一、招标诉求：

1.项目介绍

美的空调事业部电商服务团队，招募服务天猫/京东/ (略) 整合营销活动相关业务的年度优质服务商合作，本次招标将以2023年 (略) 的电商整合营销活动方案为题进行招标。本次招标项目为年度合作框架，合作费用和需求落到具体项目，以项目执行金额和资源明细为准。

2.招标目标：

（1）通过打造新品爆款，帮助美的抓取新的流量增长点。提升美的空调在京东/天猫的整体免费搜索流量，扩大美的空调的人群辐射范围，并从2月至12月全年站外内容渠道保持单品的内容热度和话题的持续性，以日常运营+节点收割配合，达成年度销售目标，希望优质的供应商年度合作，持续耕耘内容营销，全域提升美的空调的内容渗透率。

（2）挖掘美的空调的用户心智壁垒，并持续强化优势点，当提到空调时，希望消费者首先想到“美的空调”。通过新品的产品力和服务优势，带动23年美的空调的销售新升级。

二、代理服务范围

1.服务周期：2023年1月-2023年12月

2. 日常内容运营+节点营销机动需求服务（营销策划+执行）

（1）在预算范围内，结合品类营销趋势、人群需求趋势，确定新品的产品策略，以及用户沟通策略，围绕沟通主题，最大程度的利用创意内容/媒介投放规划 精准人群触媒，缩 (略) ，实现内容转化的最大效应，持续构建美的空调的差异化心智，打爆新品， (略) 销售；

（2）结合23年的趋势，提炼年度主题，打造贯穿全年的用户心智，同时按照季度或月度，根据新品或电商节点的需求布局内容运营和营销，覆盖UGC/BGC/PGC内容的持续运营，既有大型公关事件或营销破圈动作， (略) 的日常拉新激活粉丝或用户好评返现的私域内容运营；

（3）整体方案需符合品牌定位及调性、内容具有创意性、完整性、可执行性，按时按质完成内容创意制作，承担活动全流程执行，做好媒介资源排期，协同完成既定目标；

三、重点考察能力

1.优秀的产品定位和沟通话术，有差异化的产品故事，聚焦单品的核心关键词持续传播，引导站内搜索提升，并构建新品的核心记忆点

2.创意内容的话题性以及用户互动性，高效拓展辐射人群，强化新品的用户心智，并构建良好口碑持续性新引流

3.高质IP/KOL/KOC等传播资源整合能力，构建合理的资源矩阵实现站内外数字化 (略) ，精准引流，高效转化

四、供应商资质要求

1.基本资质要求：注册资本*起（以营业执照为准）；成立日期2年及以上（以营业执照成立日期到寻源云发布日期为准）；有知名家电品牌电商整合营 (略) ；与美的集团各 (略) 无不良合作记录；

2.讲标人/授权代表资质：投标人及法定代表人身份证明（参标人均需提供）、法定授权委托书、委托人近半年社保证明、企业营业执照、企业缴纳社保证明、银行资信证明文件等；

3.供应商审核内容：历史品牌合作情况、相关优秀案例、企业和人员规模、媒介资源库（提供可提供的达人列表， (略) 、账号ID、粉丝量、直签或MCN核心代理证明）等;

4.团队能力要求：在合作周期内，有固定团队提供服务，注明团队人员架构，列举每位成员的工作经验、年资、岗位等背景情况；

5.所有供应商在报名3天内，请将以上资质要求的相关资料需盖公章发送项目联系人邮箱：*@*idea.com 进行审核，一旦发现造假情况，美的有权直接取消其投标资格。

五、招标安排

1.招标形式：技术标60%+价格标40%；

2.报名日期：2022年11月11日-11月22日，报名指引请查看附件；

3.报名代理商资质审查时间：2022年11月22日；

4.发放招标文件、确认参标：2022年11月22日-11月25日（暂定）；

5.支付投标保证金：2022年11月27日12点前（暂定）；

6.评标时间：2022年12月8日（暂定）；

7.招标地点：美的家用空调事业部B一楼；

8.中标数量：第一梯队S级（1家）、第二梯队A级（2家）。

六、技术标评标要求（请提前准备方案）

1. 以2023年3月“新风”类目 (略) 为题， (略) 营销方案和新品年度营销推广规划。核心诉求： (略) 场环境、用户认知、用户痛点以及消费趋势提炼出新品的沟通策略，强化新品心智，2023年度结合电商节点/营销IP资源，持续引流收割，打造年度爆款；

