一、项目信息

采购人：　大庆市文化广电和旅游局　

项目名称：　2020大国文旅·星火行动

拟采购的货物或服务的说明：

为配合大庆市创建国家公共文化服务体系示范区，推动大庆市文化旅游业全面转型升级，贯通全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，为大庆市文旅提供整合全媒体矩阵立体营销，拟定宣传推广规划大国文旅之星火行动，具体如下：

2020年2月国务院发布的《关于促进消费扩容提质，加快形成强大国内市场的实施意见》中指出，要构建文旅多产业多领域融合互通的休闲消费体系，建设文化产业和旅游产业融合发展示范区，培育新型文化和旅游业态，创新文化旅游宣传推广模式。同时，鼓励线上线下融合等新消费模式发展，完善“互联网+”消费生态体系。

疫情对文旅市场需求的影响只是阶段性的，在科技助力下，将迎来互联网+文旅、物联网+文旅高质量发展新机遇，文旅与科技、体育、农业、康养等产业的深度融合，也将助力文旅产业的复苏发展。“云旅游”成为疫情期间旅游业的一次全新尝试。立足线下资源，强化线上传播，跨界创新，双向驱动，文旅与互联网的相融相生，激活了文化旅游的分享性和传播性。在此背景下，人民日报社将通过“东极云游直播”的形式，融合互联网科技手段，打造中国文旅目的地云推介会，以制造大庆旅游的“云端影响力”。

《2020大国文旅·星火行动》是人民日报旗下人民文旅主办并制作的大型创新活动样态，是人民日报旗下大型创新直播互动栏目，首个移动的央媒“打卡”演播室，采用移动演播室形式走访神州大地，快手领衔战略合作，抖音、新浪微博、小红书同步联合推广，结合视频专题宣传片拍摄、制作、发布，人民日报系新媒体矩阵式传播，旨在向国人展示大庆市“超乎想象的中国文旅”形象。

项目计划通过五条路线，探访中国百城，串联起中国文旅产业“星火地图”，为期三个月的走访，邀请中国优秀的文旅品牌、政府代表、企业家、优秀文旅人做客“大国文旅移动演播室”，参与深度访谈、产业探访、直播带货，并在人民日报旗下相关新媒体平台及快手做系列呈现，共同邀约各界力量，生产新样态新媒体内容，为中国文旅发展、文旅产品消费、智慧文旅、IP内容的文旅化创新与运营贡献力量，掀起云游新潮，带给观众直观、真实的沉浸式“旅行”体验，并为景区、政府、企业提供全新推介模式。

【大国文旅探访直播】单期40分钟。

【大国文旅在地访谈】单期20分钟。

【好好玩质感生活VLOG】单期1分钟。

【“人民之选”原地直播带货】推出场景体验直播模式，以场景化直播推荐地方、品牌特产，引领直播受众沉浸式地方文化与人文特色，用实际行动为品质背书。推出“人民文旅代言人”模式，联合100位旅游达人、大号，将大庆市文旅产品通过矩阵式推广，将品牌故事传播线条延展至全年。

【星火市集】2020年9月落地。市集将2020年星火行动所有目的地及品牌商品汇聚北京，邀约各地携优质的特产、文创产品等参展，走进人民日报社、走进快手，通过线下集市展打造年度盛典。

【大庆文旅专题宣传片拍摄、制作及发布】围绕大庆市作为我国首个荣膺“国家环保模范城”的内陆资源型城市、东北地区唯一通过新国标复核的城市，展示其独特的区位优势，突出的生态优势，立体的交通优势，集中展现大庆市独特的自然风光和文旅特色内涵，深挖历史文化底蕴和品牌厚度，重点展示大庆文旅产品和文旅布局，紧抓创建国家公共文化服务体系示范区机遇，启用国家级顶尖摄制设备和团队，彰显创意、内涵和纪实，以高度概括和唯美的视觉表达展现大庆市作为世界著名的石油城市、中国新兴的工业城市、现代宜居的生态城市和富裕和谐的幸福城市的独特魅力与风采。大庆文旅专题宣传片拟定时长为6分钟、3分钟两版。在人民日报客户端旅游频道通过线上云展厅的形式，发布3分钟版大庆市大庆文旅专题宣传片，打造“永不落幕的文旅博览会”。

