多媒体广告项目

包 * ：城市楼宇项目

1. (略) 达成后，实施2个月的投放，品牌方是否有需涵盖重大节点？

答：详见招标文件。

2.对于框架海报和电视分频媒体的资源分配有无明确要求，评判标准如何界定？因为框架海报价格高，并且具有唯 * 性，电视分屏媒体价格低，但多客户共享统 * 资源，有效曝光不及框架媒体。

答：原则上兼顾媒体资源量的最大化以及投放效果。

3.品牌是否有指定资源需要使用，如电梯框架的资源：分众，华宇，新潮，城市纵横

答：无

包 * ：热门电影贴片资源

1.院线贴片投 (略) /城市是哪些？

答：请根据 (略) 。

2.最后评判是以覆盖人数， (略) 线收 (略) 市，影院的依据，传播时间需要明确。

答：详见招标文件。

3. * 次传播活动的次数是否有明确要求， (略) 观影的次数。如无法明确，成本可能无法控制。

答：详见招标文件。

4.资源投放是贴片还是包月，是否有明确界定？（因为还是存在品牌不知道这个差别，所以有时候会理解为映前就是贴片）

答：详见招标文件。

5.广告多长是否有要求或限制？广告位置有没有刚性要求？

答：详见招标文件。

6.资源投放的付款情况如何？

答：详见招标文件。

7.广告监播如何？

答：详见招标文件。

8.品牌是否有 (略) 线？

答：无

9.是否需要提供其他商务资料（PDF资料第7页第 * 点）？

答：招标文件P7页第 * 项，如不涉及（1）、（2）、（3）项内容，请针对第（4）项做出响应。

* .开标 * 览表内容是否为提供服务的总价格？格式是否可增加内容？需要写折扣及赠送等内容吗？包含但不限于贴片，包场，阵地等。

答：开标 * 览表中备注“在投标总价不超过采购预算的情况下，所投标包含资源总量（不含配送、赠送、增值服务等）的刊例总价”详见《开标 * 览表及投标价格明细表》 (略) 文件。

* .服务承诺应答表没有偏差是否可以不填写？

答：如无偏差请注明“无偏差”

* .价格明细表中的总价格是否包含赠送服务？

答：开标 * 览表中备注“在投标总价不超过采购预算的情况下，所投标包含资源总量（不含配送、赠送、增值服务等）的刊例总价”详见《开标 * 览表及投标价格明细表》 (略) 文件。

* . (略) 人员情况表内是否需要附人员工 (略) 保证明？

答：请参照招标文件第 * 章“评标办法”自行考虑

* .增值服务以什么格式或者形式呈现？是否需要标明增值服务价值？

答：请参照招标文件第 * 章“评标办法”自行考虑

* .2.3.2.3投标报价（4）“投标人若对投标报价有说明......”其中的说明是指什么内容？

答：按招标 (略)

* .影院数量中电影广告代理资格呈 (略) 资 (略) ？是否需要附授权函？

答：请参照招标文件第 * 章“评标办法”自行考虑

* .近 * 年拥有电影广告代 (略) 分布是否包含已 (略) ？近 * 年是按年份说明还是只需要写 * 年的平均数？

答：近 * 年是指的 * 年、 * 年、 * 年

* .关于企业信用需要提供“信用中国”“中 (略) ”不早于投标截止时 (略) 站查询截图时间如何体现。

答：自行考虑

* .投 (略) (略) 资信证明原件，包2是否需要提供。

答：P7页第7项，按包号提供。

* .商务条款逐项应答表，没有偏差的是否可以不填？

答：如无偏差请注明“无偏差”

* .投标保证金支付截止时间到何时？

答：投标截止时间前

* .此次项 (略) 分 (略) 数 (略) 市是否有特定要求

答：请按 (略) 。

* . (略) 分 * 次传播对于曝光量以及周期是否有要求

答：请按 (略) 。

* . (略) (略) 包场 (略) 还是刊期 (略)

