一、项目背景

1、背景介绍：

25年美的直播体量增长及内容多样化需求，需招募更具竞争 (略) 场变化的优质直播供应商扩大销售规模，以专业 代播服务提升品牌曝光和销售转化，承接项目需求。

2、美的厨热直播需求：

针对直播板块，采用“自播+代播”接力直播模式， 由专业供应商承接美的厨热事业部京东、 (略) 日度代播项目，提供丰富的直播场景、多元化直播团队，能够承接虚拟直播开播、直播素材设计，保证品牌直播间视觉效果，以专业齐全的直播团队、直播设备承接直播，配合品牌方目标需求， (略) 直播间销售额、直播渗透率、转化率、曝光及心智传播等核心关键性指标。针对以上，开展2025年代播专项招标。

二、项目内容（代播）

1、直播执行

①时长：月度直播时长不低于160小时，上不封顶，具体视各直播间需求而定

②人员：每个店铺应包括直播场地、至少 5-6 名含主播、运营人员、设计、场控等直播团队，固定至少2名专属主播，由品牌方更换选定 a)上播主播需熟悉产品卖点，充分演示产品功能，做深度内容植入及粉丝运营助力直播销售 b)直播专职运营，对接以上店铺直播相关事项，例如创建直播间、设定直播主题和专属权益玩法，利益点更新等，反馈主播每日直播的问题，录取直播切片讲解等，规划直播内容栏目培养粉丝心智，联系连麦互动等，实现产品种草转化 c)设计人员需配合输出/修改直播间相关素材且支持到临时性的修改需求，把控直播素材美观内容无误 d)场控配合直播间创建、设备管理、产品陈列道具准备、弹屏互动、奖品登记等实时跟播确保直播顺利进行

③场地&设备&物料： 根据厨热品类的营销主题搭建专属场景； 至少1架高清摄像机，需有副机位（可用摄像头）做直播间特写高清演示； 至少灯光4架，需经品牌方确认灯光效果，保证整体画面清晰明亮不曝光； 直播间需配置背景电视机或LED屏等，做核心卖点利益点展示； 包括KT 板、装饰品等宣传物料等，可改稿；

