1 、项目背景

美的冰箱微晶X系列，于2022年5月全新上市，为今年美的冰箱核心主推产品。核心卖点为“微晶一周鲜”，专注口感保鲜，定位一级口感保鲜冰箱。

Q3Q4季度，美的冰箱将开展微晶X城市探鲜计划，结合典型网红城市，当地特色食材， 当地核心客户，做微晶冰箱口感品鉴专场活动；

微晶X城市探鲜计划将将举办3+1场活动，其中第一场将于8月中执行；第二场9月底，第三场10月底，最后1场为2023年新品上市；此次招标为第二+第三场活动；

2、项目目的

品牌端：持续提升美的冰箱高端品竞争力

客户端：加快微晶X冰箱在TOP和区域旗舰店的营销竞争力， (略)

产品端：为2023年更多全新结构品的上市， (略) 面，提高价格锚定

3、 项目概述

项目名称：2022美的冰箱微晶X城市探鲜计划整合营销项目

服务时间：2022年8月-2023年2月，具体日期以合同约定为准

提案时间：2022年8月25日（如有变更将提前通知）

提案地点：合肥/佛山/线上（以具体通知为准）

服务内容：围绕微晶X城市探鲜计划，提供整合营销服务，包括方案提案，活动策划与执行，传播规划与执行，跨界资源提报，传播资源提报，客户接待等；在项目期间，作为该项目leading agency对接美的冰箱小红书、微博、微信供应商，推进项目传播。

3、提案内容

1）整体营销策略。发想具体线下创意玩法及线上传播玩法，基于big idea的核心策略推导。策略从简，无需提供繁杂的市场分析、竞品分析，重点围绕核心玩法的策略洞察、创意推导。

2）核心创意玩法。线下核心的创意事件，线下活动日具体的玩法，流程；线上传播亮点规划，传播节奏梳理；

3）#微晶X城市探鲜计划# (略) 有活动的核心话题，贯穿下半年传播。提报创意时，请发散思考用于传播的内容话题；

4）每站将拍摄一支核心创意视频，围绕城市与食材， (略) 城市为题提报创意视频脚本；

5）提案方 (略) 展开，确认报名后将提供详细brief需求及相关资料。

4、投标报名（以下两个步骤均需完成）

1）点击下方链接在美的系统中报名

2） @@@ idea.com。请以excel形式呈现。请勿提供超大附件，作品请以网盘链接给到。

包含：公司名称、企业法人、注册资本金、营业资格证、主服务品牌、产品策略包装案案例、创意并执行的200万以上的整合营销项目资料、获奖案例（明确具体奖项和案例内容）、有无服务美的案例（如有列明具体案例和资料介绍）

1 、项目背景

美的冰箱微晶X系列，于2022年5月全新上市，为今年美的冰箱核心主推产品。核心卖点为“微晶一周鲜”，专注口感保鲜，定位一级口感保鲜冰箱。

Q3Q4季度，美的冰箱将开展微晶X城市探鲜计划，结合典型网红城市，当地特色食材， 当地核心客户，做微晶冰箱口感品鉴专场活动；

微晶X城市探鲜计划将将举办3+1场活动，其中第一场将于8月中执行；第二场9月底，第三场10月底，最后1场为2023年新品上市；此次招标为第二+第三场活动；

2、项目目的

品牌端：持续提升美的冰箱高端品竞争力

客户端：加快微晶X冰箱在TOP和区域旗舰店的营销竞争力， (略)

产品端：为2023年更多全新结构品的上市， (略) 面，提高价格锚定

3、 项目概述

项目名称：2022美的冰箱微晶X城市探鲜计划整合营销项目

服务时间：2022年8月-2023年2月，具体日期以合同约定为准

提案时间：2022年8月25日（如有变更将提前通知）

提案地点：合肥/佛山/线上（以具体通知为准）

服务内容：围绕微晶X城市探鲜计划，提供整合营销服务，包括方案提案，活动策划与执行，传播规划与执行，跨界资源提报，传播资源提报，客户接待等；在项目期间，作为该项目leading agency对接美的冰箱小红书、微博、微信供应商，推进项目传播。

3、提案内容

1）整体营销策略。发想具体线下创意玩法及线上传播玩法，基于big idea的核心策略推导。策略从简，无需提供繁杂的市场分析、竞品分析，重点围绕核心玩法的策略洞察、创意推导。

2）核心创意玩法。线下核心的创意事件，线下活动日具体的玩法，流程；线上传播亮点规划，传播节奏梳理；

3）#微晶X城市探鲜计划# (略) 有活动的核心话题，贯穿下半年传播。提报创意时，请发散思考用于传播的内容话题；

4）每站将拍摄一支核心创意视频，围绕城市与食材， (略) 城市为题提报创意视频脚本；

5）提案方 (略) 展开，确认报名后将提供详细brief需求及相关资料。

4、投标报名（以下两个步骤均需完成）

1）点击下方链接在美的系统中报名

2） @@@ idea.com。请以excel形式呈现。请勿提供超大附件，作品请以网盘链接给到。

包含：公司名称、企业法人、注册资本金、营业资格证、主服务品牌、产品策略包装案案例、创意并执行的200万以上的整合营销项目资料、获奖案例（明确具体奖项和案例内容）、有无服务美的案例（如有列明具体案例和资料介绍）