答：请按 (略) 。

* .社会保障资金的相关证明材料只提供参保证明是否可以？ (略) 还是只需项目参与人员的参保证明即可

答：P * (略) 会保障资金的相关证明材料的解释，请按招标文件要求提供。

包 * ：新媒体效果广告

1.需要了解此次人寿新媒体投放目标群体是哪些？ (略) 市是哪些？

答：请根据 (略) 。

2.所有广告创意设计、内容策划、视频编辑及文案撰写等拍 (略) 承接？

答：无。

3.媒体投放总到达量是否仅 (略) 提及相关媒体（微信朋友圈、今日头条APP、抖音、快手）？

答：无针对

4.策划中的地域资源分配中相关重点地域是指哪些？

答：详见招标文件

5.包3对创意有什么要求，比如 * 周内素材需求数量，形式规定

答：详见招标文件

6.策划中的投放节奏能否举例明确相关节点？

答：由供应商提供方案

7.5.3.2服务承诺逐项应答表（按照服务承诺表中的内容逐项应答，其中关键服务指标（*项）存在缺失、不满足或负偏离的，投标将被拒绝）请问这里提到的【按照服务承诺表】指的是哪个表？标书中没有找到

答：请按招标 (略)

8.投标人认为有必要提交的商务资料直接放在文件最后吗？还是放在那里？（比如媒体代理资质等相关的内容）

答：保持投标文件格式要求顺序不变，可增加内容。

9.2.3.5投标文件的签署和其他规定中提到投标文件数据包必须小于 * MB。这个是指电子版投标文件word文件和扫描件PDF文件加在 * 起要小于 * MB吗？

答：提供U盘即可。

* .副本是否可以采用正本的复印件？

答：请按招标 (略)

* .第 * 章评标方法中，3. * 提到的关联关系证明材料--提供相应承诺（格式自拟），提到的关联关系证明指的是什么呢？

答： (略) 投标人资格要求第6条，投标须知前附表资格要求第6条，招标人认为需要提供的其他商务资料第4条，自行考虑。

* .5.3.1，报价表格下，投标总价小写金额及投标总价大写金额，需要填写的是净价金额吗（ * 万）？还是需要填写刊例价？因为3.3.4评分细则中报价得分按刊例总价计算。而唱标是唱投标总价，还是说唱标 (略) 有内容？因此产生了疑问。

答：按招标 (略)

* ：5.3.3投标价格明细表提到：表格格式 (略) 编制（请提供刊例总价的计算过程或者相应的证明材料并加盖单位公章）。

这里提到的计算过程如何体现，WORD中的表格无法显示公式的，还是说用文字+数字以备注的形式去描述？

答：“表格格式 (略) 编制”自行考虑

* .2.1投标文件前附表4包 * 需求提到地域资源分配，有无指定投放区域

答：由供应商提供方案

* .包 * 要求中提到【并可通过在线点 (略) 销售页面】这里销售页面平台是哪里呢？

答：公司官微、官网等落地页

* .效果广告 * 般分为合约购买及帐户充值两种形式，帐户充值是竞争出价方式，没有固定刊例。但报价评 (略) 所提报的“刊例总价” (略) ，请问报价 * 览表及分项报价表的刊例总价、折扣应该如何体现？

答：详见招标文件报价明细表，自行考虑。

* ：报价里需要体现媒体就是标书提到微信朋友圈、今日头条APP、抖音、快手这几家媒体吗？还能新增触达率和互动性高的其他媒体吗？

答：可以

* ： (略) 市是否有范围，是否可以 (略) 市？

答：由供应商提供方案

* .包 * -评分标准-执行能力-评判内容包括：（1）新媒体内容的策划、设计和制作能力，新媒体领域资源综合协调和实施能力；（2）方案及品牌展示是否具有创新性、 (略) 性、传播力、融媒体联动能力，是否有效支持品牌口碑建立和业务发展。（提供具体内容示例不少于3个，形式包括但不限于长图、H5、视频等）。请问是否能提供投放产品或者重点业务相关资料。

答：按招标 (略)

* .对于年轻群体想推广那些业务，是否可以提供相关资料。

答：请按 (略)

* .是否需要讲标

答：否

* . (略) 人指定账户，并在备注信息中写明项目名称、包号及项目编号。备注信息 * 般不能超过 * 字，请问我们要保留哪些信息

答：项目名称可简写“注明包号”

