于1500人。3.新媒体账号负责本账号日常维护，突发情况处理；日常宣传内容制作、编辑；积极开展平台线上线下吸粉活动；对发布内容初审，重要节点活动策划制作，定期或按内容分类出具发布情况报告等。

服务要求：1.结合辽宁文旅重点节庆活动、重要景区景点打造热点话题，创作高质量文章。头条、小红书10个月内原创文章数量不少于150个，所输出内容千赞文章个数不少于10个，万赞文章个数不少于2个。平均每月发表文章、视频不低于300篇。2.新媒体矩阵账号粉丝互动增长要求：账号内容常规生产中，引导读者进行正向评论、转发，增强粉丝粘性，增加互动性，确保粉丝量稳定增长，确保平台在全国同类型排名稳定增长。账号粉丝平均每月增加：头条号不少于2000人、小红书号不少于1500人。3.新媒体账号负责本账号日常维护，突发情况处理；日常宣传内容制作、编辑；积极开展平台线上线下吸粉活动；对发布内容初审，重要节点活动策划制作，定期或按内容分类出具发布情况报告等。

服务时间：10个月

服务标准：1.结合辽宁文旅重点节庆活动、重要景区景点打造热点话题，创作高质量文章。头条、小红书10个月内原创文章数量不少于150个，所输出内容千赞文章个数不少于10个，万赞文章个数不少于2个。平均每月发表文章、视频不低于300篇。2.新媒体矩阵账号粉丝互动增长要求：账号内容常规生产中，引导读者进行正向评论、转发，增强粉丝粘性，增加互动性，确保粉丝量稳定增长，确保平台在全国同类型排名稳定增长。账号粉丝平均每月增加：头条号不少于2000人、小红书号不少于1500人。3.新媒体账号负责本账号日常维护，突发情况处理；日常宣传内容制作、编辑；积极开展平台线上线下吸粉活动；对发布内容初审，重要节点活动策划制作，定期或按内容分类出具发布情况报告等。

五、评审专家（单一来源采购人员）名单： 李朝章、张强　

六、代理服务收费标准及金额：

包组编号：001

包组名称：新媒体统筹协调

代理服务收费标准及金额：参考计价格[2002]1980号文件规定的费率收取，不足5000元按5000元收取。 向成交人收取代理服务费金额5,000.00（元）

包组编号：002

包组名称：“抖音、哔哩哔哩”账号运营

代理服务收费标准及金额：参考计价格[2002]1980号文件规定的费率收取，不足5000元按5000元收取。 向成交人收取代理服务费金额14,968.50（元）

包组编号：003

包组名称：“今日头条、小红书”账号运营

代理服务收费标准及金额：参考计价格[2002]1980号文件规定的费率收取，不足5000元按5000元收取。 向成交人收取代理服务费金额9,000.00（元）

七、公告期限

自本公告发布之日起1个工作日。

八、其他补充事宜

九、凡对本次公告内容提出询问，请按以下方式联系。

名称： (略) 文化和旅游厅　　　　　　　　　　　　

地址：北陵大街45-11号　　　　　　　　　　　　　　

联系方式：024-*　　　　　　　　　　

名称：辽宁 (略) 　　　　　　　　　　

地址： (略) 铁西区卫工北街50-1号（10门）　　　　　　　　　　　

联系方式：024-*　　　　　　　　　

项目联系人：杨国帏　　　　　　　　　　　

电　话：024-*

十、附件

采购文件：

包组编号：001

包组名称：新媒体统筹协调

供应商名称：辽宁易 (略)

1.中小企业声明函：

包组编号：002

包组名称：“抖音、哔哩哔哩”账号运营

供应商名称：上海达 (略)

1.中小企业声明函：

2.其他：

包组编号：003

包组名称：“今日头条、小红书”账号运营

供应商名称：辽宁新辽 (略)

1.中小企业声明函：