一、项目目标：
1. (略) 场分析与定位，明确美的会员心智，制定完整的美的会员运营策略。
2. 围绕美的会员心智，有节奏、有策略的进行会员心智营销与传播，形成标准化打法。
3. 在标准化打法中，洞察美的会员权益与积分体系的不足，基于营销节奏，提出可落地的改善意见并负责执行。
二、目标人群：
1. 美的现有老会员，重点构建已购会员和高等级会员对会员身份的心智感知。
2. 潜在会员，包括对美的产品感兴趣的消费者：构建美的会员的影响力。
三、具体内容：
1.输出会员心智一句话slogan及线上线下会员运营的整套视觉标准。
2.输出会员心智整合营销方传播方案，输出营销节奏及落地节奏。
3.输出每月20日会员日的营销心智、主题、用户利益点等营销方案，按月执行。
4.利用内容营销，通过故事性和情感共鸣的方式，提升用户对美的会员权益的认知和感知
5.与合作伙伴进行联合营销，扩大会员权益、积分应用的覆盖范围和价值。
6.策划并执行提升美的会员心智的新方法，包括不限于于美的会员社群运营、权益改造等，制定可衡量的NPS问卷，定期访问，不断提升数据。
7.定期评估营销活动效果，优化策略，以实现会员活跃度的持续提升。
8.自媒体传播，话题活动，内容KOC打造输出内容。
9.半年度至少1场S，1场A，4场B。
四、服务时间：签订合同起至2024年3月
五、其他注意事项：
1. 供应商需具备成功案例和丰富的整合营销经验。
2. 供应商需提供详细的整合营销策略和实施方案。
3. 供应商需具备丰富的行业和异业资源。
4. 供应商需确保项目执行过程中的沟通与协作顺畅。
5. 供应商需具备良好的数据分析和挖掘能力，能够针对会员行为提供个性化推荐和优化营销策略。
6. (略) 介绍、整合营销策略和实施方案、预算明细、团队组成和成功案例等内容。
7. 其它符合美的招标条件要求。
六、招标形式
1、拟定开标时间：2023年7月下旬
2、拟定开标地点： (略) 顺德区美的集团总部大楼ALSO
3、招标形式：本次招标以技术标+价格标结合的形式，投标公司按照我司提出的需求进行提案，我司将综合考核，综 (略) 拟定中标（具体规则详见brief）
4、投标须知： (略) 要求不低于100万注册资金，注册年限不低于2年，同时招标小组会按照报名供应商的资质、业务运营情况以及专业度、高端资源进行初步资质筛选，具体情况另行通知
七、其他相关要求：详见附件-23年整合营销招标brief
请供应商自助操作系统提交报名， (略) 信息、上传营业执照资质证书、 (略) 背景介绍材料用于资质审查。报名截止后，将由招标小组进行供应商资质审查，经筛查符合资质的供应商将统一下发标书。

一、项目目标：
1. (略) 场分析与定位，明确美的会员心智，制定完整的美的会员运营策略。
2. 围绕美的会员心智，有节奏、有策略的进行会员心智营销与传播，形成标准化打法。
3. 在标准化打法中，洞察美的会员权益与积分体系的不足，基于营销节奏，提出可落地的改善意见并负责执行。
二、目标人群：
1. 美的现有老会员，重点构建已购会员和高等级会员对会员身份的心智感知。
2. 潜在会员，包括对美的产品感兴趣的消费者：构建美的会员的影响力。
三、具体内容：
1.输出会员心智一句话slogan及线上线下会员运营的整套视觉标准。
2.输出会员心智整合营销方传播方案，输出营销节奏及落地节奏。
3.输出每月20日会员日的营销心智、主题、用户利益点等营销方案，按月执行。
4.利用内容营销，通过故事性和情感共鸣的方式，提升用户对美的会员权益的认知和感知
5.与合作伙伴进行联合营销，扩大会员权益、积分应用的覆盖范围和价值。
6.策划并执行提升美的会员心智的新方法，包括不限于于美的会员社群运营、权益改造等，制定可衡量的NPS问卷，定期访问，不断提升数据。
7.定期评估营销活动效果，优化策略，以实现会员活跃度的持续提升。
8.自媒体传播，话题活动，内容KOC打造输出内容。
9.半年度至少1场S，1场A，4场B。
四、服务时间：签订合同起至2024年3月
五、其他注意事项：
1. 供应商需具备成功案例和丰富的整合营销经验。
2. 供应商需提供详细的整合营销策略和实施方案。
3. 供应商需具备丰富的行业和异业资源。
4. 供应商需确保项目执行过程中的沟通与协作顺畅。
5. 供应商需具备良好的数据分析和挖掘能力，能够针对会员行为提供个性化推荐和优化营销策略。
6. (略) 介绍、整合营销策略和实施方案、预算明细、团队组成和成功案例等内容。
7. 其它符合美的招标条件要求。
六、招标形式
1、拟定开标时间：2023年7月下旬
2、拟定开标地点： (略) 顺德区美的集团总部大楼ALSO
3、招标形式：本次招标以技术标+价格标结合的形式，投标公司按照我司提出的需求进行提案，我司将综合考核，综 (略) 拟定中标（具体规则详见brief）
4、投标须知： (略) 要求不低于100万注册资金，注册年限不低于2年，同时招标小组会按照报名供应商的资质、业务运营情况以及专业度、高端资源进行初步资质筛选，具体情况另行通知
七、其他相关要求：详见附件-23年整合营销招标brief
请供应商自助操作系统提交报名， (略) 信息、上传营业执照资质证书、 (略) 背景介绍材料用于资质审查。报名截止后，将由招标小组进行供应商资质审查，经筛查符合资质的供应商将统一下发标书。