2023年新闻媒体及KOL广告投放招标变更
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2023年新闻媒体及KOL广告投放招标变更
2023年新闻媒体及KOL广告投放项目
项目编号：GXTC-A1-*
招标文件
招标文件澄清、修改及补充（1）
致各潜在投标人：
根据招标文件对澄清的规定，现发布第1号澄清、修改及补充通知(包括回执共21页)，各潜在投标人在收到本澄清通知后应在一个工作日内提交回执。如果本通知与招标文件有不符之处，以本通知为准。
国信国际工程 (略)
二〇二三年十月二十日
各潜在投标人：
现对本项目招标文件做如下澄清、修改及补充通知（1），本通知为招标文
件的组成部分。
一、对招标文件的澄清及补充如下：
1、5.2.5最近一年依法缴纳各种税收和社会保障资金的相关证明材料，是否指自然年2022年1月-2022年12月？还是2022年9月-2023年8月？
回复：2022年10月-2023年9月。
2、5.2.6具备履行合同所必需的设备和专业技术能力的证明材料，是否为广告相关奖项/公司业务简介/媒体代理证明，如不是，烦请明确具体内容。
回复：招标文件已说明，参见招标文件要求。
3、4.1及5.3.1对三个部分资源的预算分配：第1部分1550万元、第2部分不低于700万元、第三部分不高于750万元。
烦请明确第2部分是否有预算上线？第3部分是否有预算下线？如没有，是否可理解为第2部分预算上线为1450万元，第3部分预算下线没有下线不为0元？
回复：招标文件已说明，参见招标文件要求。
4、3.3.7评分细则-商务部分-项目业绩：“同类投放项目”指同媒介类型项目还是指金融保险同行业项目？
回复：招标文件已说明，参见招标文件要求。
5、5.2.13媒体代理资质证明：部分媒体如人民日报、光明日报、金融时报、学均折扣率为上述各媒体总折扣率的算数平均值。”
算数平均值如何得出？是直接拉取单个媒体的综合折扣率AVERAGE取平均比例，还是用总净价/总刊例价？
回复：招标文件已说明，参见招标文件要求。
13、代理证明提供后，如实际下单发生下单通路变化，是否需重新补充资质？
回复：视实际情况，以及参照招标要求、投标承诺和合同约定等执行。
14、如有赠送/配送资源是否按正偏离体现？此时报价部分填数字“0”还是赠送/配送资源的的刊例报价（如有）？
回复：符合招标要求的正偏离情形需具体说明。
参见招标文件要求。
15、本项目是否有具体的执行周期，执行周期内是否有需配合传播节点或重要品宣/活动或保险主推产品？若有烦请能够提供相关营销事件表
回复：招标文件已说明，参见招标文件要求。
16、5.3.3 *投放明细表 第3部分：自媒体及KOL投标合作资源表
提问：报价表格中，每列次数能否根据实际资源配置情况填写0，（例如：5万＜粉丝数≤30万中，微信公众号头条、二条各配置1条，微博微任务直发、抖音巨量星图不配置次数，填0）
回复：招标文件已说明，参见表格备注要求。
17、3.3.7评分细则表-商务部分-履约能力-代理资质证明中“各代理资质证明的有效期应能覆盖本项目执行期，且均须加盖相应授权主体的法人公章（原始媒体可加盖其主管广告经营的部门公章），否则视为无效资质证明。”
提问：部分媒体的代理资质证明授权时间不支持跨年盖章，仅支持授权至2023年年底，2024年的授权证明需在2024年年初开具，是否可以算作有效代理证明？
回复：招标文件已说明，以招标文件要求为准。
18、3.3.7评分细节中要求各代理资质证明的有效期应能覆盖本项目执行期，且均须加盖相应授权主体的法人公章（原始媒体可加盖其主管广告经营的部门公章），否则视为无效资质证明。
提问：
（1）【金融时报社】无法开具纸质盖章版代理资质授权，是否可以提供“邮件授权截图”作为证明？
回复：不可以。招标文件作了统一要求，请以招标文件要求为准。
（2）【学均折扣率填写。那这里的逐项报价，指的是什么？
回复：指逐项不得出现负偏离情况。
22、第1部分：核心央媒合作投标分项明细表，例如人民日报投标总价500万元，除客户必须要的，其他按宣传最大化匹配刊例价值资源，想问500万元是统一基数吗？最后的折扣率=500万元/总刊例价值吗？
回复：招标文件已说明，以招标文件要求为准。
23、第2部分：其他新闻媒体投标合作资源表中资源一列是填写“自行分配预算后的”可以给到的最优资源吗？资源名称中列出具体明细，如彩色整版广告2次，微信公众号2次这样。
回复：是。
24、第2部分：其他新闻媒体投标合作资源表中备注第4条中“投标人须提供总刊例价从高到低前2家媒体的资源明细”，是以excel格式提供相应资源包吗？
回复：不是。招标文件已说明，参见招标文件要求。
25、刊例总价是否有一个可衡量值？
回复：以人民币万元为单位。
26、媒体联络人类别一栏在标书中标明为“经营/采编”，媒体直客/渠道销售是否可以理解为，经营类人员？
回复：直客/渠道销售属于经营类。
27、具备履行合同所必需的设备和专业技术能力的证明材料，本项目具体指的是哪些材料？
回复：招标文件已说明，参见招标文件要求。
28、代理资质证明是否有签约时间的限制？起签日期是否可截止到唱标前？
回复：招标文件已说明，参见招标文件要求。
29、关于【核心央媒合作投标分项明细表 】中其它资源项是将剩余预算进行匹配吗？还是指其它免费资源？
回复：招标文件已说明，参见招标文件要求。
30、项目设计及实施方案是否计入技术标评分？
回复：招标文件已说明，参见招标文件要求。
31、项目设计及实施方案除背景洞察及相关策略外，是否需要展开执行创意内容
回复：招标文件已说明，参见招标文件要求。
32、本次招标是否还需提案，如需请告知提案时间和时长
回复：无提案。
33、有关资格证明文件和证书、检验报告等应依原样扫描为彩色电子文档，且清晰易读。（比如信用中国、中国政府采购网截图、缴纳税收、社会保证、开户银行出具的银行资信证明是都需要彩色的投标文件吗？）
回复：不必须为彩色，但是资信证明在招标文件中要求为原件，非扫描件或复印件，请注意。
34、P20价格部分，总平均折扣率＝（核心央媒执行预算价+其他新闻媒体执行预算价）÷（核心央媒刊例总价+其他新闻媒体刊例总价），是否仅计算核心央媒及其他新闻媒体2部分，不包含自媒体及KOL？
回复：招标文件已说明，参见招标文件要求。
35、P20价格部分，总平均折扣率＝（核心央媒执行预算价+其他新闻媒体执行预算价）÷（核心央媒刊例总价+其他新闻媒体刊例总价）。P33投标一览表内，平均折扣率=媒体A折扣率*（媒体A合作金额/3000万）+媒体B折扣率*（媒体B合作金额/3000万）……媒体N折扣率*（媒体N合作金额/3000万）。计算总平均折扣率时以哪个为准？
回复：总平均折扣率=媒体A折扣率×〔媒体A合作金额÷（核心央媒执行预算总价+其他新闻媒体执行预算总价）〕＋媒体B折扣率×〔媒体B合作金额÷（核心央媒执行预算总价+其他新闻媒体执行预算总价）〕+......+媒体N折扣率×〔媒体N合作金额÷（核心央媒执行预算总价+其他新闻媒体执行预算总价）〕
36、P33页投标一览表内，序号1项（包含4家核心央媒）对应的平均折扣率计算公式是否为各分项折扣率的算数平均值？
回复：核心央媒平均折扣率=核心央媒A折扣率×（媒体央媒A合作金额÷核心央媒执行预算总价）＋媒体央媒B折扣率×（媒体央媒B合作金额÷核心央媒执行预算总价）+媒体央媒C折扣率×（媒体央媒C合作金额÷核心央媒执行预算总价）+媒体央媒D折扣率×（媒体央媒D合作金额÷核心央媒执行预算总价）
37、媒体代理证明出具截止时间为2023年12月31日，2024年补充新一年度证明文件的，此情况是否算做已提供有效代理资质证明？代理证明需加盖授权主体的 (略) 公章？
回复：以招标文件要求为准。
38、核心央媒人民日报中“人民日报组织的专题调研及其他品牌传播项目合作”资源是否仅限于人民日报，是否可与人民日报客户端合作推广？
回复：不可以。
39、P19页（提供媒体联络清单）评分要求：“提供最多的得5分，每少提供1家，扣0.5分，直至为0分。”是否可理解为：若投标人提供全部所列28家媒体经营或采编人员联络完整清单即可得5分，单一媒体有单一联系人即可