* .资信证明体现 (略) 为周期是否有要求，比如 * 年，半年？如下图这种资信证明是否可以？

答：按招标 (略) ，自行考虑。

* .招标内容中 (略) 市是否指 * 线、 (略) 市？

答：按招标 (略)

* .报价中是否包含第 * 方监测服务的费用？ (略) 分监测服务不需要我们支持？

答：由供应商提供方案

* ：广告投放是否有定向条件要求？如人群定向、地域定向、时间段定向、操作平台定向等？

答：由供应商提供方案

* ： (略) 市有哪些？

答：由供应商提供方案

* .本次广告投放的目标人群画像？年龄、地域特征、兴趣标签等。

答：由供应商提供方案

* .广告投放效果是更注重高曝光，还是高转化？

答：两者兼得

* .招标内容中提到的中国人寿业务单元是怎么样划分的？

答：按招标 (略)

* .是否需要我方制作广告投放素材？还是有现有的广告素材，我 (略) resize即可？

答：按招标 (略)

* .广告落地页面是否是 (略) 相关销售页面？

答：落地页为产品介绍、官网、官微或相关销售页面

* . (略) 期 * 年是持续性投放还是分节点分媒体投放？

答：按招标 (略)

* .需求主要体现在哪些方向？

答：按招标 (略)

* .投放产品（什么险种、什么转化链路）

答：按招标 (略)

* .客户是否有具体考核指标

答：按招标 (略)

* . (略) 及所投放产品介绍

答：按招标 (略)

* ：投放总到达量是指哪些方面的数据

答：按招标 (略)

* ：地域资源分配： (略) 市投放限制。按照省级划分、还是华东、华南；还 (略) 市划分。

答：由供应商提供方案

* .文件内说竞标文件不超过 * M，如我司案例内容包含视频，需如何展示

答：投标文件电子版提供U盘即可，电子版投标文件和纸板投标文件保持 * 致，请按招标 (略) 。

* .效果类广告没有刊例价，以 (略) 报价。

答：按招标 (略)

* . (略) 分报价是报总价还是分媒体报价。

答：可以都有

* .如有统 * 的考核标准，如CPM，CTR,CPE,媒体的选择自由 (略) 。

答：按招标 (略)

* . (略) 达成后，品牌方是否有固定的需涵盖的重大节点、热点。

答：由供应商提供方案

* .品牌方是否有重点投放的线上新媒体平台，或者固定投放以及不投放的平台？

答：无

* .所提到的内容，是否仅为效果竞价信息流类推广资源？是否包含硬广或活动等品牌类推广资源？

答：请按 (略) 。

* .包3中提到的微信朋友圈、今日头条、抖音、快手 * 个平台，是否只在这 * 个平台上推广？ * 个平台是否都需要承接？可否只承接其中的 * 个或 * 个平台？

答：请按 (略) 。

* .包3中总预算是否各平台均分？费用比例是多少？

答： (略) (略) 分配

* .针对包3， (略) 效果推广的产品是什么？考核标准是什么，比如：APP下载、用户留资、企业加粉或保险销售？竞品名单辛苦提供下。

答：请参照招标文件第 * 章“评标办法”执行

* .标书中合同模板是否接受修改？

答：如有 (略) 分请在澄清阶段提出

* .包3服务案例企业案例满意度打分或服务评估记录需要加盖 (略) 方公章这条资料是否为必要提供资料

答：请按招标 (略)

* .投标保证金退还时间及退还方式

答： (略) 人签订合同后5个工作日内办理保证金退还手续，未中标人的保证金在中标通知书发出后5个工作日内办理退还手续；原账户退回。

* .对创意有什么要求，比如 * 周内素材需求数量，形式规定

答：请按 (略) 。

* . (略) 文件条目号、招标文件商务文件要求及应答分别具体指什么？是否可以给 * 个示例

答：本表是针对投 (略) (略) 响应， (略) 文件。

* . (略) 文件中找到，需要提供具体格式或者填写参考标准

答：本表是针对投 (略) (略) 响应， (略) 文件。

* .增值服务需求具体指什么

答：请参照招标文件第 * 章“评标办法”自行考虑

* . (略) 人数有具体要求吗？

答：请参照招标文件第 * 章“评标办法”自行考虑

多媒体广告项目

包 * ：城市楼宇项目

1. (略) 达成后，实施2个月的投放，品牌方是否有需涵盖重大节点？

答：详见招标文件。

2.对于框架海报和电视分频媒体的资源分配有无明确要求，评判标准如何界定？因为框架海报价格高，并且具有唯 * 性，电视分屏媒体价格低，但多客户共享统 * 资源，有效曝光不及框架媒体。

