“散养鸡是什么价格？”“手工饼多少块起卖？”“这种甲鱼清蒸就行了吧？”最近，上墅乡与游视界在田垓农耕博物馆举办了首场助农专场直播，清水甲鱼、自酿白酒、糯米烧、手工烧饼、散养鸡这些“土”味十足的产品一上线，就引来屏幕这头热情回应，询价的、求购的、弹幕一波接着一波。“这乡有礼”小试牛刀，收获颇丰：1小时直播，收看人次达到了1.6万，收获2900余条评论和2800余个赞，并完成200多笔销售。

　　上墅优质农产品资源丰富，特色农业发展基础扎实。今年，该乡把农产品品牌建设作为发展高效特色农业、提升农业竞争力和增加农民收入的重要措施来抓，积极打造特色农产品品牌，努力推动线上线下联动发展，不断提高农产品品牌覆盖率和品牌价值。“农业要发展，品牌需先行，只有打造好特色农业，树立品牌效应，才能让农产品提升价值，获得更多消费者的关注和认可。”该乡农业农村办主任江家志介绍，为确保品牌接地气、有特色，吸引人、记得住，乡里特意邀请了文化创意公司进行操刀，最终形成了“这乡有礼”特色农产品品牌。

　　好品牌还需要好载体来运营。上墅乡在策划打造品牌的同时，加快平台建设步伐。截至目前，上墅乡农业展示厅已经完成地基浇筑，并计划在年底完成建设、装修及市政配套，届时还将进场布展。“我们将在这里打造‘这乡有礼’的农产品线下旗舰店，对全乡农产品进行集中展示和销售。”江家志说，届时，这座展示厅既是上墅乡特色农产品的展示窗口，也将作为休闲产业发展配套开展服务。为确保品牌建设辐射到各个村，5月底，上墅乡还启动了董岭“这乡有礼”旗舰店装修工作，预计下月底将完成并投入使用。与农业展示厅功能一样，它将作为一个“小窗口”，为来往游客展示全乡农产品，提供购买便利。

　　目前，结合智慧乡村建设、电商中心打造，“这乡有礼”的线上平台建设也在积极推进。上墅乡副乡长石定一表示，安吉白茶母子品牌战略给予了大家很好的启示，目前，上墅乡也计划通过母子商标方式向外推介上墅特色农产品，确保能够打响“这乡有礼”这一品牌，推动各家企业实现差异化发展，实现“百花齐放”。