项目

分值

描述

技术响应情况

33.00

投标人必须如实地对招标文件第五章招标内容及要求中技术和服务要求的各条款作出明确的逐项响应，在《技术和服务要求响应表》中列明是否偏离，并对其真实性负责。技术和服务要求全部满足招标文件的得满分33分（一共11项），每负偏离一项扣3分，扣完为止。注：标记“★”的技术要求为不允许负偏离的实质性要求，出现负偏离按无效投标处理。

项目理解

3.00

根据投标人对本项目的理解程度等情况，包括项目概述，项目目标描述，项目内容理解等，由评委进行打分：对项目目标把握较全面、内容理解较充分的得3分；对项目目标基本把握、内容大致理解的得2分；对项目目标把握不到位，内容理解片面的得1分；未提供的不得分。

项目规划

3.00

根据投标人对整个进行项目规划，由评委进行评分：规划内容完整合理、有创新，可操作性强的得3分；规划内容符合要求，基本能指导本项目实施的得2分；规划内容部分完整，部分能指导本项目实施的得1分；其余的得0分。

创意征集方案

3.00

根据投标人提供的创意征集方案由评委进行评分：内容完整，安排合理，覆盖面广，可操作性强的得3分；内容较为完整，安排较为合理，覆盖面较广，可操作性较强的得2分；内容部分完整，安排合理，覆盖面一般，可操作性较强的得1分；其余的得0分。

视频制作方案

3.00

根据活动期间征集到的视频创意，投标人拟提供拍摄制作方案，对视频创意方向、拍摄计划等方面，由评委进行打分：视频拍摄内容充实、拍摄计划完整合理的得3分；视频拍摄内容较为充实、拍摄计划较为合理的得2分；视频拍摄内容、拍摄计划一般的得1分；未提供的不得分。

传播推广策略

3.00

根据投标人需提供传播推广策略。内容完整且具有创新，可操作性强的得3分;内容相对科学，基本能指导本项目实施的得2分，内容部分完整部分能指导本项目实施的得1分。内容不符合本项目或未提供资料的不得分。

活动质量把控方案

3.00

根据投标人提供的活动质量把控方案（包含但不限于达人作品质量把控、宣传效果把控等），由评标委员会进行评分：把控方案完善、细节详尽、操作性强的得3分，方案较为完善、细节较详尽、具有一定操作性的得2分；方案能满足项目需求，具有可操作性的得1分。未提供不得分。（满分2分）

项目进度安排

3.00

根据投标人提供的项目进度安排、计划周期的合理性，既周全保障又满足效果需求，安排可操作性强的得3分，安排相对科学的得2分，安排部分科学得1分，未提供的不得分。

设备投入

3.00

根据投标人针对项目的拍摄、制作、后期合成等所投入设备的规格、数量等情况进行评分:所投入的设备能够完全满足项目需求的得3分，所投入的设备基本满足项目要求的得2分，所投入的设备大致满足项目要求的得1分，所投入设备不满足项目需求的不得分。满分3分。 (须提供设备一览表、设备发票复印件加盖投标人公章。

线下活动

3.00

活动期间， (略) 级平台线下活动，并提供具体执行方案，由评委进行评分：方案详实、切合实际的得3分； 方案部分详实或部分内容切合实际的得2分；方案阐述简短或无实质内容的得1分；未提供不得分。（满分3分）

创意视频方案

3.00

根据投标人所提供的视频创意主题方案进行评分：主题方案设计创意强、符合主题、针对性好的得3分；主题方案设计创意较强、符合主题、针对性较好的得2分；主题方案设计创意一般、符合主题、针对性一般的得1分；投标人需承诺中标后针对视频拍摄脚本进行征集评审，并提供专项承诺函，未提供或提供不全的本项不得分。（满分3分）

