一 、项目背景

美的楼宇科技基于不同的行业和场景，以iBUILDING美的楼宇数字化平台为底座，为客户提供包括顶层设计、建筑实施及后期运维、 升级服务在内的数智建筑全栈解决方案，业务范围涵盖暖通空调、数智电梯、楼宇智能化、低碳能源管理等，致力于把建筑打造成可感知、有温度、会思考的智慧生命体。

春节， (略) 场营销的重要节点，也是美的楼宇科技全年为数不多的面向社会（C端）大众的品牌传播项目。此前，美的楼宇科技已连续多年执行春节整合营销项目，在每年新春之际，通过不同形式向社会大众传递美的楼宇科技的品牌理念、产品价值乃至社会责任。2024年，为了进一步增加社会大众对美的楼宇科技的品牌认知，拟进行春节整合营销，通过大众喜闻乐见、易于理解和接受的营销形式，提升美的楼宇科技品牌知名度、美誉度，让大众了解美的楼宇科技的业务范畴、品牌理念和价值。

二、 项目概述

1. 项目时间：2024年春节前后

2. 项目目标：借助CNY节点2B业务2C化传播，提升社会大众和潜在客户群体对“楼宇科技”的感知度。楼宇科技其实一直在我们的日常生活中却不被轻易感知。我们希望本次春节整合营销可以通过洞察与挖掘潜在客户群体在当前时代背景下的情感需求，通过社会化传播的语言，将楼宇科技与“人”连结起来，传播楼宇科技的力量和价值，增强美的楼宇科技的用户心智。无论采用什么形式，我们希望这次传播内容能够尽可能“出圈”，真正触达更多人群，让大家认知美的楼宇科技“把复杂留给美的，让用户更简单”“共建可持续的智慧空间”等品牌理念。围绕以上目标，进行2024春节整合营销的活动/内容策划、传播推广策划及执行。

3. 服务内容：活动策划、传播策划方案制定、活动所需素材与传播素材的设计与制作服务、文案撰写服务、传播投放等。具体内容请参考brief。

三、招标安排

1. 招标形式：技术标（60%）+价格标（40%）

2. 招标时间：2023年10月26日（暂定）

3. 招标地点： (略) 顺德区美的总部大楼

以上内容仅作初步寻源公告，报名后具体细则请电话联系美 (略) 场推广部余奕昊：*，并发送公司介绍及过往整合营销项目案例至邮箱：*@*idea.com。寻源结束后招标组进行资质审查，合格后再发出招标文件。

一 、项目背景

美的楼宇科技基于不同的行业和场景，以iBUILDING美的楼宇数字化平台为底座，为客户提供包括顶层设计、建筑实施及后期运维、 升级服务在内的数智建筑全栈解决方案，业务范围涵盖暖通空调、数智电梯、楼宇智能化、低碳能源管理等，致力于把建筑打造成可感知、有温度、会思考的智慧生命体。

春节， (略) 场营销的重要节点，也是美的楼宇科技全年为数不多的面向社会（C端）大众的品牌传播项目。此前，美的楼宇科技已连续多年执行春节整合营销项目，在每年新春之际，通过不同形式向社会大众传递美的楼宇科技的品牌理念、产品价值乃至社会责任。2024年，为了进一步增加社会大众对美的楼宇科技的品牌认知，拟进行春节整合营销，通过大众喜闻乐见、易于理解和接受的营销形式，提升美的楼宇科技品牌知名度、美誉度，让大众了解美的楼宇科技的业务范畴、品牌理念和价值。

二、 项目概述

1. 项目时间：2024年春节前后

2. 项目目标：借助CNY节点2B业务2C化传播，提升社会大众和潜在客户群体对“楼宇科技”的感知度。楼宇科技其实一直在我们的日常生活中却不被轻易感知。我们希望本次春节整合营销可以通过洞察与挖掘潜在客户群体在当前时代背景下的情感需求，通过社会化传播的语言，将楼宇科技与“人”连结起来，传播楼宇科技的力量和价值，增强美的楼宇科技的用户心智。无论采用什么形式，我们希望这次传播内容能够尽可能“出圈”，真正触达更多人群，让大家认知美的楼宇科技“把复杂留给美的，让用户更简单”“共建可持续的智慧空间”等品牌理念。围绕以上目标，进行2024春节整合营销的活动/内容策划、传播推广策划及执行。

3. 服务内容：活动策划、传播策划方案制定、活动所需素材与传播素材的设计与制作服务、文案撰写服务、传播投放等。具体内容请参考brief。

三、招标安排

1. 招标形式：技术标（60%）+价格标（40%）

2. 招标时间：2023年10月26日（暂定）

3. 招标地点： (略) 顺德区美的总部大楼

以上内容仅作初步寻源公告，报名后具体细则请电话联系美 (略) 场推广部余奕昊：*，并发送公司介绍及过往整合营销项目案例至邮箱：*@*idea.com。寻源结束后招标组进行资质审查，合格后再发出招标文件。