中国移动内蒙古公司2013年市场营销及媒介传播策划服务采购招标公告

（招标编号：NMGYD2013-FW075）

中国移动通信集团内蒙古有限公司组织2013年市场营销及媒介传播策划服务采购项目国内公开招标采购，有关事宜公告如下：

一、招标人：中国移动通信集团内蒙古有限公司

二、招标人地址：呼和浩特市赛罕区腾飞路甲39号

三、资金来源：企业自筹。

四、项目主要内容：

大类
项目
具体业务
主要服务范围
具体服务内容

市场策略
一、公司整合营销+存量经营+全业务
1、整合营销包括：整合营销活动、节日营销； 2、存量经营包括：中高端市场、校园市场、农村及流动市场、积分营销；3、全业务经营包括：全业务运营规划、策略制定，家庭宽带（有线/无线）推广，家庭套餐、家庭产品规划、推广，融合资费设计，全业务营装维一体化运营及触点营销规划、策略制定

1、策略类服务： 根据市场经营情况，发挥专业优势，引用行业内先进经验及成功案例，提供本地化策略支撑；
2、创作类服务：围绕核心营销思路， 策划广告画面及文字物料，并延展营业厅、户外、媒体等全部物料；
3、经验共享：及时提供行业内及先进省公司先进经验及创新思路，实现信息共享，提高策略水平。

4、提供专业的全业务运营数据分析及收入提升和业务管理优化建议.
1、年度及阶段性整合营销发展规划、策略、方案制定及落地；
2、单项（/业务/产品/活动）推广规划、策略、方案制定及落地；
3、全部广告创意及设计；
4、定期（每季度不少于一次）市场调研（含客户需求分析、效果分析、竞手分析等）并提出优化建议；
5、行业及他省营销案例收集、整理、分享；
6、分公司（实地或远程）落地执行指导及优化建议；

7、全业务运营的制定和协调配合；
8、全业务深度数据分析和挖掘，提供专业化的业务优化、管理优化咨询建议；

9、全业务全流程梳理及实践支撑。
10、其它相关服务。

二、流量经营+终端+渠道（实体+电子）+服务
1、流量经营包括：四网协同、手机上网、新资费设计、新业务规划、wlan业务推广

2、终端包括：3G终端营销

3、渠道包括：

实体渠道包含渠道客户动线一体化推荐流程设计落实、渠道区域客户掌控和交互模式设计、渠道常态化炒店和现场销售；电子渠道营销

4、服务包括：

服务内容、服务方式、服务渠道、服务规范和标准
1、策略类服务： 根据市场经营情况，发挥专业优势，引用行业内先进经验及成功案例，提供本地化策略支撑； 2、创作类服务：围绕核心营销思路， 策划广告画面及文字物料，并延展营业厅、户外、媒体等全部物料；

4、咨询类服务：提供流量数据分析和深度数据挖掘服务，提供专业的收入提升建议和业务管理优化建议；

5、门户网站、网上商城特色营销、电子渠道与数据业务、流量经营的协同营销3、经验共享：及时提供行业内及先进省公司先进经验及创新思路，实现信息共享，提高策略水平。
1、四网协同策略运营的制定和协调配合；
2、整合营销下流量活动、终端营销、服务的策略、制定及落地；
3、全部广告创意及设计；
4、定期（每季度不少于一次）市场调研（含客户需求分析、效果分析、竞手分析等）并提出优化建议；
5、行业及他省营销案例收集、整理、分享；
6、分公司（实地或远程）落地执行指导及优化建议；

7、深度数据分析和挖掘，提供专业化的业务优化、管理优化咨询建议；
8、其它相关服务。

数据业务、集团业务策略
三、数据业务（含12580）+集团业务
一、数据业务包括：1、整合营销：整合营销数据业务活动、节日营销； 2、专项营销：各项重点数据业务阶段性营销活动；
3、常态化主动营销：各项数据业务常态化主动营销活动

二、集团业务包括：

1、动力100：包括动力100品牌、标准化产品的全年营销；
2、无线城市包括：无线城市全年营销；
3、重要客户包括：重要客户维系关怀策略； 4、行业信息化：包括重点行业信息化产品及业务策略。