应急管理方案

2.00

根据投标人提供的应急管理方案由评委进行评分：方案内容合理，重点突出、针对性强的得2分；方案内容基本合理，重点一般、针对性不强、可操作性差的得1分；其余的得0分。

承诺

1.00

投标人提供对整个项目全网宣传的曝光量进行承诺，承诺曝光量达到2亿及以上的得1分，未提供的得0分。（需提供承诺函）

后期制作方案

3.00

根据投标人所提供的后期制作方案进行评分：后期制作方案强、符合主题、针对性好的得3分；后期制作方案较强、符合主题、针对性较好的得2分；后期制作方案一般、符合主题、针对性一般的得1分。（满分3分）

样片

3.00

根据投标人提供的相关样片案例视频进行评分。投标人需提供一个由投标人制作的用于展示的案例视频，视频时长不超过5分钟，用于展示的案例视频需提供投标人与案例视频采购方签署的相关合同。投标人提供的案例视频，对拍摄地的自然风光、人文景观、当地风俗、城市景观等内容表现充分、手法新颖、拍摄品质高、画面色彩唯美、片中对演员的运用合理，旁白、配乐契合影片调性的得3分；对拍摄地自然、人文、当地特色内容表现充分、手法新颖、拍摄品质高、画面色彩唯美、人物、旁白及配乐契合影片调性的得2分；对拍摄地的旅游资源展示合理、拍摄品质高、画面色彩唯美、片中人物、旁白及配乐契合影片调性的得1分；不符合要求或未提供的不得分。（对于样品的展示，招标代理机构仅提供展示场地，如需要涉及到相关设备，由供应商自行处理）

项目

分值

描述

项目经验

3.00

评委根据投标人所提供承接与文旅相关达人活动或宣传活动经验证明进行评分：自2019年1月1日起（含）至投标截止时间前（以合同签订时间为准），投标人提供单个合同金额100万（含）以上类似同类型项目的服务业绩，每提供一个得1分，满分3分。 注：该业绩项目的中标（成交）公告（提供相关网站的下载网页并注明网址）、中标（成交）通知书复印件、采购合同文本复印件以及能够证明该业绩项目已经采购人验收合格的相关证明文件复印件，所有材料缺一不可并加盖投标人公章，否则不得分。

视频制作播放与点赞量

3.00

根据投标人提供的视频制作经验进行评分，视频制作且单个平台播放量超过5000万、点赞量超过120万以上的，提供3个及以上经验的得3分；单个平台播放量超过2500万、点赞量超过60万以上的，提供3个及以上经验的得2分；单个平台播放量超过1000万、点赞量超过30万以上的，提供3个及以上经验的得1分；需提供相关经验合同复印件及视频数据截图证明并加盖投标人公章。（该项经验不得与业绩重复）

媒体资质证明

3.00

根据投标人所提供的入驻抖音、快手、B站、小红书、美团、飞猪等类似平台资质，提供5个（含）以上资质的得3分，3个（含）资质的得2分，1个得1分。

达人挂靠签约

3.00

提供入驻MCN平台的达人挂靠签约情况，MCN机构签约总数超过50个的，得3分；20-40个，得2分；20个以内得1分。需提供MCN后台达人挂靠截图，未提供不得分。

专业人员配置

3.00

投标人针对本项目需求，成立专门的项目服务团队，具有新闻、导演、广告、视频剪辑、编导、设计、广播电视、动画等相关专业毕业的，提供20人（含）以上得3分，提供15人（含）-20人得2分，提供15人（不含）及以下的得1分。投标人须提供毕业证书等相关证明材料复印件及投标截止时间前六个月中任意一个月（不含投标截止时间的当月）投标人为其缴纳社保的证明材料复印件并加盖投标人公章，未提供或提供不全的不得分。

满意度评价

3.00

投标人有成立专门项目服务团队，参与导演、摄影师、编剧、编导、整合营销、推广宣传等经验的并受业主单位好评的每提供一份评价意见为良好或优秀或满意或其它相似意思的得1分，满分3分。注：业绩评分项与满意度评分项不得为相同项目进行重复评分。

