各有关单位：

　　为挖掘数字广告功效，服务新质生产力发展，现决定公开征集“数字广告赋能特色品牌发展”创新项目（以下简称“创新项目”）首期参与单位，有关事项明确如下：

　　一、创新意义

　　在市场监管部门的行政引导下，落实信用监管、法治监管、智慧监管要求，利用数字技术，倡导在特色品牌产品本体或者包装物上植入集品牌推广宣传、证据查验、溯源防伪、动态更新、自律规范、维权保护等功能于一体的数字广告，有利于推动特色品牌培育、提升品牌价值，降低打假维权成本、提高维权效益，维护消费者和品牌企业的合法权益， (略) 场监管执法机制。

　　二、征集对象

　　在符合国家法律、法规、规章强制性规定前提下，通过数字广告植入方式，体现特色品牌产品真实状态、满足消费者知情权，实现多方共赢。创新项目首期以体现两岸融合、山海协作及专精特新等特色品牌产品为主要培育推广对象。征集对象如下：

　　（一）特色品牌产品经营者。是创新项目中的广告主，主要包括：特色品牌产品研发创新企业、种植养殖企业、生产加工企业等。

　　（二）特色品牌产品推广组织者。主要包括： (略) 、连锁经营总部、 (略) ，以及官方授权特色品牌产品评比交流组织机构、官方授权特色品牌产品展销组织机构、特色品牌产品区域公共品牌推广机构等。

　　（三）特色品牌产品数字广告配套服务者。包括：

　　1.特色品牌数字广告设计、制作、发布单位。

　　2.特色品牌数字广告技 (略) 。

　　3.特色品牌产品金融授信服务机构。

　　4.特色品牌产品证据核验负责机构（质量检测、标准制定、认证认可机构）等。

　　三、工作步骤

　　（一）征集参与单位（2024年9月中旬前完成）

　　请厦门、 (略) 场监管系统各单位积极发动符合条件的机构和企业申报：

　　1.立足厦门、 (略) 区域并辐射两岸，征集特色品牌源头产品经营者和特色品牌产品推广组织者。

　　2.主要立足厦门区域，征集数字广告配套服务者。

　　参与单位需提供以下材料电子文档：

　　（1）特色品牌产品经营者：①提供品牌产品历史渊源、文化底蕴、信誉声誉、生态环保、品质安全、技术水平、执行标准等独特竞争优势的相关文字说明（暂不要求提供证据，下同）。②提交2024年10月份后可随时提供特色品牌产品的书面承诺。

　　（2）特色品牌产品推广组织者：提供推广品牌产品的类别、特色亮点、官方授权情况、推广条件、推广活动组织的时间和地点等方面的概要表述。

　　（3）特色品牌产品数字广告配套服务者：根据业务分类相应提供材料。其中：

　　①数字广告设计、制作、发布单位：应提供技术保障、成绩亮点、接单之后任务完成时限方面的概述。

　　②特色品牌数字广告技 (略) ： (略) 开发框架方案以及10月底之前实现试运行的书面承诺。

　　③金融授信服务机构：应提供授信条件、额度、利率优惠等方面的概述。

　　④特色品牌产品证据核验负责机构：应提供技术保障、核验优势、接单之后任务完成时限等方面的概述。

　　（二）公布参与单位（2024年10月中旬前）

　　市场监管部门在磋商协调的基础上，遵循政策性引导、市场化运作原则， (略) 公布首期正式参与单位名单和项目。适时引导成立“数字广告赋能特色品牌发展”创新自律组织，承担创新项目的推进完善工作。

　　（三）拟定基本制度（2024年10月底前）

　　市场监管部门拟定出台《特色品牌产品数字广告合规导则》（暂定名）。推进各方拟定自律规则，适时推进团体标准建设筹备工作。

　　（四）推进各方磋商互动（2024年11月起）

　　强化行政引导，组织各方协商互动，争取实现部分特色品牌产品植入数字 (略) 场运行。

　　（五）全面规范运行（2025年元旦起）

　　全面规范、稳步推进数字广告赋能特色品牌发展的创新试点工作，制定实施总结评价规则，每半年向全社会公开总结性评价结果。

　　四、提醒事项

　　（一）明晰政企角色定位。“数字广告赋能特色品牌发展”创新项目系 (略) 场化运作的创新工作。市场监管部门协助提供三方信息资源，强化引导监督，不对参与者作政策性奖补，也不提供经费支持。

　　（二）强化自律，智能治理。数字广 (略) 环境下实行闭环智能化管理，参与者应严格遵守相关创新流程和制度规则。市场监管部门将推动导入自律治理规则指导整改，如有违规者，整改期间难以实现数字广告在特色品牌产品上的植入与推广。

　　（三）稳步推进，多方共赢。市场监管部门通过总结性评价、典型案例分析、运用场景提炼宣传，稳步推进创新项目实施，助力特色品牌产品各方参与者实现经济效益和社会效益提升，推动 (略) 场监管成本降低，探索监管模式转型和监管效能提升。

　　五、材料提交途径

　　各意向参与单位相关电子版材料文件名称统一为“司申请参与特色品牌源头产品经营者（特色品牌产品推广组织者/数字广告配套服务者）”，并附经办人及手机号码。*@*26.com。

