（ * ） (略) 分（分值： * 分）

1

投标报价

价格分按低价优先法计算，其中：满足招标文件要求且投标价格最低的投标报价为评标基准价，其价格分为满分。其他投标人的价格分统 * 按照下列公式计算：

投标报价得分=(评标基准价／投标报价)× * %× *

*

（ * ） (略) 分（分值： * 分）

2

投标人综合能力

1、营销活动需通过有大流量（亿级）用户群体沉淀的平台或产品上开展，平台的月活用户量级超过5亿并提供具备相应资质的第 * 方证明材料的，得5分；

平台的月活用户量级超过4亿并提供具备相应资质的第 * 方证明材料的，得3分；

平台的月活用户量级超过3亿并提供具备相应资质的第 * 方证明材料的，得1分；

2、开展营销活动利用的平台或产品贴近用户日常生活和消费类的，得3分；

开展营销活动利用的平台或产品非日常生活和消费类的，得1分；

3、 (略) 业类似活动的运营经验，并且具备大流量平台认证的具有长期承载彩票活动的页面，并可出具相关授权材料或协议的，得2分；

4、具备精准圈定目标用户的能力

具备精准圈定 (略) 省内用户群体的能力，需符合彩票条例可精准圈定 * 岁及以上的用户群体参与活动，并且具备圈定用户实名（强制实名）参与活动的，得2分。

*

3

投标人同类项目经验

投标人具备同类项目经验，具有营销、宣传推广、技术开发和运营维护的能力，需提供相关的项目业绩证明。业绩证明要求：近3年的类似项目 (略) 的合同。合同至少包含签订双方名称、签订时间、主要服务内容的合同复印件作为业绩证明文件。

每提供 * 份项目业绩证明文件，得2分，最高得 * 分。

*

4

(略) 实力

(略) 配备，包括项目总负责人、市场运营人员、宣传推广人员、技术人员等。人员配备合理、专业性较强，并具备服务类似项目的项目经验， (略) 人员在类似项目中也担任相同角色。需明确项目组成员构成，明确每 (略) 角色、职责划分及相关工作资历及经验，并 (略) 每位成员的身份证件号码。 (略) 配置要求：

1、 配备项目总负责人1名，得2分；

2、 (略) 运营人员2名，得1分，每增加1人加1分，最高3分；

3、 配备宣传推广人员2名，得1分，每增加1人加1分，最高3分；

4、 配备技术人员不少于 * 名，得1分，每增加1人加1分，最高6分；

*

（ * ） (略) 分（分值： * 分）

5

方案策划与技术实施

1、 根据采购人的营销需求，全年活动次数不应少于3次,提供3个活动策划书，每个活动策划书包括各重点玩法、重点时间节点等；包含准备、执行、上线、结案完整过程的营销活 (略) 方案，每个策划书完整得2分，共6分。

2、 策划方案通过营销宣传工具，利用彩票代金券形式实现发放与大规模的传播推广,利用有效的互动手段，实现线上向线下的导流，将线上的潜在用户导流到 (略) (略) 点并引导发展成为潜在彩民的，得3分；

3、 在项目基础上，可提供实物奖励、高价值权益及红包形式，并制定相应增值服务方案的，得3分；

4、 提供完整技术实施计划，包含实施时间计划、技术实现方式，技术方案包含投标人自有系统的搭建与运维方案， (略) 系统提前完成对接开发，并经过充分的验证和测试，得3分；

*

6

宣传推广

1、满足营销活动宣传推广服务的要求，利用全面的媒体投放配合活动平台自有的媒体资源，进行全方位的宣传曝光。需根据项目要求中的每次活动设计宣传推广方案3分。

2、选择省级及以上级别影响力大的主流媒 (略) 宣传推广，扩大活动影响力，增加活动覆盖面。在电视、电台、报纸、网站、新媒体（微信、微博大V）、户外媒体等媒体形式中，选择不少于 * 种形式开展宣传，且必须包含新媒体。得2分；

3、选择主流新闻APP发布平台不少于4家，要求与今日头条、网易新闻、搜狐新闻、腾讯新闻等具有同等规模。网络媒体发布不少于 * 家，且 (略) 本地媒体不少于 * 家。得2分；

4、活动平台上的媒体投放，选取平台的主要广告位，包括但不限于：轮播焦点图、广告弹窗。 (略) 全年不少于3次的宣传曝光， (略) 本地总曝光量UV不应低于百万级。得3分；