【人民日报系新媒体宣传推广】人民日报系新媒体是新媒体“国家队”的排头兵，全媒体、全天候覆盖，深度影响精英用户，肩负“壮大主流思想舆论”的责任与担当。依托人民日报客户端旅游频道、人民文旅微博、微信、APP、人民文旅网对大庆市文旅资源进行全方位矩阵式宣传推广，为保证宣传效果的持续性和粘性，合作期限设定到今年年底。

人民日报客户端是人民日报社面向移动终端市场推出的全新数字移动门户，以一流内容、一流用户体验为目标，下载量突破2.5亿，2000余家中央部委、地方政府入驻移动政务发布厅，是当前移动互联市场中最具权威性和公信力、拥有一流用户体验和影响力的数字内容聚合平台。客户端依托人民日报权威资源，依靠人民日报编采队伍，汇集人民日报版面精华，整合人民日报报系优质资源，是人民日报移动终端领域的核心产品。集结高学历、高收入、高职务精英人群，让每个群体都找到思想，成为政企人士每日必读平台和了解中国、读懂中国的首选平台。人民日报客户端旅游频道：以人民日报客户端的2.5亿用户量为依托，对旅游业最新热点资讯进行权威、快速、深度的报道和解读，引领中国旅游行业向更高目标发展。致力于优质、精选、有价值的旅行内容的提供，为政府、企业提供行业最新政策和咨询解读，为用户提供实用出行信息，展现最新最热门信息和内容。人民文旅作为人民日报社旗下专注文旅行业的融媒体品牌，由中央主流媒体权威背书，立足文化旅游领域,聚焦互联网+文旅融合发展，以媒体平台为支点，整合文旅、三农产业链资源，致力于打造有行业高度、权威性、专业性的融媒体平台。人民文旅网：是人民日报社旗下首个垂直于文旅行业的网站。通过行业分析、政策解读、专家观点、线上活动、新闻资讯等方面，为行业和公众提供最权威的文旅内容，为优质文旅产品、项目提供展示平台，汇聚全社会力量，促进文旅行业高质量发展，使用户获得更直观的云游体验，为更多的人民带来美好生活。人民文旅致力于将人民文旅网打造成为中国文旅领域最具影响力的信息发布和服务平台。人民文旅微博：一呼百应的议事厅，传播正能量的舆论场。以“权威声音、主流价值、清新表达”为目标定位，以“参与、沟通、记录时代”为责任使命，“粉丝”数量超过千万，被称为中国文旅第一媒体微博。人民文旅微信：影响力居全国文旅微信公众账号前列；总阅读量逾亿，单篇最高阅读量300万+；拥有顶级媒体发布权限；被誉为文旅微信的知名品牌。人民文旅APP：致力于提供优质、精选、有价值的旅行内容，为广大旅行者提供参考和指引，为政府和文旅产业塑形发声。

拟采购的货物或服务的预算金额：　100万元　　　　

采用单一来源采购方式的原因及说明：

根据行业的专业性和综合性，黑龙江省苍鹿文化传媒有限公司是人民文旅黑龙江省独家代理，负责目的地推广和线下活动等项目合作内容。

二、拟定供应商信息

名称：　黑龙江省苍鹿文化传媒有限公司　

地址：　哈尔滨市道里区爱建路66号　　　

三、公示期限

　2020年7月15日至2020年7月21日（公示期限不得少于5个工作日）

四、其他补充事宜：无

五、联系方式

1.采购人

联 系 人：　 杨明晖 符浩　　　

联系地址：　大庆市文化广电和旅游局

联系电话：　0459- ******* 、*******

2.财政部门

联 系 人：　战喜中

联系地址：　大庆市萨尔图区东风新村政东街8号

联系电话：　****-*******

六、附件

专业人员论证意见

• 专家魏连成.jpg
• 专家刘楠.pdf
• 专家孙晓春.pdf