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海尔智家全屋智能作为推动智慧生活及生态场景智能化的先锋力量，为人们提供安全、舒适、便利的全栈式智慧解决方案，现针对卡萨帝智能家居终端市场营销活动全国统一执行，总部做声量牵引，客户做落地执行，线上、线下交互营销，整合媒介及资源打造卡萨帝智能家居全国性终端活动的传播生态圈，实现智能家居高端品牌定位。

一、背景介绍

1.1 项目背景

海尔智家全屋智能作为推动智慧生活及生态场景智能化的先锋力量，为人们提供安全、舒适、便利的全栈式智慧解决方案，现针对卡萨帝智能家居终端市场营销活动全国统一执行，总部做声量牵引，客户做落地执行，线上、线下交互营销，实现智能家居高端品牌定位。

1.2项目目标

内容层面：提升海尔智家全屋智能发布的卡萨帝指挥家系列智能家居品牌及产品口碑、基于目前口碑现状，策划大事件关差并提升品牌口碑美誉度，形成品牌资产，实现智能家居行业引领品牌占位，并占据受众心智第一位置。

通道层面：整合媒介及资源打造卡萨帝智能家居全国性终端活动的传播生态圈，万物皆媒的环境下，精准影响政府、媒体、用户、客户等不同受众群体，进行传播渠道创新，提升传播送达的效率及质量。

舆论层面：优化评论管理，形成系统的口碑管理流程，发挥评论对受众口碑的影响力，提升评论在传播中的价值。

二、招标说明

2.1 主要需求：

本次招标重点比拼各家公关策划公司的方案策划能力、资源整合能力、媒介渠道开拓能力、落地执行能力，目的是实现海尔智家全屋智能卡萨帝指挥家系列智能家居的口碑提升和全面塑造，具体内容包含但不限于：

（1）分析卡萨帝指挥家系列智能家居传播现状，根据物联网时代大背景、行业环境和舆论环境制定卡萨帝智能家居全国性终端营销活动公关传播策略；

（2）针对卡萨帝智能家居全国性终端营销活动进行引爆事件策划，实现行业占位，并引发用户的主动传播扩散；

（3）匹配内容传播进行通道创新，请展示贵公司所能整合的媒介资源和跨界资源，资源整合能力优的供应商优先考虑；

（4）梳理口碑管理流程机制，请展示贵公司在放大正面口碑及转化负面口碑的能力；

（5）案例展示：请展示在事件策划时对标的成功案例，以及公司成功优秀案例。

2.2 资质要求

（1）行业领先的公关策略及执行公司

（2）具有丰富的国际化品牌公关经验，并了解智能家居行业特点

（3）对智能家居目标人群有深入分析与独到见解

（4）拥有大型公关事件的策划及执行能力

三、招标要求

贵公司在竞标时，需提供加盖公司公章的竞标方案及报价两份（报价需单独密封），以下资料一并提供：

（1）企业营业执照（彩色扫描件，盖公章）

（2）税务登记证（彩色扫描件，盖公章）

（3）开户许可证（彩色扫描件，盖公章）

（4）组织机构代码证（彩色扫描件，盖公章）

（5）讲标人身份证原件及复印件

有执行过与需求项目类似项目的执行经验（需提合同发票和案例进行证明）在行业内有成功案例，且成功案例对海尔有借鉴意义；（案例需要有合同及发票进行证明）供应商三证或统一社会信用代码证件真实且在有效期内公司的营业范围与需求项目范围相符注册资金50万以上公司成立两年以上本领域从业经验大于2年，并有本行业的成功案例

联系人:赵娜;联系电话:186*****630