长沙市文化旅游广电局2021年长沙“手可摘星辰”文旅消费营销活动单一来源公示
长沙市文化旅游广电局2021年长沙“手可摘星辰”文旅消费营销活动单一来源公示
???上海携程商务有限公司是市值排名亚洲第一、全球第二的在线旅行服务企业，具有中国在线旅游行业最大平台、最大流量、最大客群的全行业资源整合优势，该项目与上海携程商务有限公司合作，可以最大限度打响长沙文旅产业发展、丰富长沙线上相关旅游内容，实现长沙文旅产业发展新高度。
???上海携程商务有限公司占有国内在线市场70%以上份额，强大的市场影响力，国内类似企业无法企及，该公司旅游服务业务覆盖面广，可提供一站式综合出行服务，同时目的地营销活动优势明显，大数据优势显著，拥有世界一流团队保障信息创造高效、快速和安全使用。
鉴于上述理由，专家论证组一致认为上海携程商务有限公司具有承接该项目的不可替代性，具备唯一性，根据政府采购法三十一条第一款及相关规定建议采用单一来源方式采购。
根据市场行情，该项目预算在合理范围内。
| 序号 | 品目分类 | 标的名称 | 规格型号（简要技术需求或服务要求等） | 数量 | 计量单位 | 单价（元） | 合计金额（元） |
| 1 | 群众文化活动服务 | 2021年长沙“手可摘星辰”文旅消费营销活动 | （一）搭建长沙文旅超级旗舰店——“长沙·手可摘星辰”星球号1.时间：2021年7月2.主要内容：在携程平台为长沙打造私域流量阵地，为长沙培养高潜力旅行用户，通过统一账号打通携程旅拍、携程直播和旗舰店三大板块，借助以直播带货为核心的携程直播和以内容社交为核心的携程旅拍的双链路组合，构建长沙文旅的私域护城河，实现流量营销和内容创新的高效融合。“长沙·手可摘星辰”星球号将由特色头图、长沙介绍、长沙旅游宣传片、旅游景区推荐、酒店推荐、经典路线推荐、特色美食推荐并打捞集合携程平台内优秀的UGC内容展示长沙多样玩法推荐，为用户塑造更立体的长沙旅游品牌形象。（二）携程未来旅行家计划——长沙站1.时间：2021年7月-12月2.主要内容：携程集团投资的全国性大学生文旅内容竞赛活动——未来旅行家计划，通过层层筛选有30名高颜值高影响力的精英选手进入复赛，其中10人由百万粉丝数的头部旅游KOL带队，到长沙进行采风。全程由摄影摄像跟拍记录，输出2个60s视频，官方花絮1-2个100s视频。预计携程站内曝光量4.6亿次，微博、小红书、知乎、微信公众号等多渠道投放曝光1700万次。选手复赛制作内容将用于星球号宣传素材。（三）季节性精准广告投放1.时间：2021年7月、9月、12月2.主要内容：借势携程平台时令活动流量池，搭载大促整合营销，主题活动覆盖线上线下，引爆季节性流量高峰；定制长沙城市馆，通过大数据产品选择和主题产品包装，覆盖包括长沙市酒店、餐饮、旅游线路等特色产品。同时结合携程大数据优势，针对核心目标客源地用户进行精准营销触达，促进长沙市旅游品牌和旅游产品消费双增长。（四）星球号上线及新闻宣传1.活动时间：2021年7月-12月2.主要内容：根据长沙市相关补贴、营销活动情况，拟安排100家+媒体进行深度报道。“手可摘星辰”2021年长沙文旅消费年发布会将进一步推动长沙文旅消费市场的发展。长沙将利用携程的平台资源与优势，以多位营销不断提升城市形象品牌和旅游目的地品牌。 | 1 | 项 | ******* | ******* |
????为应对旅游市场的新变化，进一步实现旅游市场复苏，长沙市文旅广电局将联合上海携程商务有限公司，依托携程中国在线旅游行业最大平台、最大流量、最大客群的全行业资源整合优势，深度挖掘长沙文化和旅游资源、促进长沙文旅高效融合发展，通过长沙产品体系构建+全域营销赋能组合拳助力长沙旅游抓住内循环机遇快速发展，实现长沙文旅产业发展新高度。
????鉴于上海携程商务有限公司特有的资源优势和品牌价值，请求该活动采取单一来源政府采购方式，直接委托上海携程商务有限公司负责执行。
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2021 年7 月14 日
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