　　（厦门）联系人：连芳，联系电话：0592-*

　　（南平）联系人：谢琳静，联系电话：0599-*

各有关单位：

　　为挖掘数字广告功效，服务新质生产力发展，现决定公开征集“数字广告赋能特色品牌发展”创新项目（以下简称“创新项目”）首期参与单位，有关事项明确如下：

　　一、创新意义

　　在市场监管部门的行政引导下，落实信用监管、法治监管、智慧监管要求，利用数字技术，倡导在特色品牌产品本体或者包装物上植入集品牌推广宣传、证据查验、溯源防伪、动态更新、自律规范、维权保护等功能于一体的数字广告，有利于推动特色品牌培育、提升品牌价值，降低打假维权成本、提高维权效益，维护消费者和品牌企业的合法权益， (略) 场监管执法机制。

　　二、征集对象

　　在符合国家法律、法规、规章强制性规定前提下，通过数字广告植入方式，体现特色品牌产品真实状态、满足消费者知情权，实现多方共赢。创新项目首期以体现两岸融合、山海协作及专精特新等特色品牌产品为主要培育推广对象。征集对象如下：

　　（一）特色品牌产品经营者。是创新项目中的广告主，主要包括：特色品牌产品研发创新企业、种植养殖企业、生产加工企业等。

　　（二）特色品牌产品推广组织者。主要包括： (略) 、连锁经营总部、 (略) ，以及官方授权特色品牌产品评比交流组织机构、官方授权特色品牌产品展销组织机构、特色品牌产品区域公共品牌推广机构等。

　　（三）特色品牌产品数字广告配套服务者。包括：

　　1.特色品牌数字广告设计、制作、发布单位。

　　2.特色品牌数字广告技 (略) 。

　　3.特色品牌产品金融授信服务机构。

　　4.特色品牌产品证据核验负责机构（质量检测、标准制定、认证认可机构）等。

　　三、工作步骤

　　（一）征集参与单位（2024年9月中旬前完成）

　　请厦门、 (略) 场监管系统各单位积极发动符合条件的机构和企业申报：

　　1.立足厦门、 (略) 区域并辐射两岸，征集特色品牌源头产品经营者和特色品牌产品推广组织者。

　　2.主要立足厦门区域，征集数字广告配套服务者。

　　参与单位需提供以下材料电子文档：

　　（1）特色品牌产品经营者：①提供品牌产品历史渊源、文化底蕴、信誉声誉、生态环保、品质安全、技术水平、执行标准等独特竞争优势的相关文字说明（暂不要求提供证据，下同）。②提交2024年10月份后可随时提供特色品牌产品的书面承诺。

　　（2）特色品牌产品推广组织者：提供推广品牌产品的类别、特色亮点、官方授权情况、推广条件、推广活动组织的时间和地点等方面的概要表述。

　　（3）特色品牌产品数字广告配套服务者：根据业务分类相应提供材料。其中：

　　①数字广告设计、制作、发布单位：应提供技术保障、成绩亮点、接单之后任务完成时限方面的概述。

　　②特色品牌数字广告技 (略) ： (略) 开发框架方案以及10月底之前实现试运行的书面承诺。

　　③金融授信服务机构：应提供授信条件、额度、利率优惠等方面的概述。

　　④特色品牌产品证据核验负责机构：应提供技术保障、核验优势、接单之后任务完成时限等方面的概述。

　　（二）公布参与单位（2024年10月中旬前）

　　市场监管部门在磋商协调的基础上，遵循政策性引导、市场化运作原则， (略) 公布首期正式参与单位名单和项目。适时引导成立“数字广告赋能特色品牌发展”创新自律组织，承担创新项目的推进完善工作。

　　（三）拟定基本制度（2024年10月底前）

　　市场监管部门拟定出台《特色品牌产品数字广告合规导则》（暂定名）。推进各方拟定自律规则，适时推进团体标准建设筹备工作。

　　（四）推进各方磋商互动（2024年11月起）

　　强化行政引导，组织各方协商互动，争取实现部分特色品牌产品植入数字 (略) 场运行。

　　（五）全面规范运行（2025年元旦起）

　　全面规范、稳步推进数字广告赋能特色品牌发展的创新试点工作，制定实施总结评价规则，每半年向全社会公开总结性评价结果。

　　四、提醒事项

　　（一）明晰政企角色定位。“数字广告赋能特色品牌发展”创新项目系 (略) 场化运作的创新工作。市场监管部门协助提供三方信息资源，强化引导监督，不对参与者作政策性奖补，也不提供经费支持。

　　（二）强化自律，智能治理。数字广 (略) 环境下实行闭环智能化管理，参与者应严格遵守相关创新流程和制度规则。市场监管部门将推动导入自律治理规则指导整改，如有违规者，整改期间难以实现数字广告在特色品牌产品上的植入与推广。

　　（三）稳步推进，多方共赢。市场监管部门通过总结性评价、典型案例分析、运用场景提炼宣传，稳步推进创新项目实施，助力特色品牌产品各方参与者实现经济效益和社会效益提升，推动 (略) 场监管成本降低，探索监管模式转型和监管效能提升。

　　五、材料提交途径

　　各意向参与单位相关电子版材料文件名称统一为“司申请参与特色品牌源头产品经营者（特色品牌产品推广组织者/数字广告配套服务者）”，并附经办人及手机号码。*@*26.com。

　　（厦门）联系人：连芳，联系电话：0592-*

　　（南平）联系人：谢琳静，联系电话：0599-*