一、 项目背景

(略) 电商计划结合美的品牌调性与目标消费人群， (略) 策划IP营销活动，本次年框 (略) （主要是京淘抖）IP营销策划以及数字营销创新玩法的业务需求 。

2025年电商整合营销项目除了有创意爆点的内容落地之外，我们诉求打破常规的品牌纯曝光类型的项目，以人群策略为策划方向，聚焦人群需求做创新营销内容完 (略) ， (略) 。

二、招标需求：

（一） 招标类型：

赛道一：营销策略制定与创意执行服务

赛道二：营销策划与执行、媒介采买服务

PS：赛道一和赛道二不可同时报名

（二） 服务内容：

①创意营销事件策划与执行：包含但不仅限于创意方案、视频、平面以及创意素材等的策划制作、 (略) 策划与制定、媒介IP资源创意引入、线下活动执行

②媒介服务：包括但不仅限于投放策略制定、人群圈选、媒介组合、投放节奏、预算分配、KPI测算、抖音/小红书/ (略) 的达人采买服务、第三方资源的合作采买等

PS：具体服务条款以报价单为准

（三） 服务周期：年框内合作周期1年

（四） 招标形式：技术标60%+价格标40%

三、供应商能力要求：

1、在抖音、小红书或数字营销阵地为主要领域，擅长品牌心智的营销打法，有成功的相关案例；

2、能借力IP资源打透创意，形成用户喜欢的品牌营销创意事件，并且运用数字营销手段有效传播；

3、有营销策略思维以及传播策略能力，以策略指导创意并强执行；

四、供应商资质要求：

1、基本资质要求：注册资本(略)起（以营业执照为准）；成立日期3年及以上（以营业执照成立日期到寻源云发布日期为准），投标人 (略) 各 (略) 无不良合作记录。

2、 供应商审核内容：

企业规模介绍、公司架构、服务团队介绍、品牌合作情况及优质案例、视觉能力和创意策划、媒介策略、执行能力、媒介投放资质等

3、 报名要求：

赛道一 营销策略制定与创意执行服务：

①经验及案例：曾有服务耐消行业品牌（必须有）和 (略) / (略) 行业经验，且有成功营销案例（至少提供5个曾服务品牌）；

②专业能力：近3年曾获国际广告营销奖项入围奖/等级奖 或 近三年内曾有3个耐消行业/ (略) / (略) 行业项目，获得国内广告营销奖项等级奖；

③服务团队：在合作周期内，有不少于7人专职团队提供创意服务，需注明团队人员架构，列举每位成员的工作经验、年资、岗位等背景情况，总监和经理级别成员平均行业经验需4年以上；

④其他：能够提供线下（佛山）季度/半年度workshop分享，workshop内容包含但不限于美的营销项目总结、家电行业营销案例、 (略) 结合的营销玩法、跨 (略) 等；

赛道二 创意执行服务与媒介采买：

①经验及案例：曾有服务耐消行业品牌（必须有）和 (略) // (略) 行业经验，且有成功营销案例（至少提供5个曾服务品牌）；

②专业能力： 近三年内曾有2个耐消行业/ (略) / (略) 行业项目，获得国内广告营销奖项等级奖；

③服务团队：在合作周期内，有不少于7人专职团队提供创意服务，有不少于7人提供媒介服务，需注明团队人员架构，列举每位成员的工作经验、年资、岗位等背景情况，总监和经理级别成员平均行业经验需4年以上；

④其他：能够提供线下季度/半年度workshop分享，workshop内容包含但不限于美的营销/投放项目总结、人群变化、行业情况、媒介策略等；有一定垫付能力

PS：

耐消行业指：家电、家居、家具、3C品牌；

(略) ：天猫、抖音、小红书、京东；

(略) 品牌：饿了么、美团、腾讯、优酷等

奖项参考：国际奖项如 戛纳、the one show等、国内奖项如数英奖、艾菲奖、金投赏、4A创意奖、龙玺奖、金鼠标、虎啸奖等；

获奖统计周期：2022-2024年

详细要求见附件

4、请供应商自助操作系统提交报名，所有供应商在报名截止日期前，按照附件模板《2025年 (略) 整合营销招标供应商资料收集表》填写并上传系统，一旦发现造假情况，美的有权直接取消其投标资格。

五、招标安排：

报名时间：2024年11月30日-2024年12月15日

报名联系人：韩梓清 电话(略)

开标时间：2025年1月中旬（暂定）

招标类型：线下招标

招标地点： (略) (略) 北滘镇美的08空间

PS 报名需完成以下三步：

①寻源云报名，填写附件，回传系统盖公章版资料；

*@*ttp://**和 *@*idea.com；

③请在报名截止前通过下方链接或二维码填报相关资质信息：

http://**

注：

寻源结束后招标组进行资质审查合格后再发招标邀请函及相关材料，不符合本次招标范围的代理商请勿咨询，谢谢合作；

以上内容仅作初步寻源公告，具体以后续招标邀请内容为准进行，招标人在法律许可范围内保留解释权。

一、 项目背景

(略) 电商计划结合美的品牌调性与目标消费人群， (略) 策划IP营销活动，本次年框 (略) （主要是京淘抖）IP营销策划以及数字营销创新玩法的业务需求 。

2025年电商整合营销项目除了有创意爆点的内容落地之外，我们诉求打破常规的品牌纯曝光类型的项目，以人群策略为策划方向，聚焦人群需求做创新营销内容完 (略) ， (略) 。

