中国移动通信集团河北有限公司

2012年全省媒体广告效果评估项目

资格预审公告

中国移动通信集团河北有限公司2012年全省媒体广告效果评估项目为企业自筹资金项目，项目资金来源已经企业审批并落实，并将于近期开展该项目的采购工作，欢迎供应商参与。为保证采购的公开、公平、公正性，现开始供应商报名工作，现就有关事项通告如下：

一、招标内容：

（一）项目主要内容：

1、项目简介：

为进一步加强对省、市公司宣传工作的管理，切实有效的指导各分公司的宣传工作，科学运用广告投放效果评估，全面了解竞争对手宣传动向，及时调整宣传策略，提高全省宣传工作水平，逐步实现全省宣传一体化，企业拟开展年度全省媒体广告效果评估工作。

2、主要采购内容：

（1）全省户外资源摸底调查

（2）全省媒体整合策略执行情况

（3）全省媒介投放分析及效果评估

（4）各地市媒体投放策略指导及建议

（5）竞争对手媒介策略分析

（6）媒介创新应用建议及创新传播方式建议.

（二）项目实施方案

1、项目方案、技术规范指标要求：

1.1各地市市区户外媒体资源摸底调查

（1）针对各地市三家运营商所有户外媒体资源利用扫街方式进行摸底调查

（2）形成户外资源数据库及分析评估报告，为各地市户外媒体选择提供依据。

1.2各个地市的媒体广告监测和分析，了解地市公司对省公司传播项目执行情况和各个地市媒体投放情况

（1）监测媒体包括互联网、电视、报纸、电台、户外（含车体，候车亭，灯箱，路牌等），营业厅等(电视、平面、电台、互联网监测范围以企业最终确定的清单为准；营业厅以各地市运营商自办营业厅为主，每月轮流监测1-2个；户外媒体企业可提供准确的清单，竞争对手户外监测以各地市扫街摸底调查结果为主)

（2）监测内容包括各地市公司在各个监测媒体的广告投放情况

（3）监测营业厅各类营销活动、业务活动等宣传资料，并做好收集

（4）监测竞争对手在同时期、同媒体的宣传情况，包括其策略分析

1.3广告效果与媒介组合评估（消费者调研）

（1）广告效果评估

1）广告核心价值到达率及广告内容记忆点

2）广告促进力，包括移动广告的情感反映及对购买的影响力

3）广告媒体投放改进方向

（2）媒体组合评估

1)媒体有效到达率，即媒体广告的接触情况

2)重点分析广告媒介投放与媒介组合是否合理

（3）重大活动效果评估

针对河北移动推出的全省性、统一性的大型营销传播活动进行效果评估，包括活动的到达率、客户认知率等。

1.4周报发布及资料收集

每周以PPT形式提供各地区各运营商营业厅内主推的营销、资费、业务活动等，为我方提供最新竞争对手营销、宣传动态；每月做好营业厅宣传物料的收集及装订，为我方保留参考资料。

1.5增值服务：

配合省公司对全省宣传人员的培训，包括媒介组合应用、市场营销、媒体策略、广告案例等培训内容。

（三）本项目不划分标段，中标人为1家公司。

二、供应商资格要求：

（一）应至少具备以下资质和业绩能力要求：

1、中华人民共和国境内注册，具有独立法人资格；经营范围包含市场调查、研究、咨询等；

2、注册资金不低于200万元；

3、具备通信行业（省级及以上级别单位）同类项目合作经验，不少于2个合作项目经验；

4、中标公司须在石家庄提供驻地服务；

5、保证河北移动所有信息数据不得外泄，做好保密工作；

6、一旦中标，供应商不得同时服务竞争对手；

7、专项组达到15人，驻地人员最少3人，并提供人员资质清单，注明驻地人员。

上述要求须全部满足。

（二）本次资格预审不接受联合体资格预审申请。

三、资格预审方法：采取合格制方式。

四、公告及报名资料提供时间：

公告时间：2012年10月24日—10月28日

报名资料提交时间：2012年10月29日—11月2日（工作日：上午9:00-12:00，下午14:00-17:30）

五、报名相关要求：

（一）报名单位应在公告规定的时间内，持资格预审申请函、报名授权联系人身份证及法人授权书、报名企业法人单位营业执照、组织机构代码证、税务登记证原件及加盖单位公章的复印件和装订密封的完整的预审材料一套 (含纸质、电子版各一份)到公告标明的报名现场提交预审材料。报名现场查验资质原件。资格预审资料的提交要求详见“资格预审材料提交须知”。

（二）逾期送达或者未送达指定地点的报名资料，招标人不予受理。提交报名资料同时未提供资质原件查验的，招标人不予受理。

（三）本次报名：招标人不接受网上报名和邮寄报名。

（四）本项目报名者自愿报名并提交相关资料，提交资料概不退回。

六、报名地点及联系人：

（一）报名地点：河北省石家庄市东风路136号全球通大厦

（二）联系人和联系方式：

招标人：中国移动通信集团河北有限公司

地址：河北省石家庄市东风路136号

邮编：050021

联系人：苑女士

电话：****-********

传真****-********

邮箱：yuanyajuan@he.chinamobile.com

特此通告。

附件1.资格预审申请函样本

2．资格预审材料提交须知

3.企业综合信息表

4.项目经验汇总表

中国移动通信集团河北有限公司

2012年10月24日