④有绿幕等新技术根据活动节奏灵活少量安排（具体以新技术开发为准）

⑤ 定制不同阶段的直播成长计划和货品策略，根据产品输出话术脚本定期优化，合理制定对应的直播内容主题和脚本

2、素材设计

根据直播需求制作 日常贴片+封面图； 资源位图片包括组件icon/购物袋广告位等（简单文案及背景无需渲染); 战报长图（由品牌方提供内容）； KT板设计图；

3、UGC

由品牌提供主题、创意脚本、所有直播物料， 代播供应商需执行,提供宣传文案编写（朋友圈宣发小短文）、海报设计（简单版无需建模渲染）以及配套贴片

4、复盘分析

定期提供直播数据登记分析总结，包含日度、周度、月度、年度总结

三、供应商资质要求

1、基本资质要求：注册资本(略)起（以营业执照为准）成立日期2年及以上（以营业执照成立日期到寻源云发布日期为准）。

2、投标人审核内容： 5-6 名直播人员含主播、运营人员、设计、场控等直播团队、至少1架高清摄像机，需有副机位等

3、投标人 (略) 各 (略) 无不良合作记录。

4、投标人必须是在中华人民共和国境内依照《 (略) 法》注册的、具有法人资格、有经营资质、且有能力按招标文件要求提供招标产品的生产单位或授权供应商；

5、所有供应商在报名5天内，请将公司基础介绍相关资料发送项目联系人邮箱：*@*idea.com 进行初筛，一旦发现造假情况，美的有权直接取消其投标资格

四、招标安排

1、招标形式：技术标（50%）+价格标（50%）

2、报名日期：2025年1月23日-2月14日00：00

3、报名代理商资质审查时间并确认入选名单：2025年2月14日18点前

4、支付投标保证金：2025年2月17日下午15点前

5、供应商发送招标文件、确认参标：2025年1月23日-2月14日

6、评标时间：2025年2月19日（周三）

7、招标地点： (略) (略) 美的08空间

8、中标数量：拟邀请9家及以上符合资格的供应商参标，最终选择4家供应商，实际情况以最终的标书为准

注：以上内容仅作初步寻源公告，具体以后续招标邀请内容为准进行

一、项目背景

1、背景介绍：

25年美的直播体量增长及内容多样化需求，需招募更具竞争 (略) 场变化的优质直播供应商扩大销售规模，以专业 代播服务提升品牌曝光和销售转化，承接项目需求。

2、美的厨热直播需求：

针对直播板块，采用“自播+代播”接力直播模式， 由专业供应商承接美的厨热事业部京东、 (略) 日度代播项目，提供丰富的直播场景、多元化直播团队，能够承接虚拟直播开播、直播素材设计，保证品牌直播间视觉效果，以专业齐全的直播团队、直播设备承接直播，配合品牌方目标需求， (略) 直播间销售额、直播渗透率、转化率、曝光及心智传播等核心关键性指标。针对以上，开展2025年代播专项招标。

二、项目内容（代播）

1、直播执行

①时长：月度直播时长不低于160小时，上不封顶，具体视各直播间需求而定

②人员：每个店铺应包括直播场地、至少 5-6 名含主播、运营人员、设计、场控等直播团队，固定至少2名专属主播，由品牌方更换选定 a)上播主播需熟悉产品卖点，充分演示产品功能，做深度内容植入及粉丝运营助力直播销售 b)直播专职运营，对接以上店铺直播相关事项，例如创建直播间、设定直播主题和专属权益玩法，利益点更新等，反馈主播每日直播的问题，录取直播切片讲解等，规划直播内容栏目培养粉丝心智，联系连麦互动等，实现产品种草转化 c)设计人员需配合输出/修改直播间相关素材且支持到临时性的修改需求，把控直播素材美观内容无误 d)场控配合直播间创建、设备管理、产品陈列道具准备、弹屏互动、奖品登记等实时跟播确保直播顺利进行

③场地&设备&物料： 根据厨热品类的营销主题搭建专属场景； 至少1架高清摄像机，需有副机位（可用摄像头）做直播间特写高清演示； 至少灯光4架，需经品牌方确认灯光效果，保证整体画面清晰明亮不曝光； 直播间需配置背景电视机或LED屏等，做核心卖点利益点展示； 包括KT 板、装饰品等宣传物料等，可改稿；

④有绿幕等新技术根据活动节奏灵活少量安排（具体以新技术开发为准）

⑤ 定制不同阶段的直播成长计划和货品策略，根据产品输出话术脚本定期优化，合理制定对应的直播内容主题和脚本

2、素材设计

根据直播需求制作 日常贴片+封面图； 资源位图片包括组件icon/购物袋广告位等（简单文案及背景无需渲染); 战报长图（由品牌方提供内容）； KT板设计图；

3、UGC

由品牌提供主题、创意脚本、所有直播物料， 代播供应商需执行,提供宣传文案编写（朋友圈宣发小短文）、海报设计（简单版无需建模渲染）以及配套贴片

4、复盘分析

定期提供直播数据登记分析总结，包含日度、周度、月度、年度总结

三、供应商资质要求

1、基本资质要求：注册资本(略)起（以营业执照为准）成立日期2年及以上（以营业执照成立日期到寻源云发布日期为准）。

2、投标人审核内容： 5-6 名直播人员含主播、运营人员、设计、场控等直播团队、至少1架高清摄像机，需有副机位等

3、投标人 (略) 各 (略) 无不良合作记录。

4、投标人必须是在中华人民共和国境内依照《 (略) 法》注册的、具有法人资格、有经营资质、且有能力按招标文件要求提供招标产品的生产单位或授权供应商；

5、所有供应商在报名5天内，请将公司基础介绍相关资料发送项目联系人邮箱：*@*idea.com 进行初筛，一旦发现造假情况，美的有权直接取消其投标资格

四、招标安排

1、招标形式：技术标（50%）+价格标（50%）

2、报名日期：2025年1月23日-2月14日00：00

3、报名代理商资质审查时间并确认入选名单：2025年2月14日18点前

4、支付投标保证金：2025年2月17日下午15点前

5、供应商发送招标文件、确认参标：2025年1月23日-2月14日

6、评标时间：2025年2月19日（周三）

7、招标地点： (略) (略) 美的08空间

8、中标数量：拟邀请9家及以上符合资格的供应商参标，最终选择4家供应商，实际情况以最终的标书为准

注：以上内容仅作初步寻源公告，具体以后续招标邀请内容为准进行