欧尚汽车年度品牌监测调研项目公开寻源（资格预审）变更公告2

各供应商：

本项目延期如下：

供应商报名时间： * 日 * 时起至 * 日 * 时

资格预审申请文件递交截止时间： * 日 * 时

评审时间： * 日 * 时

(略) 有限公司受 (略) (略) 委托，对其“欧尚汽车年度品牌监测调研项目”（项目编号：CA * XJ * GF- * ）实行公开询价采购。

* 、项目概况

欧尚汽车品牌监测项目已多年未开展，很多品牌相关的数据都缺乏，对指导品牌建设带来很大影响。为了深度了解欧尚汽车品牌建设、明确品牌地位和差距；通过定期对 (略) 调研追踪，基于消费者视角，采用漏斗、形象、溢价、关系等工具，多维度审视品牌健康状况，评估欧尚的品牌竞争能力，并深度挖掘品牌问题点，形成“指标体检、原因深挖、 (略) 动、指标再检”的有效管理闭环，有效支撑欧尚品牌管理工作。 * 、项目介绍

（ * ）品牌健康度体系搭建

1、定义：即建立在数据模型基础上的科学分析系统，对 (略) 监测和分析；要求能够反映近期品牌健康度状况及发展变化， (略) 业及竞品企业对标发现品牌建设中的潜在问题，为 (略) 趋势预判。

2、内容：基于汽车用户视角，以品牌健康度研究为核心，基于品牌漏斗、品牌形象、品牌溢价、品牌关系等关键指标，梳理产品、营销、客户、保障各方面对品牌健康度的链动关系，发现影响品牌健康度指标的各方面主要原因，并从中发现问题，提出改善及应对建议。

（ * ）基于品牌健康度体系的研究内容（包含但不限于以下方面）

1、定义： * 方面，快速诊断品牌健康度及追踪消费者品牌态度、认知、需求的变化，及时高效评估品牌管理和业务工作，形成“发现、解释、解决”问题的闭环管理；另 * 方面，针对时事性强（疫情）、关注度高（最新本品、竞品服务举措）等专题内容，开展机动、灵活的研究

2、内容：品牌健康度常规监测

（1）品牌漏斗及原因挖掘：针对欧尚汽车品牌，进行“知名度-熟悉度-喜好度”转化原因分析及应对建议

（2）品牌形象：针对欧尚汽车品牌，基于用户视角的理想形象下，对品牌的功能形象和 (略) 调研分析，以此推断用户的品牌价值感知；同时，对重点业务板块的 (略) 细化分解，对品牌形象形 (略) 分析，提出应对建议（从产品、推广、营销、服务等方面考虑）

（3）品牌溢价： (略) (略) 及整体 (略) 溢价测试，并结 (略) 关联度分析

（4）销售漏斗及原因挖掘：针对业务及产品品牌，进行“知名度-购买考虑-核心对比-购买-再购-推荐”转化原因分析及应对建议

（5）品牌关系：探索目标用户对业务品牌关系的评价因素，并对 (略) 分析，梳理构建良好品牌关系实现路径，加强业务指导性（从产品、推广、营销、服务等方面考虑）

3、时事专题研究

（1）关键指标原因挖掘定性补充

（2）具有时效性 (略) 为反馈研究

（3）品牌推广需求补充及决策支持（如营销活动到达、喜好等）

（4） (略) 门诉求深度挖掘（如品牌关系与服务体验研究专题等）

4、产品力调研

对欧尚X5和X7 (略) 产品力调研分析，评价指标包含 * 级指标 * 个（1.外观；2.内饰；3. (略) 性；4.驾驶操控性；5.舒适性；6.便利性；7.空间；8.安全；9.信息娱乐& (略) 联； * .质量； * .使用经济性）， * 级指标 * 个， * 级指标 * 个。

★ * 、供应商报名资质要求

1、公司实力：注册资金不低于 * 万（包含 * 万）；

2、服务经验： ① 近 * 年内（ * 年- * 年）服务过主流汽车品牌的品牌研究类项目，数量不低于3个且单项目服务金额不低于 * 万，资质评审需提供相关合同扫描件。

3、 (略) 人员要求：

组建8人 (略) ，含项目总监、项目经理、 (略) 、 (略) (略) 、 (略) 等。团队人员具有3年及以上从业经验，服务过汽车品牌，且具有品牌研究类项目经验，资质评审需提供项目总监、项目经理等核 (略) 保证明材料。