答：原则上兼顾媒体资源量的最大化以及投放效果。

3.品牌是否有指定资源需要使用，如电梯框架的资源：分众，华宇，新潮，城市纵横

答：无

包 * ：热门电影贴片资源

1.院线贴片投 (略) /城市是哪些？

答：请根据 (略) 。

2.最后评判是以覆盖人数， (略) 线收 (略) 市，影院的依据，传播时间需要明确。

答：详见招标文件。

3. * 次传播活动的次数是否有明确要求， (略) 观影的次数。如无法明确，成本可能无法控制。

答：详见招标文件。

4.资源投放是贴片还是包月，是否有明确界定？（因为还是存在品牌不知道这个差别，所以有时候会理解为映前就是贴片）

答：详见招标文件。

5.广告多长是否有要求或限制？广告位置有没有刚性要求？

答：详见招标文件。

6.资源投放的付款情况如何？

答：详见招标文件。

7.广告监播如何？

答：详见招标文件。

8.品牌是否有 (略) 线？

答：无

9.是否需要提供其他商务资料（PDF资料第7页第 * 点）？

答：招标文件P7页第 * 项，如不涉及（1）、（2）、（3）项内容，请针对第（4）项做出响应。

* .开标 * 览表内容是否为提供服务的总价格？格式是否可增加内容？需要写折扣及赠送等内容吗？包含但不限于贴片，包场，阵地等。

答：开标 * 览表中备注“在投标总价不超过采购预算的情况下，所投标包含资源总量（不含配送、赠送、增值服务等）的刊例总价”详见《开标 * 览表及投标价格明细表》 (略) 文件。

* .服务承诺应答表没有偏差是否可以不填写？

答：如无偏差请注明“无偏差”

* .价格明细表中的总价格是否包含赠送服务？

答：开标 * 览表中备注“在投标总价不超过采购预算的情况下，所投标包含资源总量（不含配送、赠送、增值服务等）的刊例总价”详见《开标 * 览表及投标价格明细表》 (略) 文件。

* . (略) 人员情况表内是否需要附人员工 (略) 保证明？

答：请参照招标文件第 * 章“评标办法”自行考虑

* .增值服务以什么格式或者形式呈现？是否需要标明增值服务价值？

答：请参照招标文件第 * 章“评标办法”自行考虑

* .2.3.2.3投标报价（4）“投标人若对投标报价有说明......”其中的说明是指什么内容？

答：按招标 (略)

* .影院数量中电影广告代理资格呈 (略) 资 (略) ？是否需要附授权函？

答：请参照招标文件第 * 章“评标办法”自行考虑

* .近 * 年拥有电影广告代 (略) 分布是否包含已 (略) ？近 * 年是按年份说明还是只需要写 * 年的平均数？

答：近 * 年是指的 * 年、 * 年、 * 年

* .关于企业信用需要提供“信用中国”“中 (略) ”不早于投标截止时 (略) 站查询截图时间如何体现。

答：自行考虑

* .投 (略) (略) 资信证明原件，包2是否需要提供。

答：P7页第7项，按包号提供。

* .商务条款逐项应答表，没有偏差的是否可以不填？

答：如无偏差请注明“无偏差”

* .投标保证金支付截止时间到何时？

答：投标截止时间前

* .此次项 (略) 分 (略) 数 (略) 市是否有特定要求

答：请按 (略) 。

* . (略) 分 * 次传播对于曝光量以及周期是否有要求

答：请按 (略) 。

* . (略) (略) 包场 (略) 还是刊期 (略)

