项目名称：京东2024-京东保险-京东保小红书&抖音官号代运营项目
项目编号：2024-03-11
项目概述：一、项目概况： 24年京东保新媒体运营重点将在小红书及抖音渠道铺设推广内容，以提升C端用户“买保险来京东-真便宜更靠谱”的品牌认知为主要目标。内容方向以热点、保险知识点、保险意识相关的保险专业性内容为主，抖音以口播或剧情等视频形式/小红书以图文笔记形式，植入京东保险经纪业务下的车险、健康险、意外险、财产险、年金险等相关信息，持续提升用户粘性及品牌好感度。 希望通过引导用户关注小红书/抖音京东保蓝v账号沉淀普通价值用户；通过植入相关搜索词引导用户前往京东主站，或引导用户关注京东保微信公众号联系保险顾问1V1 (略) 进行高价值用户的沉淀。 以上内容京东保在小红书/抖音渠道的蓝V账号均有一定基础和内容沉淀，但在运营工作的推进中， (略) 环境变化、用户偏好变化。 希望三方机构能够提供更多关于京东保抖音/小红书蓝v账号，更多更好的创意、规划和思考。深度了解竞品行业做出差异化内容或栏目，打造京东保专业人设；深度了解保险行业在小红书/抖音运营监管要求，规划运营动作，持续累计粉丝维护用户粘性，增强京东保的品牌价值。 二、项目目标： 1.服务周期为2024年Q2-Q4，招采输出供应商后(以业务实际侧执行开始/结束时间为准)；考核周期为每季度进行考核验收。 2.项目整体预算*（含基础投放，投放费用不超过总预算的20%），共9个月； 小红书保险类图文笔记发布量不低于180篇，抖音保险类视频发布量不低于108篇。 官方小红书：小红书账号净增粉丝量不低于0.*、小红书笔记累计观看量不低于*、小红书爆款笔记数量不低于9篇（小红书笔记点赞1K+视为爆款）、小红书笔记获赞与收藏量不低于1.*。 官方抖音：抖音账号净增粉丝量不低于*、抖音视频平均互动率（点赞+评论+转发）/视频播放量不低于8%、抖音视频累计播放量不低于*、抖音视频完播率不低于2%、抖音爆款视频数量（抖音视频点赞1W+视为爆款）不低于9篇。 以上数据不允许维护刷量，并不断优化内容，打造爆款内容，提升账号品牌价值及传播度。 3.竞标服务商按*方实际落地要求，KPI以百分制进行制定：KPI完成度=（小红书实际涨粉量/目标涨粉量）*15%+（小红书笔记实际浏览量/目标浏览量）*10%+（小红书实际爆款笔记数/目标爆款笔记数）*10%+（小红书笔记实际获赞与收藏量/目标获赞与收藏量）*10%+（抖音账号实际涨粉数/目标涨粉数）*15%+（抖音视频实际互动率/目标互动率）*10%+（抖音视频实际播放量/目标播放量）*5%+（抖音平均实际完播率/目标完播率）*15%+（抖音爆款视频实际数量/目标数量）*10%。结算规则：按照该结算周期的完成比例对应执行金额进行支付，且不超过预中标金额；项目考核期KPI在80%以下时，*方有权终止该项目合同，自*方终止通知书到*方之日合同与项目终止。 其他备注信息： 1、请仔细阅读上述要求，自您报名起，我司即开始考核评估。请于系统报名后2个工作日内按照招标资质要去反馈证明材料。 2、报名后请新供应商主动填写附件表格信息及提交企业、*@*d.com（如为系统注册，请先注册后再报名）
公告开始时间：
供应商资质要求：1、公司成立2年以上，注册资金*以上，上年度营业额*以上，有良好的企业征信情况(需提供2023年度营收证明） 2、供应商需在近2年 (略) 销相关品牌（ (略) 及保险公司， (略) ）的抖音及小红书渠道品牌官方账号（蓝V）代运营服务经验，熟悉抖音、小红书渠道针对 (略) 规则及算法推荐逻辑，深度了解保险行业在 (略) 场的痛点，了解保险行业风险合规管控要求； (略) 销医疗险、意外险、财产险、年金险、车险等保险产品的底层逻辑有深度了解，有过以上阐述 (略) 销产品类型相关单支爆款作品（抖音视频点赞1W+及小红书笔记点赞1K+， (略) 爆款案例）；有保险相关热点敏感度，可支持突发类需求；（需报名供应商提供近两年内服务过的保险相关抖音及小红书渠道品牌官方账号（蓝V）代运营服务合同、医疗险/意外险/财产险/年金险/ (略) 销产品相关爆款作品证明：爆款作品抖音需满足点赞1W+及小红书笔记点赞1K+，作品截图需体现发布日期、与合约期吻合、发布链接、 (略) 等，证明材料需真实有效。） 3、独立服务我方团队人数需大于4人，要求有独立的运营、策划、编导、设计等内容创作人员，至少双周进行一次线下创意脑暴会，以及固定的拍摄团队和数据监测分析团队，确保内容能够根据时间需求准确交付，需要供应商熟练使用第三方数据监控分析工具，可对账号运营持续输出有效优化建议。 4、具有一定的垫资能力。 需要提供的证明材料： (需提供2023年度营收证明） （需报名供应商提供近两年内服务过的保险相关抖音及小红书渠道品牌官方账号（蓝V）代运营服务合同、医疗险/意外险/财产险/年金险/ (略) 销产品相关爆款作品证明：爆款作品抖音需满足点赞1W+及小红书笔记点赞1K+，作品截图需体现发布日期、与合约期吻合、发布链接、 (略) 等，证明材料需真实有效。）