二、招标需求：

（一） 招标类型：

赛道一：营销策略制定与创意执行服务

赛道二：营销策划与执行、媒介采买服务

PS：赛道一和赛道二不可同时报名

（二） 服务内容：

①创意营销事件策划与执行：包含但不仅限于创意方案、视频、平面以及创意素材等的策划制作、 (略) 策划与制定、媒介IP资源创意引入、线下活动执行

②媒介服务：包括但不仅限于投放策略制定、人群圈选、媒介组合、投放节奏、预算分配、KPI测算、抖音/小红书/ (略) 的达人采买服务、第三方资源的合作采买等

PS：具体服务条款以报价单为准

（三） 服务周期：年框内合作周期1年

（四） 招标形式：技术标60%+价格标40%

三、供应商能力要求：

1、在抖音、小红书或数字营销阵地为主要领域，擅长品牌心智的营销打法，有成功的相关案例；

2、能借力IP资源打透创意，形成用户喜欢的品牌营销创意事件，并且运用数字营销手段有效传播；

3、有营销策略思维以及传播策略能力，以策略指导创意并强执行；

四、供应商资质要求：

1、基本资质要求：注册资本(略)起（以营业执照为准）；成立日期3年及以上（以营业执照成立日期到寻源云发布日期为准），投标人 (略) 各 (略) 无不良合作记录。

2、 供应商审核内容：

企业规模介绍、公司架构、服务团队介绍、品牌合作情况及优质案例、视觉能力和创意策划、媒介策略、执行能力、媒介投放资质等

3、 报名要求：

赛道一 营销策略制定与创意执行服务：

①经验及案例：曾有服务耐消行业品牌（必须有）和 (略) / (略) 行业经验，且有成功营销案例（至少提供5个曾服务品牌）；

②专业能力：近3年曾获国际广告营销奖项入围奖/等级奖 或 近三年内曾有3个耐消行业/ (略) / (略) 行业项目，获得国内广告营销奖项等级奖；

③服务团队：在合作周期内，有不少于7人专职团队提供创意服务，需注明团队人员架构，列举每位成员的工作经验、年资、岗位等背景情况，总监和经理级别成员平均行业经验需4年以上；

④其他：能够提供线下（佛山）季度/半年度workshop分享，workshop内容包含但不限于美的营销项目总结、家电行业营销案例、 (略) 结合的营销玩法、跨 (略) 等；

赛道二 创意执行服务与媒介采买：

①经验及案例：曾有服务耐消行业品牌（必须有）和 (略) // (略) 行业经验，且有成功营销案例（至少提供5个曾服务品牌）；

②专业能力： 近三年内曾有2个耐消行业/ (略) / (略) 行业项目，获得国内广告营销奖项等级奖；

③服务团队：在合作周期内，有不少于7人专职团队提供创意服务，有不少于7人提供媒介服务，需注明团队人员架构，列举每位成员的工作经验、年资、岗位等背景情况，总监和经理级别成员平均行业经验需4年以上；

④其他：能够提供线下季度/半年度workshop分享，workshop内容包含但不限于美的营销/投放项目总结、人群变化、行业情况、媒介策略等；有一定垫付能力

PS：

耐消行业指：家电、家居、家具、3C品牌；

(略) ：天猫、抖音、小红书、京东；

(略) 品牌：饿了么、美团、腾讯、优酷等

奖项参考：国际奖项如 戛纳、the one show等、国内奖项如数英奖、艾菲奖、金投赏、4A创意奖、龙玺奖、金鼠标、虎啸奖等；

获奖统计周期：2022-2024年

详细要求见附件

4、请供应商自助操作系统提交报名，所有供应商在报名截止日期前，按照附件模板《2025年 (略) 整合营销招标供应商资料收集表》填写并上传系统，一旦发现造假情况，美的有权直接取消其投标资格。

五、招标安排：

报名时间：2024年11月30日-2024年12月15日

报名联系人：韩梓清 电话(略)

开标时间：2025年1月中旬（暂定）

招标类型：线下招标

招标地点： (略) (略) 北滘镇美的08空间

PS 报名需完成以下三步：

①寻源云报名，填写附件，回传系统盖公章版资料；

*@*ttp://**和 *@*idea.com；

③请在报名截止前通过下方链接或二维码填报相关资质信息：

http://**

注：

寻源结束后招标组进行资质审查合格后再发招标邀请函及相关材料，不符合本次招标范围的代理商请勿咨询，谢谢合作；

以上内容仅作初步寻源公告，具体以后续招标邀请内容为准进行，招标人在法律许可范围内保留解释权。