“跟着美的趣系列”圈层营销采购
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“跟着美的趣系列”圈层营销采购
项目背景：美的主推圈层为：音乐、美食、户外休闲三大圈层，其中美食和户外休闲两大圈层由于存在标签人群交叉等情况，所以整合为多元化圈层，专注产出多样、丰富、创新类型的圈层活动。美的圈层营销的年度方向为“跟着美的趣系列”，包含“跟着美的趣解压”—音乐圈层活动和“美的未来生活节”—多元化圈层活动。
项目介绍：“美的未来生活节” (略) 主题，不对外宣传，其内涵解读为：未来美好的生活方式由美的呈现和引领，具体包括了包含烘焙美食和多样露营两大板块。美食作为每个用户都密切关注的领域，拥有着大量的圈层受众，而且类别很多，包括烧烤、家常菜、烘焙等类别。与此同时，户外休闲也逐步成为主流的假期玩乐方式，逃离城市生活、接近大自然的优势正吸引着越来越多的情侣、亲子、好友参与，而普通的露营方式也逐步演变成多元化的方式。希望围绕美食和露营产出多样、趣味且直达用户的活动。
招标预算：130w（美食烘焙50w+户外休闲80w）
招标时间与地点：5月6日，线上招标（暂定）
资质要求：投标供应商需具备丰富的圈层营销活动落地经验。
项目背景：美的主推圈层为：音乐、美食、户外休闲三大圈层，其中美食和户外休闲两大圈层由于存在标签人群交叉等情况，所以整合为多元化圈层，专注产出多样、丰富、创新类型的圈层活动。美的圈层营销的年度方向为“跟着美的趣系列”，包含“跟着美的趣解压”—音乐圈层活动和“美的未来生活节”—多元化圈层活动。
项目介绍：“美的未来生活节” (略) 主题，不对外宣传，其内涵解读为：未来美好的生活方式由美的呈现和引领，具体包括了包含烘焙美食和多样露营两大板块。美食作为每个用户都密切关注的领域，拥有着大量的圈层受众，而且类别很多，包括烧烤、家常菜、烘焙等类别。与此同时，户外休闲也逐步成为主流的假期玩乐方式，逃离城市生活、接近大自然的优势正吸引着越来越多的情侣、亲子、好友参与，而普通的露营方式也逐步演变成多元化的方式。希望围绕美食和露营产出多样、趣味且直达用户的活动。
招标预算：130w（美食烘焙50w+户外休闲80w）
招标时间与地点：5月6日，线上招标（暂定）
资质要求：投标供应商需具备丰富的圈层营销活动落地经验。
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