4、其他条件：最近2年内（ * 年至今），守法经营，财务状况良好,未处于财产被接管、冻结，或破产状态。

5、本项目不接受联合体参与；本项目不接受转包、分包。

6、未在T3（中 (略) 有限公司、 (略) 、中 (略) 有限公司）、 (略) 汽车黑名单范围内（需提供承诺函，格式自拟，加盖公章）

7、未被“信用中国”列 (略) 人名单（需提供“信用中国https:/ 点击查看>> 查询截图）；未被 (略) 汽车列入暂停业务等不适合参与项目的风险管理项（需提供承诺函，格式自拟，加盖公章）。

备注：上述资料和信息必须属实。如查明有虚假资料和信息，将取消其比价资格，因 (略) (略) 自行负责。

* 、公开报名方式

1、本项目采用线上报名方式；

2、报名供应商首先登录 (略) 汽车询价竞价电子交易平台（网址：http:/ 点击查看>> ） (略) 上注册及平台认证工作（具体操作详见平台首页右上角“用户指南”→“操作指南”→“供应商须知”；供应商快速注册请点击平台首页右侧“询价竞价电子交易平台”→“立即注册”） 。

3、认证通过后，供应商凭用户名和密码登录 (略) 汽车询价竞价电子交易平台（网址：http:/ 点击查看>> ）进入询价采购平台，在左侧“供应商专区” (略) 内，查看下载 (略) 汽车欧尚汽车年度品牌监测调研项目项目公开寻源（资格预审）文件。

4、网上缴纳报名费用0. * 元后，按照要求上传报名文件；

* 、报名时间

供应商报名时间： * 日 * 时起至 * 日 * 时

资格预审申请文件递交截止时间： * 日 * 时

评审时间： * 日 * 时

* 、报名文件包含以下报名资料（详见 (略) 汽车欧尚汽车年度品牌监测调研项目公开寻源（资格预审）文件）

* 、寻源流程

1、报名供应商按照要求在线上提交报名文件；

2、审核报名资料，筛选符合要求供应商；

3、通知合 (略) 技术交流；

4.、技术交流后在 (略) 汽车询价竞价电子 (略) 询价比价；

* 、联系事项

名 称： (略) 有限公司

地 址： (略) 市 (略) 区建新东路 * 号附 * 号金陵大厦B座 * 层

联 系 人：赵国印

电 话： 点击查看>>

邮 箱： * 点击查看>>

网 址：http:/ 点击查看>>

业主代表：傅老师

联系方式： 点击查看>>

* 、发布公告媒介

(略) （ (略) ） (略) 汽车电子采购平台（http:/ 点击查看>> ）及中国招标投标公共服务平台上发布。

欧尚汽车年度品牌监测调研项目公开寻源（资格预审）变更公告2

各供应商：

本项目延期如下：

供应商报名时间： * 日 * 时起至 * 日 * 时

资格预审申请文件递交截止时间： * 日 * 时

评审时间： * 日 * 时

(略) 有限公司受 (略) (略) 委托，对其“欧尚汽车年度品牌监测调研项目”（项目编号：CA * XJ * GF- * ）实行公开询价采购。

* 、项目概况

欧尚汽车品牌监测项目已多年未开展，很多品牌相关的数据都缺乏，对指导品牌建设带来很大影响。为了深度了解欧尚汽车品牌建设、明确品牌地位和差距；通过定期对 (略) 调研追踪，基于消费者视角，采用漏斗、形象、溢价、关系等工具，多维度审视品牌健康状况，评估欧尚的品牌竞争能力，并深度挖掘品牌问题点，形成“指标体检、原因深挖、 (略) 动、指标再检”的有效管理闭环，有效支撑欧尚品牌管理工作。 * 、项目介绍

（ * ）品牌健康度体系搭建

1、定义：即建立在数据模型基础上的科学分析系统，对 (略) 监测和分析；要求能够反映近期品牌健康度状况及发展变化， (略) 业及竞品企业对标发现品牌建设中的潜在问题，为 (略) 趋势预判。

2、内容：基于汽车用户视角，以品牌健康度研究为核心，基于品牌漏斗、品牌形象、品牌溢价、品牌关系等关键指标，梳理产品、营销、客户、保障各方面对品牌健康度的链动关系，发现影响品牌健康度指标的各方面主要原因，并从中发现问题，提出改善及应对建议。

（ * ）基于品牌健康度体系的研究内容（包含但不限于以下方面）

1、定义： * 方面，快速诊断品牌健康度及追踪消费者品牌态度、认知、需求的变化，及时高效评估品牌管理和业务工作，形成“发现、解释、解决”问题的闭环管理；另 * 方面，针对时事性强（疫情）、关注度高（最新本品、竞品服务举措）等专题内容，开展机动、灵活的研究