回复：不是。请严格遵照招标文件要求。
40、P16页第六项，需提供“具备履行合同所必需的设备和专业技术能力的证明材料”，关于设备和专业技术能力的证明材料是否有更具体的要求，尤其是设备
回复：招标文件已说明，参见招标文件要求。
41、关于自媒体及KOL部分，标书中分了三类，这三类是否有分类别最低预算要求
回复：招标文件已说明，参见招标文件要求。
42、关于自媒体及KOL部分，行业头部自媒体与财经信息/分析/知识领域知名KOL有何区别？指的是什么行业
回复：招标人所在行业。
43、P19页技术及服务部分，关于【核心央媒资源配置】部分中关于正偏离的认可情形：①同一资源是否按照增加数量计算正偏离项个数，如人民网微信头条（直发）推送品牌内容要求不少于1次，投标人承诺实现3个，则认定正偏离项为2个
回复：不是，举例情形认定为1个正偏离项。
44、其他新闻媒体中：中国新闻社（中新网），是否代表中国新闻社与中新网二选一合作即可
回复：是。
45、《核心央媒合作投标分项明细表》、《其他新闻媒体合作投标资源表》、《自媒体及KOL合作投标资源表》的8份刊例价格承诺函是否需要提供对应媒体资源的盖章刊例？
回复：招标文件说明了承诺函的统一样式，请遵照提供。
46、5.3.3*投放明细表中第3部分：自媒体及KOL投标合作资源表中：行业头部自媒体（非产品营销类）是否是指保险行业垂类账号，是否有可参考的账号示例？财经信息/分析/知识领域知名KOL和全国性媒体官方自媒体是否以采购需求中所列28家媒体以外的媒体，是否有可参考的账号示例？
回复：招标文件已说明，参见招标文件要求。
47、5.3.5*媒体联络清单中媒体经营、采编两条线的主要人员名单是否两者都必须提供还是只提供经营或者采编人员均可？
回复：参见问题39。
48、3.3评标办法7评分细则表中，价格部分总平均折扣率的计算中是否遗漏了自媒体及KOL预算价？还是计算总平均折扣率的时候不用计算入自媒体及KOL的预算价及刊例总价？
回复：招标文件已说明，参见招标文件要求。
49、5.3.1*开标一览表中单项的平均折扣率是否按备注中“平均折扣率=媒体A折扣率*（媒体A合作金额/3000万）+媒体B折扣率*（媒体B合作金额/3000万）……媒体N折扣率*（媒体N合作金额/3000万）”公式计算？如果是，核心媒体的平均折扣率是否需要分别加权计算，即等于（人民日报投标总价500万/刊例总价）*（人民日报投标总价/3000万）+（人民网投标总价350万/刊例总价）*（人民网投标总价350万/刊例总价）+……. ……?
回复：总平均折扣率=媒体A折扣率×〔媒体A合作金额÷（核心央媒执行预算总价+其他新闻媒体执行预算总价）〕＋媒体B折扣率×〔媒体B合作金额÷（核心央媒执行预算总价+其他新闻媒体执行预算总价）〕+......+媒体N折扣率×〔媒体N合作金额÷（核心央媒执行预算总价+其他新闻媒体执行预算总价）〕
核心央媒平均折扣率=核心央媒A折扣率×（媒体央媒A合作金额÷核心央媒执行预算总价）＋媒体央媒B折扣率×（媒体央媒B合作金额÷核心央媒执行预算总价）+媒体央媒C折扣率×（媒体央媒C合作金额÷核心央媒执行预算总价）+媒体央媒D折扣率×（媒体央媒D合作金额÷核心央媒执行预算总价）
50、5.3.1*开标一览表及后续投放明细表中平均折扣率百分比保留小数点后几位？
回复：小数点后两位。
51、5.3.3*投放明细表中第3部分自媒体及KOL合作资源表中对于粉丝数的划分，这个粉丝数是指微信公众号还是全平台粉丝数？或者其他？
回复：账号主运营平台，也就是单一平台的粉丝数。
52、关于代理证明，如有个别媒 (略) 开过代理证，或统一不开代理证，是否需要媒体出具相关说明或者如何处理？
回复：参见问题18.
53、5.3.3*投放明细表中第3部分自媒体及KOL合作资源表中，对于微信公众号直发次数（头条和二条）或微博微任务直发（次数）及抖音巨量星图（次数）对应列次数是否可以填0？如果KOL没有入驻该平台或者该平台内容无商业化。
回复：参见表格备注要求。
54、5.3.3*投放明细表中第3部分自媒体及KOL投标合作资源表中：招标资源要求对应粉丝数分类是指其单一平台粉丝数还是覆盖其所有平台粉丝数之和？
回复：账号主运营平台，也就是单一平台的粉丝数。
55、招标文件P31-32页码，关于“刊例价承诺函”中说明“以《核心央媒合作投标分项明细表》、《其他新闻媒体投标合作资源表》、《自媒体及KOL投标合作资源表》的备注第4点要求为准，提供符合备注要求的8份有效刊例价承诺函”。
问题1：“8份有效刊例价承诺函”是否指上述三个资源表总共提供8份承诺函？上述仅一个资源表提供8份承诺函是否可以？8份刊例承诺函中上述三个表都要涉及吗？具体怎么分类提供？
回复：不可随意提供，详见招标文件要求。
问题2：文件中提供的承诺函模板，对于《核心央媒合作投标分项明细表》、《其他新闻媒体合作投标资源表》的模板中落款是投标人盖章，那《自媒体及KOL合作投标资源表》的模板中落款方是？请具体说明。
回复：详见招标文件承诺函统一样式。
56、招标文件P34页码中，“服务承诺逐项应答表”在填写承诺、偏差时候是就按照“服务项目”、“服务明细”、“基本内容”所列出的内容填写即可？还需再添加其他“服务项目”、“服务明细”、“基本内容”吗？文件中所列服务项目是否齐全了？
回复：招标文件已说明，参见招标文件要求。
57、招标文件P35页码中“第1部分：核心央媒合作投标分项明细表”中未给出明细报价列，仅按照模板填写刊例总价及平均折扣率？
回复：参见问题21
二、对招标文件的修改如下：
1、原招标文件第三部分《评标标准和评标办法》中7.评分细则商务部分：
履约 能力（客观分） | 20分 | 代理资质证明 0-10分。 以《核心央媒合作投标分项明细表》、《其他新闻媒体合作投标资源表》所列共28家媒体为准，提供有效的28家媒体代理资质证明。 有效代理资质证明标准：符合前述条件，如为多层级代理，投标人还须提供各层级媒体代理资质证明复印件，授权链须连贯、完整。各代理资质证明的有效期应能覆盖本项目执行期，且均须加盖相应授权主体的法人公章（原始媒体可加盖其主管广告经营的部门公章），否则视为无效资质证明。 得分：提供有效的28家媒体代理资质证明的，得10分。每少提供1家，减2分，直至为0分。 |
刊例价承诺函 0-10分。 以《核心央媒合作投标分项明细表》、《其他新闻媒体合作投标资源表》、《自媒体及KOL合作投标资源表》的备注第4点要求为准，提供符合备注要求的8份有效刊例价承诺函。 得分：提供8份有效刊例价承诺函的，得10分。每少提供1份，减2分，直至为0分。 |
现变更为：
履约 能力（客观分） | 20分 | 代理资质证明 0-10分。 以《核心央媒合作投标分项明细表》、《其他新闻媒体合作投标资源表》所列共28家媒体为准，提供有效的28家媒体代理资质证明。 有效代理资质证明标准：符合前述条件，如为多层级代理，投标人还须提供各层级媒体代理资质证明复印件，授权链须连贯、完整。各代理资质证明的有效期应能覆盖本项目执行期，且均须加盖相应授权主体的法人公章（原始媒体可加盖其主管广告经营的部门公章），否则视为无效资质证明。 得分：提供有效的28家媒体代理资质证明的，得10分。每少提供1家，减1分，直至为0分。 |
刊例价承诺函 0-10分。 以《核心央媒合作投标分项明细表》、《其他新闻媒体合作投标资源表》、《自媒体及KOL合作投标资源表》的备注第4点要求为准，提供符合备注要求的8份有效刊例价承诺函。 得分：提供8份有效刊例价承诺函的，得10分。每少提供1份，减2分，直至为0分。 |
2、原招标文件第三部分《评标标准和评标办法》中7.评分细则价格部分：
价格 部分 （15分） | 投标折扣率（客观分） | 15分 | 评标价：总平均折扣率，指项目核心央媒、其他新闻媒体的总执行预算价与核心央媒、其他新闻媒体的总刊例价之间的比值。 总平均折扣率＝（核心央媒执行预算价+其他新闻媒体执行预算价）÷（核心央媒刊例总价+其他新闻媒体刊例总价） 评标基准值：所有有效投标人的总平均折扣率中的最低值。 价格分计算：评标基准值得15分，其他有效投标人的价格分＝（评标基准值÷有效投标人评标价）×15 |
