（辽宁广播电视集团（辽宁广播电视台）2021年辽宁卫视春晚宣传推广项目）竞争性磋商公告
项目概况

辽宁广播电视集团（辽宁广播电视台）2021年辽宁卫视春晚宣传推广项目采购项目的潜在供应商应在辽宁政府采购网获取采购文件，并于2020-12-30 09:30（北京时间）前提交响应文件。

一、项目基本情况
项目编号：JH20-210000-89579
项目名称：辽宁广播电视集团（辽宁广播电视台）2021年辽宁卫视春晚宣传推广项目
采购方式：竞争性磋商
包组编号：001
预算金额（元）：1,500,000.00
最高限价（元）：1,500,000.00
采购需求：查看

辽宁广播电视台卫星频道为提升“2021年辽宁卫视春晚”、“春暖人间欢乐季”系列节目的收视率及品牌影视力，现面向全国诚征高水平宣传推广公司参与合作。针对上述节目，在网络平媒、移动终端、社交媒体和各类新媒体渠道上，进行全方位、多渠道、立体式的宣传推广及口碑营销，制定全种推广方案同，高效推进执行，达到最大化的宣传推广效果，并给予推广效果的科学评估及全面反馈，大力提升辽宁卫视春晚及系列品牌节目的知名度、美誉度、关注度，提升卫星频道的品牌影响力。

1. 传统媒体宣传及上宣口碑

   ★1、制定推广计划：包括项目整体宣传方案、播前宣传排期、每周宣传排期、播后口碑营销宣传排期；

   ★2、提供项目报告：包括及时提供宣传日报推广总结，项目结束时，制作项目宣传结案报告。

   ★3、稿件撰写：

   （1）微信稿件，不少于20篇行业大号上的微信稿件，具体需求需根据投放大号而定；

   （2）新闻稿撰写：撰写播前预热、播后口碑、明星新闻和话题新闻稿件，不少于20篇。

   ★4、网络新闻发布：

   （1）新闻稿发布：八大门户（新浪、搜狐、网易、腾讯、凤凰、人民网、新华网、中新网）、全国重点网站、地方类网站发布，有效新闻链接1000篇次以上，发布轮次不少于20轮次；

   （2）新闻位置推荐：八大门户（新浪、搜狐、网易、腾讯、凤凰、人民网、新华网、中新网）、全国重点娱乐网站（中华网、中青网、21cn、综艺网等）重要位置进行稿件推荐，200次以上稿件推荐位置。（娱乐频道及以上）

   （3）手机客户端位置推荐：包括新浪、腾讯、搜狐、网易、凤凰、今日头条、一点资讯等发布不低于100篇，其中40篇次以上手机新闻客户端位置推荐（娱乐频道）

   （4）地方网站及大号发布：根据宣推需求选择当地知名网站和微信大号进行投放；

   ★5、平面新闻发布：全国CSM71城市重点平面媒体发布春晚相关稿件，包括北上广深一线城市,以及对收视率影响较大的城市,如沈阳、大连、长春、哈尔滨、青岛、重庆、成都、武汉、济南等，总稿件见报或媒体客户端不少于100篇；上述发稿力求联动媒体社交平台；

   ★6、上宣及口碑维护：

   （1）重点主流媒体维护，党报、重点主流媒体沟通撰稿与发布推荐，《人民日报》或《人民日报》海外版至少1次，《光明日报》或其新闻客户端至少1次，其他主流媒体如区域性日报、有影响力的都市报等进行沟通和发稿；

