年抖音美的官方旗舰店代运营服务采购
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年抖音美的官方旗舰店代运营服务采购
所属中类 | 物料编码 | 名称 | 规格型号 | 品牌 | 单位 | 数量 | 备注 |
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美的集团中国区域线上运营平台兴趣电商运营中心2024-2025年抖音美的官方旗舰店招标，负责美的官方旗舰店在抖音平台上以店铺为中心的直播销售、内容宣发、商城运营等。
一、招标需求现诚邀兴趣电商渠道各优秀机构/客户参与，参与方需具备头部品牌代运营经验，有完善的品牌对接流程、专业器材场地及强大的人员储备，熟悉抖音平台规则，能承接日播&PGC直播，输出高质量短视频素材，有货架电商运营经验，以销售为导向配合品牌方及平台达成年度销售目标。
二、合作概况1、代运营周期：2024年4月-2025年4月；
2、代运营店铺&账号：抖音-美的官方旗舰店&店铺一体号；
3、销售产品品类：美的品牌全品类，含空调、冰箱、洗衣机、厨热、生活、微清等；
三、服务内容团队配置要求参考（详见附件三）公线模快1、项目对接：活动规划与落地，项目过程的费率和风险管控，优化各模块的协同流程，定期复盘和费用结算；
2、日常运维：结合品牌/平台视觉要求，延展短视频/直播间/账号主页/商品链接/商城主页等视觉设计，按销售和费用规划进行短视频/直播间/商品卡推广投放，做好样机动态管理和直播间美陈更新，各模块数据整理留底并分析同步；
直播模块1、直播规划：按品牌年度销售规模及品类占比目标拆解，根据品类价格政策及活动节点制定直播规划及达成直播业绩；
2、直播执行：高效快速响应品牌&平台的运营需求，协同各方资源对日播稳定提效，定期规划总裁/工厂/户外等PGC专场直播，做好数据运营优化好直播间曝光、进播率、GPM等各项指标，打造具有行业特色且保持行业排名top1的直播间；
短视频模块1、内容规划：以直播引流/产品种草/宣发曝光为目的，结合直播排期输出各类型内容素材达成销售、曝光业绩；
2、内容制作：在符合品牌要求的前提下，制作具备一定原创度、传播度的短视频，根据内容日历定期发布视频、评论区维护、看后搜运维、短视频图文、话题合集管理、短视频挂车销售等；
商城模块1、商城规划：按品牌年度销售规模及品类占比目标拆解，根据品类价格政策及活动节点制定商城规划及达成商城业绩；
2、商城运营：店铺各品类商品上下架、标题素材、价格库存更新维护，平台活动报名、店铺活动名单整理发布、商品卡推广预审，店铺端装修优化、美云销客服对接维护；
四、资质要求1、基本资质要求：注册资本100万起且成立日期2年及以上（以营业执照成立日期到寻源云报名日期为准）；与美的集团各 (略) 无不良合作记录；
2、供应商审核内容：过往优秀案例和企业荣誉、运营团队简介等;
3、所有供应商在报名3天内，请将以上资质要求的相关材料需盖公章发送项目联系人邮箱：jiarong1.*@*idea.com 进行审核， (略) 名称及联系人相关信息，材料务必保证真实有效，如有不符情况美的方有权取消其参标中标资格！
五、费用及考核1、费用模式：佣金+固定推广/消费者权益，佣金=账号直播间短视频各品类出仓金额*各品类议价佣金点位+店铺商城出仓金额*议价佣金点位，固定推广/消费者权益=直播间短视频商城出仓金额*固定推广/消费者权益点位；
2、考核方式：年框销售目标进度、品类达成占比、核心专场达成、年度直播时长；年度内容发布数量、短视频销售规模、直播引流效率、核心内容曝光量；商城销售规模、商城频道曝光占比、商品卡推广ROI；机构基础服务评分；
备注：具体项目年框目标及考核细项请与招标联系人沟通
六、招标安排1.招标形式：技术标50%+价格标50%；
2.报名日期：2024年1月26日-2月20日，报名指引请查看附件；
3.报名供应商资质审查时间：2023年2月20日-2月22日；
4.发放招标文件、确认参标：2023年2月23日-2月26日（暂定）；
5.支付投标保证金：2023年2月27日18点前（暂定）；
6.评标时间：2023年2月29日（暂定）；
7.招标地点： (略) 顺德区北滘镇美的总部青春+A栋3楼中国区域线上运营平台兴趣电商运营中心（暂定）；
8.机构数量：参标机构数量不低于5家；
七、技术标价格标要求技术标
1、合作品牌及案例、达人资源展示，不局限于家电行业；
2、抖音平台官方旗舰店全域运营方案，各模块核心运营抓手；
3、抖音美的官方旗舰店年度销售目标达成路径及提升规模策略；
价格标
1、报价形式：密封报价+现场议价
2、报价组成：美的空调、冰箱、洗衣机、厨热、生活、微清各品类单独报价，商城运营报价；
备注1：请报名机构按《附件一：寻源云供应商报名指引》指引注册寻源云自助操作系统提交报名；如确认报名后按《附件二：GSC供应商注册指引》指引注册GSC账户， (略) 信息、上传营业执照、资质证书、银行账户信息（注：银行账户类型选-现汇户）， (略) 背景介绍材料和相应审核材料用于资质审查；
备注2：寻源公告内容仅作参考，寻源PDF版本详见附件三；寻源结束后招标小组将对报名机构进行资质审查，符合要求的机构将通过邮箱发送招标邀请函及相关材料，具体标书及合同模板以品牌方确认版本为准，如有疑问请随时与谢嘉荣*/段文新*沟通。