2.服务团队展示。核心诉求：提供服务团队人员架构，具备有5人以上专项小组服务能力，服务团队成员工作年资4年起，至少有1人10年以上；

3.合作品牌和案例展示。核心诉求：曾与3+家知名家电品牌进行电商整合营销合作，有成功案例；

一、招标诉求：

1.项目介绍

美的空调事业部电商服务团队，招募服务天猫/京东/ (略) 整合营销活动相关业务的年度优质服务商合作，本次招标将以2023年 (略) 的电商整合营销活动方案为题进行招标。本次招标项目为年度合作框架，合作费用和需求落到具体项目，以项目执行金额和资源明细为准。

2.招标目标：

（1）通过打造新品爆款，帮助美的抓取新的流量增长点。提升美的空调在京东/天猫的整体免费搜索流量，扩大美的空调的人群辐射范围，并从2月至12月全年站外内容渠道保持单品的内容热度和话题的持续性，以日常运营+节点收割配合，达成年度销售目标，希望优质的供应商年度合作，持续耕耘内容营销，全域提升美的空调的内容渗透率。

（2）挖掘美的空调的用户心智壁垒，并持续强化优势点，当提到空调时，希望消费者首先想到“美的空调”。通过新品的产品力和服务优势，带动23年美的空调的销售新升级。

二、代理服务范围

1.服务周期：2023年1月-2023年12月

2. 日常内容运营+节点营销机动需求服务（营销策划+执行）

（1）在预算范围内，结合品类营销趋势、人群需求趋势，确定新品的产品策略，以及用户沟通策略，围绕沟通主题，最大程度的利用创意内容/媒介投放规划 精准人群触媒，缩 (略) ，实现内容转化的最大效应，持续构建美的空调的差异化心智，打爆新品， (略) 销售；

（2）结合23年的趋势，提炼年度主题，打造贯穿全年的用户心智，同时按照季度或月度，根据新品或电商节点的需求布局内容运营和营销，覆盖UGC/BGC/PGC内容的持续运营，既有大型公关事件或营销破圈动作， (略) 的日常拉新激活粉丝或用户好评返现的私域内容运营；

（3）整体方案需符合品牌定位及调性、内容具有创意性、完整性、可执行性，按时按质完成内容创意制作，承担活动全流程执行，做好媒介资源排期，协同完成既定目标；

三、重点考察能力

1.优秀的产品定位和沟通话术，有差异化的产品故事，聚焦单品的核心关键词持续传播，引导站内搜索提升，并构建新品的核心记忆点

2.创意内容的话题性以及用户互动性，高效拓展辐射人群，强化新品的用户心智，并构建良好口碑持续性新引流

3.高质IP/KOL/KOC等传播资源整合能力，构建合理的资源矩阵实现站内外数字化 (略) ，精准引流，高效转化

四、供应商资质要求

1.基本资质要求：注册资本*起（以营业执照为准）；成立日期2年及以上（以营业执照成立日期到寻源云发布日期为准）；有知名家电品牌电商整合营 (略) ；与美的集团各 (略) 无不良合作记录；

2.讲标人/授权代表资质：投标人及法定代表人身份证明（参标人均需提供）、法定授权委托书、委托人近半年社保证明、企业营业执照、企业缴纳社保证明、银行资信证明文件等；

3.供应商审核内容：历史品牌合作情况、相关优秀案例、企业和人员规模、媒介资源库（提供可提供的达人列表， (略) 、账号ID、粉丝量、直签或MCN核心代理证明）等;

4.团队能力要求：在合作周期内，有固定团队提供服务，注明团队人员架构，列举每位成员的工作经验、年资、岗位等背景情况；

5.所有供应商在报名3天内，请将以上资质要求的相关资料需盖公章发送项目联系人邮箱：*@*idea.com 进行审核，一旦发现造假情况，美的有权直接取消其投标资格。

五、招标安排

1.招标形式：技术标60%+价格标40%；

2.报名日期：2022年11月11日-11月22日，报名指引请查看附件；

3.报名代理商资质审查时间：2022年11月22日；

4.发放招标文件、确认参标：2022年11月22日-11月25日（暂定）；

5.支付投标保证金：2022年11月27日12点前（暂定）；

6.评标时间：2022年12月8日（暂定）；

7.招标地点：美的家用空调事业部B一楼；

8.中标数量：第一梯队S级（1家）、第二梯队A级（2家）。

六、技术标评标要求（请提前准备方案）

1. 以2023年3月“新风”类目 (略) 为题， (略) 营销方案和新品年度营销推广规划。核心诉求： (略) 场环境、用户认知、用户痛点以及消费趋势提炼出新品的沟通策略，强化新品心智，2023年度结合电商节点/营销IP资源，持续引流收割，打造年度爆款；

2.服务团队展示。核心诉求：提供服务团队人员架构，具备有5人以上专项小组服务能力，服务团队成员工作年资4年起，至少有1人10年以上；

3.合作品牌和案例展示。核心诉求：曾与3+家知名家电品牌进行电商整合营销合作，有成功案例；