1、策略类服务： 根据数据业务发展情况，发挥专业优势，引用行业内先进经验及成功案例，提供本地化策略支撑及传播规划；
2、创作类服务：围绕核心营销思路， 策划广告画面及文字物料，并延展营业厅、户外、媒体（包括互联网媒体）等全部物料；
3、经验共享：及时提供行业内及先进省公司先进经验及创新思路，实现信息共享，提高策略水平
1、年度及阶段性整合营销发展规划、策略、方案制定及落地；
2、重点数据业务单业务推广规划、策略、方案制定及落地；
3、全部广告创意及设计；
4、定期（每季度不少于一次）市场调研（含客户需求分析、效果分析、竞手分析等）并提出优化建议；
5、行业及他省营销案例收集、整理、分享；
6、分公司（实地或远程）落地执行指导及优化建议；
7、其它相关服务。

媒介传播
四、全媒介策略
1、传统媒体：报纸、广播、电视、户外、新媒体等；
2、网络媒体：外部购买网络资源、自有电子渠道(含门户网站、网上商城)等；

3、全媒介监测：全国各省公司、竞争对手投放内容监测
1、传播策略：根据公司发展思路，制定各阶段传播策略及传播内容；
2、投放策略：根据各阶段传播策略，制定媒体投放计划及排期；
3、物料管理：配合完成各类物料管理及维护，主要包括下单、沟通、对接、上画监控及广告宣传造势类微博维护等；
4、视频类物料制作：包括外部网络及自有资源、贴片、视频等形式视频、动画类物料制作；

5、全媒介监测：包含传统媒体及新媒体等全媒介监测
1、年度、阶段性、月度整合传播发展规划、策略、方案、媒介排期制定及落地；
2、单项（/业务/产品/活动）传播规划、策略、方案、媒介排期制定及落地；
3、定期（每月不少于一次）传播监测及评估（行业动向、集团策略、他省案例、竞手分析、传播趋势分析、经验总结、效果分析等）并提出优化建议；
4、媒介机会、资源效果，评估、监测及建议；
5、分公司（实地或远程）落地执行指导及优化建议；
6、视频、动画类物料制作；
7、物料管理、广告宣传造势类微博维护、媒体对接及其它相关服务。

五、标段划分：

第一标段：公司整合营销+存量经营+全业务运营

第二标段：流量经营+终端+渠道（实体+电子）+服务

第三标段：数据业务（含12580）+集团业务

第四标段：全媒介传播策略

一家公司最多中2个标段，共选2-4家中标候选人,如一家公司多个标段得分均排第一，则由中标候选人自选两个标段。

六、投标人资质要求：

（一）服务业绩保证：近五年内被授予省级十强广告公司或全国百强广告公司（或4A认证）称号及以上级别的广告公司。

（二）服务经验保证：类似项目3年及以上服务经验

（三）手续认证保证：必须用实际投标公司资质，不得挂靠其他公司

（四）服务人员要求：服务人员要求非本地化驻地服务，本地人员比例不超过10%

（五）团队稳定性要求：客户总监及关键性服务人员确定后不得更换、其余服务人员因特殊原因更换比例不得超过10%

（六）各项目独立，人员不能交叉，投标人应对每个服务项目有明确的团队人员及分工职责。

七、报名及现场资格符合性审核时间、地点、方式及要求

1、报名时间：2013年6月5日至6月14日。

注：上午8：30-12：00，下午14：30-17：30（北京时间），逾期不再接受。投标人需通过电子邮件形式报名（将单位名称、联系人、联系方式以邮件形式发到招标人邮箱），招标人不接受现场报名。

2、资格符合性审核时间和地点：2013年6月14日15：00至17：00，在招标人601会议室。

3、资格符合性审核要求：现场资格符合性审核时需提供企业法人授权委托书原件、企业法人营业执照、税务登记证、组织机构代码证、省级十强广告公司证书或全国百强广告公司证书或4A认证证书、相关合同原件。以上所有材料需提供副本原件及一份加盖公章的复印件，原件审核后退回，留存复印件。

4、投标人资格符合性审核报名时必须指定中国移动号码的手机139邮箱，招标过程中往来信息均通过139邮箱发布。在招标结果确定前，投标人应随时关注邮箱信息，未及时提取信息责任自负。

八、招标文件：资格符合性审核合格的潜在投标人有权获得招标文件。招标人免费提供招标文件。

九、 投标保证金：无

十、履约保证金：无

十一、开标时间、地点及要求：详见招标文件

招标人：中国移动通信集团内蒙古有限公司

联系人：崔宁

电话：****-*******

邮箱：cuining@nm.chinamobile.com

中国移动通信集团内蒙古有限公司

2013年6月5日