一、采购人名称：舟山海城儿童乐园管理有限公司

二、采购项目名称：浙江电视台少儿频道“中国蓝少儿艺术团舟山儿童公园分团”品牌授权服务项目

三、招标项目概况（内容、用途、数量、简要技术要求等）

浙江电视台少儿频道“中国蓝少儿艺术团舟山儿童公园分团”品牌授权服务项目将在现有良好基础上做加分，放大展示舟山儿童公园的独有优势，并赋予其更多的互动手段和品牌内容，增加其吸引度和黏着度，达到品牌、销售双提升的目标。1.宣传：浙江广电集团、浙江少儿频道将有效整合电视、线下、互联网、移动端等全媒体渠道，线上线下同步推广，强势打造，深度传播、360度互动，迅速提升知名度，打响品牌。2.集客：通过引入“中国蓝少儿艺术团”品牌，填补乐园在“学”领域的空白，提升游客与乐园粘合度，获得营收的实质性增长。3.品牌打造：浙江少儿频道主要人群是少年儿童及亲子家庭等，与舟山儿童公园目标人群精准匹配。利用浙江少儿频道独家进驻全省200多家小学、幼儿园的宣传推广资源，及频道在学校中独一无二的影响力，吸引大量亲子家庭的到来。高度的人群匹配，超强的品牌打造经验，成熟的资源整合能力，为塑造舟山儿童公园良好持久的品牌形象提供有力保障。

四、拟采用的采购方式：单一来源采购方式。

五、申请理由

舟山儿童公园总占地面积达10万多平方米，是舟山大型的户外主题游乐园。目前有如下需求：1.提升回头率。通过引入“中国蓝少儿艺术团”品牌，填补乐园在“学”领域的空白，获得营收的实质性增长。2.切实提高客流量。作为高投入的精品乐园，需要通过浙江少儿频道这样的专业精准媒体平台炒作宣传，进一步打开知名度，吸引人气。3.品牌形象传播长久延续。通过“中国蓝”品牌加持，延续品牌形象传播、品牌口碑打造，品牌内涵的深化传播，及基于专业媒体平台的精准营销手段，塑造舟山儿童公园良好持久的品牌形象。因此对浙江电视台少儿频道“中国蓝少儿艺术团舟山儿童公园分团”品牌授权服务项目的进行是必要合理的。

六、拟定供应商：浙江广播电视集团

七、专家论证意见：

（一）浙江广播电视集团连续多年入选“中国500最具价值品牌”，荣膺“亚洲广播电视十大品牌”，排名亚洲第五、中国大陆前三。“中国蓝”品牌异军突起，舆论导引力、品牌影响力和综合发展实力保持全国省级广电前列。

（二）浙江广电集团旗下浙江少儿频道，是浙江省唯一服务全省近千万少年儿童的专业媒体平台，11 市、县(区)全面收视覆盖，媒体影响力在全国少儿频道中遥遥领先。强于打通资源，整合全媒体渠道，与共青团浙江省委、浙江省教育厅、浙江省文明办、少先队浙江省工作委员会、省妇联等相关政府单位有着良好的合作关系。

（三）中国蓝少儿艺术团是浙江广播电视集团旗下唯一官方少儿艺术团，现由浙江电视台少儿频道独立运营。艺术团下设主持团、合唱团、舞蹈团、弦乐团、模特团、书画社等艺术社团，主打小主持双语大师班、口才大师班等语言类课程，是浙江省内唯一一家省级媒体直属少儿艺术团。浙江省十一地市已有16家中国蓝少儿艺术团授权合作单位，利用资深宣传优势，能够进一步提升舟山儿童公园品牌价值，成为舟山少儿艺术品牌领头羊。

综上所诉一致认定浙江广播电视集团为单一来源供应商。

专业人员及信息

八、其它事项：

其他供应商对该项目拟采用单一来源采购方式及其理由和相关需求有异议的，可以自本公示发出之日起五个工作日内，以书面形式向采购人提出意见。

九、招标采购项目联系方式：

采购人名称：舟山海城儿童乐园管理有限公司

联系人： 蒋磊

联系电话：****-*******

附件信息:

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