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系统发布时间：2021-03-15 11:28

各潜在政府采购供应商：

眉山市农业农村局眉山春橘央视投放广告宣传采购项目，拟采取单一来源方式进行采购，现将有关情况公示如下：

采购人：眉山市农业农村局

项目名称：眉山春橘央视投放广告宣传采购项目

采购预算：200万元

采购内容：眉山春橘央视投放广告宣传采购项目

拟推荐供应商：金晟东方传媒广告（北京）有限公司

拟推荐供应商地址：北京市朝阳区十里堡都会国际大厦A座

申请单一来源采购方式理由：

1、(一)开展“眉山春橘”品牌宣传，是我市晚熟柑橘产业持续发展的需求。目前，我市晚熟柑橘产业已经走过了初级阶段，成为全市的农业优势特色产业和助农增收、脱贫攻坚、乡村振兴的支柱产业。截止2020年，全市柑橘面积达105万亩，产值达115亿元，带动103万人增收，其中晚熟柑橘面积88万亩，是全国晚熟柑橘核心生产基地，被农业农村部等九部委评定为中国特色农产品优势区。为聚集产业发展新功能，并将产业优势转化为经济优势，需要逐步加大宣传力度。

(二)开展“眉山春橘”品牌宣传，是打造柑橘知名品牌的需求。经过专业策划和论证，我市确定将“眉山春橘”作为晚熟柑橘产业区域公用品牌，并在2019年1月召开的“眉山市第二届晚熟柑橘节”上首次向社会公开发布。通过近两年来持续不断宣传推介，眉山春橘品牌信息得到有效传递。为乘势而上唱响“眉山春橘”区域品牌，整体提升“眉山春橘”的市场竞争力和品牌价值，有必要通过进一步强化宣传。

(三)开展“眉山春橘”品牌宣传，是应对市场竞争避免柑橘滞销的需求。近年来，我省南充、广安、自贡等市州相继将晚熟柑橘作为农业重点产业快速发展，面积迅速扩大。受市场供应量增加影响和突如其来的新冠肺炎疫情，我市晚熟柑橘销售价格和生产效益有所下滑。面对日趋激烈的市场竞争，我市迫切需要占据晚熟柑橘的产业高地和品牌高地，不断提升“眉山春橘”的市场知名度和影响力，确保晚熟柑橘不仅产量高、品质优，还要卖得掉、卖出好价钱。为此，需要加强“眉山春橘”品牌宣传

理由：一、平台优势：电视是中国最大的媒体，收看人数最多亦最受市场瞩目。根据CSM最新全国基础调研，电视端全国测量仪推及人口为12.84亿，而在这能够最大程度测量的12.84亿人口中，收看央视的观众达到12.61亿，占比达到98.19%，几乎覆盖了整个中国人口。中央电视台是中国最为重要的新闻舆论机构，是党、政府的重要喉舌，是中国重要的思想文化阵地，是当今中国最具竞争力的主流媒体，具有高度权威性、公信力，可以塑造强大的品牌影响力。

二、项目优势：

1、大众百姓依赖：晚餐时间收看《新闻联播》是亿万中国家庭长久以来的收视习惯，《新闻联播》前广告时段18:50背靠《新闻联播》，正值晚餐时段的开端，是全天开机最高峰，这时大规模的受众涌入，形成收视高峰，成就这一电视媒体中最大规模触及到受众的时段。

2、备受商政精英青睐：CCTV-1是党的第一宣传平台，《新闻联播》是中国第一舆论出口，是国内重大政治、经济政策的首发平台。《新闻联播》对于一则消息的论述，代表着中央对它的表态和“定调”，对地方经济、行业企业发展起到关键性导向作用，是政府官员和企业决策者第一时间了解时事要闻、接收重要讯息的“必经之路”。因此备受商政精英人群关注，通过该时段广告展示可第一时间将“眉山春橘”品牌形象呈现给各地方政府领导，展现城市发展面貌，呈现给商企精英，吸引资金流入，进一步推动眉山当地产业发展。

3、极具投资性价比：在《新闻联播》前投放一次广告， 最高可以覆盖超过1300万受众，18：50广告位紧邻提示收看，而千人成本远远低于提示收看，投放方式灵活，是整个央视范围内极其稀缺、极具投资性价比的黄金资源。

4、根据中央电视台广告销售机制CCTV-1综合频道《新闻联播》前约18：50广告时段分别承包给北京雅迪广告有限公司、北京世纪润华广告有限公司及北京祎隆文化传媒有限公司，其中北京雅迪广告有限公司承包周一至周五广告资源，北京世纪润华广告有限公司承包周六广告资源，北京祎隆文化传媒有限公司承包周日广告资源，本次眉山市农业农村局针对“眉山春橘”品牌形象的宣传计划在CCTV-1综合频道《新闻联播》前约18：50段位周一至周日投放，金晟东方传媒广告（北京）有限公司是同时具有上述承包公司《新闻联播》前约18：50广告资源独家代理授权的唯一一家广告代理公司，负责该时段广告资源销售代理，且金晟东方传媒广告（北京）有限公司具有央视广告代理资格并从事广告代理行业10年，具有良好的业内口碑，过往业绩表明具有高效执行能力。

综上所述，本项目采购符合《中华人民共和国政府采购法实施条例》/第三章/第二十七条“政府采购法第三十一条第一项规定的情形，是指因货物或者服务使用不可替代的专利、专有技术，导致只能从某一特定供应商处采购”的规定。

因此，拟采用单一来源采购方式实施眉山春橘央视投放广告宣传采购项目，拟定供应商为金晟东方传媒广告（北京）有限公司。

现就此事项向政府采购潜在供应商广泛征求意见，征求意见期限从2021年03月16日起至2021年03月22日止。

请潜在政府采购供应商提出有效的意见，并在公示期内将意见以书面形式反馈至眉山市政府采购办公室和眉山市农业农村局办公室。逾期提出的异议将不再受理。

联系方式：

1、眉山市农业农村局 陈先生电话：134*****930

2、财政部门联系人 王老师电话：***-********

眉山市农业农村局

2021年03月15日