答：请按 (略) 。

* .社会保障资金的相关证明材料只提供参保证明是否可以？ (略) 还是只需项目参与人员的参保证明即可

答：P * (略) 会保障资金的相关证明材料的解释，请按招标文件要求提供。

包 * ：新媒体效果广告

1.需要了解此次人寿新媒体投放目标群体是哪些？ (略) 市是哪些？

答：请根据 (略) 。

2.所有广告创意设计、内容策划、视频编辑及文案撰写等拍 (略) 承接？

答：无。

3.媒体投放总到达量是否仅 (略) 提及相关媒体（微信朋友圈、今日头条APP、抖音、快手）？

答：无针对

4.策划中的地域资源分配中相关重点地域是指哪些？

答：详见招标文件

5.包3对创意有什么要求，比如 * 周内素材需求数量，形式规定

答：详见招标文件

6.策划中的投放节奏能否举例明确相关节点？

答：由供应商提供方案

7.5.3.2服务承诺逐项应答表（按照服务承诺表中的内容逐项应答，其中关键服务指标（*项）存在缺失、不满足或负偏离的，投标将被拒绝）请问这里提到的【按照服务承诺表】指的是哪个表？标书中没有找到

答：请按招标 (略)

8.投标人认为有必要提交的商务资料直接放在文件最后吗？还是放在那里？（比如媒体代理资质等相关的内容）

答：保持投标文件格式要求顺序不变，可增加内容。

9.2.3.5投标文件的签署和其他规定中提到投标文件数据包必须小于 * MB。这个是指电子版投标文件word文件和扫描件PDF文件加在 * 起要小于 * MB吗？

答：提供U盘即可。

* .副本是否可以采用正本的复印件？

答：请按招标 (略)

* .第 * 章评标方法中，3. * 提到的关联关系证明材料--提供相应承诺（格式自拟），提到的关联关系证明指的是什么呢？

答： (略) 投标人资格要求第6条，投标须知前附表资格要求第6条，招标人认为需要提供的其他商务资料第4条，自行考虑。

* .5.3.1，报价表格下，投标总价小写金额及投标总价大写金额，需要填写的是净价金额吗（ * 万）？还是需要填写刊例价？因为3.3.4评分细则中报价得分按刊例总价计算。而唱标是唱投标总价，还是说唱标 (略) 有内容？因此产生了疑问。

答：按招标 (略)

* ：5.3.3投标价格明细表提到：表格格式 (略) 编制（请提供刊例总价的计算过程或者相应的证明材料并加盖单位公章）。

这里提到的计算过程如何体现，WORD中的表格无法显示公式的，还是说用文字+数字以备注的形式去描述？

答：“表格格式 (略) 编制”自行考虑

* .2.1投标文件前附表4包 * 需求提到地域资源分配，有无指定投放区域

答：由供应商提供方案

* .包 * 要求中提到【并可通过在线点 (略) 销售页面】这里销售页面平台是哪里呢？

答：公司官微、官网等落地页

* .效果广告 * 般分为合约购买及帐户充值两种形式，帐户充值是竞争出价方式，没有固定刊例。但报价评 (略) 所提报的“刊例总价” (略) ，请问报价 * 览表及分项报价表的刊例总价、折扣应该如何体现？

答：详见招标文件报价明细表，自行考虑。

* ：报价里需要体现媒体就是标书提到微信朋友圈、今日头条APP、抖音、快手这几家媒体吗？还能新增触达率和互动性高的其他媒体吗？

答：可以

* ： (略) 市是否有范围，是否可以 (略) 市？

答：由供应商提供方案

* .包 * -评分标准-执行能力-评判内容包括：（1）新媒体内容的策划、设计和制作能力，新媒体领域资源综合协调和实施能力；（2）方案及品牌展示是否具有创新性、 (略) 性、传播力、融媒体联动能力，是否有效支持品牌口碑建立和业务发展。（提供具体内容示例不少于3个，形式包括但不限于长图、H5、视频等）。请问是否能提供投放产品或者重点业务相关资料。

答：按招标 (略)

* .对于年轻群体想推广那些业务，是否可以提供相关资料。

答：请按 (略)

* .是否需要讲标

答：否

* . (略) 人指定账户，并在备注信息中写明项目名称、包号及项目编号。备注信息 * 般不能超过 * 字，请问我们要保留哪些信息

答：项目名称可简写“注明包号”

