一、项目背景

2023年兔年新年即将来临，小天鹅品牌借助CNY传播节点，形成品牌产品引流三位一体营销体系，夯实品牌“全心全意小天鹅”的沟通主张，向上完成品宣发声，向下辅助终端产品销售；

（brief详情见附件）

二、项目说明

传播周期：12.16-1.29（其中1.1-1.21为核心爆发期）；

三、服务要求

1.基于品牌的核心命题，输出小天鹅CNY项目的整体方案和传播策略；

2.以跨界营销/45周年怀旧营销为主轴，向用户传递一个清晰有力的品牌形象，在传递春节温情的同时，为明年45周年的营销动作做铺垫；

3.结合宣传节奏和活动核心主题，承接造势组织一场事件营销活动；

4.针对小天鹅年货节全品类动作聚焦，承接CNY项目的线下促销端口，输出创意玩法及相应的传播物料。

四、招标说明

1.开标时间：2022.12.2（如有调整另行通知）

2.提标形式：线下+线上（限疫情封控区）

3.开标地点： (略) 顺德区北滘镇美的总部大楼

一、项目背景

2023年兔年新年即将来临，小天鹅品牌借助CNY传播节点，形成品牌产品引流三位一体营销体系，夯实品牌“全心全意小天鹅”的沟通主张，向上完成品宣发声，向下辅助终端产品销售；

（brief详情见附件）

二、项目说明

传播周期：12.16-1.29（其中1.1-1.21为核心爆发期）；

三、服务要求

1.基于品牌的核心命题，输出小天鹅CNY项目的整体方案和传播策略；

2.以跨界营销/45周年怀旧营销为主轴，向用户传递一个清晰有力的品牌形象，在传递春节温情的同时，为明年45周年的营销动作做铺垫；

3.结合宣传节奏和活动核心主题，承接造势组织一场事件营销活动；

4.针对小天鹅年货节全品类动作聚焦，承接CNY项目的线下促销端口，输出创意玩法及相应的传播物料。

四、招标说明

1.开标时间：2022.12.2（如有调整另行通知）

2.提标形式：线下+线上（限疫情封控区）

3.开标地点： (略) 顺德区北滘镇美的总部大楼