现变更为：
价格 部分 （15分） | 投标折扣率（客观分） | 15分 | 评标价：总平均折扣率，指项目核心央媒、其他新闻媒体的总执行预算价与核心央媒、其他新闻媒体的总刊例价之间的比值。 总平均折扣率=媒体A折扣率×〔媒体A合作金额÷（核心央媒执行预算总价+其他新闻媒体执行预算总价）〕＋媒体B折扣率×〔媒体B合作金额÷（核心央媒执行预算总价+其他新闻媒体执行预算总价）〕+......+媒体N折扣率×〔媒体N合作金额÷（核心央媒执行预算总价+其他新闻媒体执行预算总价）〕 注：总平均折扣率为核心央媒与其他新闻媒体的总平均折扣率，不包括自媒体及KOL折扣率。 评标基准值：所有有效投标人的总平均折扣率中的最低值。 价格分计算：评标基准值得15分，其他有效投标人的价格分＝（评标基准值÷有效投标人评标价）×15 |
3、原招标文件第五部分 投标文件格式中：
项目名称：
项目编号：
投标人名称：
价格单位：人民币元
序号 | 媒体类别 | 投标总价（万元） | 刊例总价（万元） | 平均折扣率% |
1 | 核心央媒-人民日报 | 500 | ||
核心央媒-人民网 | 350 | |||
核心央媒-新华社 | 300 | |||
核心央媒-新华网 | 400 | |||
2 | 其他新闻媒体 （不少于700万元） | 1450 | ||
3 | 自媒体及KOL （不超过750万元） | |||
合计 | 3000 | |||
备注：其他新闻媒体和自媒体及KOL的投标总价合计1450万元（固定），其中其他新闻媒体投标总价不低于700万元，自媒体及KOL投标总价不超过750万元。
声明：开标一览表中的“投标总价”是投标货物或服务的全部费用的报价。
除经双方书面约定的情况外，投标人将不会在合同价款之外另行收取适用于该业务的增值税以及附加税费。
后续因政府财税部门对增值税政策调整的，增值税税额按调整后的税率执行，不含税价格不变，双方按不含税价格和调整后的增值税税额重新确定含增值税价格。
刊例价合计小写金额：
刊例价合计大写金额：
平均折扣率：
特别说明事项：
投标人公章：
投标人代表签字或人名章：
日期：
备注：平均折扣率=媒体A折扣率*（媒体A合作金额/3000万）+媒体B折扣率*（媒体B合作金额/3000万）……媒体N折扣率*（媒体N合作金额/3000万）
现变更为：
项目名称：
项目编号：
投标人名称：
价格单位：人民币元
序号 | 媒体类别 | 投标总价（万元） | 刊例总价（万元） | 平均折扣率% |
1 | 核心央媒-人民日报 | 500 | ||
核心央媒-人民网 | 350 | |||
核心央媒-新华社 | 300 | |||
核心央媒-新华网 | 400 | |||
2 | 其他新闻媒体 （不少于700万元） | 1450 | ||
3 | 自媒体及KOL （不超过750万元） | |||
合计 | 3000 | |||
备注：其他新闻媒体和自媒体及KOL的投标总价合计1450万元（固定），其中其他新闻媒体投标总价不低于700万元，自媒体及KOL投标总价不超过750万元。
声明：开标一览表中的“投标总价”是投标货物或服务的全部费用的报价。
除经双方书面约定的情况外，投标人将不会在合同价款之外另行收取适用于该业务的增值税以及附加税费。
后续因政府财税部门对增值税政策调整的，增值税税额按调整后的税率执行，不含税价格不变，双方按不含税价格和调整后的增值税税额重新确定含增值税价格。
刊例价合计小写金额：
刊例价合计大写金额：
总平均折扣率：
特别说明事项：
投标人公章：
投标人代表签字或人名章：
日期：
备注：总平均折扣率=媒体A折扣率×〔媒体A合作金额÷（核心央媒执行预算总价+其他新闻媒体执行预算总价）〕＋媒体B折扣率×〔媒体B合作金额÷（核心央媒执行预算总价+其他新闻媒体执行预算总价）〕+......+媒体N折扣率×〔媒体N合作金额÷（核心央媒执行预算总价+其他新闻媒体执行预算总价）〕
*总平均折扣率为核心央媒与其他新闻媒体的总平均折扣率，不包括自媒体及KOL折扣率。
4、原招标文件第五部分 投标文件格式中：
第1部分：核心央媒合作投标分项明细表
序号 | 媒体 | 资源 | 响应（无偏离/正偏离）情况 | 正偏离情况具体说明 |
1 | 人民日报 | 人民日报全国彩色整版广告不少于5个 | 无偏离/正偏离 | 保底资源外赠送的资源或权益 |
2 | 人民日报组织的专题调研及其他品牌传播项目合作（具体资源由投标人填写） | |||
3 | 人民日报海外版半版彩色广告不少于1个 | |||
4 | 人民日报客户端品牌合作（具体资源由投标人填写） | |||
5 | （其他资源由投标人填写） | |||
6 | 人民网 | 人民网微信头条（直发）推送品牌内容不少于1次 | ||
7 | 人民网微信二条（直发）推送品牌内容不少于2次 | |||
8 | （其他资源由投标人填写） | |||
9 | 新华社 | 新华社微信二条（直发）推送品牌内容不少于1次 | ||
10 | 新华社视频号或抖音发布品牌内容不少于1次 | |||
11 | 新华社客户端品牌合作（具体资源由投标人填写） | |||
12 | （其他资源由投标人填写） | |||
13 | 新华网 | 新华网微信头条（直发）推送品牌内容不少于1次 | ||
14 | 新华网客户端品牌合作（具体资源由投标人填写） | |||
15 | 短视频大赛品牌合作（具体资源由投标人填写） | |||
16 | （其他资源由投标人填写） | |||
刊例价合计：（人民币/万元） | ||||
平均折扣率：% | ||||
备注： 1.投标人应根据预算限额争取宣传价值最大化，在已列明招标资源之外，取得合作媒体更多宣传推广资源及其他服务支持，并列明资源名称及其刊例价、折扣率，但合作资源应仅限于版面广告或软文、官方微信（头条或次条）微博品牌内容直发、旗下网站（或财经类频道）和APP的信息服务等有利于宣传的资源。 2.投标人应逐项报价，报价不得为0%或非数字报价，必须完全响应，不能有负偏离，可以有正偏离，正偏离情况需在表中说明，否则视为无效投标。 3.投标人须提供上表所列全部媒体的代理资质证明，如为多层级代理，投标人还须提供各层级媒体代理资质证明复印件，授权链须连贯、完整。各代理资质证明的有效期应能覆盖本项目执行期（预计至2024年8月31日），且均须加盖相应授权主体的法人公章（原始媒体也可加盖其主管广告经营的部门公章），否则视为无效资质证明。 4.投标人须提供对上表所列全部媒体的刊例价承诺函，由投标人向招标人出具，承诺函须使用招标文件中给出的统一模板（见招标文件《刊例价承诺函》），并加盖投标人法人公章。 5.折扣率=执行价格÷刊例价，非下浮的百分比。执行预算总价为各分项执行价格之和，平均折扣率为各分项折扣率的算数平均值。 6.以上报价默认包含且不限于媒介费、创意费、版权费、制作费、稿费、执行费、佣金及相关税费等一切有可能产生的全部费用。投标人需确保报价可执行性，并负责与媒体进行谈判签署合作协议，全程监督、配合并跟进媒体的执行情况，对执行效果负责。 7.在预算总额不变前提下，招标人在执行过程中可根据媒体环境变化情况，适度调整媒体和KOL费用预算或等价值替换媒体资源，按实际投放情况结算。 投标人名称：（盖章） 法定代表人或委托代理人：（签字或盖章） 日期： 年 月 日 | ||||
第2部分：其他新闻媒体投标合作资源表
序号 | 招标资源 | 总刊例价（万元） | 资源 | 响应（无偏离/正偏离）情况 | 正偏离情况具体说明 |
1 | 光明日报 | 无偏离/正偏离 | 媒体资源外赠送的其他权益（包括硬广赠送、原创稿件撰写、稿件发布支持等） | ||
2 | 经济日报 | ||||
3 | 人民政协报 | ||||
4 | 中国新闻社 （或中新网） | ||||
5 | 学均折扣率：% | ||||