项目名称：京东2024-京东保险-京东保小红书&抖音官号代运营项目
项目编号：2024-03-11
项目概述：一、项目概况： 24年京东保新媒体运营重点将在小红书及抖音渠道铺设推广内容，以提升C端用户“买保险来京东-真便宜更靠谱”的品牌认知为主要目标。内容方向以热点、保险知识点、保险意识相关的保险专业性内容为主，抖音以口播或剧情等视频形式/小红书以图文笔记形式，植入京东保险经纪业务下的车险、健康险、意外险、财产险、年金险等相关信息，持续提升用户粘性及品牌好感度。 希望通过引导用户关注小红书/抖音京东保蓝v账号沉淀普通价值用户；通过植入相关搜索词引导用户前往京东主站，或引导用户关注京东保微信公众号联系保险顾问1V1 (略) 进行高价值用户的沉淀。 以上内容京东保在小红书/抖音渠道的蓝V账号均有一定基础和内容沉淀，但在运营工作的推进中， (略) 环境变化、用户偏好变化。 希望三方机构能够提供更多关于京东保抖音/小红书蓝v账号，更多更好的创意、规划和思考。深度了解竞品行业做出差异化内容或栏目，打造京东保专业人设；深度了解保险行业在小红书/抖音运营监管要求，规划运营动作，持续累计粉丝维护用户粘性，增强京东保的品牌价值。 二、项目目标： 1.服务周期为2024年Q2-Q4，招采输出供应商后(以业务实际侧执行开始/结束时间为准)；考核周期为每季度进行考核验收。 2.项目整体预算*（含基础投放，投放费用不超过总预算的20%），共9个月； 小红书保险类图文笔记发布量不低于180篇，抖音保险类视频发布量不低于108篇。 官方小红书：小红书账号净增粉丝量不低于0.*、小红书笔记累计观看量不低于*、小红书爆款笔记数量不低于9篇（小红书笔记点赞1K+视为爆款）、小红书笔记获赞与收藏量不低于1.*。 官方抖音：抖音账号净增粉丝量不低于*、抖音视频平均互动率（点赞+评论+转发）/视频播放量不低于8%、抖音视频累计播放量不低于*、抖音视频完播率不低于2%、抖音爆款视频数量（抖音视频点赞1W+视为爆款）不低于9篇。 以上数据不允许维护刷量，并不断优化内容，打造爆款内容，提升账号品牌价值及传播度。 3.竞标服务商按*方实际落地要求，KPI以百分制进行制定：KPI完成度=（小红书实际涨粉量/目标涨粉量）*15%+（小红书笔记实际浏览量/目标浏览量）*10%+（小红书实际爆款笔记数/目标爆款笔记数）*10%+（小红书笔记实际获赞与收藏量/目标获赞与收藏量）*10%+（抖音账号实际涨粉数/目标涨粉数）*15%+（抖音视频实际互动率/目标互动率）*10%+（抖音视频实际播放量/目标播放量）*5%+（抖音平均实际完播率/目标完播率）*15%+（抖音爆款视频实际数量/目标数量）*10%。结算规则：按照该结算周期的完成比例对应执行金额进行支付，且不超过预中标金额；项目考核期KPI在80%以下时，*方有权终止该项目合同，自*方终止通知书到*方之日合同与项目终止。 其他备注信息： 1、请仔细阅读上述要求，自您报名起，我司即开始考核评估。请于系统报名后2个工作日内按照招标资质要去反馈证明材料。 2、报名后请新供应商主动填写附件表格信息及提交企业、*@*d.com（如为系统注册，请先注册后再报名）
公告开始时间：
供应商资质要求：1、公司成立2年以上，注册资金*以上，上年度营业额*以上，有良好的企业征信情况(需提供2023年度营收证明） 2、供应商需在近2年 (略) 销相关品牌（ (略) 及保险公司， (略) ）的抖音及小红书渠道品牌官方账号（蓝V）代运营服务经验，熟悉抖音、小红书渠道针对 (略) 规则及算法推荐逻辑，深度了解保险行业在 (略) 场的痛点，了解保险行业风险合规管控要求； (略) 销医疗险、意外险、财产险、年金险、车险等保险产品的底层逻辑有深度了解，有过以上阐述 (略) 销产品类型相关单支爆款作品（抖音视频点赞1W+及小红书笔记点赞1K+， (略) 爆款案例）；有保险相关热点敏感度，可支持突发类需求；（需报名供应商提供近两年内服务过的保险相关抖音及小红书渠道品牌官方账号（蓝V）代运营服务合同、医疗险/意外险/财产险/年金险/ (略) 销产品相关爆款作品证明：爆款作品抖音需满足点赞1W+及小红书笔记点赞1K+，作品截图需体现发布日期、与合约期吻合、发布链接、 (略) 等，证明材料需真实有效。） 3、独立服务我方团队人数需大于4人，要求有独立的运营、策划、编导、设计等内容创作人员，至少双周进行一次线下创意脑暴会，以及固定的拍摄团队和数据监测分析团队，确保内容能够根据时间需求准确交付，需要供应商熟练使用第三方数据监控分析工具，可对账号运营持续输出有效优化建议。 4、具有一定的垫资能力。 需要提供的证明材料： (需提供2023年度营收证明） （需报名供应商提供近两年内服务过的保险相关抖音及小红书渠道品牌官方账号（蓝V）代运营服务合同、医疗险/意外险/财产险/年金险/ (略) 销产品相关爆款作品证明：爆款作品抖音需满足点赞1W+及小红书笔记点赞1K+，作品截图需体现发布日期、与合约期吻合、发布链接、 (略) 等，证明材料需真实有效。）