一、基本目标

一是有效提升我市农业十大品牌的知名度和市场影响力，助力形成品牌企业、品牌产品和品牌形象。

二是拓展我市品牌农产品在全国市场的占有率。助力品牌企业重点开拓京津冀、粤港澳大湾区等经济发达地区市场。

三是国家级农产品区域公共品牌数量倍增，“新三品”（区域公用品牌、企业品牌和产品品牌）深度融合、协同发展。

四是培育一批农业品牌理论研究、经营管理和营销推广人才，品牌创建的重要性和必要性得政府、企业等广泛认同。

五是特色品牌农业产业与京津冀等经济发达地区的资金和技术等交流与合作进一步深化，共享共建项目全同展开。

二、主要工作内容

（一）创建市级区域公共品牌。聘请品牌建设公司，围绕沈阳虫草等特色优势产业开展市级区域公共品牌注册，对注册品牌进行历史文化挖掘、资料整理和申请办理等工作。

（二）在各类媒体进行品牌宣传。创新开展农业品牌营销，深入挖掘农耕文化价值，推动“文化+技术+平台”与品牌营销的深度融合，提升农业品牌知名度、美誉度和影响力。

1.央视媒体宣传。在央级电视媒体植入沈阳农业品牌，依托央视背书，突出沈阳农业品牌地域优势、质量优势，凸显沈阳好气候、好生态、好产品、好品牌！周期一个月，不少于30次。

2.地方媒体宣传。包括十大品牌宣传片制作，沈阳市十大品牌伴手礼形象包装设计。深入挖掘农耕文化价值，利用辽沈电视媒体的公信力、权威性和凝聚力，直观生动的将沈阳农业品牌形象展示，打造沈阳农业品牌形象、提升沈阳农业品牌价值。以辽沈地区民生类知名栏目等全媒体矩阵为发端，将受众关注流量过100万的新媒体矩阵（微信公总号、头条号、新浪微博等多家新媒体分发）以项目进行报道分发。线上活动不少于2两场（每次不少于1小时），栏目互动宣传：电视媒体预热及报道不少于200次，新媒体预热及报道不少于30次条，新媒体受众流量不少于200万人次。

3.网络直播宣传。以沈阳大米、沈阳寒富苹果等十大品牌为重点，围绕电商进行运营及服务，对我市品牌农产品进行梳理规划，拍摄及制作形象视频，在快手、抖音等国内知名网络直播平台发布。利用国内大型直播平台开设专号，开展宣传、展示、销售等活动。品牌农产品宣传短片不少于90个，网红直播推广不少于90次，粉丝量不少于200万，周期12个月。

4.户外定点宣传。以我市申请的沈阳大米、沈阳寒富苹果两个国家级区域公共品牌为重点，在机场LED大屏宣传。不少于1屏/组，不少于8周。

（三）开展线下现场推广活动。在沈阳本地和外埠分别组织针对性品牌推广和培训等活动，突出现场效果和互动优势。

1.沈阳本地推广活动。在沈阳全方案策划大型品牌推介或展销活动2次。邀请农业品牌策划专家、优秀品牌代表、农经专家等为各农业企业、合作社负责人组织1次推介、培训活动，培育一批农业品牌理论研究人才、农业品牌经营管理人才和农业品牌营销推广人才。

2.组织外区推介展销活动。实施农业品牌营销计划，择选“北上广”等经济发达的外省市地区，以推介会等线下活动为主要形式，全方案策划及执行大型品牌推介或展销活动共1-2次。