一、项目名称

河套酒业年度品牌服务项目

二、项目背景

为系统性提升河套酒业企业品牌形象，活化河套王、河套老窖两大核心产品品牌，增强品牌与消费群黏性，从而实现河套酒业营销战略的落地，现面向全国邀请具有全案品牌策划实力的品牌服务公司参加河套酒业年度品牌服务供应商招标。

三、投标公司要求

01投标人须具有独立承担民事责任能力的在中华人民共和国境内注册的法人或其它组织，具备招标项目经营资格的合法经营权；

02投标人须独立于招标人；

03投标人须在参加招标活动前三年内（2018年1月1日至今），在经营活动中没有重大违法记录；投标人为非失信被执行人（以投标截止日信用中国网站公告为准）；

04投标人须具有近三年（2018年1月1日至今）单项合同品牌服务类服务金额不低于130万的业绩，提供相应的服务合同复印件，以合同时间为准；

05投标人应具备专业完善的创意服务团队，执行力强，效率高，创意精准落地，在业内口碑良好，有服务国内知名白酒品牌或知名消费品经验；

06与其它报名的供应商不存在任何关联关系。

四、服务要求

01项目内容（详见附件）；

02本项目不接受联合体，不允许转包或分包；

03我公司将优先考虑此次征集的供应商参与采购活动，但不代表此次征集的供应商都将受到我司邀请参与采购活动。

五、潜在供应商需提交的材料及方式、时间

（一）需提交资料：

01公司三证合一后的营业执照；

02企业及服务团队简介（团队人员要详细说明专业情况、工作经历、服务案例）；

03相关项目案例清单、简介、合同等证明材料；

04提供公司联系人、电话、电子邮箱、地址等；

05供应商的其他与该项目有关的资料；

注：上述资料均需提供加盖公章的扫描件,并形成一个PDF或WORD格式文件。（形成多个文件的不符合要求）

（二）提交方式：

01报名截止时间：2021年2月5日18：00止；

02报名方式：供应商请于上述规定时间内将需提交资料发送至指定邮箱；（本次征集不收取参与报名供应商的任何费用）

03入围方式：我司将根据报名供应商资料完备情况，是否符合我司品牌建设及管理需求，确定入围名单，入围供应商原则上不少于4家。

六、述标时间及内容

01述标时间：2021年3月上旬，具体时间另行通知。

02述标内容：公司介绍、经典案例、2021年河套酒业企业品牌及产品品牌塑造、推广策略规划。

七、报价及评标原则

01报价方式：采用暗标报价方式，两轮暗标标价，第一轮报价后公布最低价；第二轮报价不公布，第二轮报价不得高于本公司的第一轮报价。

02评标原则：河套酒业成立专项评标小组，公平、公正、公开对各入围供应商企业资质、品牌服务方案的契合性和创意性、报价的合理性进行综合性评估。

03合作方式：原则上本次河套酒业品牌服务供应商合作年度为3年，我司将对入围供应商采取月度、季度、年度考核的方式，若通过考核，则下年度对品牌服务公司续约，若未通过，则将重新招标。

八、联系方式

01联系人：吴雅荣

02联系电话：157*****320

03邮箱：********0@qq.com">********0@qq.com

附件：河套酒业年度品牌服务项目要求

河套酒业

2021年1月12日

河套酒业年度品牌服务项目要求

一、服务内容

河套酒业品牌战略规划、品牌营销推广策略及品牌创意设计（不含媒体投放、活动具体执行、物料制作等其他费用）

二、服务细项

（一）品牌规划

01品牌战略

进行全面深入的市场调研，了解河套酒业发展历程、发展战略、品牌现状，洞察客户细分、需求及价值主张，总结国内知名白酒、优秀的区域性白酒品牌代表及与白酒品牌具有类似属性的品牌建设先进经验及应用实践，梳理并建立《河套酒业品牌战略规划》。

02品牌架构

梳理河套酒业现有各条线的业务和产品，结合各产品特点和市场情况，建立《河套酒业品牌架构》，确定品牌资产积累方式。

03品牌管理

一是结合河套酒业实际情况，统筹各条线需求，对品牌管理办法、管理流程、管理组织架构提出切实可行意见建议，使品牌管理工作更加规范、高效。二是结合核心品牌和特色品牌的具体情况，建立《河套酒业品牌管理手册》。

04品牌跟踪

确定品牌机会，定期进行品牌梳理及品牌诊断。

（二）品牌策略

01根据河套酒业实际，通过对主要竞争品牌及产品定位，广告、活动分析，制定详细的河套酒业品牌年度、季度、月度推广策略方案；

02根据各片区品牌形象建设计划，在配合总部品牌营销推广方案的基础上，对各片区的年度渠道品牌形象建设工作进行调整优化。

（三）创意设计

根据相关业务部门的需求，结合品牌和产品定位，确定产品创意策略和创意概念以及创意作品，包括但不限于以下内容：

01企业及产品品牌VI和SI升级；

02平面、网络、影视和广播等创意与协作制作；

03品牌画册及品牌宣传物料的策划设计；

04各类广告文案创作及评估建议；

05河套酒业各业务部门宣传用品的创意、设计和延展；

06品牌线上传播创意与设计；

07河套酒业提出的品牌方面其他创意设计要求。

（四）活动策划

01品牌大型事件营销活动建议；

02品牌推广活动策略支持；

03第三方落地执行的品牌管理及整合推广配合；

04其他活动策划支持。

（五）培训支持

每半年对我司相关人员组织一次现场集中培训，培训项目包括：市场动态、策略分享、广告创意、广告制作、公关传播等相关内容。

（六）服务要求

01沟通要求

1.至少每季度召开一次现场品牌沟通会；

2.根据重大品牌事项需求，参加品牌推广相关会议。

02 团队要求

1.组建专业稳定的团队；

2.团队核心成员：项目负责人和创意总监各1人，从业经验5年以上，且有白酒行业或类似行业属性的品牌服务项目的案例经验，案例要求1个及以上。

03 团队主创人员不得单方面更换。其中，资深策划1名（从业5年以上）；设计2人（从业3年以上）；文案2人（从业3年以上）；美术指导1人（从业5年以上）；活动策划与执行1人（从业3年以上）；客户经理1人（从业3年以上）。