备注： 1.上表中各媒体实际执行预算均应≥10万元，合作仅限版面广告或软文、官方微信（头条或次条）微博品牌内容直发、旗下网站（或财经类频道）和APP的信息服务等有利于宣传的资源。投标人应根据预算限额争取宣传价值最大化，取得合作媒体更多信息服务支持。 2.投标人应根据上表进行逐项报价，报价不得为0%或非数字报价，必须完全响应，不能有负偏离，可以有正偏离，正偏离情况需在表中说明，否则视为无效投标。 3.投标人须提供上表所列全部媒体的代理资质证明，如为多层级代理，投标人还须提供各层级媒体代理资质证明复印件，授权链须连贯、完整。各代理资质证明的有效期应能覆盖本项目执行期（预计至2024年8月31日），且均须加盖相应授权主体的法人公章（原始媒体也可加盖其主管广告经营的部门公章），否则视为无效资质证明。 4.投标人须提供总刊例价从高到低前2家媒体的资源明细及刊例价承诺函，由投标人向招标人出具，承诺函须使用招标文件中给出的统一模板（见招标文件《刊例价承诺函》），并加盖投标人法人公章。 5.总折扣率=该媒体执行预算总价÷该媒体总刊例价。执行预算总价为上述各媒体执行预算总价之和，平均折扣率为上述各媒体总折扣率的算数平均值。 6.以上报价默认包含且不限于媒介费、创意费、版权费、制作费、稿费、执行费、佣金及相关税费等一切有可能产生的全部费用。投标人需确保报价可执行性，并负责与媒体进行谈判签署合作协议，全程监督、配合并跟进媒体的执行情况，对执行效果负责。 7.在预算总额不变前提下，招标人在执行过程中可根据媒体环境变化情况，适度调整媒体和KOL费用预算或等价值替换媒体资源，按实际投放情况结算。 投标人名称： （盖章） 法定代表人或委托代理人： （签字或盖章） 日期： 年 月 日 | |||||
现变更为：
第1部分：核心央媒合作投标分项明细表
序号 | 媒体 | 执行预算价（万元） | 总刊例价（万元） | 折扣率 | 资源 | 响应（无偏离/正偏离）情况 | 正偏离情况具体说明 |
1 | 人民日报 | 500 | 人民日报全国彩色整版广告不少于5个 | 无偏离/正偏离 | 保底资源外赠送的资源或权益 | ||
2 | 人民日报组织的专题调研及其他品牌传播项目合作（具体资源由投标人填写） | ||||||
3 | 人民日报海外版半版彩色广告不少于1个 | ||||||
4 | 人民日报客户端品牌合作（具体资源由投标人填写） | ||||||
5 | （其他资源由投标人填写） | ||||||
6 | 人民网 | 350 | 人民网微信头条（直发）推送品牌内容不少于1次 | ||||
7 | 人民网微信二条（直发）推送品牌内容不少于2次 | ||||||
8 | （其他资源由投标人填写） | ||||||
9 | 新华社 | 300 | 新华社微信二条（直发）推送品牌内容不少于1次 | ||||
10 | 新华社视频号或抖音发布品牌内容不少于1次 | ||||||
11 | 新华社客户端品牌合作（具体资源由投标人填写） | ||||||
12 | （其他资源由投标人填写） | ||||||
13 | 新华网 | 400 | 新华网微信头条（直发）推送品牌内容不少于1次 | ||||
14 | 新华网客户端品牌合作（具体资源由投标人填写） | ||||||
15 | 短视频大赛品牌合作（具体资源由投标人填写） | ||||||
16 | （其他资源由投标人填写） | ||||||
刊例价合计：（人民币/万元） | |||||||
平均折扣率：% | |||||||
备注： 1.投标人应根据预算限额争取宣传价值最大化，在已列明招标资源之外，取得合作媒体更多宣传推广资源及其他服务支持，并列明资源名称及其刊例价、折扣率，但合作资源应仅限于版面广告或软文、官方微信（头条或次条）微博品牌内容直发、旗下网站（或财经类频道）和APP的信息服务等有利于宣传的资源。 2.投标人应逐项报价，报价不得为0%或非数字报价，必须完全响应，不能有负偏离，可以有正偏离，正偏离情况需在表中说明，否则视为无效投标。 3.投标人须提供上表所列全部媒体的代理资质证明，如为多层级代理，投标人还须提供各层级媒体代理资质证明复印件，授权链须连贯、完整。各代理资质证明的有效期应能覆盖本项目执行期（预计至2024年8月31日），且均须加盖相应授权主体的法人公章（原始媒体也可加盖其主管广告经营的部门公章），否则视为无效资质证明。 4.投标人须提供对上表所列全部媒体的刊例价承诺函，由投标人向招标人出具，承诺函须使用招标文件中给出的统一模板（见招标文件《刊例价承诺函》），并加盖投标人法人公章。 5.折扣率=执行价格÷刊例价，非下浮的百分比。执行预算总价为各分项执行价格之和，平均折扣率为各分项折扣率的算数平均值。 6.以上报价默认包含且不限于媒介费、创意费、版权费、制作费、稿费、执行费、佣金及相关税费等一切有可能产生的全部费用。投标人需确保报价可执行性，并负责与媒体进行谈判签署合作协议，全程监督、配合并跟进媒体的执行情况，对执行效果负责。 7.在预算总额不变前提下，招标人在执行过程中可根据媒体环境变化情况，适度调整媒体和KOL费用预算或等价值替换媒体资源，按实际投放情况结算。 投标人名称：（盖章） 法定代表人或委托代理人：（签字或盖章） 日期： 年 月 日 | |||||||
第2部分：其他新闻媒体投标合作资源表
序号 | 媒体 | 执行预算价（万元） | 总刊例价（万元） | 折扣率 | 资源 | 响应（无偏离/正偏离）情况 | 正偏离情况具体说明 |
1 | 光明日报 | 无偏离/正偏离 | 媒体资源外赠送的其他权益（包括硬广赠送、原创稿件撰写、稿件发布支持等） | ||||
2 | 经济日报 | ||||||
3 | 人民政协报 | ||||||
4 | 中国新闻社 （或中新网） | ||||||
5 | 学均折扣率：% | ||||||
备注： 1.上表中各媒体实际执行预算均应≥10万元，合作仅限版面广告或软文、官方微信（头条或次条）微博品牌内容直发、旗下网站（或财经类频道）和APP的信息服务等有利于宣传的资源。投标人应根据预算限额争取宣传价值最大化，取得合作媒体更多信息服务支持。 2.投标人应根据上表进行逐项报价，报价不得为0%或非数字报价，必须完全响应，不能有负偏离，可以有正偏离，正偏离情况需在表中说明，否则视为无效投标。 3.投标人须提供上表所列全部媒体的代理资质证明，如为多层级代理，投标人还须提供各层级媒体代理资质证明复印件，授权链须连贯、完整。各代理资质证明的有效期应能覆盖本项目执行期（预计至2024年8月31日），且均须加盖相应授权主体的法人公章（原始媒体也可加盖其主管广告经营的部门公章），否则视为无效资质证明。 4.投标人须提供总刊例价从高到低前2家媒体的资源明细及刊例价承诺函，由投标人向招标人出具，承诺函须使用招标文件中给出的统一模板（见招标文件《刊例价承诺函》），并加盖投标人法人公章。 5.总折扣率=该媒体执行预算总价÷该媒体总刊例价。执行预算总价为上述各媒体执行预算总价之和，平均折扣率为上述各媒体总折扣率的算数平均值。 6.以上报价默认包含且不限于媒介费、创意费、版权费、制作费、稿费、执行费、佣金及相关税费等一切有可能产生的全部费用。投标人需确保报价可执行性，并负责与媒体进行谈判签署合作协议，全程监督、配合并跟进媒体的执行情况，对执行效果负责。 7.在预算总额不变前提下，招标人在执行过程中可根据媒体环境变化情况，适度调整媒体和KOL费用预算或等价值替换媒体资源，按实际投放情况结算。 投标人名称： （盖章） 法定代表人或委托代理人： （签字或盖章） 日期： 年 月 日 | |||||||
5、原招标文件第一部分 招标公告中：
八、接受投标时间、投标截止时间和开标时间：
1.接受投标时间：2023年10月8日上午9:00至09:30（北京时间）。
2.投标截至时间：2023年10月8日上午9:30 （北京时间）。
3.开标时间：2023年10月8日上午9:30（北京时间）。
现变更为：
八、接受投标时间、投标截止时间和开标时间：
1.接受投标时间：2023年11月6日上午9:00至09:30（北京时间）。
2.投标截至时间：2023年11月6日上午9:30 （北京时间）。
3.开标时间：2023年11月6日上午9:30（北京时间）。
其他内容不变。
