一、项目背景

为助力2022美的全球美粉节全球销售，美的拟于五月开展“美的美粉节”活动（下文简称美粉节）。本次活动定位全业态全员参与， (略) 最高级别营销活动之一。

二、项目目的

通过美的美粉节直播爆破，拉动销售提升，扩大活动宣传范围，强化用户对美的品牌及美粉节IP认知度、美誉度，展示美的全品类产品优势。

三、项目说明

（一）项目：美的美粉节直播

（二）类型：活动执行类

（三）范围：面对中国国内消费者及 (略)

（四）时间：5月20日

四、具体内容

针对美的美粉节直播项目制定完整策划和执行方案，项目范围包含但不限于明星资源圈定、活动传播及内容制作、直播活动落地、用户触达及粉丝沉淀等，相关内容如下：

1、明星资源圈定：

本次直播拟邀请具备高流量、粉丝好感度良好、有直播带货经历的明星，参与全场活动。权益需包含但不限于：明星出席全场活动（预计2小时）、明星肖像活动授权（5月10日-6月30日期间美的全渠道全品类终端物料及电子物料）、明星预热ID录制（建议3条）、明星（明星工作室）微博直发（转发）等；

2、预热内容制作及传播：

（1）基于活动氛围、明星资源、引流蓄水等目的设计传播整体节奏和规划；输出直播完整策划案，以及图文、短视频等相关传播内容设计及制作；整体需要阐明活动创意、热点话题制造及营销事件，并实现用户触达及粉丝沉淀；

（2）直播平台围绕美的自有渠道官方小程序“美的到家”（产品售卖及直播平台）、 (略) （如：抖音、微博、 (略) 、B站等）宣传引流，包括基于预算及成本进行引流投放；

（3）围绕微信生态及直播活动输出具有裂变传播性质物料，如H5、海报、视频等形式进行直播活动、利益点等预热和种草。

3、直播活动执行：

（1）直播平台：直播围绕“美的到家”（美的自有渠道内容直播及销售转化平台）、美的智 (略) （微博、 (略) 、抖音、B站）等平台开展；

（2）直播时间：5月20日20:00

（3）内容呈现：深度打造美的全屋智能，凸显五大智能场景（智慧卧室、智慧客厅、智慧厨房、智慧卫浴、智慧阳台），展示美的全屋智能解决方案及美的全品类优势（覆盖品类包含空调、冰箱、洗衣机、厨房与热水、智能小电），强化用户对美的全屋智能的心智建设；

五、整体要求

1、活动方案及执行效果，能匹配美的美粉节促销活动氛围，凸显美的美粉节直播作为活动期爆点的身份；

2、充分展示明星资源特性，利用明星权益传播效益最大化。

3、充分结合传播话题热点和活动亮点，引流直播、积累粉丝、促进转化。

六、招标信息：

招标时间：5月9日

招标地点：广东省佛山市顺 (略) 大楼

一、项目背景

为助力2022美的全球美粉节全球销售，美的拟于五月开展“美的美粉节”活动（下文简称美粉节）。本次活动定位全业态全员参与， (略) 最高级别营销活动之一。

二、项目目的

通过美的美粉节直播爆破，拉动销售提升，扩大活动宣传范围，强化用户对美的品牌及美粉节IP认知度、美誉度，展示美的全品类产品优势。

三、项目说明

（一）项目：美的美粉节直播

（二）类型：活动执行类

（三）范围：面对中国国内消费者及 (略)

（四）时间：5月20日

四、具体内容

针对美的美粉节直播项目制定完整策划和执行方案，项目范围包含但不限于明星资源圈定、活动传播及内容制作、直播活动落地、用户触达及粉丝沉淀等，相关内容如下：

1、明星资源圈定：

本次直播拟邀请具备高流量、粉丝好感度良好、有直播带货经历的明星，参与全场活动。权益需包含但不限于：明星出席全场活动（预计2小时）、明星肖像活动授权（5月10日-6月30日期间美的全渠道全品类终端物料及电子物料）、明星预热ID录制（建议3条）、明星（明星工作室）微博直发（转发）等；

2、预热内容制作及传播：

（1）基于活动氛围、明星资源、引流蓄水等目的设计传播整体节奏和规划；输出直播完整策划案，以及图文、短视频等相关传播内容设计及制作；整体需要阐明活动创意、热点话题制造及营销事件，并实现用户触达及粉丝沉淀；

（2）直播平台围绕美的自有渠道官方小程序“美的到家”（产品售卖及直播平台）、 (略) （如：抖音、微博、 (略) 、B站等）宣传引流，包括基于预算及成本进行引流投放；

（3）围绕微信生态及直播活动输出具有裂变传播性质物料，如H5、海报、视频等形式进行直播活动、利益点等预热和种草。

3、直播活动执行：

（1）直播平台：直播围绕“美的到家”（美的自有渠道内容直播及销售转化平台）、美的智 (略) （微博、 (略) 、抖音、B站）等平台开展；

（2）直播时间：5月20日20:00

（3）内容呈现：深度打造美的全屋智能，凸显五大智能场景（智慧卧室、智慧客厅、智慧厨房、智慧卫浴、智慧阳台），展示美的全屋智能解决方案及美的全品类优势（覆盖品类包含空调、冰箱、洗衣机、厨房与热水、智能小电），强化用户对美的全屋智能的心智建设；

五、整体要求

1、活动方案及执行效果，能匹配美的美粉节促销活动氛围，凸显美的美粉节直播作为活动期爆点的身份；

2、充分展示明星资源特性，利用明星权益传播效益最大化。

3、充分结合传播话题热点和活动亮点，引流直播、积累粉丝、促进转化。

六、招标信息：

招标时间：5月9日

招标地点：广东省佛山市顺 (略) 大楼