项目

分值

描述

技术响应情况

33.00

投标人必须如实地对招标文件第五章招标内容及要求中技术和服务要求的各条款作出明确的逐项响应，在《技术和服务要求响应表》中列明是否偏离，并对其真实性负责。技术和服务要求全部满足招标文件的得满分33分（一共11项），每负偏离一项扣3分，扣完为止。注：标记“★”的技术要求为不允许负偏离的实质性要求，出现负偏离按无效投标处理。

项目理解

3.00

根据投标人对本项目的理解程度等情况，包括项目概述，项目目标描述，项目内容理解等，由评委进行打分：对项目目标把握较全面、内容理解较充分的得3分；对项目目标基本把握、内容大致理解的得2分；对项目目标把握不到位，内容理解片面的得1分；未提供的不得分。

项目规划

3.00

根据投标人对整个进行项目规划，由评委进行评分：规划内容完整合理、有创新，可操作性强的得3分；规划内容符合要求，基本能指导本项目实施的得2分；规划内容部分完整，部分能指导本项目实施的得1分；其余的得0分。

创意征集方案

3.00

根据投标人提供的创意征集方案由评委进行评分：内容完整，安排合理，覆盖面广，可操作性强的得3分；内容较为完整，安排较为合理，覆盖面较广，可操作性较强的得2分；内容部分完整，安排合理，覆盖面一般，可操作性较强的得1分；其余的得0分。

视频制作方案

3.00

根据活动期间征集到的视频创意，投标人拟提供拍摄制作方案，对视频创意方向、拍摄计划等方面，由评委进行打分：视频拍摄内容充实、拍摄计划完整合理的得3分；视频拍摄内容较为充实、拍摄计划较为合理的得2分；视频拍摄内容、拍摄计划一般的得1分；未提供的不得分。

传播推广策略

3.00

根据投标人需提供传播推广策略。内容完整且具有创新，可操作性强的得3分;内容相对科学，基本能指导本项目实施的得2分，内容部分完整部分能指导本项目实施的得1分。内容不符合本项目或未提供资料的不得分。

活动质量把控方案

3.00

根据投标人提供的活动质量把控方案（包含但不限于达人作品质量把控、宣传效果把控等），由评标委员会进行评分：把控方案完善、细节详尽、操作性强的得3分，方案较为完善、细节较详尽、具有一定操作性的得2分；方案能满足项目需求，具有可操作性的得1分。未提供不得分。（满分2分）

项目进度安排

3.00

根据投标人提供的项目进度安排、计划周期的合理性，既周全保障又满足效果需求，安排可操作性强的得3分，安排相对科学的得2分，安排部分科学得1分，未提供的不得分。

设备投入

3.00

根据投标人针对项目的拍摄、制作、后期合成等所投入设备的规格、数量等情况进行评分:所投入的设备能够完全满足项目需求的得3分，所投入的设备基本满足项目要求的得2分，所投入的设备大致满足项目要求的得1分，所投入设备不满足项目需求的不得分。满分3分。 (须提供设备一览表、设备发票复印件加盖投标人公章。

线下活动

3.00

活动期间， (略) 级平台线下活动，并提供具体执行方案，由评委进行评分：方案详实、切合实际的得3分； 方案部分详实或部分内容切合实际的得2分；方案阐述简短或无实质内容的得1分；未提供不得分。（满分3分）

创意视频方案

3.00

根据投标人所提供的视频创意主题方案进行评分：主题方案设计创意强、符合主题、针对性好的得3分；主题方案设计创意较强、符合主题、针对性较好的得2分；主题方案设计创意一般、符合主题、针对性一般的得1分；投标人需承诺中标后针对视频拍摄脚本进行征集评审，并提供专项承诺函，未提供或提供不全的本项不得分。（满分3分）