本澄清函作为招标文件的重要组成部分，与原招标文件不一致的以澄清函为准；
2023年新闻媒体及KOL广告投放项目
项目编号：GXTC-A1-*
招标文件
招标文件澄清、修改及补充（1）
致各潜在投标人：
根据招标文件对澄清的规定，现发布第1号澄清、修改及补充通知(包括回执共21页)，各潜在投标人在收到本澄清通知后应在一个工作日内提交回执。如果本通知与招标文件有不符之处，以本通知为准。
国信国际工程 (略)
二〇二三年十月二十日
各潜在投标人：
现对本项目招标文件做如下澄清、修改及补充通知（1），本通知为招标文
件的组成部分。
一、对招标文件的澄清及补充如下：
1、5.2.5最近一年依法缴纳各种税收和社会保障资金的相关证明材料，是否指自然年2022年1月-2022年12月？还是2022年9月-2023年8月？
回复：2022年10月-2023年9月。
2、5.2.6具备履行合同所必需的设备和专业技术能力的证明材料，是否为广告相关奖项/公司业务简介/媒体代理证明，如不是，烦请明确具体内容。
回复：招标文件已说明，参见招标文件要求。
3、4.1及5.3.1对三个部分资源的预算分配：第1部分1550万元、第2部分不低于700万元、第三部分不高于750万元。
烦请明确第2部分是否有预算上线？第3部分是否有预算下线？如没有，是否可理解为第2部分预算上线为1450万元，第3部分预算下线没有下线不为0元？
回复：招标文件已说明，参见招标文件要求。
4、3.3.7评分细则-商务部分-项目业绩：“同类投放项目”指同媒介类型项目还是指金融保险同行业项目？
回复：招标文件已说明，参见招标文件要求。
5、5.2.13媒体代理资质证明：部分媒体如人民日报、光明日报、金融时报、学均折扣率为上述各媒体总折扣率的算数平均值。”
算数平均值如何得出？是直接拉取单个媒体的综合折扣率AVERAGE取平均比例，还是用总净价/总刊例价？
回复：招标文件已说明，参见招标文件要求。
13、代理证明提供后，如实际下单发生下单通路变化，是否需重新补充资质？
回复：视实际情况，以及参照招标要求、投标承诺和合同约定等执行。
14、如有赠送/配送资源是否按正偏离体现？此时报价部分填数字“0”还是赠送/配送资源的的刊例报价（如有）？
回复：符合招标要求的正偏离情形需具体说明。
参见招标文件要求。
15、本项目是否有具体的执行周期，执行周期内是否有需配合传播节点或重要品宣/活动或保险主推产品？若有烦请能够提供相关营销事件表
回复：招标文件已说明，参见招标文件要求。
16、5.3.3 *投放明细表 第3部分：自媒体及KOL投标合作资源表
提问：报价表格中，每列次数能否根据实际资源配置情况填写0，（例如：5万＜粉丝数≤30万中，微信公众号头条、二条各配置1条，微博微任务直发、抖音巨量星图不配置次数，填0）
回复：招标文件已说明，参见表格备注要求。
17、3.3.7评分细则表-商务部分-履约能力-代理资质证明中“各代理资质证明的有效期应能覆盖本项目执行期，且均须加盖相应授权主体的法人公章（原始媒体可加盖其主管广告经营的部门公章），否则视为无效资质证明。”
提问：部分媒体的代理资质证明授权时间不支持跨年盖章，仅支持授权至2023年年底，2024年的授权证明需在2024年年初开具，是否可以算作有效代理证明？
回复：招标文件已说明，以招标文件要求为准。
18、3.3.7评分细节中要求各代理资质证明的有效期应能覆盖本项目执行期，且均须加盖相应授权主体的法人公章（原始媒体可加盖其主管广告经营的部门公章），否则视为无效资质证明。
提问：
（1）【金融时报社】无法开具纸质盖章版代理资质授权，是否可以提供“邮件授权截图”作为证明？
回复：不可以。招标文件作了统一要求，请以招标文件要求为准。
（2）【学均折扣率填写。那这里的逐项报价，指的是什么？
回复：指逐项不得出现负偏离情况。
22、第1部分：核心央媒合作投标分项明细表，例如人民日报投标总价500万元，除客户必须要的，其他按宣传最大化匹配刊例价值资源，想问500万元是统一基数吗？最后的折扣率=500万元/总刊例价值吗？
回复：招标文件已说明，以招标文件要求为准。
23、第2部分：其他新闻媒体投标合作资源表中资源一列是填写“自行分配预算后的”可以给到的最优资源吗？资源名称中列出具体明细，如彩色整版广告2次，微信公众号2次这样。
回复：是。
24、第2部分：其他新闻媒体投标合作资源表中备注第4条中“投标人须提供总刊例价从高到低前2家媒体的资源明细”，是以excel格式提供相应资源包吗？
回复：不是。招标文件已说明，参见招标文件要求。
25、刊例总价是否有一个可衡量值？
回复：以人民币万元为单位。
26、媒体联络人类别一栏在标书中标明为“经营/采编”，媒体直客/渠道销售是否可以理解为，经营类人员？
回复：直客/渠道销售属于经营类。
27、具备履行合同所必需的设备和专业技术能力的证明材料，本项目具体指的是哪些材料？
回复：招标文件已说明，参见招标文件要求。
28、代理资质证明是否有签约时间的限制？起签日期是否可截止到唱标前？
回复：招标文件已说明，参见招标文件要求。
29、关于【核心央媒合作投标分项明细表 】中其它资源项是将剩余预算进行匹配吗？还是指其它免费资源？
回复：招标文件已说明，参见招标文件要求。
30、项目设计及实施方案是否计入技术标评分？
回复：招标文件已说明，参见招标文件要求。
31、项目设计及实施方案除背景洞察及相关策略外，是否需要展开执行创意内容
回复：招标文件已说明，参见招标文件要求。
32、本次招标是否还需提案，如需请告知提案时间和时长
回复：无提案。
33、有关资格证明文件和证书、检验报告等应依原样扫描为彩色电子文档，且清晰易读。（比如信用中国、中国政府采购网截图、缴纳税收、社会保证、开户银行出具的银行资信证明是都需要彩色的投标文件吗？）
回复：不必须为彩色，但是资信证明在招标文件中要求为原件，非扫描件或复印件，请注意。
34、P20价格部分，总平均折扣率＝（核心央媒执行预算价+其他新闻媒体执行预算价）÷（核心央媒刊例总价+其他新闻媒体刊例总价），是否仅计算核心央媒及其他新闻媒体2部分，不包含自媒体及KOL？
回复：招标文件已说明，参见招标文件要求。
35、P20价格部分，总平均折扣率＝（核心央媒执行预算价+其他新闻媒体执行预算价）÷（核心央媒刊例总价+其他新闻媒体刊例总价）。P33投标一览表内，平均折扣率=媒体A折扣率*（媒体A合作金额/3000万）+媒体B折扣率*（媒体B合作金额/3000万）……媒体N折扣率*（媒体N合作金额/3000万）。计算总平均折扣率时以哪个为准？
回复：总平均折扣率=媒体A折扣率×〔媒体A合作金额÷（核心央媒执行预算总价+其他新闻媒体执行预算总价）〕＋媒体B折扣率×〔媒体B合作金额÷（核心央媒执行预算总价+其他新闻媒体执行预算总价）〕+......+媒体N折扣率×〔媒体N合作金额÷（核心央媒执行预算总价+其他新闻媒体执行预算总价）〕
36、P33页投标一览表内，序号1项（包含4家核心央媒）对应的平均折扣率计算公式是否为各分项折扣率的算数平均值？
回复：核心央媒平均折扣率=核心央媒A折扣率×（媒体央媒A合作金额÷核心央媒执行预算总价）＋媒体央媒B折扣率×（媒体央媒B合作金额÷核心央媒执行预算总价）+媒体央媒C折扣率×（媒体央媒C合作金额÷核心央媒执行预算总价）+媒体央媒D折扣率×（媒体央媒D合作金额÷核心央媒执行预算总价）
37、媒体代理证明出具截止时间为2023年12月31日，2024年补充新一年度证明文件的，此情况是否算做已提供有效代理资质证明？代理证明需加盖授权主体的 (略) 公章？
回复：以招标文件要求为准。
38、核心央媒人民日报中“人民日报组织的专题调研及其他品牌传播项目合作”资源是否仅限于人民日报，是否可与人民日报客户端合作推广？
回复：不可以。
39、P19页（提供媒体联络清单）评分要求：“提供最多的得5分，每少提供1家，扣0.5分，直至为0分。”是否可理解为：若投标人提供全部所列28家媒体经营或采编人员联络完整清单即可得5分，单一媒体有单一联系人即可
回复：不是。请严格遵照招标文件要求。
