一、项目背景

2021年底，美的工业技术事业群更名，并正式发布战略愿景“科技驱动万物”。为了以合理的品牌规划支持业务发展，需厘清美的工业 (略) 、与旗下子品牌的品牌关系、定位、核心信息与差异，并做好旗下子品牌之间的协同工作，拟邀 (略) ， (略) 深度访谈和调研，构建美的工业技术的品牌矩阵架构，并进一步构建美的工业技术品牌价值体系。

二、项目目标

1、梳理品牌架构，让客户和潜在客户更简单、直观地了解业务价值、产品服务，深化品牌记忆，增加员工对品牌的理解与认同感。

2、对外输出品牌内涵与诉求，让受众感知到品牌理念和愿景，唤醒对于品牌的心理认同和价值认同，建立情感共鸣。

三、能力要求

1、品牌理论与工具模型： (略) 需具备品牌理论研究的基本行业知识，在制定品牌方案需遵循品牌建设理论依据，具备独到的方法论，指导企业品牌策略的具体化实施；

2、品牌整合能力：熟悉全行业 (略) ，能 (略) 调研的信息，基于商业模式运作原理，将符合企业发展战略的品牌内涵、品牌外延具象化、整体化、国际化；

3、品牌策略与创意：具备品牌全案策划能力，在品牌策略指导下能够孵化针对单一品牌内涵的创意执行推广方案；

4、服务经验： (略) 至少有一项世界500强服务案例，团队核心成员需有B2B品牌服务案例，有行业内服务经验超过10年的品牌策划、创意人员。

四、招标安排

招标方式：提案比稿

招标时间：2022年5月6日上午9点（暂定）

招标说明：近期我司会组织述标会议，披露具体项目细则和比稿内容及要求；请联系本次招标负责人李小姐 点击查看>>

招标地点：广东 (略) （广东省佛山市顺德区顺峰山工业区 (略) 1号）

一、项目背景

2021年底，美的工业技术事业群更名，并正式发布战略愿景“科技驱动万物”。为了以合理的品牌规划支持业务发展，需厘清美的工业 (略) 、与旗下子品牌的品牌关系、定位、核心信息与差异，并做好旗下子品牌之间的协同工作，拟邀 (略) ， (略) 深度访谈和调研，构建美的工业技术的品牌矩阵架构，并进一步构建美的工业技术品牌价值体系。

二、项目目标

1、梳理品牌架构，让客户和潜在客户更简单、直观地了解业务价值、产品服务，深化品牌记忆，增加员工对品牌的理解与认同感。

2、对外输出品牌内涵与诉求，让受众感知到品牌理念和愿景，唤醒对于品牌的心理认同和价值认同，建立情感共鸣。

三、能力要求

1、品牌理论与工具模型： (略) 需具备品牌理论研究的基本行业知识，在制定品牌方案需遵循品牌建设理论依据，具备独到的方法论，指导企业品牌策略的具体化实施；

2、品牌整合能力：熟悉全行业 (略) ，能 (略) 调研的信息，基于商业模式运作原理，将符合企业发展战略的品牌内涵、品牌外延具象化、整体化、国际化；

3、品牌策略与创意：具备品牌全案策划能力，在品牌策略指导下能够孵化针对单一品牌内涵的创意执行推广方案；

4、服务经验： (略) 至少有一项世界500强服务案例，团队核心成员需有B2B品牌服务案例，有行业内服务经验超过10年的品牌策划、创意人员。

四、招标安排

招标方式：提案比稿

招标时间：2022年5月6日上午9点（暂定）

招标说明：近期我司会组织述标会议，披露具体项目细则和比稿内容及要求；请联系本次招标负责人李小姐 点击查看>>

招标地点：广东 (略) （广东省佛山市顺德区顺峰山工业区 (略) 1号）