一、项目背景

新零售背景下，面对用户购物习惯变化、严重依赖手机、信息获取碎片化等新营销场景，美的集团中国区域率先进行了跨媒介、多场景的线上精准引流至线下门店的新营销模式实践。为提高项目运营效率、优化流量结构，现拟引入针对表单引流场景的DSP和字节系效果广告投放供应商，以满足业务需求。

二、服务内容与要求

（一）服务内容

1、规划制定：根据业务需求制定指定投放范围的投放规划，含媒介点位组合策略、人群策略、素材创意内容策略、目标拆解与效果预估、执行规划等；

2、投放执行：根据规划和业务目标进行投放执行落地，含账户搭建、素材剪辑优化、计划优化、人群挖掘等；

3、数据复盘：日报周报月报输出及项目结案报告、阶段数据复盘报告输出和讲解等；

（二）供应商要求

1、公司资质：公司注册资本200W（含）以上，公司注册2年（含）以上

2、行业经验：具备耐消品客户服务经验，good cases5家以上（包含2家以上大家电行业客户），有丰富的DSP/字节系效果广告投放的经验，

3、团队配置：资深商务+资深广告投放优化师+资深素材内容制作团队

三、合作方式

1、DSP合作模式：按CPQL（按不同等级有效表单固定单价）合作；

备注：

（1）有效表单定义：在可服务区域内，能打通电话且有需求且分配给门店的用户信息（以美的自有系统分配给门店的用户信息为准）

（2）表单留资的字段必须有：姓名、手机号码、省份、城市、区；

2、字节系效果广告合作模式：按实际现金消耗+具体项目验收标准

3、DSP、字节系表单效果广告投放分开评标，可选其一进行竞标也可两个都选，报名请备注说明参加哪个渠道。

四、主推产品

美的家用中央空调品类、厨热品类等，美的方可提供已有的视频和产品图原素材，需要供应商二次剪辑和设计使用；

五、合作时间

2024年4月-2025年12月

六、投放预算

签框架不设总价，具体金额视投放效果安排。

一、项目背景

新零售背景下，面对用户购物习惯变化、严重依赖手机、信息获取碎片化等新营销场景，美的集团中国区域率先进行了跨媒介、多场景的线上精准引流至线下门店的新营销模式实践。为提高项目运营效率、优化流量结构，现拟引入针对表单引流场景的DSP和字节系效果广告投放供应商，以满足业务需求。

二、服务内容与要求

（一）服务内容

1、规划制定：根据业务需求制定指定投放范围的投放规划，含媒介点位组合策略、人群策略、素材创意内容策略、目标拆解与效果预估、执行规划等；

2、投放执行：根据规划和业务目标进行投放执行落地，含账户搭建、素材剪辑优化、计划优化、人群挖掘等；

3、数据复盘：日报周报月报输出及项目结案报告、阶段数据复盘报告输出和讲解等；

（二）供应商要求

1、公司资质：公司注册资本200W（含）以上，公司注册2年（含）以上

2、行业经验：具备耐消品客户服务经验，good cases5家以上（包含2家以上大家电行业客户），有丰富的DSP/字节系效果广告投放的经验，

3、团队配置：资深商务+资深广告投放优化师+资深素材内容制作团队

三、合作方式

1、DSP合作模式：按CPQL（按不同等级有效表单固定单价）合作；

备注：

（1）有效表单定义：在可服务区域内，能打通电话且有需求且分配给门店的用户信息（以美的自有系统分配给门店的用户信息为准）

（2）表单留资的字段必须有：姓名、手机号码、省份、城市、区；

2、字节系效果广告合作模式：按实际现金消耗+具体项目验收标准

3、DSP、字节系表单效果广告投放分开评标，可选其一进行竞标也可两个都选，报名请备注说明参加哪个渠道。

四、主推产品

美的家用中央空调品类、厨热品类等，美的方可提供已有的视频和产品图原素材，需要供应商二次剪辑和设计使用；

五、合作时间

2024年4月-2025年12月

六、投放预算

签框架不设总价，具体金额视投放效果安排。