40、P16页第六项，需提供“具备履行合同所必需的设备和专业技术能力的证明材料”，关于设备和专业技术能力的证明材料是否有更具体的要求，尤其是设备
回复：招标文件已说明，参见招标文件要求。
41、关于自媒体及KOL部分，标书中分了三类，这三类是否有分类别最低预算要求
回复：招标文件已说明，参见招标文件要求。
42、关于自媒体及KOL部分，行业头部自媒体与财经信息/分析/知识领域知名KOL有何区别？指的是什么行业
回复：招标人所在行业。
43、P19页技术及服务部分，关于【核心央媒资源配置】部分中关于正偏离的认可情形：①同一资源是否按照增加数量计算正偏离项个数，如人民网微信头条（直发）推送品牌内容要求不少于1次，投标人承诺实现3个，则认定正偏离项为2个
回复：不是，举例情形认定为1个正偏离项。
44、其他新闻媒体中：中国新闻社（中新网），是否代表中国新闻社与中新网二选一合作即可
回复：是。
45、《核心央媒合作投标分项明细表》、《其他新闻媒体合作投标资源表》、《自媒体及KOL合作投标资源表》的8份刊例价格承诺函是否需要提供对应媒体资源的盖章刊例？
回复：招标文件说明了承诺函的统一样式，请遵照提供。
46、5.3.3*投放明细表中第3部分：自媒体及KOL投标合作资源表中：行业头部自媒体（非产品营销类）是否是指保险行业垂类账号，是否有可参考的账号示例？财经信息/分析/知识领域知名KOL和全国性媒体官方自媒体是否以采购需求中所列28家媒体以外的媒体，是否有可参考的账号示例？
回复：招标文件已说明，参见招标文件要求。
47、5.3.5*媒体联络清单中媒体经营、采编两条线的主要人员名单是否两者都必须提供还是只提供经营或者采编人员均可？
回复：参见问题39。
48、3.3评标办法7评分细则表中，价格部分总平均折扣率的计算中是否遗漏了自媒体及KOL预算价？还是计算总平均折扣率的时候不用计算入自媒体及KOL的预算价及刊例总价？
回复：招标文件已说明，参见招标文件要求。
49、5.3.1*开标一览表中单项的平均折扣率是否按备注中“平均折扣率=媒体A折扣率*（媒体A合作金额/3000万）+媒体B折扣率*（媒体B合作金额/3000万）……媒体N折扣率*（媒体N合作金额/3000万）”公式计算？如果是，核心媒体的平均折扣率是否需要分别加权计算，即等于（人民日报投标总价500万/刊例总价）*（人民日报投标总价/3000万）+（人民网投标总价350万/刊例总价）*（人民网投标总价350万/刊例总价）+……. ……?
回复：总平均折扣率=媒体A折扣率×〔媒体A合作金额÷（核心央媒执行预算总价+其他新闻媒体执行预算总价）〕＋媒体B折扣率×〔媒体B合作金额÷（核心央媒执行预算总价+其他新闻媒体执行预算总价）〕+......+媒体N折扣率×〔媒体N合作金额÷（核心央媒执行预算总价+其他新闻媒体执行预算总价）〕
核心央媒平均折扣率=核心央媒A折扣率×（媒体央媒A合作金额÷核心央媒执行预算总价）＋媒体央媒B折扣率×（媒体央媒B合作金额÷核心央媒执行预算总价）+媒体央媒C折扣率×（媒体央媒C合作金额÷核心央媒执行预算总价）+媒体央媒D折扣率×（媒体央媒D合作金额÷核心央媒执行预算总价）
50、5.3.1*开标一览表及后续投放明细表中平均折扣率百分比保留小数点后几位？
回复：小数点后两位。
51、5.3.3*投放明细表中第3部分自媒体及KOL合作资源表中对于粉丝数的划分，这个粉丝数是指微信公众号还是全平台粉丝数？或者其他？
回复：账号主运营平台，也就是单一平台的粉丝数。
52、关于代理证明，如有个别媒 (略) 开过代理证，或统一不开代理证，是否需要媒体出具相关说明或者如何处理？
回复：参见问题18.
53、5.3.3*投放明细表中第3部分自媒体及KOL合作资源表中，对于微信公众号直发次数（头条和二条）或微博微任务直发（次数）及抖音巨量星图（次数）对应列次数是否可以填0？如果KOL没有入驻该平台或者该平台内容无商业化。
回复：参见表格备注要求。
54、5.3.3*投放明细表中第3部分自媒体及KOL投标合作资源表中：招标资源要求对应粉丝数分类是指其单一平台粉丝数还是覆盖其所有平台粉丝数之和？
回复：账号主运营平台，也就是单一平台的粉丝数。
55、招标文件P31-32页码，关于“刊例价承诺函”中说明“以《核心央媒合作投标分项明细表》、《其他新闻媒体投标合作资源表》、《自媒体及KOL投标合作资源表》的备注第4点要求为准，提供符合备注要求的8份有效刊例价承诺函”。
问题1：“8份有效刊例价承诺函”是否指上述三个资源表总共提供8份承诺函？上述仅一个资源表提供8份承诺函是否可以？8份刊例承诺函中上述三个表都要涉及吗？具体怎么分类提供？
回复：不可随意提供，详见招标文件要求。
问题2：文件中提供的承诺函模板，对于《核心央媒合作投标分项明细表》、《其他新闻媒体合作投标资源表》的模板中落款是投标人盖章，那《自媒体及KOL合作投标资源表》的模板中落款方是？请具体说明。
回复：详见招标文件承诺函统一样式。
56、招标文件P34页码中，“服务承诺逐项应答表”在填写承诺、偏差时候是就按照“服务项目”、“服务明细”、“基本内容”所列出的内容填写即可？还需再添加其他“服务项目”、“服务明细”、“基本内容”吗？文件中所列服务项目是否齐全了？
回复：招标文件已说明，参见招标文件要求。
57、招标文件P35页码中“第1部分：核心央媒合作投标分项明细表”中未给出明细报价列，仅按照模板填写刊例总价及平均折扣率？
回复：参见问题21
二、对招标文件的修改如下：
1、原招标文件第三部分《评标标准和评标办法》中7.评分细则商务部分：
履约 能力（客观分） | 20分 | 代理资质证明 0-10分。 以《核心央媒合作投标分项明细表》、《其他新闻媒体合作投标资源表》所列共28家媒体为准，提供有效的28家媒体代理资质证明。 有效代理资质证明标准：符合前述条件，如为多层级代理，投标人还须提供各层级媒体代理资质证明复印件，授权链须连贯、完整。各代理资质证明的有效期应能覆盖本项目执行期，且均须加盖相应授权主体的法人公章（原始媒体可加盖其主管广告经营的部门公章），否则视为无效资质证明。 得分：提供有效的28家媒体代理资质证明的，得10分。每少提供1家，减2分，直至为0分。 |
刊例价承诺函 0-10分。 以《核心央媒合作投标分项明细表》、《其他新闻媒体合作投标资源表》、《自媒体及KOL合作投标资源表》的备注第4点要求为准，提供符合备注要求的8份有效刊例价承诺函。 得分：提供8份有效刊例价承诺函的，得10分。每少提供1份，减2分，直至为0分。 |
现变更为：
履约 能力（客观分） | 20分 | 代理资质证明 0-10分。 以《核心央媒合作投标分项明细表》、《其他新闻媒体合作投标资源表》所列共28家媒体为准，提供有效的28家媒体代理资质证明。 有效代理资质证明标准：符合前述条件，如为多层级代理，投标人还须提供各层级媒体代理资质证明复印件，授权链须连贯、完整。各代理资质证明的有效期应能覆盖本项目执行期，且均须加盖相应授权主体的法人公章（原始媒体可加盖其主管广告经营的部门公章），否则视为无效资质证明。 得分：提供有效的28家媒体代理资质证明的，得10分。每少提供1家，减1分，直至为0分。 |
刊例价承诺函 0-10分。 以《核心央媒合作投标分项明细表》、《其他新闻媒体合作投标资源表》、《自媒体及KOL合作投标资源表》的备注第4点要求为准，提供符合备注要求的8份有效刊例价承诺函。 得分：提供8份有效刊例价承诺函的，得10分。每少提供1份，减2分，直至为0分。 |
2、原招标文件第三部分《评标标准和评标办法》中7.评分细则价格部分：
价格 部分 （15分） | 投标折扣率（客观分） | 15分 | 评标价：总平均折扣率，指项目核心央媒、其他新闻媒体的总执行预算价与核心央媒、其他新闻媒体的总刊例价之间的比值。 总平均折扣率＝（核心央媒执行预算价+其他新闻媒体执行预算价）÷（核心央媒刊例总价+其他新闻媒体刊例总价） 评标基准值：所有有效投标人的总平均折扣率中的最低值。 价格分计算：评标基准值得15分，其他有效投标人的价格分＝（评标基准值÷有效投标人评标价）×15 |
现变更为：
