一、项目背景

本次为美的家用空调事业部2022年双十一以旧换新大促项目招标

二、比稿要求

1.主题方向

延续【以旧换新】的促销主题，idea靠贴冬天制暖的需求，配合双十一的大促节点策划一场全渠道的事件营销。

2.促销及引流

特别注意的是，需提出“以旧换新”的促销玩法，配合事件留资或引流到线下店铺做活动促销的承接。

3.事件内容

事件具有话题传播性，落地执行性强。最终让消费者充分地感知到以旧换新大促活动的开展

4.结合产品

全系产品（带制暖功能的空调都可），不针对单一机型做结合

三、比稿内容

1.双十一创意方案一份，包含事件活动创意、视觉设计、线下促销机制的玩法；

·双十一事件，围绕以旧换新打造一次事件营销，类型不做限制，可以是社会实验、装置艺术、线下活动等等，配合一到两支小而美的case video与若干平面物料，事件需要有话题和传播性；

·根据事件内容，需凸显“以旧换新”的优惠玩法，提出可落地的线下引流或者留资机制；

2.需有传播roadmap。若有独家媒介资源，可结合传播roadmap提出（此为可选项）并匹配相应的传播玩法；

3.此次招标含技术+价格标两项，因此需要项目报价单一份。

四、招标形式

1. 招标形式：本次招标采用技术标+价格标结合的形式

2. 开标时间：2022年9月26日

3. 开标地点：美的家用空调事业部B栋B101会议室

一、项目背景

本次为美的家用空调事业部2022年双十一以旧换新大促项目招标

二、比稿要求

1.主题方向

延续【以旧换新】的促销主题，idea靠贴冬天制暖的需求，配合双十一的大促节点策划一场全渠道的事件营销。

2.促销及引流

特别注意的是，需提出“以旧换新”的促销玩法，配合事件留资或引流到线下店铺做活动促销的承接。

3.事件内容

事件具有话题传播性，落地执行性强。最终让消费者充分地感知到以旧换新大促活动的开展

4.结合产品

全系产品（带制暖功能的空调都可），不针对单一机型做结合

三、比稿内容

1.双十一创意方案一份，包含事件活动创意、视觉设计、线下促销机制的玩法；

·双十一事件，围绕以旧换新打造一次事件营销，类型不做限制，可以是社会实验、装置艺术、线下活动等等，配合一到两支小而美的case video与若干平面物料，事件需要有话题和传播性；

·根据事件内容，需凸显“以旧换新”的优惠玩法，提出可落地的线下引流或者留资机制；

2.需有传播roadmap。若有独家媒介资源，可结合传播roadmap提出（此为可选项）并匹配相应的传播玩法；

3.此次招标含技术+价格标两项，因此需要项目报价单一份。

四、招标形式

1. 招标形式：本次招标采用技术标+价格标结合的形式

2. 开标时间：2022年9月26日

3. 开标地点：美的家用空调事业部B栋B101会议室