   （2）高端行业微信大号发布：广电独家、广电时评、国家广电智库、泽传媒等行业高端大号，发稿宣传不少于6次；

   （3）八大门户pc端及手机端，重点位置推荐春晚亮点、特色、好评，不少于6轮次；

   （4）精品微博微信营销大号：在春晚播后点评及口碑营销，双微精品大号不少于20个；

   （5）从大年三十到正月十五，每天都有春晚口碑稿件在上述平台发布推广；

   ★7、媒体朋友圈推广：媒体人朋友圈推广，不少于10次；

   ★8、BD合作洽谈；各大门户及相关媒体合作方，合作洽谈，资源对接；

   ★9、宣传素材采集：晚会全程彩排、录制期间，跟组、采访、拍摄。

   二、新媒体营销宣传

   ★1、制定推广计划：包括项目整体宣传方案、播前宣传排期、每周宣传排期、播后口碑营销宣传排期；

   ★2、提供项目报告：包括及时提供宣传日报推广总结，项目结束时，制作项目宣传结案报告。

   ★3、稿件撰写：微信及新闻客户端新媒体宣推稿件，不少于20篇，具体需求需根据投渠道而定；

   ★4、微博营销：

   （1）微博话题推广，相关话题累计阅读量增加不少于2亿、讨论量增加不少于10万；

   （2）微博行业大号口碑维护（如：卫视这些事儿、芒果妈妈、电视眼等）宣推节目亮点；

   （3）微博精品娱乐大号（如：思想聚焦、芒果娱乐、贴吧君等）宣推节目亮点；

   （4）官方微博运营方案制定：包括，官方微博互动活动发起，微博话题策划发起，意见领袖互动，媒体微博互动，明星微博互动，粉丝互动，轻物料制作等；

   ★5、精品微博微信营销大号：在春晚播前预热、播出期间拍屏推介、播后点评及口碑营销，双微精品大号不少于60个；

   ★6、百度渠道维护：播出期间根据节目内容维护百度指数。，播出当天百度指数排名第一；百度风云榜排名第一；

   ★7、豆瓣营销：豆瓣词条建立，评分维护，发布不少于15个豆瓣红人大V广播推荐+200素人评分点评；2篇豆瓣长评

   ★8、知乎营销：知乎问答发起至少2 次，知乎大V回复答案预埋在建至少2个（每个回复点赞数不少于100人次）

   ★9、社区论坛营销：天涯、八组兔区、19楼等八卦论坛内容爆料预埋，口碑助推；

   ★10、物料制作：主海报＋概念海报2张，节目预热海报6张，新媒体组图2组，表情包制作10套；新媒体轻物料，数量依据宣推需求而定；

   ★11、短视频剪辑：5个以上娱乐病毒视频，5个以上10秒小视频策划制作朋友圈转发；

   短视频平台累计视频播放量不少于5000万

   ★12、视频网站推广：在版权播出平台对节目相关短视频进行推广，配合版权合作执行短视频对接维护，具体位置视版权洽谈情况而定；

   ★13、BD合作洽谈；短视频平台、新媒体合作方等平台合作洽谈，资源对接；

   ★14、社交媒介传播服务：包括——社交媒体亮点事件策划；社交媒体舆论监控；社交媒体评论引导；全媒体平台网友互动，解答；

   ★15、宣传素材采集：晚会全程彩排、录制期间，跟组、采访、拍摄。

　 　 　 　
合同履行期限：2021年1月1日至2021年3月5日
需落实的政府采购政策内容：小微企业（含监狱企业）、残疾人就业政府采购政策、节能产品、环境标志产品、聘用建档立卡贫困人员物业公司相关规定
本项目（是/否）接受联合体投标：否
二、供应商的资格要求
1.满足《中华人民共和国政府采购法》第二十二条规定。
2.落实政府采购政策需满足的资格要求：无
3.本项目的特定资格要求：无
三、政府采购供应商入库须知
参加辽宁省政府采购活动的供应商未进入辽宁省政府采购供应商库的，请详阅辽宁政府采购网 “首页—政策法规”中公布的“政府采购供应商入库”的相关规定，及时办理入库登记手续。填写单位名称、统一社会信用代码和联系人等简要信息，由系统自动开通账号后，即可参与政府采购活动。具体规定详见《关于进一步优化辽宁省政府采购供应商入库程序的通知》（辽财采函〔2020〕198号）。
四、获取采购文件
时间：2020-12-19至2020-12-25，每天上午08:30至11:30，下午13:00至16:30（北京时间，法定节假日除外）
地点：辽宁政府采购网
方式：线上
售价：免费
五、响应文件提交
截止时间：2020-12-30 09:30（北京时间）
地点：辽宁浩亿招投标有限公司会议室（沈阳市皇姑区同江街11-1号3门，天山一校对面即是）
六、开启
时间：2020-12-30 09:30（北京时间）
地点：辽宁浩亿招投标有限公司会议室（沈阳市皇姑区同江街11-1号3门，天山一校对面即是）
七、公告期限
自本公告发布之日起3个工作日。
八、质疑与投诉
供应商认为自己的权益受到损害的，可以在知道或者应知其权益受到损害之日起七个工作日内，向采购代理机构或采购人提出质疑。
1、接收质疑函方式：书面纸质质疑函
2、质疑函内容、格式：应符合《政府采购质疑和投诉办法》相关规定和财政部制定的《政府采购质疑函范本》格式，详见辽宁政府采购网。
质疑供应商对采购人、采购代理机构的答复不满意，或者采购人、采购代理机构未在规定时间内作出答复的，可以在答复期满后15个工作日内向本级财政部门提起投诉。
九、其他补充事宜
本项目采用全流程电子招投标，供应商应按要求上传电子响应文件，并保证与递交的纸质响应文件一致，否则后果自负。网上报名登记后，须将所投项目名称、公司名称、联系人、联系人手机号码发至邮箱syhygs@163.com。
十、对本次招标提出询问，请按以下方式联系
1.采购人信息
名称： 辽宁广播电视集团（辽宁广播电视台）
地址： 辽宁省沈阳市和平区文化路79号
联系方式： ***-********
2.采购代理机构信息
名称： 辽宁浩亿招投标有限公司
地址： 沈阳市皇姑区同江街11-1号3门
联系方式： ***-********
邮箱地址： syhygs@163.com
开户行： 盛京银行沈阳市向工支行
账户名称： 辽宁浩亿招投标有限公司
账号： ****************621
3.项目联系方式
项目联系人： 张越
电话： ***-********-110 评分办法:综合评分法 附件：