一、采购内容 1.1 采购内容:结合大数据手段开展媒介广告效果监测评估及用户分析,为我公司在媒介采购规划、广告投放、广告监测、活动调研等方面提供咨询服务:一、年度媒介策略及采购规划 1、媒介采购规划制定,结合大数据开展山西省内媒介环境变化、分地市竞争对手投放分析,近年投放效果分析、兄弟省份投放情况等的分析,制定山西省年度媒介采购建议。 2、根据营销业务重点,主要通过线上调研数据分析,开展目标群体的触媒习惯研究,制定切实可执行的媒介传播策略,确定媒体组合方式及比例,并提出指导意见。 二、季度传播监测及专项活动监测 1、季度媒介监测:监测省公司及各地市非互联网媒介投放情况、营业厅宣传点位落实情况、竞争对手非互联网媒介投放情况。竞争对手广播、户外两个重点媒介投放情况,需建立至少三个地市(不含省会城市)投放情况数据库,包括投放时间/位置、投放内容、投放频次等信息。 2、季度传播效果评估:建立各媒介、业务、活动传播效果评估体系,指标主要包括认知度、联结度、说服力、喜好度等。每季度通过线下、线上调研问卷形式,开展传播效果调查。基于山西省内11个地市,评估我公司及对手传播效果。 3、专项活动监测:通过线上调研、数据分析等手段对山西移动开展的营销活动执行情况进行跟踪监测,并对活动效果进行评估。全年预计2个活动。 4、重要时间节点各分公司投放监测:监测各地市非互联网媒介投放情况、营业厅宣传点位落实情况。全年不超过4次。 三、季度媒介规划 1、根据年度媒介策略,依据每季度工作重点,制定并下达各市当季传播重点、媒介策略、投放形式、投放节奏、投放素材等,并在执行期内不断优化。 2、省级媒体排期:制定省级媒介投放计划,配合做好与媒体的沟通协调。 四、其他 1、竞争情报监测:通过电子化手段开展竞品媒体投放动态追踪,按季度提供竞品监测报告,及应对建议。 2、提供通信行业咨询:可依据客户要求制定培训计划1次,包括竞争对手投放预警、媒介行业新闻等。 1.2 标包划分:本项目不划分标包。 1.3 合同签订方式:固定总价合同。 1.4 合同有效期:自合同签订起12个月。 1.5 预算金额:800000.00元(含税)。 包段 | 产品名称 | 产品单位 | 需求数量 |
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包1 | 传播效果评估 | 1 | 1.000 |
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