关于温州市历年查处的涉导向问题广告案例的公告

近年来，我市各级市场监管机关认真贯彻执行“广告宣传也要讲导向”的指示，强化广告监测监管，查处了一批涉及导向问题的违法广告案件，根据《中华人民共和国广告法》《违法广告公告制度》规定，现挑选、公布部分典型违法广告案例。望各广告主、广告经营者、广告发布者引以为戒、严格自律，依法自觉做好广告审查核工作。请广大消费者加强甄别防范，欢迎社会各界监督举报各类虚假违法广告行为。

一、某房地产开发有限公司发布变相使用国家机关工作人员名义及形象的广告案

当事人委托温州市××广告企划有限公司于2016年11月13日至2016年11月21日，在G15沈海高速（甬台温）瑞安收费站上方发布含有“××××广场 让繁华更繁华”“11.19原外经贸部长龙永图论道××财富”“建筑面积约30-80㎡购物中心铺 新品即将面世”等内容的“三面翻”户外广告；该广告版面上，以大号黑体字突出显示“外经贸部长龙永图论道××财富”广告内容，将“原”字明显缩小达到难以识别的效果，广告费用53175.7元。案发后当事人及时撤除了广告。当事人上述行为违反了《中华人民共和国广告法》第九条第二项规定。根据《中华人民共和国行政处罚法》第二十七条、《中华人民共和国广告法》第五十七条第一款第（一）项规定，责令当事人停止发布广告，对某房地产开发有限公司处以罚款50000元；对温州市××广告企划有限公司处以没收广告费用53175.7元，并处罚款50000元。

二、某医药连锁有限公司发布违背社会良好风尚、含有色情内容的广告案

2016年11月，当事人在天猫平台叶同仁大药房旗舰店发布的“男用自慰器充气飞机杯”“成人自慰器女用假阳具”广告中宣传含有描写人体性部位、带有性暗示、性挑逗的语言描述性行为、性过程、性方式的内容、庸俗和挑逗性标题等语言、文字、图片。当事人上述行为违反了《中华人民共和国广告法》第九条第七、八项规定，属于违背社会良好风尚、含有色情内容的广告违法行为。根据《中华人民共和国广告法》第五十七条第一项规定，责令当事人停止发布广告，罚款200000元。

三、某网络通信有限公司温州市分公司发布使用国家机关工作人员形象微信广告案

当事人于2016年9月8日通过转载的形式在其公司微信公众号上发布一篇“×ב史上’最强代言出现了”的宣传内容。该宣传内容中出现国家领导人的图像，并在国家领导人图像上方标注“××最强代言词出现了”字样，支付腾讯公司平台使用费300元。当事人上述行为违反了《中华人民共和国广告法》第九条第二项规定。根据《中华人民共和国广告法》第五十七条第一款第一项规定，责令当事人立即停止发布违法广告，罚款200000元。

四、某海产品开发有限公司发布变相使用国家机关名义广告案

自2020年6月20日起，某海产品开发有限公司在天猫销售网店上发布“高端国宴 生态大黄鱼”“国宴用鱼礼遇四方”“国宴大黄鱼养成记”“G20国宴用鱼”“一条游上国宴的黄鱼”“国宴专区”、“为什么要选国宴大黄鱼”“G20峰会指定国宴用鱼”“国宴大黄鱼含有丰富的蛋白质”“食用国宴大黄鱼会收到很好的食疗”“旗舰店国宴野生大黄鱼”等11处含有“国宴”广告宣传用语，案发后当事人及时删除天猫网店网页上含“国宴”广告用语。当事人上述行为违反了《中华人民共和国广告法》第九条第二项规定，属于变相使用国家机关名义或者形象的广告违法行为，根据《中华人民共和国行政处罚法》第二十七条、《中华人民共和国广告法》第五十七条第一项规定，对当事人处以罚款100000元。

五、某金属制品有限公司发布变相使用国旗图案广告案

当事人在阿里巴巴平台网络店铺上销售一款车贴的广告宣传中变相使用中华人民共和国国旗图案，案发后当事人及时对违法广告进行删除，并在该公司阿里巴巴平台网络店铺产品销售页面发布“致歉书”消除影响。当事人上述行为违反了《中华人民共和国广告法》第九条第一项规定，属于变相使用中华人民共和国国旗的广告违法行为，根据《中华人民共和国行政处罚法》第二十七条、《中华人民共和国广告法》第五十七条第一项规定，处以罚款22000元。

六、某包装材料科技有限公司发布损害国家尊严或者利益的广告案

2016年9月底，当事人受客户委托，为其印制加工含有错误中国地图的“××白茶9018鸡年纪念版”广告包装纸60000张。当事人上述行为违反了《中华人民共和国广告法》第九条第四项规定，属于损害国家尊严或者利益的广告违法行为，根据《中华人民共和国行政处罚法》第二十七条、《中华人民共和国广告法》第五十七条第一项规定，没收印制加工费49800元，罚款10000元。

