一、项目背景

东芝致力于为中国消费者带来创造性的星级生活方式，成为“高端家电第一匠心精工品牌”。2023年下半年，东芝通过15城设计师巡回沙龙，打开设计师对东芝的品牌和产品认知，为重点客户与设计师建立关系，赋能终端销售。

2024年，东芝对设计师渠道拓建希望能向终端下沉，落地到门店，邀请设计师来门店现场感受东芝套系产品，既能沉浸式体验东芝品牌内核，又能更深入与设计师建联交流，促进后续带单转化。

···········这里是分割线········

（目的概要）

?东芝套系产品体验（居心地套系/东芝高端套系- (略) ）

?设计师活动赋能销售

二、项目简介

1. 落地区域：

核心运中——广州、深圳、成都、佛山、杭州、北京、上海、青岛、福州、武汉、无锡、宁波、长沙、南京、重庆（15个）

其他运中——郑州、天津、南昌、沈阳、昆明、贵阳、南宁、徐州、甘青宁、海口、合肥、黑吉、济南、临沂、南阳、石家庄、太原、乌鲁木齐、芜湖、西安（20个）

2. 活动地点：东芝星级生活馆门店，具体根据运中提报需求安排

3. 活动形式：小型设计师产品体验门店活动

4. 活动内容：包含设计师交流、品牌理念介绍、套系产品展示体验等

5. 参与人数：8名左右带单设计师，以住宅、大平层设计师为主

6. 活动场次：40场（保证35个运中各1场，5场额外支持）

三、输出说明

提案内容及报价需包括：

A.背景分析：东芝设计师圈层营销环境以及破局分析

B.活动运营：设计师渠道运维方法，思考如何贯穿前期邀约、中期交互、后期跟进转化，同时赋能运中以及经销商

C.活动方案：1） 针对总部支持的门店设计师活动有大主题创意，打造成连续性主题， (略) 门店。2）选择其中一场门店活动展开详细规划，需包括主题、活动节奏、邀请嘉宾、产品体验设计、物料设计（含KV）等具体内容；

D.调性要求：需遵循东芝品牌屋及品牌VI使用规范，突出东芝年度关键词“精工”、“匠心”

E.其他：结合项目需求，设计师渠道的新鲜玩法（如有）

四、招标说明

1.合作形式：项目制

2.合同时间：2024.04——2025.01

3.开标时间：2024.4.19 上午9点整（如有调整会另行通知）

4.招标地点：美的总部大楼青春+ A栋三楼中国区域招待会议室1（ (略) 北滘镇美的大道6号美的总部大楼青春+ A栋）

5.讲标时间：方案创意阐述30分钟+现场答疑5分钟

6.项目对接人：蔡思慧 * *@*idea.com

7.注意事项：仔细阅读招标邀请邮件里的注意事项准备相关资料

一、项目背景

东芝致力于为中国消费者带来创造性的星级生活方式，成为“高端家电第一匠心精工品牌”。2023年下半年，东芝通过15城设计师巡回沙龙，打开设计师对东芝的品牌和产品认知，为重点客户与设计师建立关系，赋能终端销售。

2024年，东芝对设计师渠道拓建希望能向终端下沉，落地到门店，邀请设计师来门店现场感受东芝套系产品，既能沉浸式体验东芝品牌内核，又能更深入与设计师建联交流，促进后续带单转化。

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（目的概要）

?东芝套系产品体验（居心地套系/东芝高端套系- (略) ）

?设计师活动赋能销售

二、项目简介

1. 落地区域：

核心运中——广州、深圳、成都、佛山、杭州、北京、上海、青岛、福州、武汉、无锡、宁波、长沙、南京、重庆（15个）

其他运中——郑州、天津、南昌、沈阳、昆明、贵阳、南宁、徐州、甘青宁、海口、合肥、黑吉、济南、临沂、南阳、石家庄、太原、乌鲁木齐、芜湖、西安（20个）

2. 活动地点：东芝星级生活馆门店，具体根据运中提报需求安排

3. 活动形式：小型设计师产品体验门店活动

4. 活动内容：包含设计师交流、品牌理念介绍、套系产品展示体验等

5. 参与人数：8名左右带单设计师，以住宅、大平层设计师为主

6. 活动场次：40场（保证35个运中各1场，5场额外支持）

三、输出说明

提案内容及报价需包括：

A.背景分析：东芝设计师圈层营销环境以及破局分析

B.活动运营：设计师渠道运维方法，思考如何贯穿前期邀约、中期交互、后期跟进转化，同时赋能运中以及经销商

C.活动方案：1） 针对总部支持的门店设计师活动有大主题创意，打造成连续性主题， (略) 门店。2）选择其中一场门店活动展开详细规划，需包括主题、活动节奏、邀请嘉宾、产品体验设计、物料设计（含KV）等具体内容；

D.调性要求：需遵循东芝品牌屋及品牌VI使用规范，突出东芝年度关键词“精工”、“匠心”

E.其他：结合项目需求，设计师渠道的新鲜玩法（如有）

四、招标说明

1.合作形式：项目制

2.合同时间：2024.04——2025.01

3.开标时间：2024.4.19 上午9点整（如有调整会另行通知）

4.招标地点：美的总部大楼青春+ A栋三楼中国区域招待会议室1（ (略) 北滘镇美的大道6号美的总部大楼青春+ A栋）

5.讲标时间：方案创意阐述30分钟+现场答疑5分钟

6.项目对接人：蔡思慧 * *@*idea.com

7.注意事项：仔细阅读招标邀请邮件里的注意事项准备相关资料