一、 项目背景

1.项目介绍

(略) 家用空调事业部【华凌空调电商团队】计划结合华凌空调品牌调性与目标消费人群， (略) 孵化华凌空调矩 (略) 及内容直播整合创意营销落地，本次招标将以2025年华凌空调矩阵账号的整体策略及运营，创意内容直 (略) 进行针对性深耕运营为题进行招标，且该招标项目为年度合作框架，不承诺投放金额，合作费用和需求落到月度具体项目，终以各类方案、报告产出确认后按周期/项目制进行结算。

2.招标目标：

（1） 招标类型：

赛道一：账号矩阵孵化营销策略制定与创意执行服务、创新内容直播间打造的策划及执行

赛道二：媒介采买服务

（PS：赛道一和赛道二不可同时参加）

二、代理服务范围

1.服务周期：2025年1月-2025年12月

2.内容服务：

（1）矩阵搭建及起量：具备短期快速孵化起量的矩阵号经验，能通过结合各账号调性及人设，以华凌空调为主要抓手，具备捕捉及创造热点话题生产能力，构建用户与品牌矩阵“交流”核心阵地，提升0-A3人群对华凌品牌的了解，通过品牌代表词【华凌神机】以及品牌心智【华凌神机·硬核空调】，培育华凌空调品牌的用户心智；具体包括但不限于：账号日常运维、舆情和热点监测、社群运营、活动抽奖、评论互动、年审、认证、定期运营规划与复盘总结等

（2）创新直播间打造：通过创意、有趣、高效运营华凌空调各渠道直播间矩阵账号；建设粘性高、互动性强、趣味性强、内容优质的品牌传播矩阵，具体包括但不限于：直播间全案能力、社群运营、场景搭建、活动抽奖、评论互动、年审、认证、定期运营规划与复盘总结等

3. 媒介服务：包括但不仅限于投放策略制定、人群圈选、媒介组合、投放节奏、预算分配、KPI测算、抖音/小红书/ (略) 的达人采买服务、第三方资源的合作采买等

PS：具体服务条款以报价单为准

三、重点考察能力

1.具备品牌矩阵账号孵化成功的案例，根据年度运营策略落实到各月的目标高效执行及运营

2.具备整合营销内容全案的能力，MCN资源能力、直播能力等有丰富的直播PGC落地经验及代播的承接能力

3.有营销策略思维以及传播策略能力，以策略指导创意并强执行

四、供应商资质要求

1.基本资质要求：注册资本(略)起（以营业执照为准）；成立日期2年及以上（以营业执照成立日期到寻源云发布日期为准）

2.讲标人/授权代表资质：投标人及法定代表人身份证明（参标人均需提供）、法定授权委托书、委托人近半年社保证明、企业营业执照、企业缴纳社保证明、银行资信证明文件等

3.供应商审核内容：有知名家电品牌策略合作成功经验、历史品牌合作情况、相关优秀案例等

4.团队能力要求：在合作周期内，有固定团队提供服务，注明团队人员架构，列举每位成员的工作经验、年资、岗位等背景情况

5. 所有供应商在报名2天内，请将以上资质要求的相关资料需盖公章发送项目联系人

一、 项目背景

1.项目介绍

(略) 家用空调事业部【华凌空调电商团队】计划结合华凌空调品牌调性与目标消费人群， (略) 孵化华凌空调矩 (略) 及内容直播整合创意营销落地，本次招标将以2025年华凌空调矩阵账号的整体策略及运营，创意内容直 (略) 进行针对性深耕运营为题进行招标，且该招标项目为年度合作框架，不承诺投放金额，合作费用和需求落到月度具体项目，终以各类方案、报告产出确认后按周期/项目制进行结算。

2.招标目标：

（1） 招标类型：

赛道一：账号矩阵孵化营销策略制定与创意执行服务、创新内容直播间打造的策划及执行

赛道二：媒介采买服务

（PS：赛道一和赛道二不可同时参加）

二、代理服务范围

1.服务周期：2025年1月-2025年12月

2.内容服务：

（1）矩阵搭建及起量：具备短期快速孵化起量的矩阵号经验，能通过结合各账号调性及人设，以华凌空调为主要抓手，具备捕捉及创造热点话题生产能力，构建用户与品牌矩阵“交流”核心阵地，提升0-A3人群对华凌品牌的了解，通过品牌代表词【华凌神机】以及品牌心智【华凌神机·硬核空调】，培育华凌空调品牌的用户心智；具体包括但不限于：账号日常运维、舆情和热点监测、社群运营、活动抽奖、评论互动、年审、认证、定期运营规划与复盘总结等

（2）创新直播间打造：通过创意、有趣、高效运营华凌空调各渠道直播间矩阵账号；建设粘性高、互动性强、趣味性强、内容优质的品牌传播矩阵，具体包括但不限于：直播间全案能力、社群运营、场景搭建、活动抽奖、评论互动、年审、认证、定期运营规划与复盘总结等

3. 媒介服务：包括但不仅限于投放策略制定、人群圈选、媒介组合、投放节奏、预算分配、KPI测算、抖音/小红书/ (略) 的达人采买服务、第三方资源的合作采买等

PS：具体服务条款以报价单为准

三、重点考察能力

1.具备品牌矩阵账号孵化成功的案例，根据年度运营策略落实到各月的目标高效执行及运营

2.具备整合营销内容全案的能力，MCN资源能力、直播能力等有丰富的直播PGC落地经验及代播的承接能力

3.有营销策略思维以及传播策略能力，以策略指导创意并强执行

四、供应商资质要求

1.基本资质要求：注册资本(略)起（以营业执照为准）；成立日期2年及以上（以营业执照成立日期到寻源云发布日期为准）

2.讲标人/授权代表资质：投标人及法定代表人身份证明（参标人均需提供）、法定授权委托书、委托人近半年社保证明、企业营业执照、企业缴纳社保证明、银行资信证明文件等

3.供应商审核内容：有知名家电品牌策略合作成功经验、历史品牌合作情况、相关优秀案例等

4.团队能力要求：在合作周期内，有固定团队提供服务，注明团队人员架构，列举每位成员的工作经验、年资、岗位等背景情况

5. 所有供应商在报名2天内，请将以上资质要求的相关资料需盖公章发送项目联系人