* .资信证明体现 (略) 为周期是否有要求，比如 * 年，半年？如下图这种资信证明是否可以？

答：按招标 (略) ，自行考虑。

* .招标内容中 (略) 市是否指 * 线、 (略) 市？

答：按招标 (略)

* .报价中是否包含第 * 方监测服务的费用？ (略) 分监测服务不需要我们支持？

答：由供应商提供方案

* ：广告投放是否有定向条件要求？如人群定向、地域定向、时间段定向、操作平台定向等？

答：由供应商提供方案

* ： (略) 市有哪些？

答：由供应商提供方案

* .本次广告投放的目标人群画像？年龄、地域特征、兴趣标签等。

答：由供应商提供方案

* .广告投放效果是更注重高曝光，还是高转化？

答：两者兼得

* .招标内容中提到的中国人寿业务单元是怎么样划分的？

答：按招标 (略)

* .是否需要我方制作广告投放素材？还是有现有的广告素材，我 (略) resize即可？

答：按招标 (略)

* .广告落地页面是否是 (略) 相关销售页面？

答：落地页为产品介绍、官网、官微或相关销售页面

* . (略) 期 * 年是持续性投放还是分节点分媒体投放？

答：按招标 (略)

* .需求主要体现在哪些方向？

答：按招标 (略)

* .投放产品（什么险种、什么转化链路）

答：按招标 (略)

* .客户是否有具体考核指标

答：按招标 (略)

* . (略) 及所投放产品介绍

答：按招标 (略)

* ：投放总到达量是指哪些方面的数据

答：按招标 (略)

* ：地域资源分配： (略) 市投放限制。按照省级划分、还是华东、华南；还 (略) 市划分。

答：由供应商提供方案

* .文件内说竞标文件不超过 * M，如我司案例内容包含视频，需如何展示

答：投标文件电子版提供U盘即可，电子版投标文件和纸板投标文件保持 * 致，请按招标 (略) 。

* .效果类广告没有刊例价，以 (略) 报价。

答：按招标 (略)

* . (略) 分报价是报总价还是分媒体报价。

答：可以都有

* .如有统 * 的考核标准，如CPM，CTR,CPE,媒体的选择自由 (略) 。

答：按招标 (略)

* . (略) 达成后，品牌方是否有固定的需涵盖的重大节点、热点。

答：由供应商提供方案

* .品牌方是否有重点投放的线上新媒体平台，或者固定投放以及不投放的平台？

答：无

* .所提到的内容，是否仅为效果竞价信息流类推广资源？是否包含硬广或活动等品牌类推广资源？

答：请按 (略) 。

* .包3中提到的微信朋友圈、今日头条、抖音、快手 * 个平台，是否只在这 * 个平台上推广？ * 个平台是否都需要承接？可否只承接其中的 * 个或 * 个平台？

答：请按 (略) 。

* .包3中总预算是否各平台均分？费用比例是多少？

答： (略) (略) 分配

* .针对包3， (略) 效果推广的产品是什么？考核标准是什么，比如：APP下载、用户留资、企业加粉或保险销售？竞品名单辛苦提供下。

答：请参照招标文件第 * 章“评标办法”执行

* .标书中合同模板是否接受修改？

答：如有 (略) 分请在澄清阶段提出

* .包3服务案例企业案例满意度打分或服务评估记录需要加盖 (略) 方公章这条资料是否为必要提供资料

答：请按招标 (略)

* .投标保证金退还时间及退还方式

答： (略) 人签订合同后5个工作日内办理保证金退还手续，未中标人的保证金在中标通知书发出后5个工作日内办理退还手续；原账户退回。

* .对创意有什么要求，比如 * 周内素材需求数量，形式规定

答：请按 (略) 。

* . (略) 文件条目号、招标文件商务文件要求及应答分别具体指什么？是否可以给 * 个示例

答：本表是针对投 (略) (略) 响应， (略) 文件。

* . (略) 文件中找到，需要提供具体格式或者填写参考标准

答：本表是针对投 (略) (略) 响应， (略) 文件。

* .增值服务需求具体指什么

答：请参照招标文件第 * 章“评标办法”自行考虑

* . (略) 人数有具体要求吗？

答：请参照招标文件第 * 章“评标办法”自行考虑