一、项目背景

美的集团中国区域隶属美的集团智能家居事业群，整合管理智能家居事业群下五大品牌、六大品类的传播推广工作，计划结合不同品牌调性与目标消费人群，在各新媒体传播平台进行针对性深耕运营，本次年框面向的新媒体平台主要包括抖音、小红书、微博、微信。

在2024年的新媒体运营，我们希望打破过往以常规内容产出为主要支撑的运营方式，聚焦：

1 、爆款内容打造能力——核心考核美的抖音、小红书兴趣内容

2 、social 营销强化——围绕全年各节点的社会化创新营销

3 、运营能力提升——包含口碑的针对性深耕运营

二、服务内容

1. 内容制作：抖音、小红书、微博、微信平台运营中涉及的所有视频、平面、图文类素材制作及发布

2. 账号运营：包含抖音、小红书、微博、微信平台自媒体账号日常运营维护，如：舆论监测与跟进、年审、账号认证、用户留言与回复、抽奖活动设计与执行、年度/季度/月度运营规划及运营总结等

3. 自媒体营销活动：结合平台内容趋势和品牌年度营销节点，依托各品牌自媒体矩阵，以创意事件/话题、品牌跨界、IP联合等为账号运营主要抓手产生自媒体传播内容，策划落地全年各节点社会化创新营销事件

三、供应商资质要求

1、基本资质要求：注册资本100万起（以营业执照为准）；成立日期2年及以上（以营业执照成立日期到寻源云发布日期为准）
2、供应商审核内容：企业规模及资源配置、品牌新媒体经验丰富度，品牌合作情况及优质案例、视觉能力和创意策划及执行能力、24年新媒体规划策略等
3、需提供相关内容或pgc品牌宣传新媒体合作案例
4、所有供应商在报名5天内，请将以上资质要求的相关资料需盖公章发送项目联系人邮箱：*@*idea.com 进行审核，一旦发现造假情况，美的有权直接取消其投标资格
5、投标人与美的集团各 (略) 无不良合作记录
四、招标安排
1、招标形式：技术标（50%）+价格标（50%）
2、招标时间：2023年12月20日（暂定）
3、招标地点 ：佛山美的集团总部
4、中标数量：邀请20家及以上符合资格的供应商参标，最终选择6家供应商
5、合作周期：年框内合作周期1年
注：以上内容仅作初步寻源公告，具体以后续招标邀请内容为准进行

一、项目背景

美的集团中国区域隶属美的集团智能家居事业群，整合管理智能家居事业群下五大品牌、六大品类的传播推广工作，计划结合不同品牌调性与目标消费人群，在各新媒体传播平台进行针对性深耕运营，本次年框面向的新媒体平台主要包括抖音、小红书、微博、微信。

在2024年的新媒体运营，我们希望打破过往以常规内容产出为主要支撑的运营方式，聚焦：

1 、爆款内容打造能力——核心考核美的抖音、小红书兴趣内容

2 、social 营销强化——围绕全年各节点的社会化创新营销

3 、运营能力提升——包含口碑的针对性深耕运营

二、服务内容

1. 内容制作：抖音、小红书、微博、微信平台运营中涉及的所有视频、平面、图文类素材制作及发布

2. 账号运营：包含抖音、小红书、微博、微信平台自媒体账号日常运营维护，如：舆论监测与跟进、年审、账号认证、用户留言与回复、抽奖活动设计与执行、年度/季度/月度运营规划及运营总结等

3. 自媒体营销活动：结合平台内容趋势和品牌年度营销节点，依托各品牌自媒体矩阵，以创意事件/话题、品牌跨界、IP联合等为账号运营主要抓手产生自媒体传播内容，策划落地全年各节点社会化创新营销事件

三、供应商资质要求

1、基本资质要求：注册资本100万起（以营业执照为准）；成立日期2年及以上（以营业执照成立日期到寻源云发布日期为准）
2、供应商审核内容：企业规模及资源配置、品牌新媒体经验丰富度，品牌合作情况及优质案例、视觉能力和创意策划及执行能力、24年新媒体规划策略等
3、需提供相关内容或pgc品牌宣传新媒体合作案例
4、所有供应商在报名5天内，请将以上资质要求的相关资料需盖公章发送项目联系人邮箱：*@*idea.com 进行审核，一旦发现造假情况，美的有权直接取消其投标资格
5、投标人与美的集团各 (略) 无不良合作记录
四、招标安排
1、招标形式：技术标（50%）+价格标（50%）
2、招标时间：2023年12月20日（暂定）
3、招标地点 ：佛山美的集团总部
4、中标数量：邀请20家及以上符合资格的供应商参标，最终选择6家供应商
5、合作周期：年框内合作周期1年
注：以上内容仅作初步寻源公告，具体以后续招标邀请内容为准进行