七、某企业管理有限公司发布含有封建迷信内容房地产广告案

当事人于2019年7月以73500元的总价委托温州某文化传播有限公司在其所属网站上发布温州××湾的房地产广告，广告中含有“不过温州人一瞧大部分都能立马联想到‘风水祖师爷’温州的造城者郭璞。……华董的老板向来推崇郭璞相地理念，取璞字除寄托对郭璞的情思愿景外，背后也寓意着华董将以造城者之心来造房子的意谓在。……地段优渥、景观较好的外在优势可以说华董深得郭璞的‘相地之术’。那么，以造城者之初心来打造璞丽湾，何以为证呢？……”等迷信内容。当事人上述行为违反了《房地产广告发布规定》第八条和《中华人民共和国广告法》第九条第八项规定，属于含有迷信内容的广告违法行为。根据《中华人民共和国行政处罚法》第二十七条、《中华人民共和国广告法》第五十七第（一）项规定，责令当事人停止发布广告，并在相应范围内消除影响，罚款10000元。

八、某茶业有限公司发布变相使用国家机关名义广告案

当事人依法获得泰顺县茶叶协会“三杯香”证明商标的使用权后，于2017年11月起在生产、销售的“净含量250克”的三杯香（绿茶）包装袋上对“三杯香”茶进行文字介绍、宣传，其中含有“列入钓鱼台国宾馆特供茶”的文字内容。实际上被确定为钓鱼台国宾馆特供茶的有效时间是2006年3月31日至2009年3月30日。当事人上述行为违反了《中华人民共和国广告法》第九条第二项规定，属于变相使用国家机关名义或者形象的广告违法行为。根据《中华人民共和国行政处罚法》第二十七条、《中华人民共和国广告法》第五十七条规定，责令当事人停止发布广告，罚款10000元。

九、某包装有限公司发布使用国家机关名义的广告案

2019年8月30日，当事人在无任何委托相关证明材料情况下受江苏省常州市天宁区一客户的下单委托设计印制产品简介中标注有“专注中高考提分效率好，13912316065（唐老师）、勤俭节约+图文LOGO，天宁区文明办、天宁区市场监督管理局等”的宣传用语广告贴纸。当事人上述行为违反了《中华人民共和国广告法》第九条第二项，属于使用国家机关名义的广告违法行为。根据《中华人民共和国行政处罚法》第二十七条、《中华人民共和国广告法》第五十七条第一项规定，责令停止发布广告，在相应范围内消除影响，罚款22000元。

十、某日报有限公司发布含有迷信内容房地产广告案

当事人根据某置业有限公司的策划于2016年6月16日在××日报第7版楼事版面上发布了《××××别墅 大宅之境 天地人和》一文，配有一幅××××别墅实景图，并附有若干文字。该篇文章没有标明“广告”，第7版版面上也没有标明“广告”；同一版面的《前5月全国房地产开发投资增长7%》、《小高层如何选房》、《二手房区》以及××××样板房开放活动举行的资讯，均为关于房地产的资讯信息。《××××别墅 大宅之境 天地人和》文章载有“××××别墅，在内部布局上也极尽风水之道。五行属木，木为贵人，乐清别墅全冠移植名贵树种，助力不凡的风水格调。水主富贵，水动贵平静，来势急者为凶，缓者为吉，××××别墅特别打造三大中央水景广场，超3000m2的仿生态湖畔水系贯穿园区。水泽万物，草木繁盛，建筑华美，吉气相随，新湖？乐清别墅，不负豪宅讲究之道。”“××××别墅，恰是难得的乾坤之地”“合乎天心正运”“这里是难得的‘蜂腰鹤膝’格局”“使吉气容易引入大宅”。经查，当事人发布上述信息没有收取费用，免费提供给长期战略合作单位××置业有限公司的；事后，当事人的电子数字版的××日报，已将相关“风水”迷信内容撤下，避免不当内容继续扩散，并在《××××网》首页发布的相关致谦声明，发布时间连续一周，向消费者致谦，以消除影响，还对本案广告的相关责任人进行了责任追究，完善相关管理制度，杜绝类似事件再发。

当事人刊发的《××××别墅大宅之境 天地人和》一文及其他楼市资讯信息，没有标明“广告”，以与其他非广告信息相区别，违反了《中华人民共和国广告法》第十四条第一款第二款的规定，根据《中华人民共和国广告法》第五十九条第三款的规定，责令当事人改正违法行为，并处罚款10000元；当事人发布含有风水迷信内容广告的行为，已违反了《中华人民共和国广告法》第九条第八项的规定，根据《中华人民共和国广告法》第五十七条第一项、《中华人民共和国行政处罚法》第二十七条第一项的规定，责令当事人停止发布上述广告，并处罚款50000元。

十一、某置业有限公司发布含有特殊标志广告违法案

当事人未经“G20 2016CHINA”文字及图形特殊标志所有人“国际峰会杭州市储备工作领导小组办公室”许可，于2016年7月16日在××路部分路段（××东路始至××新区方向）的灯杆上发布的“××公园 共迎G20”广告中擅自使用“G20 2016CHINA”文字及特殊标志图形，属《特殊标志管理条例》第十六条第二款第一项禁止的擅自使用与所有人的特殊标志相同文字、图形的行为。根据《特殊标志管理条例》第十六条的规定，责令当事人立即停止侵权行为，消除影响，罚款10000元。

温州市市场监督管理局

2021年5年12日

（此件公开发布）