*

7

数据分析与支持

1、具有开展活动的平台或产品具备营销数据采集与能力，得2分。

2、可提供业务数据分析服务，并提供完整的业务数据报告的，得2分；

3、可提供营销活动的用户画像，包括年龄、性别、地域属性，得2分；

4、可提供营销活动的用户画像，包括学历、职业、消费频次、消费能力的，得2分；

8

8

配备服务情况

提供培训方案、培训计划、安排培训讲师的，得5分；

提供培训方案与培训计划，但未安排培训讲师的，得3分；

提供培训方案，但未提供培训计划与培训讲师的，得1分；

未提供配备服务的不得分。

5

9

服务保障

1、 提供客服平台，且具备AI智能客服，得2分；

2、 提供客服平台，且具备人工客服，得2分；

3、提供客服与运维7X * 小时服务，服务能达到实时响应的，得2分；

6

（ * ） (略) 分（分值： * 分）

1

投标报价

价格分按低价优先法计算，其中：满足招标文件要求且投标价格最低的投标报价为评标基准价，其价格分为满分。其他投标人的价格分统 * 按照下列公式计算：

投标报价得分=(评标基准价／投标报价)× * %× *

*

（ * ） (略) 分（分值： * 分）

2

投标人综合能力

1、营销活动需通过有大流量（亿级）用户群体沉淀的平台或产品上开展，平台的月活用户量级超过5亿并提供具备相应资质的第 * 方证明材料的，得5分；

平台的月活用户量级超过4亿并提供具备相应资质的第 * 方证明材料的，得3分；

平台的月活用户量级超过3亿并提供具备相应资质的第 * 方证明材料的，得1分；

2、开展营销活动利用的平台或产品贴近用户日常生活和消费类的，得3分；

开展营销活动利用的平台或产品非日常生活和消费类的，得1分；

3、 (略) 业类似活动的运营经验，并且具备大流量平台认证的具有长期承载彩票活动的页面，并可出具相关授权材料或协议的，得2分；

4、具备精准圈定目标用户的能力

具备精准圈定 (略) 省内用户群体的能力，需符合彩票条例可精准圈定 * 岁及以上的用户群体参与活动，并且具备圈定用户实名（强制实名）参与活动的，得2分。

*

3

投标人同类项目经验

投标人具备同类项目经验，具有营销、宣传推广、技术开发和运营维护的能力，需提供相关的项目业绩证明。业绩证明要求：近3年的类似项目 (略) 的合同。合同至少包含签订双方名称、签订时间、主要服务内容的合同复印件作为业绩证明文件。

每提供 * 份项目业绩证明文件，得2分，最高得 * 分。

*

4

(略) 实力

(略) 配备，包括项目总负责人、市场运营人员、宣传推广人员、技术人员等。人员配备合理、专业性较强，并具备服务类似项目的项目经验， (略) 人员在类似项目中也担任相同角色。需明确项目组成员构成，明确每 (略) 角色、职责划分及相关工作资历及经验，并 (略) 每位成员的身份证件号码。 (略) 配置要求：

1、 配备项目总负责人1名，得2分；

2、 (略) 运营人员2名，得1分，每增加1人加1分，最高3分；

3、 配备宣传推广人员2名，得1分，每增加1人加1分，最高3分；

4、 配备技术人员不少于 * 名，得1分，每增加1人加1分，最高6分；

*

（ * ） (略) 分（分值： * 分）

5

方案策划与技术实施

1、 根据采购人的营销需求，全年活动次数不应少于3次,提供3个活动策划书，每个活动策划书包括各重点玩法、重点时间节点等；包含准备、执行、上线、结案完整过程的营销活 (略) 方案，每个策划书完整得2分，共6分。

2、 策划方案通过营销宣传工具，利用彩票代金券形式实现发放与大规模的传播推广,利用有效的互动手段，实现线上向线下的导流，将线上的潜在用户导流到 (略) (略) 点并引导发展成为潜在彩民的，得3分；

3、 在项目基础上，可提供实物奖励、高价值权益及红包形式，并制定相应增值服务方案的，得3分；

4、 提供完整技术实施计划，包含实施时间计划、技术实现方式，技术方案包含投标人自有系统的搭建与运维方案， (略) 系统提前完成对接开发，并经过充分的验证和测试，得3分；

*

6

宣传推广

1、满足营销活动宣传推广服务的要求，利用全面的媒体投放配合活动平台自有的媒体资源，进行全方位的宣传曝光。需根据项目要求中的每次活动设计宣传推广方案3分。

2、选择省级及以上级别影响力大的主流媒 (略) 宣传推广，扩大活动影响力，增加活动覆盖面。在电视、电台、报纸、网站、新媒体（微信、微博大V）、户外媒体等媒体形式中，选择不少于 * 种形式开展宣传，且必须包含新媒体。得2分；

3、选择主流新闻APP发布平台不少于4家，要求与今日头条、网易新闻、搜狐新闻、腾讯新闻等具有同等规模。网络媒体发布不少于 * 家，且 (略) 本地媒体不少于 * 家。得2分；

4、活动平台上的媒体投放，选取平台的主要广告位，包括但不限于：轮播焦点图、广告弹窗。 (略) 全年不少于3次的宣传曝光， (略) 本地总曝光量UV不应低于百万级。得3分；

*

7

数据分析与支持

1、具有开展活动的平台或产品具备营销数据采集与能力，得2分。

2、可提供业务数据分析服务，并提供完整的业务数据报告的，得2分；

3、可提供营销活动的用户画像，包括年龄、性别、地域属性，得2分；

4、可提供营销活动的用户画像，包括学历、职业、消费频次、消费能力的，得2分；

8

8

配备服务情况

提供培训方案、培训计划、安排培训讲师的，得5分；

提供培训方案与培训计划，但未安排培训讲师的，得3分；

提供培训方案，但未提供培训计划与培训讲师的，得1分；

未提供配备服务的不得分。

5

9

服务保障

1、 提供客服平台，且具备AI智能客服，得2分；

2、 提供客服平台，且具备人工客服，得2分；

3、提供客服与运维7X * 小时服务，服务能达到实时响应的，得2分；

6