2、内容：品牌健康度常规监测

（1）品牌漏斗及原因挖掘：针对欧尚汽车品牌，进行“知名度-熟悉度-喜好度”转化原因分析及应对建议

（2）品牌形象：针对欧尚汽车品牌，基于用户视角的理想形象下，对品牌的功能形象和 (略) 调研分析，以此推断用户的品牌价值感知；同时，对重点业务板块的 (略) 细化分解，对品牌形象形 (略) 分析，提出应对建议（从产品、推广、营销、服务等方面考虑）

（3）品牌溢价： (略) (略) 及整体 (略) 溢价测试，并结 (略) 关联度分析

（4）销售漏斗及原因挖掘：针对业务及产品品牌，进行“知名度-购买考虑-核心对比-购买-再购-推荐”转化原因分析及应对建议

（5）品牌关系：探索目标用户对业务品牌关系的评价因素，并对 (略) 分析，梳理构建良好品牌关系实现路径，加强业务指导性（从产品、推广、营销、服务等方面考虑）

3、时事专题研究

（1）关键指标原因挖掘定性补充

（2）具有时效性 (略) 为反馈研究

（3）品牌推广需求补充及决策支持（如营销活动到达、喜好等）

（4） (略) 门诉求深度挖掘（如品牌关系与服务体验研究专题等）

4、产品力调研

对欧尚X5和X7 (略) 产品力调研分析，评价指标包含 * 级指标 * 个（1.外观；2.内饰；3. (略) 性；4.驾驶操控性；5.舒适性；6.便利性；7.空间；8.安全；9.信息娱乐& (略) 联； * .质量； * .使用经济性）， * 级指标 * 个， * 级指标 * 个。

★ * 、供应商报名资质要求

1、公司实力：注册资金不低于 * 万（包含 * 万）；

2、服务经验： ① 近 * 年内（ * 年- * 年）服务过主流汽车品牌的品牌研究类项目，数量不低于3个且单项目服务金额不低于 * 万，资质评审需提供相关合同扫描件。

3、 (略) 人员要求：

组建8人 (略) ，含项目总监、项目经理、 (略) 、 (略) (略) 、 (略) 等。团队人员具有3年及以上从业经验，服务过汽车品牌，且具有品牌研究类项目经验，资质评审需提供项目总监、项目经理等核 (略) 保证明材料。

4、其他条件：最近2年内（ * 年至今），守法经营，财务状况良好,未处于财产被接管、冻结，或破产状态。

5、本项目不接受联合体参与；本项目不接受转包、分包。

6、未在T3（中 (略) 有限公司、 (略) 、中 (略) 有限公司）、 (略) 汽车黑名单范围内（需提供承诺函，格式自拟，加盖公章）

7、未被“信用中国”列 (略) 人名单（需提供“信用中国https:/ 点击查看>> 查询截图）；未被 (略) 汽车列入暂停业务等不适合参与项目的风险管理项（需提供承诺函，格式自拟，加盖公章）。

备注：上述资料和信息必须属实。如查明有虚假资料和信息，将取消其比价资格，因 (略) (略) 自行负责。

* 、公开报名方式

1、本项目采用线上报名方式；

2、报名供应商首先登录 (略) 汽车询价竞价电子交易平台（网址：http:/ 点击查看>> ） (略) 上注册及平台认证工作（具体操作详见平台首页右上角“用户指南”→“操作指南”→“供应商须知”；供应商快速注册请点击平台首页右侧“询价竞价电子交易平台”→“立即注册”） 。

3、认证通过后，供应商凭用户名和密码登录 (略) 汽车询价竞价电子交易平台（网址：http:/ 点击查看>> ）进入询价采购平台，在左侧“供应商专区” (略) 内，查看下载 (略) 汽车欧尚汽车年度品牌监测调研项目项目公开寻源（资格预审）文件。

4、网上缴纳报名费用0. * 元后，按照要求上传报名文件；

* 、报名时间

供应商报名时间： * 日 * 时起至 * 日 * 时

资格预审申请文件递交截止时间： * 日 * 时

评审时间： * 日 * 时

* 、报名文件包含以下报名资料（详见 (略) 汽车欧尚汽车年度品牌监测调研项目公开寻源（资格预审）文件）

* 、寻源流程

1、报名供应商按照要求在线上提交报名文件；

2、审核报名资料，筛选符合要求供应商；

3、通知合 (略) 技术交流；

4.、技术交流后在 (略) 汽车询价竞价电子 (略) 询价比价；

* 、联系事项

名 称： (略) 有限公司

地 址： (略) 市 (略) 区建新东路 * 号附 * 号金陵大厦B座 * 层

联 系 人：赵国印

电 话： 点击查看>>

邮 箱： * 点击查看>>

网 址：http:/ 点击查看>>

业主代表：傅老师

联系方式： 点击查看>>

* 、发布公告媒介

(略) （ (略) ） (略) 汽车电子采购平台（http:/ 点击查看>> ）及中国招标投标公共服务平台上发布。