价格 部分 （15分） | 投标折扣率（客观分） | 15分 | 评标价：总平均折扣率，指项目核心央媒、其他新闻媒体的总执行预算价与核心央媒、其他新闻媒体的总刊例价之间的比值。 总平均折扣率=媒体A折扣率×〔媒体A合作金额÷（核心央媒执行预算总价+其他新闻媒体执行预算总价）〕＋媒体B折扣率×〔媒体B合作金额÷（核心央媒执行预算总价+其他新闻媒体执行预算总价）〕+......+媒体N折扣率×〔媒体N合作金额÷（核心央媒执行预算总价+其他新闻媒体执行预算总价）〕 注：总平均折扣率为核心央媒与其他新闻媒体的总平均折扣率，不包括自媒体及KOL折扣率。 评标基准值：所有有效投标人的总平均折扣率中的最低值。 价格分计算：评标基准值得15分，其他有效投标人的价格分＝（评标基准值÷有效投标人评标价）×15 |
3、原招标文件第五部分 投标文件格式中：
项目名称：
项目编号：
投标人名称：
价格单位：人民币元
序号 | 媒体类别 | 投标总价（万元） | 刊例总价（万元） | 平均折扣率% |
1 | 核心央媒-人民日报 | 500 | ||
核心央媒-人民网 | 350 | |||
核心央媒-新华社 | 300 | |||
核心央媒-新华网 | 400 | |||
2 | 其他新闻媒体 （不少于700万元） | 1450 | ||
3 | 自媒体及KOL （不超过750万元） | |||
合计 | 3000 | |||
备注：其他新闻媒体和自媒体及KOL的投标总价合计1450万元（固定），其中其他新闻媒体投标总价不低于700万元，自媒体及KOL投标总价不超过750万元。
声明：开标一览表中的“投标总价”是投标货物或服务的全部费用的报价。
除经双方书面约定的情况外，投标人将不会在合同价款之外另行收取适用于该业务的增值税以及附加税费。
后续因政府财税部门对增值税政策调整的，增值税税额按调整后的税率执行，不含税价格不变，双方按不含税价格和调整后的增值税税额重新确定含增值税价格。
刊例价合计小写金额：
刊例价合计大写金额：
平均折扣率：
特别说明事项：
投标人公章：
投标人代表签字或人名章：
日期：
备注：平均折扣率=媒体A折扣率*（媒体A合作金额/3000万）+媒体B折扣率*（媒体B合作金额/3000万）……媒体N折扣率*（媒体N合作金额/3000万）
现变更为：
项目名称：
项目编号：
投标人名称：
价格单位：人民币元
序号 | 媒体类别 | 投标总价（万元） | 刊例总价（万元） | 平均折扣率% |
1 | 核心央媒-人民日报 | 500 | ||
核心央媒-人民网 | 350 | |||
核心央媒-新华社 | 300 | |||
核心央媒-新华网 | 400 | |||
2 | 其他新闻媒体 （不少于700万元） | 1450 | ||
3 | 自媒体及KOL （不超过750万元） | |||
合计 | 3000 | |||
备注：其他新闻媒体和自媒体及KOL的投标总价合计1450万元（固定），其中其他新闻媒体投标总价不低于700万元，自媒体及KOL投标总价不超过750万元。
声明：开标一览表中的“投标总价”是投标货物或服务的全部费用的报价。
除经双方书面约定的情况外，投标人将不会在合同价款之外另行收取适用于该业务的增值税以及附加税费。
后续因政府财税部门对增值税政策调整的，增值税税额按调整后的税率执行，不含税价格不变，双方按不含税价格和调整后的增值税税额重新确定含增值税价格。
刊例价合计小写金额：
刊例价合计大写金额：
总平均折扣率：
特别说明事项：
投标人公章：
投标人代表签字或人名章：
日期：
备注：总平均折扣率=媒体A折扣率×〔媒体A合作金额÷（核心央媒执行预算总价+其他新闻媒体执行预算总价）〕＋媒体B折扣率×〔媒体B合作金额÷（核心央媒执行预算总价+其他新闻媒体执行预算总价）〕+......+媒体N折扣率×〔媒体N合作金额÷（核心央媒执行预算总价+其他新闻媒体执行预算总价）〕
*总平均折扣率为核心央媒与其他新闻媒体的总平均折扣率，不包括自媒体及KOL折扣率。
4、原招标文件第五部分 投标文件格式中：
第1部分：核心央媒合作投标分项明细表
序号 | 媒体 | 资源 | 响应（无偏离/正偏离）情况 | 正偏离情况具体说明 |
1 | 人民日报 | 人民日报全国彩色整版广告不少于5个 | 无偏离/正偏离 | 保底资源外赠送的资源或权益 |
2 | 人民日报组织的专题调研及其他品牌传播项目合作（具体资源由投标人填写） | |||
3 | 人民日报海外版半版彩色广告不少于1个 | |||
4 | 人民日报客户端品牌合作（具体资源由投标人填写） | |||
5 | （其他资源由投标人填写） | |||
6 | 人民网 | 人民网微信头条（直发）推送品牌内容不少于1次 | ||
7 | 人民网微信二条（直发）推送品牌内容不少于2次 | |||
8 | （其他资源由投标人填写） | |||
9 | 新华社 | 新华社微信二条（直发）推送品牌内容不少于1次 | ||
10 | 新华社视频号或抖音发布品牌内容不少于1次 | |||
11 | 新华社客户端品牌合作（具体资源由投标人填写） | |||
12 | （其他资源由投标人填写） | |||
13 | 新华网 | 新华网微信头条（直发）推送品牌内容不少于1次 | ||
14 | 新华网客户端品牌合作（具体资源由投标人填写） | |||
15 | 短视频大赛品牌合作（具体资源由投标人填写） | |||
16 | （其他资源由投标人填写） | |||
刊例价合计：（人民币/万元） | ||||
平均折扣率：% | ||||
备注： 1.投标人应根据预算限额争取宣传价值最大化，在已列明招标资源之外，取得合作媒体更多宣传推广资源及其他服务支持，并列明资源名称及其刊例价、折扣率，但合作资源应仅限于版面广告或软文、官方微信（头条或次条）微博品牌内容直发、旗下网站（或财经类频道）和APP的信息服务等有利于宣传的资源。 2.投标人应逐项报价，报价不得为0%或非数字报价，必须完全响应，不能有负偏离，可以有正偏离，正偏离情况需在表中说明，否则视为无效投标。 3.投标人须提供上表所列全部媒体的代理资质证明，如为多层级代理，投标人还须提供各层级媒体代理资质证明复印件，授权链须连贯、完整。各代理资质证明的有效期应能覆盖本项目执行期（预计至2024年8月31日），且均须加盖相应授权主体的法人公章（原始媒体也可加盖其主管广告经营的部门公章），否则视为无效资质证明。 4.投标人须提供对上表所列全部媒体的刊例价承诺函，由投标人向招标人出具，承诺函须使用招标文件中给出的统一模板（见招标文件《刊例价承诺函》），并加盖投标人法人公章。 5.折扣率=执行价格÷刊例价，非下浮的百分比。执行预算总价为各分项执行价格之和，平均折扣率为各分项折扣率的算数平均值。 6.以上报价默认包含且不限于媒介费、创意费、版权费、制作费、稿费、执行费、佣金及相关税费等一切有可能产生的全部费用。投标人需确保报价可执行性，并负责与媒体进行谈判签署合作协议，全程监督、配合并跟进媒体的执行情况，对执行效果负责。 7.在预算总额不变前提下，招标人在执行过程中可根据媒体环境变化情况，适度调整媒体和KOL费用预算或等价值替换媒体资源，按实际投放情况结算。 投标人名称：（盖章） 法定代表人或委托代理人：（签字或盖章） 日期： 年 月 日 | ||||
第2部分：其他新闻媒体投标合作资源表
序号 | 招标资源 | 总刊例价（万元） | 资源 | 响应（无偏离/正偏离）情况 | 正偏离情况具体说明 |
1 | 光明日报 | 无偏离/正偏离 | 媒体资源外赠送的其他权益（包括硬广赠送、原创稿件撰写、稿件发布支持等） | ||
2 | 经济日报 | ||||
3 | 人民政协报 | ||||
4 | 中国新闻社 （或中新网） | ||||
5 | 学均折扣率：% | ||||