应急管理方案

2.00

根据投标人提供的应急管理方案由评委进行评分：方案内容合理，重点突出、针对性强的得2分；方案内容基本合理，重点一般、针对性不强、可操作性差的得1分；其余的得0分。

承诺

1.00

投标人提供对整个项目全网宣传的曝光量进行承诺，承诺曝光量达到2亿及以上的得1分，未提供的得0分。（需提供承诺函）

后期制作方案

3.00

根据投标人所提供的后期制作方案进行评分：后期制作方案强、符合主题、针对性好的得3分；后期制作方案较强、符合主题、针对性较好的得2分；后期制作方案一般、符合主题、针对性一般的得1分。（满分3分）

样片

3.00

根据投标人提供的相关样片案例视频进行评分。投标人需提供一个由投标人制作的用于展示的案例视频，视频时长不超过5分钟，用于展示的案例视频需提供投标人与案例视频采购方签署的相关合同。投标人提供的案例视频，对拍摄地的自然风光、人文景观、当地风俗、城市景观等内容表现充分、手法新颖、拍摄品质高、画面色彩唯美、片中对演员的运用合理，旁白、配乐契合影片调性的得3分；对拍摄地自然、人文、当地特色内容表现充分、手法新颖、拍摄品质高、画面色彩唯美、人物、旁白及配乐契合影片调性的得2分；对拍摄地的旅游资源展示合理、拍摄品质高、画面色彩唯美、片中人物、旁白及配乐契合影片调性的得1分；不符合要求或未提供的不得分。（对于样品的展示，招标代理机构仅提供展示场地，如需要涉及到相关设备，由供应商自行处理）

项目

分值

描述

项目经验

3.00

评委根据投标人所提供承接与文旅相关达人活动或宣传活动经验证明进行评分：自2019年1月1日起（含）至投标截止时间前（以合同签订时间为准），投标人提供单个合同金额100万（含）以上类似同类型项目的服务业绩，每提供一个得1分，满分3分。 注：该业绩项目的中标（成交）公告（提供相关网站的下载网页并注明网址）、中标（成交）通知书复印件、采购合同文本复印件以及能够证明该业绩项目已经采购人验收合格的相关证明文件复印件，所有材料缺一不可并加盖投标人公章，否则不得分。

视频制作播放与点赞量

3.00

根据投标人提供的视频制作经验进行评分，视频制作且单个平台播放量超过5000万、点赞量超过120万以上的，提供3个及以上经验的得3分；单个平台播放量超过2500万、点赞量超过60万以上的，提供3个及以上经验的得2分；单个平台播放量超过1000万、点赞量超过30万以上的，提供3个及以上经验的得1分；需提供相关经验合同复印件及视频数据截图证明并加盖投标人公章。（该项经验不得与业绩重复）

媒体资质证明

3.00

根据投标人所提供的入驻抖音、快手、B站、小红书、美团、飞猪等类似平台资质，提供5个（含）以上资质的得3分，3个（含）资质的得2分，1个得1分。

达人挂靠签约

3.00

提供入驻MCN平台的达人挂靠签约情况，MCN机构签约总数超过50个的，得3分；20-40个，得2分；20个以内得1分。需提供MCN后台达人挂靠截图，未提供不得分。

专业人员配置

3.00

投标人针对本项目需求，成立专门的项目服务团队，具有新闻、导演、广告、视频剪辑、编导、设计、广播电视、动画等相关专业毕业的，提供20人（含）以上得3分，提供15人（含）-20人得2分，提供15人（不含）及以下的得1分。投标人须提供毕业证书等相关证明材料复印件及投标截止时间前六个月中任意一个月（不含投标截止时间的当月）投标人为其缴纳社保的证明材料复印件并加盖投标人公章，未提供或提供不全的不得分。

满意度评价

3.00

投标人有成立专门项目服务团队，参与导演、摄影师、编剧、编导、整合营销、推广宣传等经验的并受业主单位好评的每提供一份评价意见为良好或优秀或满意或其它相似意思的得1分，满分3分。注：业绩评分项与满意度评分项不得为相同项目进行重复评分。