所属中类 | 物料编码 | 名称 | 规格型号 | 品牌 | 单位 | 数量 | 备注 |
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美的集团中国区域线上运营平台兴趣电商运营中心2024-2025年抖音美的官方旗舰店招标，负责美的官方旗舰店在抖音平台上以店铺为中心的直播销售、内容宣发、商城运营等。
一、招标需求现诚邀兴趣电商渠道各优秀机构/客户参与，参与方需具备头部品牌代运营经验，有完善的品牌对接流程、专业器材场地及强大的人员储备，熟悉抖音平台规则，能承接日播&PGC直播，输出高质量短视频素材，有货架电商运营经验，以销售为导向配合品牌方及平台达成年度销售目标。
二、合作概况1、代运营周期：2024年4月-2025年4月；
2、代运营店铺&账号：抖音-美的官方旗舰店&店铺一体号；
3、销售产品品类：美的品牌全品类，含空调、冰箱、洗衣机、厨热、生活、微清等；
三、服务内容团队配置要求参考（详见附件三）公线模快1、项目对接：活动规划与落地，项目过程的费率和风险管控，优化各模块的协同流程，定期复盘和费用结算；
2、日常运维：结合品牌/平台视觉要求，延展短视频/直播间/账号主页/商品链接/商城主页等视觉设计，按销售和费用规划进行短视频/直播间/商品卡推广投放，做好样机动态管理和直播间美陈更新，各模块数据整理留底并分析同步；
直播模块1、直播规划：按品牌年度销售规模及品类占比目标拆解，根据品类价格政策及活动节点制定直播规划及达成直播业绩；
2、直播执行：高效快速响应品牌&平台的运营需求，协同各方资源对日播稳定提效，定期规划总裁/工厂/户外等PGC专场直播，做好数据运营优化好直播间曝光、进播率、GPM等各项指标，打造具有行业特色且保持行业排名top1的直播间；
短视频模块1、内容规划：以直播引流/产品种草/宣发曝光为目的，结合直播排期输出各类型内容素材达成销售、曝光业绩；
2、内容制作：在符合品牌要求的前提下，制作具备一定原创度、传播度的短视频，根据内容日历定期发布视频、评论区维护、看后搜运维、短视频图文、话题合集管理、短视频挂车销售等；
商城模块1、商城规划：按品牌年度销售规模及品类占比目标拆解，根据品类价格政策及活动节点制定商城规划及达成商城业绩；
2、商城运营：店铺各品类商品上下架、标题素材、价格库存更新维护，平台活动报名、店铺活动名单整理发布、商品卡推广预审，店铺端装修优化、美云销客服对接维护；
四、资质要求1、基本资质要求：注册资本100万起且成立日期2年及以上（以营业执照成立日期到寻源云报名日期为准）；与美的集团各 (略) 无不良合作记录；
2、供应商审核内容：过往优秀案例和企业荣誉、运营团队简介等;
3、所有供应商在报名3天内，请将以上资质要求的相关材料需盖公章发送项目联系人邮箱：jiarong1.*@*idea.com 进行审核， (略) 名称及联系人相关信息，材料务必保证真实有效，如有不符情况美的方有权取消其参标中标资格！
五、费用及考核1、费用模式：佣金+固定推广/消费者权益，佣金=账号直播间短视频各品类出仓金额*各品类议价佣金点位+店铺商城出仓金额*议价佣金点位，固定推广/消费者权益=直播间短视频商城出仓金额*固定推广/消费者权益点位；
2、考核方式：年框销售目标进度、品类达成占比、核心专场达成、年度直播时长；年度内容发布数量、短视频销售规模、直播引流效率、核心内容曝光量；商城销售规模、商城频道曝光占比、商品卡推广ROI；机构基础服务评分；
备注：具体项目年框目标及考核细项请与招标联系人沟通
六、招标安排1.招标形式：技术标50%+价格标50%；
2.报名日期：2024年1月26日-2月20日，报名指引请查看附件；
3.报名供应商资质审查时间：2023年2月20日-2月22日；
4.发放招标文件、确认参标：2023年2月23日-2月26日（暂定）；
5.支付投标保证金：2023年2月27日18点前（暂定）；
6.评标时间：2023年2月29日（暂定）；
7.招标地点： (略) 顺德区北滘镇美的总部青春+A栋3楼中国区域线上运营平台兴趣电商运营中心（暂定）；
8.机构数量：参标机构数量不低于5家；
七、技术标价格标要求技术标
1、合作品牌及案例、达人资源展示，不局限于家电行业；
2、抖音平台官方旗舰店全域运营方案，各模块核心运营抓手；
3、抖音美的官方旗舰店年度销售目标达成路径及提升规模策略；
价格标
1、报价形式：密封报价+现场议价
2、报价组成：美的空调、冰箱、洗衣机、厨热、生活、微清各品类单独报价，商城运营报价；
备注1：请报名机构按《附件一：寻源云供应商报名指引》指引注册寻源云自助操作系统提交报名；如确认报名后按《附件二：GSC供应商注册指引》指引注册GSC账户， (略) 信息、上传营业执照、资质证书、银行账户信息（注：银行账户类型选-现汇户）， (略) 背景介绍材料和相应审核材料用于资质审查；
备注2：寻源公告内容仅作参考，寻源PDF版本详见附件三；寻源结束后招标小组将对报名机构进行资质审查，符合要求的机构将通过邮箱发送招标邀请函及相关材料，具体标书及合同模板以品牌方确认版本为准，如有疑问请随时与谢嘉荣*/段文新*沟通。
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