备注： 1.上表中各媒体实际执行预算均应≥10万元，合作仅限版面广告或软文、官方微信（头条或次条）微博品牌内容直发、旗下网站（或财经类频道）和APP的信息服务等有利于宣传的资源。投标人应根据预算限额争取宣传价值最大化，取得合作媒体更多信息服务支持。 2.投标人应根据上表进行逐项报价，报价不得为0%或非数字报价，必须完全响应，不能有负偏离，可以有正偏离，正偏离情况需在表中说明，否则视为无效投标。 3.投标人须提供上表所列全部媒体的代理资质证明，如为多层级代理，投标人还须提供各层级媒体代理资质证明复印件，授权链须连贯、完整。各代理资质证明的有效期应能覆盖本项目执行期（预计至2024年8月31日），且均须加盖相应授权主体的法人公章（原始媒体也可加盖其主管广告经营的部门公章），否则视为无效资质证明。 4.投标人须提供总刊例价从高到低前2家媒体的资源明细及刊例价承诺函，由投标人向招标人出具，承诺函须使用招标文件中给出的统一模板（见招标文件《刊例价承诺函》），并加盖投标人法人公章。 5.总折扣率=该媒体执行预算总价÷该媒体总刊例价。执行预算总价为上述各媒体执行预算总价之和，平均折扣率为上述各媒体总折扣率的算数平均值。 6.以上报价默认包含且不限于媒介费、创意费、版权费、制作费、稿费、执行费、佣金及相关税费等一切有可能产生的全部费用。投标人需确保报价可执行性，并负责与媒体进行谈判签署合作协议，全程监督、配合并跟进媒体的执行情况，对执行效果负责。 7.在预算总额不变前提下，招标人在执行过程中可根据媒体环境变化情况，适度调整媒体和KOL费用预算或等价值替换媒体资源，按实际投放情况结算。 投标人名称： （盖章） 法定代表人或委托代理人： （签字或盖章） 日期： 年 月 日 | |||||
现变更为：
第1部分：核心央媒合作投标分项明细表
序号 | 媒体 | 执行预算价（万元） | 总刊例价（万元） | 折扣率 | 资源 | 响应（无偏离/正偏离）情况 | 正偏离情况具体说明 |
1 | 人民日报 | 500 | 人民日报全国彩色整版广告不少于5个 | 无偏离/正偏离 | 保底资源外赠送的资源或权益 | ||
2 | 人民日报组织的专题调研及其他品牌传播项目合作（具体资源由投标人填写） | ||||||
3 | 人民日报海外版半版彩色广告不少于1个 | ||||||
4 | 人民日报客户端品牌合作（具体资源由投标人填写） | ||||||
5 | （其他资源由投标人填写） | ||||||
6 | 人民网 | 350 | 人民网微信头条（直发）推送品牌内容不少于1次 | ||||
7 | 人民网微信二条（直发）推送品牌内容不少于2次 | ||||||
8 | （其他资源由投标人填写） | ||||||
9 | 新华社 | 300 | 新华社微信二条（直发）推送品牌内容不少于1次 | ||||
10 | 新华社视频号或抖音发布品牌内容不少于1次 | ||||||
11 | 新华社客户端品牌合作（具体资源由投标人填写） | ||||||
12 | （其他资源由投标人填写） | ||||||
13 | 新华网 | 400 | 新华网微信头条（直发）推送品牌内容不少于1次 | ||||
14 | 新华网客户端品牌合作（具体资源由投标人填写） | ||||||
15 | 短视频大赛品牌合作（具体资源由投标人填写） | ||||||
16 | （其他资源由投标人填写） | ||||||
刊例价合计：（人民币/万元） | |||||||
平均折扣率：% | |||||||
备注： 1.投标人应根据预算限额争取宣传价值最大化，在已列明招标资源之外，取得合作媒体更多宣传推广资源及其他服务支持，并列明资源名称及其刊例价、折扣率，但合作资源应仅限于版面广告或软文、官方微信（头条或次条）微博品牌内容直发、旗下网站（或财经类频道）和APP的信息服务等有利于宣传的资源。 2.投标人应逐项报价，报价不得为0%或非数字报价，必须完全响应，不能有负偏离，可以有正偏离，正偏离情况需在表中说明，否则视为无效投标。 3.投标人须提供上表所列全部媒体的代理资质证明，如为多层级代理，投标人还须提供各层级媒体代理资质证明复印件，授权链须连贯、完整。各代理资质证明的有效期应能覆盖本项目执行期（预计至2024年8月31日），且均须加盖相应授权主体的法人公章（原始媒体也可加盖其主管广告经营的部门公章），否则视为无效资质证明。 4.投标人须提供对上表所列全部媒体的刊例价承诺函，由投标人向招标人出具，承诺函须使用招标文件中给出的统一模板（见招标文件《刊例价承诺函》），并加盖投标人法人公章。 5.折扣率=执行价格÷刊例价，非下浮的百分比。执行预算总价为各分项执行价格之和，平均折扣率为各分项折扣率的算数平均值。 6.以上报价默认包含且不限于媒介费、创意费、版权费、制作费、稿费、执行费、佣金及相关税费等一切有可能产生的全部费用。投标人需确保报价可执行性，并负责与媒体进行谈判签署合作协议，全程监督、配合并跟进媒体的执行情况，对执行效果负责。 7.在预算总额不变前提下，招标人在执行过程中可根据媒体环境变化情况，适度调整媒体和KOL费用预算或等价值替换媒体资源，按实际投放情况结算。 投标人名称：（盖章） 法定代表人或委托代理人：（签字或盖章） 日期： 年 月 日 | |||||||
第2部分：其他新闻媒体投标合作资源表
序号 | 媒体 | 执行预算价（万元） | 总刊例价（万元） | 折扣率 | 资源 | 响应（无偏离/正偏离）情况 | 正偏离情况具体说明 |
1 | 光明日报 | 无偏离/正偏离 | 媒体资源外赠送的其他权益（包括硬广赠送、原创稿件撰写、稿件发布支持等） | ||||
2 | 经济日报 | ||||||
3 | 人民政协报 | ||||||
4 | 中国新闻社 （或中新网） | ||||||
5 | 学均折扣率：% | ||||||
备注： 1.上表中各媒体实际执行预算均应≥10万元，合作仅限版面广告或软文、官方微信（头条或次条）微博品牌内容直发、旗下网站（或财经类频道）和APP的信息服务等有利于宣传的资源。投标人应根据预算限额争取宣传价值最大化，取得合作媒体更多信息服务支持。 2.投标人应根据上表进行逐项报价，报价不得为0%或非数字报价，必须完全响应，不能有负偏离，可以有正偏离，正偏离情况需在表中说明，否则视为无效投标。 3.投标人须提供上表所列全部媒体的代理资质证明，如为多层级代理，投标人还须提供各层级媒体代理资质证明复印件，授权链须连贯、完整。各代理资质证明的有效期应能覆盖本项目执行期（预计至2024年8月31日），且均须加盖相应授权主体的法人公章（原始媒体也可加盖其主管广告经营的部门公章），否则视为无效资质证明。 4.投标人须提供总刊例价从高到低前2家媒体的资源明细及刊例价承诺函，由投标人向招标人出具，承诺函须使用招标文件中给出的统一模板（见招标文件《刊例价承诺函》），并加盖投标人法人公章。 5.总折扣率=该媒体执行预算总价÷该媒体总刊例价。执行预算总价为上述各媒体执行预算总价之和，平均折扣率为上述各媒体总折扣率的算数平均值。 6.以上报价默认包含且不限于媒介费、创意费、版权费、制作费、稿费、执行费、佣金及相关税费等一切有可能产生的全部费用。投标人需确保报价可执行性，并负责与媒体进行谈判签署合作协议，全程监督、配合并跟进媒体的执行情况，对执行效果负责。 7.在预算总额不变前提下，招标人在执行过程中可根据媒体环境变化情况，适度调整媒体和KOL费用预算或等价值替换媒体资源，按实际投放情况结算。 投标人名称： （盖章） 法定代表人或委托代理人： （签字或盖章） 日期： 年 月 日 | |||||||
5、原招标文件第一部分 招标公告中：
八、接受投标时间、投标截止时间和开标时间：
1.接受投标时间：2023年10月8日上午9:00至09:30（北京时间）。
2.投标截至时间：2023年10月8日上午9:30 （北京时间）。
3.开标时间：2023年10月8日上午9:30（北京时间）。
现变更为：
八、接受投标时间、投标截止时间和开标时间：
1.接受投标时间：2023年11月6日上午9:00至09:30（北京时间）。
2.投标截至时间：2023年11月6日上午9:30 （北京时间）。
3.开标时间：2023年11月6日上午9:30（北京时间）。
其他内容不变。
本澄清函作为招标文件的重要组成部分，与原招标文件不一致的以澄清函为准；
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